Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效数字广告工具(jù)，因为它(tā)们拥有庞大的受众(zhòng)和详细的(de)目标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将(jiāng)创(chuàng)造力与数(shù)据(jù)洞察力(lì)相(xiāng)结合对(duì)于使(shǐ)自己在竞争中(zhōng)脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能(néng)比(bǐ)听起来(lái)更复杂。成功需要触及驱使某人点(diǎn)击(jī)Facebook广(guǎng)告然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注(zhù)数据或写一些朗朗上口的东(dōng)西并不能减少点(diǎn)击量——你必须两者兼而(ér)有之才能获(huò)得点击量(liàng)。阅(yuè)读以下(xià)内容，了解更多关于有效提高(gāo)参(cān)与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点(diǎn)击量的信息(xī)。

一.开始之(zhī)前：了(le)解您的受众(zhòng)

了(le)解你的受众是(shì)任何(hé)成功的(de)营销或广(guǎng)告活动的第一步(bù)。使用(yòng)有(yǒu)关客户的可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买(mǎi)家在(zài)整个购(gòu)买过(guò)程中的需求。

它(tā)就像多(duō)米诺骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产品定位的价值(zhí)观(guān)，以使你的广告符合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你(nǐ)的(de)广告以及他们的(de)需求(qiú)，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的细(xì)节。

3.知(zhī)道什么对你的观(guān)众最(zuì)有吸引力，可以带来额外的点击量和(hé)更多的转化率。

深入(rù)研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦你很好地处理(lǐ)了这(zhè)方面的业(yè)务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广告可以(yǐ)帮助你的品牌创建引人注(zhù)目的活动，以吸引力和清晰度的(de)正(zhèng)确组合吸引消费者购买你的(de)产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得点击的两个(gè)最(zuì)重要(yào)的(de)因素(sù)：广告设(shè)置和广告创意(yì)。

二.广(guǎng)告设(shè)置(zhì)

企业在创建广告(gào)时有不同的优(yōu)先级(jí)，Facebook提供了格(gé)式化广告(gào)的(de)选项，以最好地宣(xuān)传您(nín)的(de)品牌。无论你想使用图像、视频、声音(yīn)还是文字，都(dōu)有一种格式可以帮助你(nǐ)实现(xiàn)营销(xiāo)目标。企业应该使用各种(zhǒng)各样(yàng)的广告，因为每个人都不同(tóng)地(dì)参与广告。虽然(rán)有些人更喜欢视频演示，但另一些人更(gèng)喜(xǐ)欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的文字。尝试各(gè)种形式可以让你(nǐ)的企业深入了解吸引目(mù)标受(shòu)众的广(guǎng)告(gào)。

通过(guò)Facebook广告提供(gōng)的一(yī)些格式(shì)选项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的(de)照片广告是一种简单的格(gé)式，可(kě)以(yǐ)使用高(gāo)质量的(de)单(dān)一图像来展示你的品牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建起来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮助它在订(dìng)阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以(yǐ)展示多个图(tú)像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运(yùn)动(dòng)和声音(yīn)来(lái)创建一(yī)个(gè)可以在设备上快速(sù)加载(zài)的广告。幻灯片制作也(yě)很容(róng)易，成本(běn)比(bǐ)视频低(dī)，加载速度比(bǐ)视(shì)频广告快5倍。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式，这种格式非常适(shì)合拥(yōng)有简单易(yì)懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创企业(yè)或有预算的企业(yè)。

如(rú)果(guǒ)你(nǐ)仍在通过广告收集数据(jù)，从这(zhè)里开(kāi)始(shǐ)，你将获(huò)得所需的(de)指标（如哪些照片(piàn)、措(cuò)辞等最有效(xiào)），然后(hòu)再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助(zhù)您创建视频或照片幻灯片(piàn)，组成视频(pín)。你也可以(yǐ)创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的(de)浏览量比其他(tā)广告格式多(duō)10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有一个可以通过视频展(zhǎn)示的产(chǎn)品，那么很容易(yì)获得创意。然(rán)而，如果(guǒ)你提供更复杂的服(fú)务，一个流行的想法是拍(pāi)摄团队中(zhōng)的某个人谈论你(nǐ)的(de)公司的视(shì)频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样(yàng)，你可以也应该(gāi)尽快(kuài)测试视频广告。虽(suī)然(rán)视频广(guǎng)告(gào)通(tōng)常无(wú)论是(shì)哪(nǎ)种类型(xíng)的业务都(dōu)表现(xiàn)得更好，但它(tā)仍然值得与静态广告一起测试，看看什(shén)么对你(nǐ)的受众有效。因此，无论你是一家(jiā)初创(chuàng)公司还是更成(chéng)熟的公(gōng)司，视频都是(shì)值得的。另(lìng)一个提示(shì)：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图(tú)集格式允(yǔn)许营销人员(yuán)在(zài)一个(gè)广告中(zhōng)展示多达10张照(zhào)片和视频。

每个图片(piàn)或视频都有自己的链接，可以将(jiāng)潜(qián)在买家直接带到登录页，以(yǐ)提供有关促销、产(chǎn)品细(xì)节或服务的更(gèng)多信息。转盘格(gé)式还(hái)允许您显(xiǎn)示与广告相关的(de)一(yī)系(xì)列事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马广告将内(nèi)容(róng)浓缩(suō)为一(yī)个广告，同时也为用户提供了点击图片与(yǔ)您(nín)的品牌互动(dòng)的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每(měi)张图片都有自己的创意和“立即(jí)购物”按(àn)钮。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显(xiǎn)示单个产(chǎn)品(pǐn)的不同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示(shì)流程，并(bìng)在用户浏览幻灯(dēng)片时(shí)提供参与(yǔ)度。如果(guǒ)你的产品或服务有(yǒu)多种用途，这是传(chuán)达你(nǐ)信息的最佳广(guǎng)告格式(shì)。

4.收款格(gé)式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介绍视(shì)频浏(liú)览(lǎn)产品，并配以网格布局的(de)一(yī)系列(liè)产品图像。最(zuì)初(chū)的(de)视频重(zhòng)点介绍了您在活动中推广的产品系列。当用户(hù)单击时，他们可以在(zài)快速加载页面上(shàng)浏览(lǎn)集(jí)合中的产品。链接可使客户从发现到(dào)浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在(zài)移(yí)动设备上点(diǎn)击(jī)你的广告(gào)后打开的全(quán)屏体验(yàn)。这是(shì)突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

一个系列最适合有(yǒu)产品目(mù)录展示的电子商务品牌。这(zhè)种格式(shì)创建了一个店面，其中有四种或四种以上的产品可(kě)供客(kè)户浏览，允许您对相关商品进行分组以(yǐ)提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视(shì)频广告提供动态体验(yàn)。该选项使用同一广告(gào)的不同变体(tǐ)为观众定制广告——您的团队使用单个图(tú)像或视频和(hé)其他文(wén)本选项创建(jiàn)广告。该平台通过使用文本组合自动创建不同的广告，通(tōng)过增强(qiáng)功能调整媒(méi)体，并为目标受众创作最有效的广告。这个(gè)过程可能包括调(diào)整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤(lǜ)镜(jìng)来(lái)突出广告。广告的组(zǔ)成(chéng)变(biàn)化可能包括标签、显示相关评论(lùn)和不同的文(wén)本组合，以创建(jiàn)引人入胜的(de)标(biāo)题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性化广告，预(yù)计可能会(huì)获得回应(yīng)的变化。动态广告看起(qǐ)来像上面的一种广告格式(shì)。但(dàn)是，它会根据用户(hù)进行更(gèng)改。你可以在这里学(xué)习如何创建动态广告。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

通常，我只(zhǐ)会向有团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告(gào)的大公司推荐这种广(guǎng)告类(lèi)型。此(cǐ)外，这种形式最适合那些对同一产(chǎn)品或(huò)服务的受(shòu)众(zhòng)略有不(bù)同的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握(wò)不同的(de)受众，因为它可能(néng)会(huì)让人(rén)困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要(yào)深思熟(shú)虑的计(jì)划来吸(xī)引用户，并充(chōng)分传达营销人员的信息(xī)。考虑(lǜ)以下因素，这些(xiē)因素(sù)可(kě)以带(dài)来成功的活动和用户更多的点击(jī)。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由于广告是(shì)在(zài)用户(hù)滚动(dòng)时快速扫描的，因(yīn)此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词(cí)限制在125个字符以(yǐ)内(nèi)，以避免被截断(duàn)。通过(guò)选择与用(yòng)户互动的(de)最佳词语来(lái)确认受(shòu)众的人口统计数据。

你是(shì)否根据(jù)未来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确(què)定他们的目(mù)标？

如果是(shì)，请在(zài)主(zhǔ)要文本中突出(chū)显示这(zhè)些关键(jiàn)元素(sù)。吸(xī)引消费者购买你的产品需(xū)要有意义的文字来满(mǎn)足他们的特定(dìng)需求。无论你是试图吸引潜在(zài)买(mǎi)家，还是向以前对你的产品感兴趣的消(xiāo)费者重(zhòng)新推销，直接写(xiě)信给观众都(dōu)很(hěn)重要。

2.媒体(tǐ)

在制(zhì)作(zuò)广告时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌(pái)。真(zhēn)实的内(nèi)容在吸引用(yòng)户和产生点击方(fāng)面非常出色。此外(wài)，确保你的(de)媒(méi)体在(zài)种族和性别方(fāng)面(miàn)是多(duō)样化(huà)的——在营(yíng)销你的品牌和与目标受众建立(lì)联(lián)系时，包容性和代(dài)表(biǎo)性(xìng)很(hěn)重要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的(de)Facebook广(guǎng)告的(de)标题(tí)应该(gāi)是(shì)对行动号(hào)召(zhào)的补(bǔ)充。例如，CTA可顶的速度越来越快越叫的原因，顶的速度越来越快过程以鼓励(lì)用(yòng)户点击下载免费目录、查看独(dú)家交易或了解有(yǒu)关收藏的更(gèng)多详细信(xìn)息。一定要(yào)在标题中突出显示特价(jià)商(shāng)品。标题中应该突出类似“节(jié)省高达30%+免费送(sòng)货(huò)”的(de)CTA，以吸(xī)引消费者(zhě)并(bìng)鼓励点击。请记住，在截断之前最(zuì)多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见面。如果他(tā)们浏览一个产品系列(liè)，诸如“购买系(xì)列”或“查看(kàn)我们(men)的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发(fā)人们对该品牌的(de)兴(xīng)趣。提供(gōng)免费试用、目录或独家交易都是与观众互动的机会。使用“立即(jí)购物(wù)”CTA对(duì)电子商(shāng)务(wù)零售商(shāng)来说很(hěn)有价值(zhí)，而“了解更多”或(huò)“立(lì)即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页(yè)面对于为潜(qián)在客(kè)户创造无缝体验至关重要。登(dēng)录(lù)页(yè)必(bì)须与广告(gào)相关(guān)，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费(fèi)者提供他们想(xiǎng)要探(tàn)索您(nín)的产品或服务的信息以(yǐ)及转换(huà顶的速度越来越快越叫的原因，顶的速度越来越快过程n)过程中(zhōng)合乎逻辑的(de)下一步是至关(guān)重(zhòng)要的。为(wèi)移动用户优化(huà)目的地页面，这意味着内(nèi)容会立即加载(zài)，用(yòng)户可(kě)以轻(qīng)松导航，结账（电子商务(wù)）也(yě)很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通(tōng)过其庞大的受众为大(dà)小企(qǐ)业带(dài)来(lái)收入。因(yīn)此，从长(zhǎng)远来看，花(huā)时间(jiān)制作能够产生点(diǎn)击量的广告是值得的。您(nín)的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来点击，同(tóng)时积极参(cān)与受众(zhòng)的(de)兴趣。

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