既(jì)是(shì)响应消费复(fù)苏的大(dà)势，也是为了应对(duì)激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家统(tǒng)计局发布的数据显示，我国2023年(nián)一季(jì)度(dù)国内生产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超出(chū)市场(chǎng)预(yù)期的4％。其中，3月份(fèn)消费(fèi)和出口(kǒu)大幅(fú)回(huí)升，是推动经(jīng)济(jì)加快恢复(fù)的重要因素。国家(jiā)发(fā)展改革委(wěi)新闻(wén)发言人孟(mèng)玮(wěi)表示，一季度消(xiāo)费市(shì)场形(xíng)势(shì)开局良好(hǎo)。

　　在(zài)一季度消(xiāo)费回暖(nuǎn)的(de)背(bèi)景下，电商(shāng)行(xíng)业正在迎来新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商(shāng)购物节，各(gè)大电商平(píng)台都(dōu)在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等(děng)的消费(fèi)券和(hé)消费(fèi)补贴(夷洲今是何地，夷洲是哪里tiē)，以抓住机遇、继续(xù)提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费(fèi)季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品发放超额补贴(tiē)，其(qí)中小米等品(pǐn)牌(pái)产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这(zhè)家公司还喊出了「天天(tiān)都是(shì)618」的购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而另外两家(jiā)电(diàn)商巨头则主要从供(gōng)给端(duān)入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更(gèng)多低价商品入(rù)驻。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包(bāo)，希望(wàng)获得更多(duō)低价商品供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相(xiāng)争(zhēng)」的价格(gé)战中(zhōng)，消费者无疑是最(zuì)大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)

　　事实上(shàng)，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码家电消费(fèi)季」，首季将在拼(pīn)多多原来百亿补贴的(de)基础上再投入10亿。而这次(cì)4月21日发放的夷洲今是何地，夷洲是哪里超(chāo)额补贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极(jí)客公园对(duì)比(bǐ)了此次拼多多加补(bǔ)后(hòu)的产品价格，确实有(yǒu)一定优(yōu)势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后(hòu)只用829元，而在其它电(diàn)商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多券后价为499元，而在(zài)其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多(duō)多用券后售价1799元，而在其它电商(shāng)平台售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多(duō)用券(quàn)后售(shòu)价3749元，而在其它(tā)平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均(jūn)为官方直补，旨在为消费者(zhě)提供全网最具性价比(bǐ)的产品(pǐn)，无惧(jù)比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家(jiā)电消费季」的(de)项目负责人表示。在五一(yī)消(xiāo)费旺(wàng)季来临之前，这是(shì)拼多多(duō)推(tuī)出的(de)近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的品牌、品类(lèi)很(hěn)广(guǎng)，消费(fèi)者可以一站式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华(huá)为(wèi)、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包(bāo)括手机、电脑、平(píng)板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补贴确(què)实带动了消费业(yè)绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季活动上线(xiàn)半个月以来，大部(bù)分产(chǎn)品(pǐn)均实现(xiàn)了翻倍增(zēng)长。其中，手机(jī)类目的销量实现环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元(yuán)以上(shàng)的(de)高(gāo)价位手机环比增幅超过180％。而(ér)家电类目更是(shì)全品类销量(liàng)增长了300％，在销量最高的空(kōng)调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效(xiào)空(kōng)调(diào)销(xiāo)量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式(shì)小(xiǎo)家电(diàn)也在(zài)热销。比如(rú)平台车载小冰箱、便(biàn)携式(shì)燃气灶(zào)、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功(gōng)能(néng)锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇(shàn)等产品(pǐn)，均实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面(miàn)是宏(hóng)观经(jīng)济提振(zhèn)、消费反弹，电商(shāng)平(píng)台需要用(yòng)更(gèng)低的价格刺激消费。另(lìng)一方面(miàn)是电商行业的(de)竞争加剧，价格再次成(chéng)为电(diàn)商(shāng)平(píng)台(tái)之间竞争的关键。拼多多(duō)越是持续比拼(pīn)「全网最低价」，就(jiù)越有(yǒu)可(kě)能在(zài)这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不(bù)是(shì)目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十年互联网(wǎng)崛起的过程中(zhōng)，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业名词」变成了一个(gè)「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的(de)人，会将价(jià)格战(zhàn)与「恶性竞争」划(huà)等号(hào)。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电(diàn)商补(bǔ)贴大战，产生(shēng)了一些豪(háo)掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需从疫(yì)情中复苏的大背景(jǐng)下，企业良性的价格竞争，不(bù)论是对(duì)经济(jì)复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商(shāng)平台微小的补贴刺激，都(dōu)可(kě)能为经济复苏多添一(yī)把火。而对消费者而言，更低的价(jià)格真(zhēn)正切切(qiè)让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗(qí)下(xià)手机、家电产(chǎn)品(pǐn)补贴力度均超(chāo)过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然(rán)而(ér)，不论(lùn)是对于拼多多、还是其他电商平台来说，补(bǔ)贴只(zhǐ)是(shì)短时间内刺激消费者(zhě)的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消(xiāo)费者还是要靠提升产(chǎn)品和服务(wù)质量(liàng)、提升商家(jiā)运营效率，以及持续(xù)性地降低商品从(cóng)生产、到销售(shòu)、到(dào)运(yùn)输物流等全流程的成本。

　　在价格(gé)补贴之外(wài)，拼多(duō)多也在(zài)做夷洲今是何地，夷洲是哪里更多(duō)事(shì)情。比(bǐ)如，拼多多升级了物(wù)流、售后等服务体系，为消费(fèi)者提供了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务(wù)，让(ràng)消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价(jià)格去赢得消费者，更需要一套完整的、优(yōu)质(zhì)的服务体系。这才是今天企业(yè)的立(lì)足(zú)之本。而这，也将是未来电商(shāng)平(píng)台(tái)共(gòng)同需要面对(duì)和解决的问题。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 夷洲今是何地，夷洲是哪里