国际美妆巨头雅诗兰(lán)黛集团（NYSE:EL）公布的2023财年(nián)第三财季业绩显示，在(zài)截至3月31日的knocked什么意思，knocking什么意思三(sān)个月内，集团(tuán)净(jìng)销售额同(tóng)比下滑12％至37.5亿美(měi)元；净(jìng)利润(rùn)从上年同(tóng)期的5.58亿美(měi)元(yuán)大跌72％至1.56亿(yì)美元。

　　雅诗(shī)兰黛(dài)将业绩下滑主要归因(yīn)于中(zhōng)国、韩国等亚(yà)洲地区旅游零售恢(huī)复缓(huǎn)慢导致库(kù)存高(gāo)企，在打折清理库存的(de)同(tóng)时，渠道的补(bǔ)货订单也有所减少。据管理层透露，本(běn)季度(dù)全球旅游零售有机销售额就下降了45％。

　　这(zhè)已(yǐ)是雅诗兰黛业绩下滑的第(dì)四个财(cái)季(jì)。knocked什么意思，knocking什么意思2023财(cái)年前三财季，雅诗兰(lán)黛净销售额同比下降13％至123.01亿(yì)美元；净利润同比下降55％至10.39亿美元。旅(lǚ)游零售(shòu)的问题首当其冲。

　　这一局面不会(huì)很快扭转。该集团首席执行官Fabrizio Freda在(zài)财报(bào)交流会上表示，“亚洲(zhōu)旅游零售业的复苏比我们预期的更不(bù)稳定，其他(tā)地区更加缓慢，第四财季的不利因素比(bǐ)我们2月份预期的(de)要(yào)大得多。”

　　雅(yǎ)诗兰(lán)黛不得不再次下调全财年业(yè)绩预期。据预计，2023财年雅诗兰黛集团(tuán)净销售额同(tóng)比下(xià)降(jiàng)10％-12％；有机净销售额(é)下降5％-7％。

　　投资者们也终于失(shī)去耐性(xìng)。业绩发布当日(rì)，雅诗兰(lán)黛股(gǔ)价破(pò)纪录地(dì)暴跌超21％，直接(jiē)从(cóng)245美元/股左右跌破(pò)200美(měi)元/股(gǔ)。截至5月5日收(shōu)盘，雅诗兰黛股价回升(shēng)至203.54美元/股，市值为727.5亿美元(yuán)。但和年初相(xiāng)比(bǐ)，该股票股价跌幅已近(jìn)20％，市值蒸(zhēng)发逾(yú)百亿美元。

　　押注(zhù)旅游(yóu)零售(shòu)，零售商却在清库(kù)存

　　作为跨国美妆企(qǐ)业的重(zhòng)要渠(qú)道，雅诗兰黛(dài)在旅(lǚ)游零售已深(shēn)耕超30年。如(rú)今被“控诉(sù)”的旅游零售渠道，曾以(yǐ)高速(sù)增长的态势(shì)让公司引以为傲。

　　据(jù)媒体报(bào)道，雅诗兰(lán)黛通过该渠道每(měi)年触及(jí)超过30亿消费者。雅诗兰黛集团总裁(cái)Fabrizio Freda亦曾(céng)表示，旅游零售(shòu)推动雅诗兰黛在过(guò)去十年(nián)中(zhōng)实现巨大增长。

　　根据雅诗兰(lán)黛集团方面(miàn)透(tòu)露，基于过去几年海南旅游零售快速增(zēng)长(zhǎng)，去年7月在海南发(fā)生新冠疫情时，集团(tuán)与(yǔ)零(líng)售商均对(duì)疫(yì)后的市场恢复(fù)信心十足，采(cǎi)购了大(dà)量产品。但此后因恢复不及预期，导致该渠(qú)道库存高企，零售商目前仍在一边清理库存(cún)，一边减少采购量，最终导(dǎo)致业(yè)绩问题。

　　旅(lǚ)游(yóu)零售渠道何以撼(hàn)动整个集团业绩？从全球(qiú)旅(lǚ)游零售业务来看，2004财年(nián)，雅(yǎ)诗兰黛的(de)旅游零售业(yè)务销售(shòu)额约占全年销(xiāo)售额的6％，到2021财(cái)年该业务销售额(é)占比(bǐ)达(dá)到28％，超过集团销售额的1/4。且(qiě)旅(lǚ)游零售渠道在雅诗兰(lán)黛集团(tuán)的护(hù)肤、彩妆(zhuāng)、香水和护发(fā)等整(zhěng)个(gè)品类渠道中市场份额(é)领先。

　　随着海南离岛免税在疫情期间快速发展，中国旅游零售市场对(duì)于雅诗兰黛(dài)集团更是举足轻重。2022财年报(bào)告(gào)指出，集团最大的客户就是在中国旅游零售渠道中(zhōng)销售(shòu)产品。正因为如(rú)此，海(hǎi)南旅(lǚ)游(yóu)零(líng)售(shòu)渠(qú)道的疲(pí)软就直接(jiē)导致(zhì)了在第(dì)三财季(jì)，雅诗(shī)兰黛护肤品类净销(xiāo)售额从2022财年的23.95亿美元暴跌17％至(zhì)2023财(cái)年的(de)19.22亿美元(yuán)。海蓝之(zhī)谜、雅诗兰黛、Dr.Jart+品(pǐn)牌的净销售额均有所下滑。

　　雅诗(shī)兰黛(dài)在(zài)交流(liú)会上提及，过去半年(nián)里虽然(rán)海南旅游客(kè)流在增加，但是该市(shì)场(chǎng)的(de)美妆消费转化(huà)却远(yuǎn)不(bù)及预期(qī)。此外时代财经注意到(dào)，雅(yǎ)诗兰黛(dài)旅游零售(shòu)渠道商品(pǐn)的“地(dì)板(bǎn)价”一直以(yǐ)来被不少消费(fèi)者诟病。

　　过去两年里，韩国(guó)、日本免(miǎn)税渠道(dào)的(de)大量商品通过保(bǎo)税仓形式流入中国市场，在库存饱和、直播、离(lí)岛(dǎo)免税等(děng)多方因素带动下，各渠道(dào)竞争激烈(liè)，许多明(míng)星产品在市场上价格“击(jī)穿(chuān)地板(bǎn)”。雅诗兰(lán)黛(dài)集团旗下的品牌雅诗兰黛与倩(qiàn)碧就是其中(zhōng)典型。

　　巴克(kè)莱银行(xíng)分析师(shī)Lauren Lieberman也对雅诗(shī)兰(lán)黛(dài)集团(tuán)旅(lǚ)游零(líng)售业务内部的控(kòng)制度和话语权(quán)提出质疑。今年初(chū)，雅(yǎ)诗兰黛等国际美妆纷(fēn)纷提升售价，同时伴随的(de)还有(yǒu)旅游零售渠道的折(zhé)扣收(shōu)缩，这从一定程(chéng)度(dù)上也(yě)阻碍了消费(fèi)者“剁(duò)手”。

　　代工订(dìng)单(dān)缩减，美(měi)妆市场尚未复苏(sū)

　　雅诗兰黛集(jí)团的困境也(yě)并(bìng)非(fēi)个例。今年以来，其他美妆集团(tuán)也没有等到中国消费者如预期那般回归。

　　截至3月31日，宝洁在(zài)中国(guó)最(zuì)新财季有(yǒu)机销(xiāo)售额同比增长2％，但旗下王牌化(huà)妆品牌SK-II因游(yóu)客未大规模回归而在旅游(yóu)零售渠道的销售额(é)有所(suǒ)下降(jiàng)。

　　“想(xiǎng)到惨，没想到这(zhè)么(me)惨。”一(yī)位国(guó)际美妆品牌(pái)内(nèi)部人士(shì)对时代(dài)财经(jīng)形容今年以来的市(shì)场(chǎng)情况(kuàng)。另(lìng)据多(duō)位美妆行业人士透露，今(jīn)年一季度品牌销(xiāo)售平平，美妆消费(fèi)复苏不及预期也成为共识。“经济大(dà)环境不好，化妆品成为可(kě)以(yǐ)缩减的支(zhī)出。”有(yǒu)人如是解释。

　　欧(ōu)莱(lái)雅集(jí)团也在(zài)最新财季指出，中(zhōng)国所在(zài)的北亚市(shì)场在(zài)集团增速垫底，仅1.9％。公司(sī)管(guǎn)理(lǐ)层直言，线下的客流回来(lái)了(le)，但销(xiāo)售尚未复(fù)苏。而(ér)本土(tǔ)头部美妆公(gōng)司贝(bèi)泰妮在今(jīn)年一季度(dù)营(yíng)收(shōu)和净(jìng)利润(rùn)增速均显著放缓。

　　这亦导致(zhì)了上游代工厂(chǎng)的订单缩(suō)减。一位国(guó)际(jì)美妆巨头代工厂(chǎng)内(nèi)部人士(shì)表(biǎo)示，“比去年好，但生意没(méi)有预期的那么乐观。”而这个(gè)差距主要(yào)反映在订单数(shù)量上。

　　值得关(guān)注(zhù)的是，在今(jīn)年一季(jì)度，曾在疫情(qíng)三年(nián)依托(tuō)直(zhí)播而猛增的线上销售彻底“哑火”。

　　据华(huá)福(fú)证券研报，今年1-3月淘系销售口径显示(shì)，欧莱雅集团旗下兰蔻(kòu)，雅诗兰(lán)黛集(jí)团旗(qí)下雅诗兰(lán)黛、海(hǎi)蓝之谜(mí)，宝洁旗下SK-II，资(zī)生堂旗下(xià)资生堂品牌(pái)，GMV与(yǔ)销售量均同比录得双位数(shù)下滑，其中雅诗兰黛GMV下滑超30％，销售量下(xià)滑(huá)26.2％。本土品(pǐn)牌方面，华熙生物的润百颜，贝(bèi)泰(tài)妮的(de)薇诺(nuò)娜，上海(hǎi)家化(huà)的玉(yù)泽(zé)、佰(bǎi)草集，水羊(yáng)股份御泥坊等都没能逃脱(tuō)GMV大幅(fú)下滑的命运。

　　图片来源：华福证券

　　在(zài)某国际(jì)美妆集团电商部(bù)门工作的歪歪（化(huà)名(míng)）对时代财经透露(lù)，业绩(jì)增长(zhǎng)贡献多来源(yuán)于几个头部品(pǐn)牌，“因为前(qián)几年直播美妆腾(téng)飞(fēi)，品牌目(mù)标原本高得离谱，高得我都(dōu)想摆(bǎi)烂了。我们(men)品牌(pái)去年（销售）比前年(nián)涨(zhǎng)60％，但今(jīn)年的(de)全(quán)年(nián)目标(biāo)比去年实(shí)际达(dá)成同比下降10％。集(jí)团还有一些品牌也在(zài)降标。”

　　她还指(zhǐ)出，因为(wèi)销售疲软，今年以来品牌的各项费用均有缩减(jiǎn)，“下(xià)调的(de)费用有推广费(fèi)、活动费、赠(zèng)品费，以及参与(yǔ)电商(shāng)平台满减活动时减下来的差价。”

　　小(xiǎo)品牌的日子似乎更难(nán)。据一名纯(chún)净美妆品(pǐn)牌(pái)市场人员透露，“一(yī)季度销(xiāo)售目标倒是完成了，但(dàn)是现在(zài)品牌方都发猛力(lì)，竞(jìng)争(zhēng)激烈，消费(fèi)者要求(qiú)也变高了。我们线上的投放费用几乎是从1到0，去(qù)年计(jì)划还做了明星投(tóu)放、达(dá)人投放，今年本来有计(jì)划(huà)，但现在(zài)全部(bù)停止了。公司架构(gòu)还在(zài)调整。”

　　美妆市(shì)场何时真正回暖？目前鲜少有人能给出明(míng)确答案，“静观其变”成了不少业内(nèi)人(rén)士对当下市场的判断(duàn)。年初的各公司的涨价策略显然未(wèi)能解决根本问(wèn)题，与此同时有(yǒu)公司毅然选择(zé)加码供应(yīng)链(liàn)投资，以(yǐ)缩(suō)短市场反应周期(qī)；有公(gōng)司选择收购(gòu)潜力品牌，创(chuàng)造增(zēng)长引擎；还有公司则重(zhòng)押线下专柜，深入低线城市抢占(zhàn)市场份额。

　　疫情政策调整后，消费者们首先奔向餐饮、旅游等(děng)典(diǎn)型的线下消(xiāo)费场(chǎng)景，而美妆领域似(shì)乎无法享受到这(zhè)场消费的(de)复苏。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 knocked什么意思，knocking什么意思