今日（5月12日(rì)），孟羽童月(yuè)薪话(huà)题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职(zhí)格力电器。截至离职(zhí)，她(tā)在(zài)格(gé)力电器工作时间不(bù)足两(liǎng)年。

　　这位曾(céng)被董明(míng)珠力(lì)捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职(zhí)格(gé)力电器到离职，每天(tiān)在做什么(me)？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董(dǒng)事长秘书一职(zhí)进入格力电器。由于董明珠(zhū)公开称赞其符合接(jiē)班(bān)人(rén)标准，想培(péi)养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠”等(děng)言论(lùn)，她的职业起点(diǎn)看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基(jī)础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台发布的视频所说，她(tā)入职格力(lì)电(diàn)器后工作大致分为五个(gè)部分(fēn)：行政，政府接待，媒体活(huó)动，电商与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一方面需要(yào)贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细(xì坚持做核酸有无必要，有没有必要做核酸)致到预约会议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负责(zé)市场营销策(cè)划，例如(rú)脑(nǎo)暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中(zhōng)透(tòu)露了薪资情况，“其实(shí)我(wǒ)的工资和格力应届(jiè)大学(xué)生(shēng)的水平是一样(yàng)的，基本(běn)上在五千到一万块钱这(zhè)个(gè)区间内。”此前(qián)外界曾传言(yán)董明珠对其(qí)开出了百(bǎi)万年薪，但只有(yǒu)12万元为(wèi)基(jī)础薪资，其余则是(shì)绩效与销(xiāo)售达(dá)标后的效益(yì)工资。她也在视频(pín)中否认(rèn)了(le)百(bǎi)万(wàn)年(nián)薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格力(lì)电器带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明珠携(xié)孟(mèng)羽童在(zài)格力电器官方直播间进行(xíng)了直播(bō)带货(huò)首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约62万元。之(zhī)后格(gé)力电器注(zhù)册了(le)抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两(liǎng)人合(hé)照。凭借(jiè)孟(mèng)单独(dú)出镜的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格力账号矩阵中(zhōng)热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账(zhàng)号(hào)上很活跃。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至少直播(bō)十余场，每(měi)场直播持续一(yī)到两个小时，5月直播(bō)至少有10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时(shí)回应：“作(zuò)为董事长秘书，日(rì)常还有(yǒu)很多其他(tā)工作要处(chù)理，所以没办(bàn)法经常出现在(zài)直播(bō)间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革的主角。她在疫情(qíng)初期(qī)进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸(zhū)多(duō)精(jīng)力在直播上：2020年(nián)，她(tā)进行了6场全国(guó)巡(xún)回直播，7场其他(tā)平台直播，总(zǒng)销(xiāo)售额达到了476亿元，不(bù)过其中(zhōng)不少销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未推出其他高(gāo)管进行直播(bō)。如此频繁出(chū)镜(jìng)，甚至(zhì)进(jìn)行全(quán)国巡演，这对于企业管理者而言很难持(chí)续。因此在(zài)孟(mèng)羽童(tóng)“出道”直播后，有(yǒu)市场评(píng)论认为，与(yǔ)其说是格力(lì)电器接班人，或许(xǔ)培养她(tā)做(zuò)格(gé)力直播接班人才是董明珠(zhū)的目(mù)的。

　　但这一(yī)猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账(zhàng)号(hào)主角转回到董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发(fā)稿该(gāi)账(zhàng)号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的(de)那(nà)个微(wēi)博“靠别人不靠自(zì)己”，是看(kàn)到(dào)一个(gè)讲亲密关(guān)系的(de)帖子，然后有感而发(fā)，觉得(dé)女孩(hái)子一(yī)定要自立(lì)自强(qiáng)，自省自足，完全没有(yǒu)说公司(sī)（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力的平(píng)台(tái)，没有董总，她(tā)什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的一(yī)个学(xué)生，就来到(dào)格力这么好(hǎo)的平台，有很多的成长空间和机(jī)会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是在董总这(zhè)样的企业家身(shēn)边(biān)工作，她觉得不光(guāng)是教会了她怎么样去做事，更重要的是(shì)教(jiào)会了她怎么样去做人，真的(de)很(hěn)感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告(gào)诉大(dà)家(jiā)自己的下一个阶(jiē)段的任务，就是(shì)准备继续读书(shū)，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情，记(jì)得自己的(de)小(xiǎo)工位(wèi)、自己(jǐ)的第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒(méi)体，第(dì)一次主持发布会；永远记得每次直播前看产(chǎn)品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公(gōng)会议纪要那种分秒必(bì)争；记得第一次自己做的大项目(mù)落地(dì)时候那种成就感，也会(huì)记(jì)得国(guó)品之光(guāng)下(xià)作为格力人(rén)那种深深(shēn)的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职那(nà)天(tiān)董总跟她说的话，也(yě)会永(yǒng)远记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山(shān)高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播(bō)“不(bù)是特(tè)别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力电器董(dǒng)事长兼总(zǒng)裁董明珠(zhū)在综艺(yì)节(jié)目《初(chū)入职(zhí)场的(de)我们(men)》上“相(xiāng)中”孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格(gé)力(lì)电器，成(chéng)为(wèi)董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽童(tóng)时(shí)表示(shì)要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格力(lì)电器渠道(dào)转型的一年，孟羽童加入格(gé)力(lì)之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出，对于格(gé)力电(diàn)器的渠道转型而言(yán)，孟羽童是比较(jiào)重(zhòng)要的存(cún)在(zài)。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童在这一年多(duō)时间里，给(gěi)格力电器带来了什么，格力电器的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格(gé)力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的(de)董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是(shì)在《初入职场的我们(men)》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上透露，她已经(jīng)正式以“董事(shì)长秘书(shū)”的(de)身份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰(fēng)会时带上了(le)孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)称，“我(wǒ)希望她能在我身(shēn)边，把她培养(yǎng)成(chéng)未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标(biāo)签。自那(nà)以(yǐ)后(hòu)，孟羽(yǔ)童(tóng)的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国(guó)庆在直播中谈及(jí)此(cǐ)事表(biǎo)示，这是董明珠的(de)炒作，目的(de)是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力接下来(lái)的动(dòng)作似乎也在印证外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在短视频平台开(kāi)通(tōng)，该(gāi)账号认(rèn)证主体是(shì)格力(lì)电商。同时，格力电(diàn)器还紧急注册了(le)“明(míng)珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间(jiān)进行了直播(bō)带货首(shǒu)秀。这(zhè)场直播时(shí)长4个小(xiǎo)时，总观看人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接(jiē)受央视(shì)采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接班”的(de)话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于(yú)去挑战自己，不(bù)服输(shū)。“我希望把(bǎ)她(tā)（孟羽(yǔ)童）的(de)这种精神培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一(yī)天(tiān)真的(de)能接我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快(kuài)就在个人账号上(shàng)澄清(qīng)：好久不更新给大家造成误会(huì)，自(zì)己(jǐ)正(zhèng)在老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频(pín)表示，因为作为董事长秘书，日常(cháng)还(hái)有其他工作需要处(chù)理(lǐ)，所以没办法经常在这(zhè)个直播间跟大家(jiā)见面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露(lù)，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去(qù)了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自(zì)己）更(gèng)合(hé)适(shì)这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽童(tóng)也(yě)在个(gè)人小红书(shū)账号上更新了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明珠直播的工(gōng)作日常。在这则视(shì)频里，孟(mèng)羽(yǔ)童提到(dào)：“其实说实话，直播(bō)不(bù)算(suàn)是我特别感兴趣的工作，但是看(kàn)到(dào)那个销(xiāo)售额的时候，还(hái)是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红(hóng)书上发布信息称(chēng)，自己“现(xiàn)在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离职后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人账号(hào)上，简历(lì)中仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童的微博账号(hào)置顶(dǐng)微博也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力电器的(de)内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是(shì)那(nà)个(gè)被董明珠选中的(de)22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力(lì)电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得(dé)到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽童小红书(shū)账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童(tóng)时常更新一些(xiē)与董明珠同(tóng)框，或在格力电器工作的日常，这些(xiē)短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务(wù)广告，这些商品与格力没(méi)有直接(jiē)关(guān)联。

　　对于格(gé)力来(lái)说，孟(mèng)羽童的加入也为公司的(de)渠道转型带来更多热度(dù)。作(zuò)为(wèi)格力电器推进线上(shàng)渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力(lì)电商(shāng)在抖音(yīn)平台有(yǒu)两个主要直(zhí)播账号，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音(yīn)号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量(liàng)较高(gāo)的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格力电器还出(chū)资5000万元设立珠(zhū)海格力数字科技有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司的经营范(fàn)围(wéi)包括个人(rén)互联网直播服务等(děng)。这被外界解读为，格力电器要加(jiā)码(mǎ)直(zhí)播带货。

　　关(guān)于格力电器(qì)的渠道转型进坚持做核酸有无必要，有没有必要做核酸展，格(gé)力电(diàn)器在2022年(nián)年(nián)报中提(tí)到，在(zài)国内市场，格力电器重(zhòng)视(shì)直播等新零售电商形式，通过新媒(méi)体平(píng)台，以直播带货(huò)、社群营销(xiāo)等形式布局新(xīn)零售渠道，并逐(zhú)步打(dǎ)造新媒(méi)体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道(dào)改(gǎi)革取(qǔ)得了阶段性(xìng)成果，新兴生活电器品类借助线上(shàng)渠道加速铺开。海(hǎi)外市(shì)场方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方(fāng)式(shì)扩(kuò)展公(gōng)司销(xiāo)售渠道。格力电器还提(tí)到：“根据奥(ào)维(wéi)数据，2022年(nián)格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历(lì)年年报并(bìng)未详细透露线上(shàng)线下(xià)的销售(shòu)占比，也没有披露格(gé)力(lì)电商的业绩(jì)。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，根据(jù)“格(gé)力数科电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力(lì)电(diàn)子(zi)商务(wù)有限(xiàn)公司），格(gé)力正(zhèng)在打造“格力数字科技直播基地”。该直(zhí)播基地的定位是：以直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货为主导(dǎo)，凭(píng)借格力(lì)品牌(pái)背书，产(chǎn)品(pǐn)与(yǔ)物流体(tǐ)系支持，提供(gōng)新(xīn)媒体培训、内(nèi)容运(yùn)营(yíng)、直播带货、人才输送及专业指导(dǎo)，引进优(yōu)质的(de)MCN机构，孵(fū)化(huà)培养企业数字化转型，开启(qǐ)格力(lì)产业(yè)带(dài)直播＋短(duǎn)视(shì)频(pín)带货(huò)的“新零售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵化训练营启(qǐ)动(dòng)。而在这之(zhī)前，孟羽童本(běn)人还以(yǐ)“格(gé)力主播”身份为格(gé)力首届主播孵化训(xùn)练营预热。

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