很(hěn)难想象，一(yī)向以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著(zhù)称的(de)苹(píng)果公司，会迎(yíng)来(lái)连续两个(gè)季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正式(shì)发布(bù)2023财(cái)年第二财(cái)季(jì)业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两个季(jì)度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单并不寻(xún)常，在近(jìn)20年的时间(jiān)里，苹果只出现过两次连续营收同(tóng)比下滑(huá)。上(shàng)一次还(hái)是在2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水三(sān)分之一(yī)，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就(jiù)在于(yú)消费者(zhě)对其印(yìn)象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完(wán)全没有升级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台(tái)上市后7天的预售数(shù)据同(tóng)比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后(hòu)大幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低于(yú)此前华尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点(diǎn)很难(nán)让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿(yì)美元，同比下降3200克等于多少毫升水，200克是多少ml水1％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却(què)并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会(huì)议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同(tóng)比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重(zhòng)的(de)业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和(hé)整个(gè)PC市场(chǎng)大环境密不(bù)可(kě)分。据据IDC报告，2023200克等于多少毫升水，200克是多少ml水年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货(huò)量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一种需求降温、库(kù)存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货(huò)量急(jí)剧下降(jiàng)的艰难(nán)处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无(wú)可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场(chǎng)排名第一(yī)，份额达到(dào)39％，等于排(pái)在(zài)其后的四家厂商之和。但(dàn)平板市场同(tóng)样处于(yú)收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于前(qián)几年居(jū)家办公、上(shàng)网课促进了平(píng)板电脑的销量上(shàng)涨。但(dàn)当(dāng)大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板(bǎn)的(de)需(xū)求开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是(shì)无法(fǎ)避免的事情(qíng)。不论是手(shǒu)机市场、PC市(shì)场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘(pán)，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界最具创造(zào)性(xìng)的公司，一(yī)直都被视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长(zhǎng)期占据全球市(shì)值第一宝座(zuò)。在(zài)火热背后，苹(píng)果(guǒ)逐渐(jiàn)从(cóng)一个激进的(de)冒险者，转变(biàn)为谨慎(shèn)的守擂(léi)人(rén)。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性带来(lái)的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之(zhī)王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果(guǒ)已通知供应(yīng)商(shāng)将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。 <200克等于多少毫升水，200克是多少ml水/p>

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最大(dà)原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计(jì)，势必(bì)会导致成本和(hé)售(shòu)价(jià)上升，故苹(píng)果(guǒ)可(kě)能需要重(zhòng)新审视第四(sì)代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存量从(cóng)2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负增(zēng)长状态(tài)。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面临着所(suǒ)有(yǒu)科技公(gōng)司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术(shù)是什(shén)么(me)？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经怀胎(tāi)七年之久(jiǔ)，却(què)仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月(yuè)全(quán)球开发(fā)者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作为具有先(xiān)锋意味的产(chǎn)品备受期待，外(wài)界也渴望苹果能(néng)给行业注(zhù)入新鲜(xiān)血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于(yú)消费者来(lái)说，苹(píng)果MR并不是一个“接(jiē)地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将(jiāng)达到(dào)3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消(xiāo)费(fèi)者可以(yǐ)随(suí)意购买的价(jià)格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货量为880万(wàn)台，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待(dài)的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹(píng)果造(zào)车(chē)进展(zhǎn)神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第二财(cái)季财(cái)报(bào)电话会议上，库克面(miàn)对营(yíng)收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚(shèn)至对于(yú)“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但是(shì)库克却对印度(dù)青(qīng)睐有加，足(zú)足提到印(yìn)度市场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在(zài)大中(zhōng)华区同比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得(dé)格外醒目(mù)。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下(xià)了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲(jìn)的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为(wèi)，印度(dù)市场(chǎng)会比(bǐ)中国市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气(qì)在印度孟(mèng)买和新德里开(kāi)设了两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店开(kāi)业当天，亲临(lín)现(xiàn)场迎接顾客。随后又(yòu)和印度(dù)总理莫迪进行(xíng)会面，重申(shēn)了苹果在印度(dù)的投资承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供应链加速移出(chū)中国，以后将把印度(dù)设成(chéng)主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一步一(yī)步(bù)成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的年代(dài)过去了，在科技(jì)创新停滞的当下(xià)，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量(liàng)，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的(de)革(gé)命性技术是什么(me)？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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