既(jì)是响应(yīng)消费复苏的大势，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统(tǒng)计局发布的数据(jù)显示，我国2023年(nián)一季度(dù)国(guó)内生产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月份消费和出口大(dà)幅回升，是推(tuī)动(dòng)经济(jì)加快恢复的重要因素。国家(jiā)发展改革(gé)委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场(chǎng)形势(shì)开局良(liáng)好。

　　在(zài)一(yī)季度消费回(huí)暖(nuǎn)的背景(jǐng)下，电商行业正在迎来新(xīn)一轮的(de)价格(gé)战。面对(duì)「6.18」这个(gè)疫情(qíng)后第(dì)一个电商(shāng)购物节，各(gè)大电(dià反映问题还是反应问题，反应问题和反映问题有什么区别和联系n)商平(píng)台(tái)都在摩拳擦掌，发(fā)放规(guī)模(mó)不等的消费券(quàn)和消费(fèi)补(bǔ)贴，以抓(zhuā)住(zhù)机(jī)遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多(duō)实(shí)惠」策略的电(diàn)商巨头也(yě)在进一步加大(dà)补贴(tiē)力度。4月21日(rì)晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再(zài)次对手机、电视(shì)、空调(diào)、冰箱等数码(mǎ)家电产(chǎn)品发放超(chāo)额补贴，其中小(xiǎo)米等品(pǐn)牌产品(pǐn)的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还(hái)喊出了「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两家(jiā)电商(shāng)巨头(tóu)则(zé)主要(yào)从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布(bù)百亿补(bǔ)贴将下(xià)调佣金费率，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商(shāng)家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望(wàng)获(huò)得更多(duō)低(dī)价(jià)商(shāng)品供给。

　　在电反映问题还是反应问题，反应问题和反映问题有什么区别和联系商(shāng)平台(tái)这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格(gé)战中，消费者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月(yuè)6日(rì)，拼(pīn)多多就启动了「数码家电消费季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)的(de)基础(chǔ)上再投(tóu)入10亿(yì)。而(ér)这次4月21日(rì)发放(fàng)的(de)超(chāo)额补贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼(pīn)多多加补后的产品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米旗下(xià)的红米(mǐ)Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元，而(ér)在(zài)其它电商平台均为1049元(yuán)；比如(rú)红(hóng)米10A手机，拼多多(duō)券(quàn)后价为499元，而(ér)在(zài)其它(tā)电(diàn)商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而在其(qí)它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用(yòng)券(quàn)后(hòu)售价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活(huó)动均为官方直补，旨在为消费(fèi)者提供全网最具性价(jià)比的(de)产品(pǐn)，无惧比价(jià)。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电消费季」的项目负责(zé)人表示。在五一消费(fèi)旺季来临之前(qián)，这是拼(pīn)多多推(tuī)出(chū)的(de)近(jìn)期最大的补(bǔ)贴力(lì)度(dù)。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的(de)品牌、品类很广，消(xiāo)费者可以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动(dòng)了(le)消费业绩。上(shàng)述负责人表(biǎo)示(shì)，消费季活动上线半个(gè)月以来，大部分产品均(jūn)实现了翻倍增长(zhǎng)。其(qí)中(zhōng)，手机类目的销(xiāo)量实现(xiàn)环(huán)比翻(fān)倍增长，尤(yóu)其(qí)是4000元(yuán)以上的高(gāo)价位手机环(huán)比增幅超过180％。而家电(diàn)类目更是全品类(lèi)销量增长了300％，在(zài)销量最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹(pǐ)一级能效空(kōng)调销(xiāo)量增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外便携式小家电也(yě)在热销。比(bǐ)如平台车(chē)载小冰箱(xiāng)、便携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均实现环(huán)比(bǐ)翻(fān)倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加(jiā)码补(bǔ)贴」是大势(shì)所趋。一方面(miàn)是宏(hóng)观经济提振、消费反弹(dàn)，电商平(píng)台需要用更(gèng)低的(de)价格刺激消费。另一方面是电商行业的(de)竞(jìng)争(zhēng)加剧，价(jià)格(gé)再次成为(wèi)电商平台(tái)之间竞(jìng)争的关键。拼多(duō)多越(yuè)是持续(xù)比拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能在(zài)这场大(dà)势中赢(yíng)得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消(xiāo)费(fèi)者(zhě)才是目的

　　在过去十年互联(lián)网(wǎng)崛起(qǐ)的(de)过程(chéng)中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业(yè)名词(cí)」变成了一个「带(dài)有贬(biǎn)义的名词(cí)」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了(le)一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市(shì)场急需(xū)从疫情中复(fù)苏的大背景下，企业(yè)良性的价格(gé)竞争，不论是对经济(jì)复苏、还是对消费者都有好处。对(duì)经(jīng)济而言，电商平台微(wēi)小的(de)补(bǔ)贴刺激，都可能为经济(jì)复苏多添(tiān)一把火(huǒ)。而对(duì)消(xiāo)费者而言(yán)，更(gèng)低的(de)价格(gé)真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电(diàn)产品补贴力(lì)度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多(duō)多(duō)、还是其他电(diàn)商平台来说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺(cì)激消费者的手(shǒu)段，而不是(shì)目的(de)。最终，赢得消费者(zhě)还是要(yào)靠提升产品和服务质量、提升商家运(yùn)营(yíng)效率，以及持续性(xìng)地(dì)降低商品从(có反映问题还是反应问题，反应问题和反映问题有什么区别和联系ng)生产、到销(xiāo)售、到(dào)运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如(rú)，拼多多升级了物流(liú)、售后等服务体(tǐ)系，为消费者提供了「假一(yī)赔十、买贵必赔(péi)、送(sòng)货(huò)上(shàng)门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心买(mǎi)、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一(yī)套完(wán)整的、优质的服(fú)务体(tǐ)系。这(zhè)才是今天企(qǐ)业的(de)立足之本。而这，也(yě)将是(shì)未来电商(shāng)平台共同需要(yào)面对和解(jiě)决的(de)问题。

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