很难想(xiǎng)象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的(de)苹(píng)果公司(sī)，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财(cái)年(nián)第二财季业绩，截(jié)至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的是(shì)，苹(píng)果的营收(shōu)、净利(lì)润已连续两个(gè)季度同(tóng)比(bǐ)下(xià)滑。在上一财(cái)季，苹果的(de)营收(shōu)与净利(lì)润(rùn)分别同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩(jì)单并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两(liǎng)次(cì)连(lián)续营收同(tóng)比下滑。上(shàng)一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌(pái)，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹(píng)果的(de)下限，却上(shàng)线(xiàn)堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳(jiā)的(de)最(zuì)大原因，就在于消(xiāo)费者对其印象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主摄。而(ér)iPhone14基础款则(zé)完(wán)全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市(shì)即遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰富(fù)瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(一句话气死嫉妒你的人，嫉妒心太重的人一般是怎样的人bù)，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市(shì)后7天的(de)预(yù)售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件(jiàn)中唯(wéi)一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营收为71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却并(bìng)不(bù)惊讶(yà)，甚至在(zài)上一季度(dù)电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额(é)预计将同(tóng)比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境密不可分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行(xíng)业环境(jìng)恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板电(diàn)脑(nǎo)市场排名(míng)第(dì)一，份额达(dá)到39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之和。但平板市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居(jū)家办公、上(shàng)网课促(cù)进(jìn)了平板电(diàn)脑的(de)销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复(fù)正常工(gōng)作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个(gè)季度的(de)下滑是无(wú)法避免(miǎn)的事情。不论是(shì)手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市场(chǎng)，都(dōu)处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三(sān)大硬(yìng)件作(zuò)为(wèi)苹果(guǒ)的基(jī)本盘，也随之(zhī)处于放缓和下(xià)跌的(de)颓势(shì)。

　　近10年没有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直都被视为“规则的(de)制定人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响了一个(gè)领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球市(shì)值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一个(gè)激进的冒险(一句话气死嫉妒你的人，嫉妒心太重的人一般是怎样的人xiǎn)者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具创造力的公(gōng)司，已经近(jìn)10年都没(méi)有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无(wú)法承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品(pǐn)诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小(xiǎo)产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第(dì)四(sì)代iPhone 一句话气死嫉妒你的人，嫉妒心太重的人一般是怎样的人SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上(shàng)升，故苹(píng)果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年(nián)就位于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的(de)苹果，面临着所有(yǒu)科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命(mìng)性技术是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹(dǔ)真容(róng)。终于(yú)在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月(yuè)全球开发(fā)者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作为具有先(xiān)锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向(xiàng)。但对于消费(fèi)者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在(zài)行业(yè)中可以说极(jí)其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三(sān)倍。并不是普(pǔ)通消(xiāo)费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时(shí)，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹(píng)果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息至今已(yǐ)有(yǒu)七八(bā)年。然而(ér)，近两年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算是苹果(guǒ)造(zào)车(chē)进展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财季财(cái)报电话会议上，库(kù)克面对营(yíng)收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有(yǒu)加，足足提到(dào)印度市场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里的(de)市(shì)场活(huó)力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地(dì)区，苹果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收同(tóng)比下降7.58％；日本地(dì)区同比(bǐ)下(xià)降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同(tóng)比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下(xià)降、下降(jiàng)、下降的(de)地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的(de)业务已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增(zēng)长。他甚(shèn)至认为，印度市(shì)场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果店(diàn)开业(yè)当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随(suí)后又(yòu)和(hé)印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的投资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果供应(yīng)链加速移出中国，以后将把(bǎ)印度设成主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决(jué)财报下滑的(de)最佳解(jiě)药，似乎正一(yī)步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代(dài)过去了(le)，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是(shì)什么(me)？苹果依(yī)然没有找到答案。

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