今日（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月薪(xīn)话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的(de)孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场的我们(men)》时获得董明珠赏(shǎng)识，当(dāng)年9月正式(shì)入职格力电器。截至离职，她在格力电(diàn)器(qì)工作时间(jiān)不(bù)足两年。

　　这位(wèi)曾被(bèi)董明(míng)珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从(cóng)入职格力(lì)电(diàn)器(qì)到(dào)离职，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初(chū)以董事长(zhǎng)秘(mì)书一(yī)职进入(rù)格力(lì)电(diàn)器。由于董(dǒng)明珠公(gōng)开称赞其符(fú)合接班人(rén)标(biāo)准，想培养成“第(dì)二个(gè)董明珠”等言论(lùn)，她(tā)的职业起点看似比绝大多数人要高。但(dàn)事实上，作为(wèi)一(yī)个初出茅(máo)庐(lú)的新(xīn)人(rén)，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平(píng)台发(fā)布的视(shì)频(pín)所(suǒ)说，她入(rù)职(zhí)格力(lì)电器(qì)后工(gōng)作大致(zhì)分(fēn)为(wèi)五个部分：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电(diàn)商与(yǔ)市场部的对接，出差(chà)。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与(yǔ)对外接待，细致到预约会议室(shì)、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲(gāng)；另一方面负责(zé)市(shì)场(chǎng)营销策划，例如(rú)脑暴(bào)会(huì)议，直播与视频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)还在视频(pín)中(zhōng)透露(lù)了薪资情况，“其实我的工(gōng)资(zī)和格力应届大(dà)学生的(de)水平是(shì)一样的，基(jī)本(běn)上在五千(qiān)到一万块钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾传言董明珠(zhū)对其开出了百(bǎi)万年薪，但只有(yǒu)12万元为基(jī)础(chǔ)薪资，其余(yú)则(zé)是绩效与销售达标后(hòu)的(de)效益(yì)工资。她(tā)也在视频(pín)中否认了百(bǎi)万(wàn)年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童(tóng)给(gěi)格力电器带来的(de)最(zuì)大价(jià)值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携(xié)孟羽童(tóng)在(zài)格力电器(qì)官方直播间进行了直播(bō)带货首秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万(wàn)元。之(zhī)后格力电器注册了抖音账(zhàng)号“明(míng)珠羽童精(jīng)选”，头像(xiàng)为董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的(de)产品推广视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格力账(zhàng)号矩阵(zhèn)中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在(zài)上述抖音(yīn)账号上很(hěn)活(huó)跃。有媒(méi)体总结(jié)，她在当年4月(yuè)至少(shǎo)直播十余场，每场直播持续一到(dào)两个小时，5月(yuè)直(zhí)播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工(gōng)作要处理，所(suǒ)以没(méi)办法(fǎ)经常出现在直播(bō)间，会在幕后默默地陪伴大(dà)家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董(dǒng)明(míng)珠的单人(rén)照片(piàn)。此后，该账号直播(bō)由其(qí)他(tā)主(zhǔ)播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直(zhí)播改革(gé)的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回直(zhí)播(bō)，7场(chǎng)其他平台直播，总销售(shòu)额达到了476亿(yì)元，不过其中不少销额由各(gè)地经销(xiāo)商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格(gé)力电(diàn)器并(bìng)未推出其他(tā)高管(guǎn)进(jìn)行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这(zhè)对于企(qǐ)业管理者而言(yán)很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市(shì)场评论认为，与其说(shuō)是格力(lì)电器接(jiē)班人，或许培养她(tā)做格力直播接班人才是董(dǒng)明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着孟(mèng)羽童(tóng)退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回(huí)到董明珠(zhū)身上，账号名也(yě)由“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”变更为“格力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号(hào)粉丝就已达到236万(wàn)。近(jìn)一年后，截(jié)至(zhì)发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她(tā)发(fā)的那个微(wēi)博“靠别人不靠自(zì)己”，是看(kàn)到一个讲亲(qīn)密关系的(de)帖(tiē)子，然后有感(gǎn)而(ér)发，觉得(dé)女(nǚ)孩子一定(dìng)要自(zì)立(lì)自强，自省自足，完全没有说公司（格力(lì)）的(de)意思，大家别误(wù)会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童表示(shì)，如果(guǒ)没有格力的平(píng)台，没有(yǒu)董总，她(tā)什么都不(bù)是，刚毕业，普普通通的一个学生，就(jiù)来(lái)到格力这么好的平台(tái)，有很多的(de)成长空间和机会，又受到了(le)很(hěn)多的(de)关(guān)注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言(yán)道(dào)，最重(zhòng)要的是(shì)在董总这样的企(qǐ)业家身边(biān)工作，她觉得不光是(shì)教(jiào)会了(le)她怎么样去(qù)做事，更重要的是教(jiào)会了她怎么样去做人，真的很(hěn)感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大(dà)家自己(jǐ)的下一个阶(jiē)段的任务，就是准备(bèi)继续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚(gāng)去到格力面(miàn)试(shì)的心(xīn)情(qíng)，记(jì)得自己的小(xiǎo)工位、自己的第一张(zhāng)名片、第一(yī)场直播、第一次接待(dài)、第一(yī)次对(duì)接媒(méi)体(tǐ)，第一次主(zhǔ)持发布(bù)会(huì)；永远记得每(měi)次直播前(qián)看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第一(yī)次自己做的大项目(mù)落(luò)地时候(hòu)那种成就感，也(yě)会记得国品(pǐn)之光下作为(wèi)格力(lì)人那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会(huì)记得(dé)刚入职那天董总跟(gēn)她说的话(huà)，也会(huì)永远(yuǎn)记(jì)得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的(de)下(xià)一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明(míng)珠称为“接(jiē)班(bān)人”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初(chū)入(rù)职场的(de)我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成(chéng)为董事长秘书。不久后(hòu)，董明(míng)珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示要把(bǎ)她培养成(chéng)“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的背(bèi)后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转型(xíng)的一年，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)加(jiā)入(rù)格力之后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音账号(hào)注册。不难(nán)看出，对于格力电器的渠道转型(xíng)而言(yán)，孟羽童(tóng)是比较(jiào)重要的存在。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童(tóng)在这一年(nián)多时间里(lǐ)，给格力电器(qì)带来了什么，格力电器的渠道(dào)转型(xíng)做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大(dà)举进军(jūn)直(zhí)播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正是(shì)在《初入职场(chǎng)的我们(men)》节目中，孟羽童(tóng)作为格(gé)力电器市场部实习(xí)生(shēng)得到(奶油奶酪可以放冷冻保存吗，奶油奶酪可以放冷冻保存吗多久x;'>奶油奶酪可以放冷冻保存吗，奶油奶酪可以放冷冻保存吗多久dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她(tā)已经正(zhèng)式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入(rù)职格力(lì)。当(dāng)年10月，董明(míng)珠在出席中国制造业领袖峰会时(shí)带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把她(tā)培养成未(wèi)来‘第(dì)二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速(sù)被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的一举一动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事(shì)表示，这是董(dǒng)明(míng)珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力(lì)接(jiē)下来的动(dòng)作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号(hào)在短视频平台开(kāi)通，该(gāi)账号认证主体是格力电商。同时，格力电(diàn)器还(hái)紧急注(zhù)册了(le)“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多(duō)个商(shāng)标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器(qì)官方(fāng)直播间进行了直播带(dài)货首秀。这场直播时(shí)长4个小时(shí)，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约(yuē)62万元。此(cǐ)后(hòu)，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟羽童(tóng)在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接(jiē)受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表(biǎo)示，要敢于吃(chī)苦，敢于(yú)去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种精神(shén)培养几(jǐ)年(nián)，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账(zhàng)号上(shàng)澄清：好久不更新给大(dà)家造成误会，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因为作(zuò)为(wèi)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有其他工作(zuò)需要处(chù)理，所以没办(bàn)法经常在(zài)这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年(nián)下半(bàn)年开(kāi)始，孟羽童逐渐从(cóng)格力(lì)电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场(chǎng)直(zhí)播，张琦与孟羽童同时(shí)参与(yǔ)直播(bō)。当(dāng)时，董明珠(zhū)主动透露，孟(mèng)羽童已经不(bù)再是她的(de)秘书。“她现在做(zuò)视频(pín)去了。所以她自(zì)己慢慢在(zài)这个(gè)过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书(shū)账号上更新了4月1日(rì)与(yǔ)董明珠(zhū)直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说(shuō)实话(huà)，直播不算是我特别(bié)感(gǎn)兴趣的(de)工作，但是看到那个销(xiāo)售(shòu)额的(de)时候(hòu)，还(hái)是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童(tóng)在小红书上发(fā)布(bù)信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转型(xíng)进(jìn)展(zhǎn)如何(hé)？

　　在(zài)格力电器(qì)官(guān)宣孟羽童离职后，截(jié)至目前，在(zài)孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的(de)微博账号置顶微博也还是2021年(nián)9月(yuè)她宣布正式入职格力(lì)电器的内容，小红书(shū)及抖(dǒu)音置顶短(duǎn)视频为“我就是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得(dé)到广泛关(guān)注。截(jié)至目前，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些(xiē)个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或(huò)在格力电器(qì)工作的(de)日常，这(zhè)些短视(shì)频(pín)都(dōu)获得大(dà)量关注。

　　记者还(hái)注(zhù)意(yì)到，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽童的个人(rén)小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商品与格力(lì)没有直接关联。

　　对于(yú)格力来说(shuō)，孟(mèng)羽童的加(jiā)入也为公司的渠道(dào)转型带来更多(duō)热度(dù)。作为(wèi)格力电器推进线上渠道(dào)建设(shè)的(de)重(zhòng)要抓(zhuā)手，格力(lì)电商在(zài)抖(dǒu)音平台有两(liǎng)个主要直播账号，分别(bié)为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目(mù)前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格(gé)力电器(qì)旗下粉丝量(liàng)较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力(lì)数字科技有(yǒu)限公(gōng)司，该公司的经(jīng)营(yíng)范(fàn)围包(bāo)括个(gè)人(rén)互(hù)联网直(zhí)播(bō)服(fú)务(wù)等。这被(bèi)外(wài)界(jiè)解(jiě)读(dú)为，格(gé)力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠(qú)道转型(xíng)进展，格力电器在2022年年(nián)报中(zhōng)提到，在国内(nèi)市场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过新(xīn)媒体平台，以直播(bō)带货、社群(qún)营销等形式(shì)布局新零(líng)售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的影(yǐng)响力(lì)。渠道改革取得了阶段性成(chéng)果，新(xīn)兴生活电(diàn)器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积(jī)极(jí)采取(qǔ)“线上(shàng)、线(xiàn)下(xià)”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还(hái)提到：“根据奥维(wéi)数(shù)据，2022年格力线上份额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未详细透(tòu)露线(xiàn)上线下的(de)销售占比，也没有披(pī)露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据(jù)“格力(lì)数科电商(shāng)”微信公众号(hào)（认证(zhèng)主体为(wèi)格力(lì)电子商务有(yǒu)限公(gōng)司），格力正在(zài)打造“格力数字(zì)科(kē)技直播(bō)基地”。该直播基地(dì)的定位是：以(yǐ)直播＋短视(shì)频带货为(wèi)主导，凭借格力品牌背书(shū)，产品(pǐn)与物流体系支(zhī)持(chí)，提(tí)供(gōng)新媒体培训、内容运营、直播带货(huò)、人(rén)才输送及(jí)专业指导(dǎo)，引(yǐn)进优质的MCN机(jī)构，孵化培(péi)养企业(yè)数字(zì)化转(zhuǎn)型，开启格力产业带(dài)直播＋短视(shì)频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵(fū)化(huà)训练(liàn)营(yíng)启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本(běn)人(rén)还以“格力主(zhǔ)播”身份(fèn)为(wèi)格力首届(jiè)主(zhǔ)播(bō)孵化训练(liàn)营预热。

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