今日（5月12日(rì)），孟羽童月(yuè)薪话题(tí)冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟(mèng)羽童(tóng)今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职场的我们》时获(huò)得董(dǒng)明珠赏识(shí)，当(dāng)年9月正式(shì)入职格力电器。截至离职，她在格力电器工作时(shí)间不足(zú)两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格力电器(qì)到离职，每天在做什(shén)么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最初(chū)以董事长秘书(shū)一职进入(rù)格力电器。由于(yú)董明(míng)珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成(chéng)“第二个(gè)董明珠”等言论，她的(de)职业(yè)起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出(chū)茅庐的新人，孟(mèng)羽童(tóng)仍(réng)是从基础工(gōng)作(zuò)做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布的(de)视频所说，她入职格力(lì)电器后工作(zuò)大(dà)致分为五个部分：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电商与市(shì)场部的对(duì)接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的(de)日常行程与对外接待，细致到预(yù)约(yuē)会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市(shì)场营销(xiāo)策划，例(lì)如(rú)脑暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还(hái)在(zài)视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学生的水平是一样的，基本上(shàng)在五千到一万块钱这个区间内(nèi)。”此(cǐ)前外界曾传(chuán)言(yán)董明(míng)珠对(duì)其(qí)开出了(le)百(bǎi)万年薪，但只有12万(wàn)元为基(jī)础薪资，其余则是绩效(xiào)与销售(shòu)达标(biāo)后的效益工资。她也在视频中(zhōng)否认了百(bǎi)万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格力(lì)电(diàn)器带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行(xíng)了直(zhí)播(bō)带货首(shǒu)秀，4小时(shí)内，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万(wàn)元。之后格力电器(qì)注册了抖音(yīn)账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像(xiàng)为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格力账(zhàng)号矩(jǔ)阵中热度(dù)最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很(hěn)活(huó)跃(yuè)。有媒体总(zǒng)结(jié)，她在当年4月至(zhì)少直播十余(yú)场，每场直播持续一到两(liǎng)个(gè)小时，5月直播至(zhì)少(shǎo)有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当时回应(yīng)：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还(hái)有很多其他工(gōng)作要处理，所(suǒ)以(yǐ)没(méi)办法经常出(chū)现(xiàn)在直播间(jiān)，会在(zài)幕(mù)后默默地陪伴大家(jiā)。”到(dào)8月，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖(dǒu)音(yīn)号更换(huàn)头像，变成(chéng)董明珠的单人(rén)照片。此后(hòu)，该账号直播由其(qí)他主播(bō)轮换出(chū)镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力(lì)电(diàn)器直播(bō)改革的主(zhǔ)角。她在疫情(qíng)初期(qī)进行了大刀阔(kuò)斧的渠(qú)道改革(gé)，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进行了(le)6场全国巡(xún)回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总(zǒng)销售(shòu)额达到了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠外，格力电器(qì)并未推出其他高管进行直播。如此频(pín)繁(fán)出镜，甚至进行全国(guó)巡(xún)演，这对于企(qǐ)业(yè)管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论(lùn)认为，与其说是格力电(diàn)器接班人，或许培养她做格(gé)力直播接班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由(yóu)“明(míng)珠羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该(gāi)账号粉丝就(jiù)已(yǐ)达到236万。近一(yī)年后，截至(zhì)发稿该账(zhàng)号粉(fěn)丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都不(bù)是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是(shì)看(kàn)到一个(gè)讲(jiǎng)亲密关系的帖(tiē)子(zi)，然(rán)后(hòu)有感而发，觉得女孩子一定要自立(lì)自强，自省自足，完全没(méi)有说公(gōng)司（格力）的(de)意(yì)思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如(rú)果没有格(gé)力的平(píng)台，没有董总，她什么都不(bù)是(shì)，刚毕(bì)业，普普通通的一个学(xué)生，就来到格力这么好(hǎo)的平台，有很多的成长空间和机会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道(dào)，最重要的是在董(dǒng)总这样(yàng)的(de)企业家身(shēn)边(biān)工作，她(tā)觉(jué)得不光是教会了她怎(zěn)么样去做事(shì)，更重要的(de)是(shì)教会了她怎(zěn)么样去做人，真的很感激，是发自(zì)内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然(rán)后(hòu)申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚去到格力(lì)面试的心情，记得(dé)自己的小工(gōng)位、自(zì)己的第一张名片、第一(yī)场直播、第一(yī)次接待、第一(yī)次对接媒体，第一(yī)次(cì)主持发布会；永(yǒng)远记得每次(cì)直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那(nà)种(zhǒng)分秒必争(zhēng)；记得第一(yī)次(cì)自己做的大项目落地时(shí)候那种成就感，也(yě)会记得国品之光下作为(wèi)格力人那种深深的骄傲和自(zì)豪；会记得刚入(rù)职那天(tiān)董总(zǒn反醒和反省有什么不同之处，反醒和反省的区别g)跟她(tā)说的话，也(yě)会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光(guāng)有光的(de)自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的(de)下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接(jiē)班(bān)人”

　　直言(yán)对(duì)直播“不(bù)是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器(qì)董事长兼总(zǒng)裁董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目(mù)《初入职(zhí)场的(de)我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年(nián)反醒和反省有什么不同之处，反醒和反省的区别9月，孟(mèng)羽童(tóng)入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童时表示(shì)要把她培(péi)养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨论。这些(xiē)动作的背后(hòu)，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力电器渠道(dào)转型的一(yī)年，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力(lì)电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是(shì)比较重(zhòng)要的存在。

　　那(nà)么(me)，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里，给格力电器带来了什么(me)，格(gé)力电器(qì)的(de)渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播(bō)带(dài)货(huò)共(gòng)13场(chǎng)，累(lèi)计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道转型(xíng)的董明珠在(zài)综艺(yì)节目上活跃了起来(lái)。也正是(shì)在《初入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力(lì)电器市场部(bù)实(shí)习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透(tòu)露，她已经正式以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当年(nián)10月，董明珠在出席中国(guó)制造业(yè)领袖峰会时带上了(le)孟羽童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍(shào)孟(mèng)羽童称，“我(wǒ)希(xī)望她能在我身边(biān)，把她培养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟(mèng)羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那(nà)以后(hòu)，孟羽童的(de)一举一动也受到(dào)外界(jiè)大量关注。

　　当时(shí)，当(dāng)当(dāng)网创(chuàng)始人(rén)李国庆在(zài)直播中谈及此事表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的(de)是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力(lì)直(zhí)播(bō)带货(huò)。

　　格力接下来(lái)的动作似乎(hū)也在印证外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在短视频平台(tái)开通，该(gāi)账(zhàng)号(hào)认证主体是(shì)格(gé)力电商。同(tóng)时，格力电器(qì)还紧(jǐn)急注册了“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在格(gé)力电器官(guān)方直播间进行了直播带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个(gè)小(xiǎo)时，总观看人(rén)数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在(zài)接受央视采(cǎi)访(fǎng)时再次谈(tán)到孟羽童“接班(bān)”的(de)话题表(biǎo)示，要敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢于(yú)去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几年(nián)，也(yě)许她(tā)（孟羽童）有一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过(guò)，她本人很快就在个人(rén)账号上澄清：好久不更新给大家造成(chéng)误(wù)会，自(zì)己正在老老实(shí)实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号发布视频表示，因为(wèi)作为董(dǒng)事长秘书，日常还有其他(tā)工作需要(yào)处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常在这个直播间跟(gēn)大家见面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参(cān)与直(zhí)播(bō)。当时(shí)，董明珠主动透露(lù)，孟羽童(tóng)已经不(bù)再是她的(de)秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现(xiàn)自己）更(gèng)合(hé)适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书账号上更新(xīn)了4月1日与董明珠直(zhí)播(bō)的工(gōng)作日常(cháng)。在这则视频(pín)里，孟羽童提到(dào)：“其实说(shuō)实话，直(zhí)播(bō)不算是我特别感兴(xīng)趣(qù)的工作，但是看(kàn)到那个销售(shòu)额的时候，还是会(huì)非常有(yǒu)成就感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红(hóng)书(shū)上发(fā)布信息称，自己“现(xiàn)在相当于是(shì)在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型(xíng)进(jìn)展如何？

　　在格力电(diàn)器官(guān)宣孟羽(yǔ)童(tóng)离(lí)职后，截至(zhì)目前(qián)，在孟(mèng)羽童(tóng)的抖音及(jí)小红书(shū)个人(rén)账号(hào)上(shàng)，简历中仍提(tí)及“五百强董事长(zhǎng)秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布正(zhèng)式入职(zhí)格力电器(qì)的内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视(shì)频为“我就是(shì)那个(gè)被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器(qì)，成为董明(míng)珠秘书(shū)，让孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至目前(qián)，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更新(xīn)一些与董明珠同框，或(huò)在格力电器工作的日常(cháng)，这些短视频(pín)都获得大量(liàng)关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力电(diàn)器(qì)任(rèn)职期(qī)间，孟羽童的个人小红书号上就已经有接一些3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤(fū)品、汽车等商(shāng)务广告，这些商品与格(gé)力(lì)没有直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加入(rù)也为(wèi)公司的(de)渠道转型带来(lái)更多热度。作为格(gé)力电器推进线(xiàn)上渠(qú)道建设(shè)的重(zhòng)要(yào)抓手，格力(lì)电(diàn)商(shāng)在抖音平(píng)台有(yǒu)两个主(zhǔ)要直播(bō)账号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出(chū)资5000万元设立珠海格力(lì)数字科(kē)技有限(xiàn)公司，该公司的经营范围包括个人互联网直播服务等。这(zhè)被外(wài)界(jiè)解读为，格(gé)力电器(qì)要加码直(zhí)播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠(qú)道转型(xíng)进(jìn)展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提(tí)到，在国(guó)内市场(chǎng)，格力电(diàn)器重视直播等新零售电商(shāng)形式，通过新媒体平台，以直播(bō)带货(huò)、社群营销等形(反醒和反省有什么不同之处，反醒和反省的区别xíng)式(shì)布局新零(líng)售(shòu)渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体(tǐ)中的影响力(lì)。渠道改革取得了阶段(duàn)性(xìng)成果，新兴生活电器品(pǐn)类(lèi)借助线上渠(qú)道加速(sù)铺(pù)开。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销(xiāo)售渠道。格力电器(qì)还提(tí)到：“根(gēn)据奥维(wéi)数据，2022年格(gé)力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详细(xì)透露线(xiàn)上(shàng)线下的销(xiāo)售占比，也(yě)没有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根(gēn)据“格力数科电(diàn)商”微信公(gōng)众号(hào)（认(rèn)证主体为(wèi)格力电(diàn)子商务有限公(gōng)司），格力正(zhèng)在打造“格(gé)力数字(zì)科(kē)技直播(bō)基(jī)地”。该直播基地的定(dìng)位是(shì)：以直(zhí)播＋短视频带货为主导，凭借格力(lì)品牌背书，产品与物流体(tǐ)系支持，提供新媒体培训、内容运(yùn)营、直播(bō)带货、人(rén)才输送及专业指导(dǎo)，引进优质的(de)MCN机(jī)构，孵化培养(yǎng)企业数字化转型，开启格力产业带直播(bō)＋短(duǎn)视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日，格力首届主播(bō)孵化训练(liàn)营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格力主播”身份(fèn)为格力(lì)首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营预热。

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