泰国相当于中国的哪个省，泰国等于中国哪个省　今(jīn)日(rì)（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题(tí)冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁(suì)，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入(rù)职格力电(diàn)器。截(jié)至(zhì)离职，她在格力电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童(tóng)，从(cóng)入职格力电器到(dào)离职，每(měi)天在做什么(me)？工(gōng)资(zī)多少(shǎo)？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童(tóng)最初以(yǐ)董事长秘书一职进(jìn)入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标(biāo)准，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等(děng)言论，她的职业(yè)起点看(kàn)似比绝(jué)大(dà)多(duō)数人要高。但事实上，作为一个初(chū)出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台发布的(de)视频(pín)所(suǒ)说，她入(rù)职格力电器后工作大致分为五(wǔ)个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟(gēn)随董明珠的(de)日常行程(chéng)与(yǔ)对外接待，细致(zhì)到预约会议室、写纪(jì)要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负责市场营(yíng)销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了(le)薪资(zī)情况(kuàng)，“其实我的工资和格力应届(jiè)大学生(shēng)的水平(píng)是一样的(de)，基本上(shàng)在五千到一万块钱这个区(qū)间内(nèi)。”此(cǐ)前外界曾传言董明(míng)珠对(duì)其开出了(le)百万年薪，但只有(yǒu)12万(wàn)元为基础薪资，其(qí)余则是(shì)绩效与(yǔ)销售(shòu)达(dá)标(biāo)后(hòu)的效(xiào)益工资(zī)。她也在视频中否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来(lái)，孟羽(yǔ)童给格力电器带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携(xié)孟羽童在格力电器(qì)官方直播(bō)间进行(xíng)了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元。之(zhī)后格(gé)力(lì)电器注册了抖音(yīn)账(zhàng)号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独(dú)出镜的(de)产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”成为当时格力(lì)账号矩阵(zhèn)中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒(méi)体总结，她在(zài)当(dāng)年4月(yuè)至少(shǎo)直(zhí)播(bō)十余场，每场直播持(chí)续一到两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月(yuè)，孟的身(shēn)影逐渐淡去(qù)，她在当时(shí)回(huí)应：“作为董事长秘书，日常还有很多(duō)其他(tā)工作要(yào)处理，所以没办法经(jīng)常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头像，变成董(dǒng)明(míng)珠的(de)单人照片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号直播由其(qí)他主播轮换(huàn)出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推(tuī)动格力电器直播改革的主角。她在疫情(qíng)初(chū)期进行了大刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸(zhū)多精力在直(zhí)播上：2020年，她进(jìn)行了(le)6场(chǎng)全国(guó)巡回直(zhí)播(bō)，7场(chǎng)其(qí)他平台(tái)直(zhí)播(bō)，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未推出其他高管进行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对(duì)于企业管理者而(ér)言很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与其说是格(gé)力电器接班人，或(huò)许培养她(tā)做格力直播(bō)接班(bān)人才(cái)是董明珠的(de)目的(de)。

　　但这(zhè)一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号(hào)主角转回到董明(míng)珠身上，账号名也(yě)由(yóu)“明珠羽童精选(xuǎn)”变(biàn)更为“格(gé)力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已(yǐ)达(dá)到236万。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什(shén)么都不(bù)是

　　下(xià)个(gè)阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个微博(bó)“靠别人不(bù)靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定(dìng)要自立自强，自省自(zì)足(zú)，完全没(méi)有说公司(sī)（格力）的意思(sī)，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的(de)平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一(yī)个学生，就来到格力这么好的平(píng)台(tái)，有很多的成长空间和机会，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言道，最重要的是在(zài)董(dǒng)总(zǒng)这样的企业(yè)家身边(biān)工作(zuò)，她觉得不光(guāng)是教会(huì)了她怎么(me)样去做(zuò)事，更重(zhòng)要的(de)是教会(huì)了她怎(zěn)么(me)样去做人，真的很感激，是发自(zì)内心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自(zì)己的下一(yī)个阶段(duàn)的任务，就是准备继续(xù)读书，然(rán)后(hòu)申请研究生(shēng)。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力(lì)面试的心(xīn)情，记得自己的(de)小工位(wèi)、自己(jǐ)的第(dì)一张名(míng)片、第(dì)一场直(zhí)播(bō)、第一次接待、第(dì)一(yī)次对接(jiē)媒体，第一次(cì)主(zhǔ)持发(fā)布会；永远记得(dé)每次直播前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会(huì)议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自己做的(de)大(dà)项目落地时(shí)候(hòu)那种(zhǒng)成就感，也(yě)会记得国(guó)品之光(guāng)下作为格力人(rén)那种深深的(de)骄(jiāo)傲和自豪(háo)；会记得刚入职那天(tiān)董(dǒng)总跟(gēn)她说的话，也(yě)会(huì)永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有(yǒu)光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖(hú)路远，山(shān)高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明(míng)珠称(chēng)为“接班(bān)人”

　　直言对直(zhí)播(bō)“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的(de)我们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为(wèi)董事长秘(mì)书(shū)。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时(shí)表示要把她培养成“第(dì)二个董(dǒng)明(míng)珠”，由(yóu)此引发诸多(duō)话题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格力电(diàn)器渠道(dào)转型的一年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号注册。不(bù)难看出，对于格力(lì)电器的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型而言(yán)，孟羽童是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在(zài)这一年多时间里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道(dào)转型做得怎么(me)样(yàng)了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直(zhí)播(bō)带货共13场(chǎng)，累计(jì)带货金(jīn)额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力(lì)电器渠道转型(xíng)的董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正是在(zài)《初入职场(chǎng)的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电(diàn)器市场部实习(xí)生(shēng)得(dé)到了董(dǒng)明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上透露，她(tā)已(yǐ)经(jīng)正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时(shí)带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能(néng)在我身边，把她培养成未(wèi)来‘第(dì)二(èr)个(gè)董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽(yǔ)童迅速被(bèi)贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的(de)一举一(yī)动也(yě)受到外(wài)界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播(bō)中谈及此事表示，这是董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的炒作，目的是亲自(zì)孵(fū)化网红，让22岁的(de)孟羽童为格力直播(bō)带货(huò)。

　　格力(lì)接下来的(de)动作似乎(hū)也在印证外界(jiè)的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播(bō)账号在(zài)短(duǎn)视频平台开通(tōng)，该账号认(rèn)证主(zhǔ)体是(shì)格力电商。同时，格力(lì)电器还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽童(tóng)在(zài)格力(lì)电器官方(fāng)直播间进行了直播(bō)带货首秀。这场(chǎng)直播时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时(shí)，总观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约62万元(yuán)。此后，董(dǒng)明(míng)珠与孟羽童在“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接(jiē)受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首(shǒu)次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在(zài)个(gè)人账号上澄(chéng)清：好(hǎo)久(jiǔ)不(bù)更新给大家造成(chéng)误会，自己(jǐ)正在(zài)老(lǎo)老实实打工。7月中下(xià)旬(xún)，孟羽童正式(shì)在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号发布视频表示，因为作(zuò)为董事长秘书，日常还有其(qí)他(tā)工(gōng)作需(xū)要(yào)处理，所以没(méi)办法经常在这个直播间(jiān)跟大家见(jiàn)面，但会在幕(mù)后陪(péi)伴大家(jiā)。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年下(xià)半(bàn)年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播(bō)。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不(bù)再是她的秘书(shū)。“她现在做(zuò)视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个(gè)过程当中（发(fā)现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小(xiǎo)红书账号上更新(xīn)了(le)4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话(huà)，直播不算(suàn)是我特(tè)别感(gǎn)兴趣的工作，但(dàn)是(shì)看到那个销售额的时候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小(xiǎo)红(hóng)书上发(fā)布(bù)信息称，自己“现在相(xiāng)当于是在(zài)市场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠道转(zhuǎn)型进展如(rú)何？

　　在(zài)格力电器(qì)官宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及(jí)“五(wǔ)百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也(yě)还(hái)是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力(lì)电器的内容，小红(hóng)书(shū)及抖音(yīn)置顶短视频(pín)为(wèi)“我就是(shì)那个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小红书账号(hào)拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝(sī)。在这(zhè)些(xiē)个人(rén)账号，孟羽童时常(cháng)更新一些与董明(míng)珠同(tóng)框，或(huò)在格力电器(qì)工(gōng)作的(de)日常(cháng)，这些短视频(pín)都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童(tóng)的个人小红(hóng)书号上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格(gé)力没有直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽(yǔ)童(tóng)的加(jiā)入也为公司的渠道转型带来更(gèng)多热度。作为格力电(diàn)器(qì)推(tuī)进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音平台有(yǒu)两(liǎng)个(gè)主要直播(bō)账号(hào)，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前(qián)，“格力明珠(zhū)精选”抖音(yīn)号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下(xià)粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠(zhū)海(hǎi)格力数字科(kē)技有限公司，该公司的经营范围包(bāo)括(kuò)个人互(hù)联网直(zhí)播服务等。这被(bèi)外界解(jiě)读(dú)为，格力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格(gé)力电(diàn)器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年(nián)报中提到，在国(guó)内市(shì)场，格(gé)力电器(qì)重(zhòng)视直播(bō)等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布局(jú)新零售渠道，并逐步打造新媒(méi)体(tǐ)矩阵，提升(shēng)在年(nián)轻群体中的影(yǐng)响力(lì)。渠道改(gǎi)革(gé)取得了阶段性(xìng)成果，新兴生活(huó)电器(qì)品类借(jiè)助线上渠道加速(sù)铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方(fāng)式(shì)扩展泰国相当于中国的哪个省，泰国等于中国哪个省公司销(xiāo)售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透(tòu)露线上线下的销售占(zhàn)比，也没有披露(lù)格力电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力数(shù)科电(diàn)商”微信公众号（认证主体为(wèi)格力电(diàn)子商务有限公司），格力正在(zài)打造“格力数(shù)字科技(jì)直播基地”。该(gāi)直(zhí)播基地的定位(wèi)是：以直(zhí)播(bō)＋短视频带货为主导，凭借格(gé)力品牌背书(shū)，产品(pǐn)与物(wù)流体系支持(chí)，提供新媒体培训、内容运(yùn)营、直(zhí)播带货、人才输送及专(zhuān)业指导，引进(jìn)优质的(de)MCN机(jī)构(gòu)，孵化培(péi)养企业(yè)数字化转型，开启格(gé)力产业带直播(bō)＋短视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格(gé)力首届主播孵化训(xùn)练营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格力主播(bō)”身份为格力首届主播(bō)孵化训练营(yíng)预(yù)热。

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