很难想(xiǎng)象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财(cái)年第二(èr)财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是(shì)，苹果的(de)营(yíng)收、净利润已连(lián)续两个季度同比下(xià)滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的(de)成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出现过两次连续(xù)营收同(tóng)比(bǐ)下滑。上(shàng)一次(cì)还是在2019年(nián)，苹(píng)果(guǒ)的市值在半年(nián)内缩(suō)水三分(fēn)之一，一度(dù)陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果(guǒ)的下(xià)限，却上(shàng)线堪忧，只能作为(wèi)一(yī)名(míng)“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最(zuì)大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有(yǒu)升级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷(lěng)，据(jù)投行(xíng)杰富瑞(ruì)的分析报(bào)告显示(shì)，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑(huá)了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天(tiān)猫平台上市后7天的(de)预售数(shù)据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大(dà)幅(fú)减产，砍(kǎn)单幅度达(dá)到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元(yuán)，低(dī)于(yú)此前华(huá)尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件(jiàn)中唯(wéi)一实(shí)现同比(bǐ)增长的(de)产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额(é)预计(jì)将同比下(xià)降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接(jiē)近三(sān)分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量(liàng)下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否(fǒu)认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平(píng)板电脑市(shì)场排(pái)名第一，份额达到(dào)39％，等于排在(zài)其后的四家厂商(shāng)之(zhī)和。但(dàn)平(píng)板市场同样处于收(shōu)缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益(yì)于前几年居家(jiā)办公(gōng)、上网课促进了(le)平(píng)板(bǎn)电脑(nǎo)的(de)销量上涨。但当大(dà)家恢(huī)复正(zhèng)常工作(zuò)生活，平(píng)板(bǎn)的(de)需求(qiú)开始疲(pí)软。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年(nián)平板电脑市场同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是无法避免的(de)事情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下(xià)行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公(gōng)司，一(yī)直都被视为(wèi)“规则(zé)的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长期占据全球市(shì)值第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一(yī)个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎(shèn)的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个(gè)最(zuì)具(jù)创造力的公司，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克(kè)时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等(děng电热毯可以水洗吗，电热毯怎么清洗)创新产品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无(wú)法承担(dān)起大单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了(le)小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发(fā)文称(chēng)：苹(píng)果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的最大原(yuán)因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价(jià)上升，故苹果可(kě)能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于(yú)高位了，销量处于负增(zēng)长状态(tài)。现在的(de)苹(píng)果(guǒ)，面临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回(huí)答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发(fā)至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎(tāi)七(qī)年之久，却仍然难(nán)睹真容(róng)。终于在近(jìn)日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备(bèi)或(huò)将在(zài)6月全球(qiú)开(kāi)发者(zhě)大(dà)会(huì)WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的(de)产品(pǐn)备受期待，外界也(yě)渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜(xiān)血液，甚至引导方(fāng)向。但对(duì)于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业(yè)中(zhōng)可(kě)以说极(jí)其(qí)高昂，定价将达到(dào)3000美(měi)元(yuán)，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三(sān)倍(bèi)。并(bìng)不是普通(tōng)消费者可以(yǐ)随意(yì)购买的价格(gé)。

　　同(tóng)时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关(guān)于(yú)苹果(guǒ)造车的消息(xī)至今(jīn)已有七(qī)八年。然(rán)而，近(jìn)两年苹果汽(qì)车(chē)却波(bō)折不断(duàn)，不仅高管(guǎn)变动频繁(fán)，甚至(zhì)还(hái)在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进(jìn)展神速(sù)，能在2年内(nèi)完成量(liàng)产，但苹(píng)果汽车(chē)要面临的将会是以特(tè)斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三兄(xiōng)弟和(hé)全(quán)球传统车企一(yī)起(qǐ)竞争(zhēng)的市场。

　　印度(dù)成解(jiě)药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议上，库(kù)克面对(duì)营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是(shì)库克却对(duì)印度青睐有加，足足(zú)提到(dào)印度(dù)市(shì)场20余次(cì)：“印(yìn)度(dù)市场(chǎng)十分让人兴奋(fèn)，那里的市(shì)场(chǎng)活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对(duì)比(bǐ)其(qí)他地区，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降(jiàng)、下降的地区里(lǐ)，印度(dù)15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴奋地(dì)表示：苹(píng)果在印度(dù)的业务已创下了“季度(dù)纪录(lù)”，并且是(shì)非(fēi)常强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市(shì)场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增(zēng)长的诱惑(huò)下(xià)，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新德里开设(shè)了两家(jiā)苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果店(diàn)开业(yè)当天(tiān)，亲临现场迎接顾客(kè)。随(suí)后又(y电热毯可以水洗吗，电热毯怎么清洗òu)和印度(dù)总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克(kè)还准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供应链(liàn)加速移出中国(guó)，以后将把印度设成(chéng)主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下滑(huá)的最(zuì)佳解药(yào)，似乎正一步一步成为苹果(guǒ)的(de)下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年(nián)代(dài)过去了(le)，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三(sān)大家的销(xiāo)量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术是(shì)什(shén)么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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