“老公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报(bào)广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士(shì)”曾(céng)一度被网民(mín)骂上热搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市监(jiān)局(jú)立案调查(chá)。

　　据(jù)九派财(cái)经消(xiāo)息(xī)，北京市朝(cháo)阳区市场监督管理局(jú)一名工作人员表(biǎo)示，“针对北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公司发布低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚(fá)相(xiāng)关规定，经过(guò)综合研(yán)判决定立案调(diào)查(chá)，目前正在(zài)收集证据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的(de)走红势必离不开(kāi)那则(zé)充满魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简(jiǎn)单粗暴来形(xíng)容，广告中的女性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出(chū)上(s位卑未敢忘忧国,什么意思，位卑未敢忘忧国下一句怎么念hàng)述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个女(nǚ)博士，都是(shì)你(nǐ)们逼(bī)的(de)！”被加大加粗(cū)置于(yú)屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的(de)价值(zhí)观。” 不止一位受(shòu)访(fǎng)者(zhě)向蓝鲸记者表示(shì)了对(duì)这(zhè)则广告的反感(gǎn)。

　　日(rì)前(qián)，中国(guó)妇(fù)女报(bào)也刊文(wén)评论称，不(bù)尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士(shì)”光环销量超百万(wàn)

　　金星(xīng)等名人(rén)曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由其全资(zī)子公司杭州青(qīng)颜博识生物(wù)技术有限公司(sī)共同(tóng)运营。

　　公司共经历(lì)了(le)两轮融资，投资方包括壹叁资本(běn)、德(dé)迅投资、水羊股(gǔ)份和华映资本(běn)。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来自于北大(dà)的医(yī)学女博士共(gòng)同打造。旗下品牌包(bāo)括胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以看(kàn)到五(wǔ)位创始人的学历背景，其中包括(kuò)营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科(kē)博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女博士(shì)近年来在线上得以快速崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音上均(jūn)有布局，累计销(xiāo)量超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意(yì)的是(shì)，三大平台上，五个女博士(shì)几乎(hū)无时无刻不在直播(bō)，抖音直(zhí)播间更是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾(céng)为该产品站台(tái)过(guò)。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是(shì)由五个女博士(shì)打造(zào)，但从股权结构来看，五个女博士(shì)中(zhōng)仅(jǐn)有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司疑似最(zuì)终控制人为姜燕(yàn)飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑似为(wèi)姜珺改过(guò)的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月退出股(gǔ)东行(xíng)列。至于文佳与闫慧(huì)敏二(èr)人(rén)并未出现在该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初(chū)还曾以(yǐ)北(běi)京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我部第一时(shí)间就相(xiāng)关事项(xiàng)进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品”等产(chǎn)品(pǐn)系(xì)北(běi)京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公司（以下简称‘该(gāi)企业(yè)’）产品，该企业与我部无(wú)任何投(tóu)资及(jí)科技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我部查明(míng)，该举报(bào)所涉及的五名(míng)人(rén)员(yuán)均为我部(bù)往届毕业(yè)的博士研究生（其中二(èr)人疑(yí)似更名），上述人员(yuán)行为属(shǔ)其个(gè)人行为，与(yǔ)北京大学、北(běi)京大学医学部(bù)及相(xiāng)关专家教授(shòu)无任(rèn)何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广(guǎng)告语(yǔ)都可以(yǐ)看到(dào)，五个(gè)女博(bó)士极其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下(xià)，产(chǎn)品(pǐn)给消费者(zhě)留下了极其权威的深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但究其(qí)根本五个(gè)女博士旗下的产品只是饮品，并无(wú)保(bǎo)健食品备案更不(bù)是(shì)药物，其产品是(shì)否具有(yǒu)广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智(zhì)商税等(děng)一系列(liè)问题(tí) 仍然有不少(shǎo)争议(yì)。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的产(chǎn)品今年以来就遭到不少消费者的(de)投诉。

　　一位(wèi)消(xiāo)费者表示(shì)：“在抖音商家(jiā)买了五个女博士(shì)胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒(mào)痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个(gè)。随后就医时医生表示，说(shuō)喝胶原(yuán)蛋白(bái)爆痘的(de)现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白(bái)肽含有(yǒu)大量(liàng)的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能会刺激(jī)皮(pí)下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细(xì)菌(jūn)导(dǎo)致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的情况外(wài)，还(hái)有(yǒu)不少消费者投诉服用(yòng)后(hòu)甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女博(bó)士(shì)”不同产(chǎn)品背后(hòu)有(yǒu)不同代(dài)工(gōng)厂生产，其中排名(míng)第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生(shēng)产工(gōng)厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发(fā)展有限公司(sī)。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏(sū)朸(lì)健(jiàn)生命科技发(fā)展(zhǎn)有限公司(sī)，该公司曾生产过权健“自然养(yǎng)生(shēng)观”产(chǎn)品(pǐn)，而权健曾深陷传销(xiāo)风(fēng)波。

　　近(jìn)年来(lái)，国内女性在护肤方面的(de)需求逐步增长(zhǎng)，口(kǒu)服美容市(shì)场也(yě)呈(chéng)现蓬勃发展得(dé)态势，以五个女博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借(jiè)精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效(xiào)与(yǔ)低(dī)俗(sú)营销必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧失更多(duō)消(xiāo)费者的信任。

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