很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹(píng)果公司，会迎来(lái)连续两(liǎng)个季度(dù)的下滑。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正式发(fā)布2023财年第二财季业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两个季度同比下滑(huá)。在上一(yī)财季，苹果的(de)营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹(píng)果只出现过两次连续营收(shōu)同比下滑。上(shàng)一次(cì)还是在2019年，苹(píng)果(guǒ)的市值在半(bàn)年内缩(suō)水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基(jī)本盘(pán)，营(yíng)收增长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹果(guǒ)的下限，却上线(xiàn)堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为(wèi)一名“守成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级(jí)与(yǔ)创新集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片(华约有哪些国家，华约有哪些国家组成约piàn)、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完(wán)全没有(yǒu)升级，依然适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上市即(jí)遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的预售数据同(tóng)比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两(liǎng)周(zhōu)后大(dà)幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售(shòu)额同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点(diǎn)很(hěn)难让(ràng)外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至(zhì)在上一季度电(diàn)话会议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑最严重的业务(wù)，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货(huò)量同比减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货量下降40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需求降(jiàng)温、库存过剩和(hé)行业(yè)环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的(de)艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场(chǎng)无可否认的霸(bà)主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球(qiú)平(píng)板电(diàn)脑市(shì)场排名第(dì)一(yī)，份(fèn)额达(dá)到39％，等于(yú)排在其后的(de)四家厂商之和。但平板市场同(tóng)样处(chù)于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居(jū)家办公(gōng)、上(shàng)网课促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大(dà)家恢复(fù)正常工作生活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个季度的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论(lùn)是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三(sān)大(dà)硬件作为苹果的(de)基本盘(pán)，也随之处于(yú)放缓和(hé)下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的(de)公司，一直(zhí)都被视(shì)为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接性影响了(le)一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在(zài)火(huǒ)热背(bèi)后，苹(píng)果逐(zhú)渐(jiàn)从一个激进的冒(mào)险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这个最(zuì)具创造(zào)力(lì)的公司，已(yǐ)经(jīng)近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克(kè)时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘性带(dài)来的配件销售，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还(hái)大(dà)面积砍掉(diào)了(le)小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已(yǐ)通知(zhī)供应商将取消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的发(fā)布计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量远远低于(yú)预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计(jì)，势必会导致成本和售价上(shàng)升，故苹果可(kě)能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还(hái)在近期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销(xiāo)量(liàng)处(chù)于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却(què)仍然难睹真容。终(zhōng)于在(zài)近(jìn)日(rì)，有媒体报(bào)道(dào)称，苹(píng)果(guǒ)MR设备(bèi)或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果(guǒ)MR作为具(jù)有先锋意味的产品备受期待，外界也(yě)渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对(duì)于消费者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不(bù)是一个(gè)“接(jiē)地气(qì)”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业(yè)中可(kě)以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是(shì)普(pǔ)通(tōng)消费者可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于(yú)苹果造车的消息至今已有(yǒu)七八(bā)年。然(rán)而，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至(zhì)还在缩(suō)编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要(yào)面(miàn)临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报(bào)电话会议(yì)上，库克面(miàn)对营(yíng)收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印(yìn)度(dù)市(shì)场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显(xiǎn)示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地(d华约有哪些国家，华约有哪些国家组成约ì)区，苹果(guǒ)在大中华(huá)区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本(běn)地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋地表示(shì)：苹果在(zài)印度的业务已创下(xià)了“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印(yìn)度市场会比中(zhōng)国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下(xià)，苹(píng)果一口气在印度孟买和新德(dé)里(lǐ)开(kāi)设了两家苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹(píng)果店开业当天，亲(qīn)临(lín)现场迎接顾客(kè)。随后又和(hé)印(yìn)度总理(lǐ)莫(mò)迪(dí)进行会面，重申(shēn)了苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果供(gōng)应链(liàn)加速移(yí)出(chū)中(zhōng)国，以(yǐ)后将把印(yìn)度设成主要(yào)市场和生产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度和(hé)苹(píng)果，看(kàn)似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决(jué)财报(bào)下(xià)滑的最佳(jiā)解(jiě)药，似乎(hū)正一步(bù)一步成为苹(píng)果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三(sān)大家的销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果(guǒ)依然(rán)没(méi)有找到答案(àn)。

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