很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的(de)苹果公司(sī)，会(huì)迎(yíng)来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正(zhèng)式(shì)发布(bù)2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人惊(jīng)讶的是(shì)，苹(píng)果的营收(shōu)、净利润已连续两个季(jì)度同比下滑。在上(shàng)一财(cái)季，苹果的营收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻(xún)常(cháng)，在近20年的时(shí)间(jiān)里，苹(píng)果只(zhǐ)出现过(guò)两次连续营收(shōu)同比(bǐ)下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘的“三(sān)大(dà)硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果(guǒ频繁梦见一个人是缘尽吗，频繁梦见一个人是不是缘尽)总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大原(yuán)因，就在于消费者对(duì)其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰(jié)富(fù)瑞(ruì)的(de)分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平(píng)台上(shàng)市后7天(tiān)的(de)预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预(yù)期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三(sān)大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实现(xiàn)同比增(zēng)长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿(yì)美(měi)元，同比下(xià)降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不(bù)惊讶(yà)，甚至在上一(yī)季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界打了(le)预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预计将同比下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业(yè)务(wù)作(zuò)为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三分(fēn)之一，但Mac的(de)衰退和整个(gè)PC市场大(dà)环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在(zài)前(qián)五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一(yī)种需求降温、库存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难处(chù)境，IDC预(yù)测(cè)可能会持(chí)续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出(chū)货量在(zài)全球平板电(diàn)脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的(de)四家厂(chǎng)商(shāng)之和。但平板市场同(tóng)样处(chù)于收缩和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于前几年居(jū)家办公、上网(wǎng)课促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常(cháng)工作(zuò)生活，平板的需求开(kāi)始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电(diàn)脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个季度的下滑是(shì)无法避免的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处(chù)于市(shì)场(chǎng)下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也(yě)随之处(chù)于放缓(huǎn)和(hé)下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近10年没(méi)有发布新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界(jiè)最(zuì)具创造(zào)性的公司，一(yī)直(zhí)都被视为(wèi)“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响了(le)一个领域的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度(dù)超3万亿(yì)美元、长期占(zhàn)据全球市值(zhí)第一(yī)宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变(biàn)为(wèi)谨(jǐn)慎的(de)守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销(xiāo)量不(bù)俗。但(dàn)这些(xiē)产品都是围绕(rào)iPhone提(tí)供服(fú)务，只能(néng)算高用户粘性带来的配件销售，无(wú)法承(chéng)担起(qǐ)大单(dān)品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之(zhī)王(wáng)”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在2024年频繁梦见一个人是缘尽吗，频繁梦见一个人是不是缘尽的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用全(quán)屏(píng)幕设计，势必会导致(zhì)成本(běn)和售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态(tài)。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公司共(gòng)同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍然(rán)难(nán)睹真容。终于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具(jù)有先锋意(yì)味的产品备受(shòu)期待，外(wài)界也(yě)渴望苹果(guǒ)能(néng)给(gěi)行业(yè)注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但(dàn)对于(yú)消费(fèi)者(zhě)来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以(yǐ)说极其(qí)高昂，定价(jià)将达(dá)到(dào)3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍(bèi)。并不是普通(tōng)消费者可以(yǐ)随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定(dìng)是苹果(guǒ)期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹果造车(chē)的消息至今已有七八年。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈(yù)演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和(hé)全球传统车企(qǐ)一起竞争(zhēng)的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话会议上，库克面对营收(shōu)、净利润双下(xià)滑反应(yīng)平平(píng)，甚(shèn)至(zhì)对于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却(què)对(duì)印度(dù)青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市(shì)场十分让(ràng)人兴奋，那里的市场(chǎng)活力(lì)令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度(dù)地区，收(shōu)入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹(píng)果(guǒ)在(zài)大(dà)中华区同(tóng)比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地(dì)区(qū)同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地(dì)区里，印(yìn)度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业务(wù)已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非常(cháng)强(qiáng)劲的、两位数(shù)的同比增(zēng)长。他甚至认为，印度(dù)市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱(yòu)惑(huò)下，苹果一口气在印度孟买和(hé)新(xīn)德里开(kāi)设了两(liǎng)家(jiā)苹果(guǒ)直营店。库克(kè)在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和印度(dù)总理(lǐ)莫迪进行(xíng)会面，重申(shēn)了苹果(guǒ)在印(yìn)度的投资(zī)承(chéng)诺。

　　库(kù)克(kè)到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹(píng)果(guǒ)供应(yīng)链加速(sù)移(yí)出中国，以后(hòu)将把印度(dù)设成主要市场(chǎng)和(hé)生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑(huá)的(de)最(zuì)佳解药，似乎正一步一(yī)步成为苹果的(de)下(xià)一个“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过(guò)去(qù)了，在科(kē)技创新停滞的当(dāng)下，稳住现(xiàn)有硬件三(sān)大家的销(xiāo)量(liàng)，成了不会(huì)出(chū)错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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