Facebook广(guǎng)告仍然是(shì)品牌的有(yǒu)效数字广告工具，因为(wèi)它(tā)们拥有庞大(dà)的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在(zài)制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数据洞察(chá)力(lì)相结合(hé)对于使(shǐ)自己在(zài)竞争(zhēng)中脱颖(yǐng)而(ér)出(chū)至关重要。然而(ér)，实(shí)现这一点(diǎn)并坚(jiān)持到底(dǐ)可能比(bǐ)听起来(lái)更(gèng)复杂。成功需要触及(jí)驱使某(mǒu)人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的(de)核心(xīn)。

因此，仅仅(jǐn)关(guān)注数据(jù)或(huò)写一些朗朗(lǎng)上口的(de)东西并不能(néng)减少点击量(liàng)——你必须两者兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅(yuè)读以下(xià)内容，了(le)解更(gèng)多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击哥呀是什么鱼怎么叫 戈雅鱼是淡水鱼吗量(liàng)的信息。

一(yī).开(kāi)始之前(qián)：了解(jiě)您(nín)的受众(zhòng)

了解你(nǐ)的(de)受(shòu)众是任何成功的营销或广告活动的第一步。使用有(yǒu)关客户的(de)可用(yòng)数(shù)据和(hé)有关产(chǎn)品的(de)反馈可以帮助您(nín)“了(le)解”潜在买家在整个购买(mǎi)过程中的需(xū)求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解(jiě)受众对你的产品定(dìng)位的价值(zhí)观，以使你(nǐ)的(de)广告符(fú)合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你的(de)广(guǎng)告(gào)以及他们的需求，可以(yǐ)突出(chū)他们最感(gǎn)兴趣的(de)细节。

3.知道什么对(duì)你的观众最(zuì)有吸引力(lì)，可以带来额外(wài)的点击量和更多的转化率(lǜ)。

深(shēn)入研究数据(jù)以了解你在Facebook上的(de)目(mù)标(biāo)受众，这本身就是一(y哥呀是什么鱼怎么叫 戈雅鱼是淡水鱼吗ī)项技(jì)能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广(guǎng)告(gào)可以帮助你的品牌(pái)创建引人注(zhù)目的活动(dòng)，以吸引(yǐn)力和清晰度的(de)正确组合吸引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品。

让我们来看看在Facebook广告上(shàng)获得(dé)点(diǎn)击的两个最重要的因(yīn)素：广告设置和广告(gào)创意(yì)。

二.广告设置

企(qǐ)业(yè)在创建广(guǎng)告(gào)时有不(bù)同的优先级，Facebook提供了(le)格式化(huà)广(guǎng)告的选项，以最好地(dì)宣(xuān)传您的品牌。无(wú)论你(nǐ)想使(shǐ)用图像、视频、声音还是文字(zì)，都(dōu)有(yǒu)一种格式可以帮助你(nǐ)实现营(yíng)销目标(biāo)。企(qǐ)业应该使用各种各样的广(guǎng)告(gào)，因为每个人都(dōu)不同(tóng)地参与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢(huān)视频演示，但另一(yī)些人更(gèng)喜欢伴随(suí)着扎(zhā)实(shí)视觉效果的(de)文字。尝(cháng)试各种形式可(kě)以让你的企(qǐ)业深入(rù)了解(jiě)吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是一种简单的格式，可以使用高质量的(de)单一图像来展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您(nín)能够突出显示特定的产品，帮(bāng)助(zhù)它在(zài)订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展示多个图(tú)像。这种格(gé)式可以拍摄你已经拥有的图(tú)像(xiàng)，添加(jiā)运(yùn)动和声音(yīn)来(lái)创建一个可以在(zài)设备上快速加载的(de)广告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成(chéng)本(běn)比视频低，加(jiā)载速度比视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式，这种(zhǒng)格式(shì)非常适(shì)合拥有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤其(qí)是初(chū)创(chuàng)企业(yè)或(huò)有预(yù)算的企业。

如果你仍(réng)在通过(guò)广告收集数据，从这里开始，你将获得(dé)所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞(cí)等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级(jí)的广告(gào)类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视(shì)频或照片幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)，组(zǔ)成视频。你(nǐ)也可以创建自己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告(gào)的浏览量比(bǐ)其(qí)他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一(yī)个(gè)可(kě)以通(tōng)过(guò)视频展示的产(chǎn)品，那(nà)么很(hěn)容易(yì)获(huò)得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的(de)想法是拍摄团队(duì)中(zhōng)的某个人谈论(lùn)你的公司(sī)的(de)视频。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

就像(xiàng)静态广(guǎng)告一样，你可以也应该(gāi)尽快测(cè)试视频广告。虽(suī)然视频广(guǎng)告通(tōng)常(cháng)无论是(shì)哪种(zhǒng)类型的(de)业务都表现得更好，但它仍然(rán)值得与静(jìng)态广告(gào)一(yī)起测试，看看什么对你(nǐ)的(de)受众有效。因此，无论你是(shì)一(yī)家初创公司(sī)还是更成熟(shú)的公司，视频都是值得的。另一个(gè)提(tí)示(shì)：为所(suǒ)有视频(pín)添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格(gé)式(shì)允许营销人员在一个广告(gào)中展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每(měi)个图片或视频都有自(zì)己的链接(jiē)，可以将潜在(zài)买家直接带到登(dēng)录(lù)页，以提供有关促销、产品细(xì)节或(huò)服务的(de)更多信息。转盘(pán)格(gé)式还允许(xǔ)您显示与(yǔ)广告相关的一系列事(shì)件。旋转木马(mǎ)广告将(jiāng)内容浓缩(suō)为一个广告，同时也为用户提供(gōng)了点击图片(piàn)与您的品牌(pái)互动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外(wài)的，但每(měi)张(zhāng)图片都有自己的创意(yì)和(hé)“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋转图集(jí)格式有(yǒu)利于(yú)显示单(dān)个(gè)产品的不同角度、显示多个产(chǎn)品、显示流(liú)程，并在用户浏览(lǎn)幻(huàn)灯片时提供(gōng)参与(yǔ)度。如果你的(de)产(chǎn)品或服务(wù)有多种用途，这是传达你信息(xī)的(de)最(zuì)佳广(guǎng)告(gào)格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍视频浏览产品，并配(pèi)以(yǐ)网格布局(jú)的一系(xì)列(liè)产品图像。最初的视频重点介绍了您在(zài)活动中(zhōng)推广(guǎng)的产品系列。当用户单(dān)击时，他们可以(yǐ)在快(kuài)速加载页面上浏览集合中(zhōng)的产品。链接可使客户从发(fā)现(xiàn)到浏览再到购买的过程无缝衔(xián)接。即(jí)时体验是在有人在(zài)移动设备(bèi)上(shàng)点(diǎn)击(jī)你的广告(gào)后打(dǎ)开(kāi)的全屏体验。这是突出您的产品(pǐn)和服(fú)务的好方(fāng)法。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

一个系列最(zuì)适(shì)合有产(chǎn)品目录展示的电子商务品牌。这种格(gé)式(shì)创建了一个店(diàn)面，其中有四种(zhǒng)或四种(zhǒng)以上的产(chǎn)品可供客(kè)户浏览，允许您对(duì)相关商品进行分组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视(shì)频广告提供动态体验。该选项使(shǐ)用同一广告的(de)不同变体为观众(zhòng)定(dìng)制广告——您的团(tuán)队(duì)使用单个图像或视频和其他文本选项创建广告(gào)。该平台通(tōng)过使用文本组合自动创(chuàng)建(jiàn)不同(tóng)的广告，通(tōng)过(guò)增强(qiáng)功能调整(zhěng)媒体，并为目标受众创作最有(yǒu)效的广告。这个过程可能(néng)包括调整亮度(dù)、裁剪(jiǎn)图像或(huò)使用滤镜(jìng)来(lái)突出广告。广告的组成变(biàn)化可能包括标签、显示(shì)相关(guān)评(píng)论和不(bù)同的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的(de)标(biāo)题哥呀是什么鱼怎么叫 戈雅鱼是淡水鱼吗。然后(hòu)，脸书向用户(hù)显示(shì)个性化广告，预计可能会获得回(huí)应的变化。动态广告(gào)看起来像上面的(de)一种广告格式(shì)。但是(shì)，它会根据用(yòng)户(hù)进行更改。你可以在这里学习如何(hé)创建(jiàn)动态广(guǎng)告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团队或第三方(fāng)公(gōng)司(sī)管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种广告类型。此外，这种形式最适合那些对同(tóng)一产(chǎn)品或(huò)服(fú)务(wù)的受众略(lüè)有不同的人。此外(wài)，在进入这种广告类型之(zhī)前，你需要牢牢把握不同的受(shòu)众，因为它可能会(huì)让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告创意需要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并(bìng)充分传(chuán)达营销人员的信(xìn)息。考虑以下因(yīn)素(sù)，这些因素可以(yǐ)带(dài)来成功的活(huó)动和(hé)用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速(sù)扫描的，因此请保持主要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个(gè)字符以内，以(yǐ)避免(miǎn)被截(jié)断。通过(guò)选择与用户(hù)互动的最佳词语来确认(rèn)受众(zhòng)的人口统计数(shù)据。

你(nǐ)是否根据未来买家的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关键元素。吸引消费者(zhě)购(gòu)买你的(de)产品(pǐn)需要有(yǒu)意义的文字来满足他们的特定(dìng)需求(qiú)。无论你是试图吸(xī)引潜在买(mǎi)家，还是(shì)向以前(qián)对(duì)你的产品感兴趣的(de)消(xiāo)费者(zhě)重新推(tuī)销，直(zhí)接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在(zài)制作广告(gào)时，选择独特的媒(méi)体资(zī)产并代表您的品牌。真实的内容在(zài)吸引用户和产生点(diǎn)击方面非(fēi)常出色(sè)。此外，确(què)保你(nǐ)的媒体(tǐ)在种(zhǒng)族和(hé)性别(bié)方面是多样化的——在营销你的品(pǐn)牌和与目标受众建立联系时，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是(shì)对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户(hù)点击(jī)下载免费目录、查(chá)看独家交易或了解有关收藏(cáng)的更多(duō)详(xiáng)细信息。一定要在标题中(zhōng)突(tū)出(chū)显(xiǎn)示特价商品(pǐn)。标题(tí)中应该突出类似(shì)“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击(jī)。请记住，在截断之前最(zuì)多(duō)只能有(yǒu)40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一(yī)个产(chǎn)品系(xì)列(liè)，诸如(rú)“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新产(chǎn)品(pǐn)”之(zhī)类(lèi)的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提(tí)供(gōng)免费试(shì)用、目录或独家交易都是与(yǔ)观众(zhòng)互动(dòng)的机会。使用“立即(jí)购物(wù)”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而(ér)“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为潜(qián)在客户创(chuàng)造无(wú)缝体验至关重要。登录页(yè)必须与广告相关，无(wú)论是产品详细信息页还是潜在客户(hù)捕获页。向(xiàng)消费者提供他们(men)想要(yào)探索(suǒ)您的产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换(huàn)过程中(zhōng)合乎逻(luó)辑的(de)下一(yī)步(bù)是至关(guān)重要的。为移动用户(hù)优化目的地页面(miàn)，这意味着内容(róng)会(huì)立(lì)即加载，用户可以轻松导航(háng)，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸(liǎn)书广告通过(guò)其庞大的(de)受(shòu)众为大小企业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看(kàn)，花时间制作能(néng)够(gòu)产生(shēng)点击量的广告是值得的(de)。您的(de)营(yíng)销团队(duì)可以创建一个Facebook活(huó)动，通(tōng)过考虑(lǜ)最佳(jiā)展示产品的格式来点击，同时(shí)积极参与受(shòu)众的兴(xīng)趣。

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