既是响(xiǎng)应消费(fèi)复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计(jì)局发(fā)布的数据(jù)显示(shì)，我国2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其(qí)中，3月份消费(fèi)和出(chū)口大幅回升，是推动经济(jì)加快(kuài)恢复的重要(yào)因素。国(guó)家发展(zhǎn)改革委新(xīn)闻发言(yán)人孟(mèng)玮表示(shì)，一季度(dù)消费(fèi)市场形(xíng)势开局良好。

　　在一季度消费(fèi)回(huí)暖(nuǎn)的背景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商购物节，各大(dà)电商平台都在摩拳(德国柏林气候相当于中国哪 德国冬天冷还是北京冷quán)擦掌，发放规(guī)模(mó)不(bù)等的消费券(quàn)和消费补贴(tiē)，以抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进(jìn)一步加(jiā)大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再次对手(shǒu)机(jī)、电视、空(kōng)调、冰箱等数(shù)码家电产品发放(fàng)超额补贴(tiē)，其(qí)中小米等品牌产品(pǐn)的补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最低(dī)价(jià)。这家(jiā)公司还(hái)喊出了(le)「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨(jù)头(tóu)则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下(xià)调佣(yōng)金(jīn)费率，吸引更(gèng)多低(dī)价(jià)商品入驻。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望(wàng)获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在(zài)电(diàn)商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再(zài)一次(cì)加(jiā)码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了(le)「数码家电(diàn)消费季」，首季(jì)将在(zài)拼多多原(yuán)来百亿补贴(tiē)的基础(chǔ)上再(zài)投入10亿。而(ér)这次4月21日发放的(de)超额补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的产品价格，确实有一(yī)定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多(duō)的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米(mǐ)旗下的(de)红米Note11，在拼(pīn)多多领(lǐng)券后只用829元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台均为(wèi)1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多(duō)券后(hòu)价(jià)为499元，而在其(qí)它电商(shāng)平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的(de)补贴力度也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台售价(jià)为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方(fāng)直补，旨德国柏林气候相当于中国哪 德国冬天冷还是北京冷在为消费者提(tí)供全网最具性价比(bǐ)的产品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费(fèi)季」的项目负责人表示。在五(wǔ)一消费(fèi)旺(wàng)季来临之前(qián)，这(zhè)是拼多多推出(chū)的近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数(shù)码家(jiā)电消(xiāo)费(fèi)季」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消费者(zhě)可以一站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美的(de)、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天(tiān)堂(táng)、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视(shì)、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上(shàng)述负(fù)责人表(biǎo)示，消(xiāo)费季(jì)活动上线半个月以来，大(dà)部分产(chǎn)品均实(shí)现了翻倍增(zēng)长。其中，手机类目的销量(liàng)实(shí)现环(huán)比翻(fān)倍增长，尤其(qí)是4000元以(yǐ)上的高价位(wèi)手机环比增幅超过(guò)180％。而家电(diàn)类目更是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最(zuì)高的空(kōng)调(diào)单品中，美的(de)1.5匹(pǐ)一(yī)级能效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外便(biàn)携式小家电也在(zài)热销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外(wài)露营灯(dēng)、小电(diàn)锅、烧水壶(hú)、煮蛋器(qì)、多功能(néng)锅、咖(kā)啡机、挂脖(bó)式小风扇(shàn)等产品，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此(cǐ)次(cì)拼多多再(zài)次(cì)「加码补贴」是(shì)大势所趋。一方面是宏观经济(jì)提振、消费反弹，电商平台需要用更低(dī)的(de)价格刺激消费(fèi)。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再(zài)次成为电商平台之(zhī)间竞争的关键。拼多多越是持(chí)续(xù)比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　德国柏林气候相当于中国哪 德国冬天冷还是北京冷　价(jià)格力(lì)不是目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在(zài)过去十(shí)年互联网崛起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会(huì)将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等(děng)号(hào)。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从疫情中复(fù)苏(sū)的大背景下，企业良(liáng)性(xìng)的价格(gé)竞争，不论是对经济复苏(sū)、还是对消(xiāo)费者都有好处。对经济而言(yán)，电商平台微(wēi)小的补贴刺激，都可能(néng)为经济复苏(sū)多添一(yī)把火。而对消费者而言(yán)，更低的价格真(zhēn)正切切让消费者得到(dào)了实(shí)惠。

　　在(zài)此次(cì)加补活动中，小米(mǐ)旗下手机、家(jiā)电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论(lùn)是对(duì)于拼(pīn)多(duō)多、还是其他电商平台来(lái)说，补贴(tiē)只是短时间内刺激消(xiāo)费者的手(shǒu)段，而不是目的(de)。最终，赢得(dé)消费者还(hái)是要靠提升产品和(hé)服(fú)务质(zhì)量、提升(shēng)商家运营效率，以及持(chí)续性(xìng)地(dì)降(jiàng)低商(shāng)品从生(shēng)产(chǎn)、到销售、到运输物流(liú)等(děng)全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多(duō)也(yě)在做更多事情(qíng)。比如，拼多多升级了物流、售(shòu)后等服(fú)务体系，为消费者提供(gōng)了「假一赔十、买(mǎi)贵必(bì)赔、送货上门(mén)、上门安装」等服务，让消费者(zhě)「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠价(jià)格去赢(yíng)得消费者，更需要(yào)一(yī)套(tào)完整的、优质的服务体(tǐ)系。这才(cái)是今天企业的(de)立足(zú)之本(běn)。而(ér)这，也将是未来电商平台共同需(xū)要面对和(hé)解(jiě)决的(de)问题。

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