很难想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布(bù)2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连(lián)续两(liǎng)个季度同比(bǐ)下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净利(lì)润分(fēn)别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹(píng)果(guǒ)只(zhǐ)出现过两(liǎng)次连续营(yíng)收同比下滑(huá)。上(shàng)一(yī)次(cì)还(hái)是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半(bàn)年内缩水三(sān)分之一(yī)，一(yī)度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘(pán)的(de)“三(sān)大硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的基本(běn)盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说(shuō)现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却(què)上线堪(kān)忧(yōu)，只能(néng)作为一(yī)名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列市(shì)场(chǎng)反馈(kuì)不佳(jiā)的最大(dà)原因，就在于消费(fèi)者对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依然适(shì)用上一代(dài)配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰(jié)富瑞的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市(shì)后7天的(de)预售(shòu)数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于(yú)此前华(huá)尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如(rú)此不出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实现同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却(què)并(bìng)不(bù)惊讶，甚至(zhì)在上一季(jì)度(dù)电话(huà)会议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界(jiè)打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预(yù)计将同比下降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三分之(zhī)一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市(shì)场(chǎng)大(dà)环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入(rù)一种需(xū)求降温、库存过(guò)剩和行业(yè)环(huán)境(jìng)恶化的(de)“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场无(wú)可否(fǒu)认的霸主，虽(suī)然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全(quán)球平板电(diàn)脑(nǎo)市(shì)场排名(míng)第(dì)一，份额(é)达到39％，等(děng)于排在其后的四家厂商(shāng)之和。但平(píng)板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几(jǐ)年居家办公、上网课促进了(le)平板电(diàn)脑的销(xiāo)量上涨。但当大(dà)家恢复正(zhèng)常工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑(huá)是无法避免(miǎn)的事情(qíng)。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于(yú)市场下(xià)行(xíng)的(de)凛冬(dōng)时刻。三大(dà)硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随(suí)之处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具(jù)创造性(xìng)的公司，一(yī)直都被视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，略备薄酒的意思下一句，略备薄酒的读音帮助苹(píng)果市值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球(qiú)市值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐(zhú)渐从一个激(jī)进的冒险者，转变为(wèi)谨(jǐn)慎的守擂(léi)人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没(méi)有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库克时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带(dài)来的配件(jiàn)销售(shòu)，无法承担起大单品的(de)市场(chǎng)。

　　不(bù)但没有新(xīn)品(pǐn)诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭(guō)明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹(píng)果已通(tōng)知供应商将(jiāng)取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏幕设计，势必(bì)会(huì)导致(zhì)成本和售价(jià)上升，故苹果可能需要(yào)重新(xīn)审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手机存(cún)量从2017年就位于高位(wèi)了(le)，销量处于负增(zēng)长状态。现(xiàn)在的(de)苹果，面(miàn)临着所有科(kē)技公司(sī)共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋(fēng)意味的产品备受(shòu)期待，外界(jiè)也渴望苹(píng)果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对(duì)于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价格放(fàng)在行(xíng)业中(zhōng)可以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三倍。并(bìng)不是普通消费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货量为880万台，同(tóng)比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待(dài)的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽(qì)车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的消息(xī)至今(jīn)已有七八(bā)年。然而(ér)，近两(liǎng)年(nián)苹果(guǒ)汽车却(què)波折不断(duàn)，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进(jìn)展神速，能在2年(nián)内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟(dì)和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电(diàn)话会议上，库克面对营收、净利(lì)润(rùn)双(shuāng)下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外(wài)。

　　但是库克却对印度(dù)青睐(lài)有(yǒu)加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度市(shì)场十分让人(rén)兴奋，那(nà)里的市场活力(lì)令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度地区(qū)，收(shōu)入(rù)大涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美元(yuán)；对(duì)比(bǐ)其他地区(qū)，苹果(guǒ)在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下(xià)降的(de)地区里，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地(dì)表示：苹(píng)果在印度(dù)的(de)业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位(wèi)数(shù)的同比增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为，印度市(shì)场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟(mèng)买和新德(dé)里开设了两家苹(píng)果(guǒ)直营店。库(kù)克在(zài)孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又(yòu)和印度(dù)总理莫(mò)迪进行会面，重申了苹(píng)果(guǒ)在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将苹(pí略备薄酒的意思下一句，略备薄酒的读音ng)果供应链加速移(yí)出中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要市场和(hé)生(shēng)产基地。

　　印度和(hé)苹果，看(kàn)似(shì)正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将(jiāng)印度视(shì)为解决财报下滑的最(zuì)佳解药(yào)，似(shì)乎正(zhèng)一步一步成(chéng)为苹果的下(xià)一个“中(zhōng)国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的(de)年代过(guò)去(qù)了，在科技(jì)创新停滞的(de)当下，稳住(zhù)现有硬件三(sān)大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革(gé)命性技术是(shì)什么？苹果依然没有找到答(dá)案(àn)。

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