很难(nán)想象，一(yī)向以“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至略备薄酒的意思下一句，略备薄酒的读音2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度(dù)同比下滑(huá)。在上一财(cái)季，苹果的营收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出现过两次连续(xù)营收(shōu)同比(bǐ)下滑。上(shàng)一(yī)次还是在2019年(nián)，苹(píng)果的市值在(zài)半年内缩(suō)水(shuǐ)三(sān)分(fēn)之一，一(yī)度陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果(guǒ)基本盘(pán)的“三大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基本(běn)盘(pán)，营(yíng)收增长进一(yī)步(bù)放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪(kān)忧(yōu)，只能作为一(yī)名(míng)“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大(dà)原因，就(jiù)在于消费者(zhě)对其印象不理想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系(xì)列升级与(yǔ)创新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然适用上(shàng)一(yī)代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一(yī)上(shàng)市即遇冷，据投(tóu)行杰富(fù)瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台(tái)上市后7天的预售(shòu)数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅(fú)减产，砍单幅(fú)度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分(fēn)点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊(jīng)讶(yà)，甚(shèn)至(zhì)在(zài)上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外(wài)界打(dǎ)了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为(wèi)下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近(jìn)三(sān)分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密不可(kě)分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温、库(kù)存(cún)过(guò)剩和(hé)行业环(huán)境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场无可否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出货量在(zài)全球平板(bǎn)电脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在(zài)其后的四家(jiā)厂商之和。但平板市场同样(yàng)处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上(shàng)网课促进了(le)平(píng)板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生(shēng)活，平板的需求(qiú)开(kāi)始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平板电脑市(shì)场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个季度的下滑是(shì)无(wú)法避(bì)免(miǎn)的事情(qíng)。不(bù)论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市(shì)场下行的凛冬时(shí)刻。三(sān)大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和(hé)下(xià)跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹(píng)果作(zuò)为业界最(zuì)具(jù)创造性的公司，一(yī)直都被视为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了(le)一个(gè)领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美元(yuán)、长(zhǎng)期(qī)占据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具(jù)创造力的公司，已(yǐ)经近(jìn)10年都(dōu)没有发布(bù)新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只能算高用(yòng)户粘性带来的配件(jiàn)销(xiāo)售，无法(fǎ)承担起(qǐ)大单(dān)品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之王”郭(guō)明錤(jī)在今年(nián)1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应(yīng)商将取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计(jì)，势(shì)必会(huì)导(dǎo)致成本和售价(jià)上(shàng)升，故苹果(guǒ)可能(néng)需要重(zhòng)新审视(shì)第(dì)四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资(zī)报(bào)酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存(cún)量从2017年就位于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现(xiàn)在的(de)苹果，面(miàn)临(lín)着所有(yǒu)科技(jì)公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹(píng)果MR设备(bèi)或将(jiāng)在(zài)6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味(wèi)的产品备受期待(dài)，外界(jiè)也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其(qí)高昂，定(dìng)价将达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三(sān略备薄酒的意思下一句，略备薄酒的读音)倍(bèi)。并不是普通消费(fèi)者可(kě)以随意购(gòu)买的(de)价(jià)格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入(rù)倒(dào)退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚(xū)无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变动频(pín)繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果造车进展神速，能在2年内(nèi)完成量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要(yào)面临的将会(huì)是以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚(yà)迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财(cái)报(bào)电话(huà)会(huì)议上，库克面对(duì)营(yíng)收、净(jìng)利润(rùn)双下滑反应(yīng)平(píng)平，甚至对于(yú)“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是(shì)库克却对(duì)印度青睐有加(jiā)，足足提到印度市场20余(yú)次：“印度(dù)市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场活(huó)力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果(guǒ)在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收(shōu)同比下降7.58％；日(rì)本地区(qū)同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地(dì)表示(shì)：苹果在印度(dù)的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常(cháng)强劲(jìn)的、两位数(shù)的同比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认(rèn)为，印(yìn)度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在(zài)印(yìn)度(dù)孟买和(hé)新德里开(kāi)设(shè)了两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和(hé)印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如(rú)此，库克还(hái)准备将苹果供应(yīng)链加速移出中国，以(yǐ)后将把印(yìn)度设成主要市场(chǎng)和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解(jiě)决(jué)财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的(de)下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在(zài)科技创新停(tíng)滞的(de)当下(xià)，稳住现有硬件(jiàn)三(sān)大家的销量，成了不(bù)会出错(cuò)的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大(dà)的(de)革命性(xìng)技术是(shì)什么？苹果依然(rán)没有找到(dào)答(dá)案。

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