很难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果(guǒ)公(gōng)司，会迎(yíng)来连续两个(gè)季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截(jié)至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹果营(yíng)收同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收(shōu)、净利(lì)润已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一(yī)财(cái)季，苹果的营收与(yǔ)净利(lì)润分(fēn)别(bié)同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近(jìn)20年的时间(jiān)里，苹果只出现过(guò)两次(cì)连续营收同比下滑。上一次还是(shì)在(zài)2019年，苹(píng)果的市(shì)值(zhí)在半年内缩水三(sān)分(fēn)之一，一度(dù)陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基(jī)本盘，营(yíng)收增长进一步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于(yú)消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有(yǒu)升级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富(fù)瑞的分析(xī)报告显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单(dān)幅度达到(dào)40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个(gè)百(bǎi)分(fēn)点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中(zhōng)唯一实(shí)现同(tóng)比(bǐ)增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会(huì)议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预计将同(tóng)比(bǐ)下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重(zhòng)的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整(zhěng)个(gè)PC市(shì)场大环(huán)境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货(huò)量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库(kù)存(cún)过(guò)剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场(chǎng)无(wú)可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电(diàn)脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平(píng)板市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上(shàng)网课促进了平板电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活(huó)，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是(shì)无(wú)法避免的事情。不论(lùn)是(shì)手机市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之(zhī)处于放缓(huǎn)和(hé)下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具(jù)创造性的公司，一直(zhí)都被视为(wèi)“规则的(de)制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度(dù)超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背后(hòu)，苹(píng)果(guǒ)逐渐从一个激(jī)进的(de)冒险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造(zào)力的公司(sī)，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽(suī)然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带(dài)来(lái)的配(pèi)件销售，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但没有新品诞马美如简介(dàn)生，在保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供(gōng)应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量远远(yuǎn)低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会(huì)导致(zhì)成(chéng)本和售(shòu)价上(shàng)升，故苹果(guǒ)可能需(xū)要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负(fù)增长(zhǎng)状态。现(xiàn)在的(de)苹果，面临着所有科(kē)技公司(sī)共同难题：What'马美如简介s the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是(shì)什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发(fā)至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品备受期待(dài)，外(wài)界也渴(kě)望苹果能(néng)给行业(yè)注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于(yú)消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业(yè)中(zhōng)可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货(huò)量(liàng)为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期(qī)待(dài)的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造(zào)车的(de)消息至(zhì)今已有七八年。然而，近(jìn)两年(nián)苹果汽车(chē)却波(bō)折不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在(zài)缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果(guǒ)汽车要面临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话会议上(shàng)，库克面对营收、净利润双下滑反应平(píng)平，甚(shèn)至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外(wài)。

　　但(dàn)是库克却(què)对印度青睐有加，足足提到(dào)印(yìn)度市场(chǎng)20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里的(de)市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果(guǒ)在(zài)印度(dù)地区，收入(rù)大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹(píng)果在(zài)大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增(zēng)长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是(shì)非常强劲的、两位(wèi)数的(de)同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新(xīn)德里开设了两家(jiā)苹果直营(yíng)店。库克在(zài)孟(mèng)买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎(yíng)接顾(gù)客。随(suí)后又和印度总理莫迪(dí)进行会面，重申了(le)苹(píng)果在(zài)印度(dù)的投资承诺。

　　库(kù)克(kè)到(dào)访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应(yīng)链加速移出中国，以后将把印度(dù)设成主(zhǔ)要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报(bào)下(xià)滑的最佳(jiā)解药，似乎(hū)正一步一步成为(wèi)苹果的(de)下(xià)一(yī)个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的(de)年(niá马美如简介n)代(dài)过去了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件(jiàn)三(sān)大家的(de)销量，成(chéng)了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是什么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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