既是响应消费复苏(sū)的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一季(jì)度国(guó)内生产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口大(dà)幅(fú)回(huí)升，是推(tuī)动经(jīng)济(jì)加快(kuài)恢复的重要因素(sù)。国家发展改(gǎi)革委(wěi)新闻发言人孟玮表示，一季度消费市(shì)场形(xíng)势(shì)开局(jú)良好(hǎo)。

　　在一季度消费回(huí)暖的背景下，电商行业(yè)正在迎来新一轮的价格(gé)战。面对(duì)「6.18」这个疫情(qíng)后(hòu)第一个(gè)电商购物节，各大电商平台(tái)都在摩拳擦掌，发放规(guī)模不等的消费券和(hé)消费补贴，以抓住机遇、继续(xù)提振(zhèn)消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠」策略的电商巨(jù)头也在(zài)进一(yī)步加(jiā)大(dà)补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」再(zài)次(cì)对(duì)手机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电产品发(fā)放超(chāo)额补贴，其中(zhōng)小(xiǎo)米等品(pǐn)牌产品(pǐn)的补贴力度(dù)甚至超(chāo)过(guò)20％，争夺(duó)全网最低价。这家公司还喊出(chū)了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则主(zhǔ)要从供给(gěi)端(duān)入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将下(xià)调佣金费率，吸引更多低价(jià)商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家(jiā)大会(huì)」，面向商(shāng)家推(tuī)出「减(jiǎn)负增收」大(dà)礼包，希望获得(dé)更多低(dī)价商品供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价(jià)格战中，消费者(zhě)无疑(y磨刀不误砍柴工这句话是什么意思-简短介绍，磨刀不误砍柴工相似的句子í)是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一(yī)次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多(duō)多(duō)就启动了「数码家(jiā)电消费季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿补(bǔ)贴的基(jī)础上再投(tóu)入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相当于是百亿(yì)补(bǔ)贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公(gōng)园对比了此次(cì)拼多多加补后的产(chǎn)品价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼(pīn)多多(duō)的(de)补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多(duō)领券后只用829元，而在其它电商平台均(jūn)为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多(duō)券(quàn)后(hòu)价为499元(yuán)，而在(zài)其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼(pīn)多多的(de)补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)电(diàn)视EA70，在(zài)拼多多用券(quàn)后售(shòu)价1799元(yuán)，而在其它(tā)电商平台(tái)售价为2299元；比(bǐ)如小米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元(yuán)，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨在为消费者提供全网最具性价(jià)比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼(pīn)多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数码家电(diàn)消费季」的项目负责人表示。在(zài)五一(yī)消(xiāo)费旺(wàng)季来临之前，这是拼多多推(tuī)出(chū)的近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消(xiāo)费(fèi)者可以(yǐ)一站式购齐。其(qí)中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的(de)、海尔、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴森、vivo等(děng)，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动(dòng)了消(xiāo)费(fèi)业(yè)绩(jì)。上述负责人表示，消(xiāo)费季活(huó)动上线半个(gè)月(yuè)以来，大部分产品(pǐn)均实现了翻(fān)倍增长。其中，手机(jī)类目的销量实现环(huán)比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价位手机(jī)环比增幅超(chāo)过(guò)180％。而家电类目更是全品(pǐn)类销量增长了300％，在销量(liàng)最高(gāo)的空调单(dān)品中，美的(de)1.5匹一级(jí)能效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五(wǔ)一(yī)假期(qī)临近，户外便携式小家电也在热销。比如平台车载(zài)小冰(bīng)箱、便(biàn)携式燃气灶(zào)、户外(wài)露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实现环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼多(duō)多再次(cì)「加码(mǎ)补贴(tiē)」是大势所趋。一方面(miàn)是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的价(jià)格刺激消费(fèi)。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商(shāng)平台之间竞争的(de)关键。拼多多越是(shì)持续比(bǐ)拼「全网最低(dī)价(jià)」，就越有(yǒu)可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在过去(qù)十年互联网崛起的过(guò)程中，价格(gé)战(zhàn)逐渐从一个「商业(yè)名词」变成了一个(gè)「带(dài)有贬义的名词(cí)」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人，会将价格战与「恶性竞(jìng)争(zhēng)」划等号。的确(què)，当(dāng)年的O2O大战和(hé)生鲜电(diàn)商补(bǔ)贴大战，产生(shēng)了一些豪掷(zhì)资本(běn)、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在(zài)今天中国市场急需从疫(yì)情中复苏(sū)的大背景下，企业(yè)良性的价格(gé)竞争，不论是对(duì)经济(jì)复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商平台微(wēi)小的补贴(tiē)刺激(jī)，都可能(néng)为经济复苏多添(tiān)一把(bǎ)火。而(ér)对(duì)消费(fèi)者而(ér)言(yán)，更低的价格真正切切让(ràng)消费(fèi)者(zhě)得到(dào)了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家(jiā)电(diàn)产品(pǐn)补贴力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多多、还是(shì)其(qí)他电商平台来说，补贴只是(shì)短时间(jiān)内刺激消费者(zhě)的(de)手段，而不是目(mù)的。最终，赢(yíng)得消费者还是要(yào)靠提升产品和(hé)服务质量、提(tí)升商家运营效率，以及(jí)持续(xù)性地降低(dī)商品从(cóng)生产、到销售、到(dào)磨刀不误砍柴工这句话是什么意思-简短介绍，磨刀不误砍柴工相似的句子运(yùn)输物流(liú)等全流程的(de)成本。

　　在价(jià)格补贴之(zhī)外，拼多多也(yě)在做更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级了物流、售后(hòu)等服务体系(xì)，为消费者(zhě)提(tí)供了(le)「假一(yī)赔十、买贵必赔、送(sòng)货(huò)上门、上门安装」等(děng)服务(wù)，让(ràng)消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不(bù)能仅靠价格去赢得消费者，更需要一(yī)套完整的、优质(zhì)的服务体系。这(zhè)才是今(jīn)天企业的立足之(zhī)本(běn)。而这，也将是未(wèi)来电(diàn)商平台(tái)共同需要面(miàn)对和解决的(de)问题。

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