很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的(de)苹(píng)果公司(sī)，会迎来(lái)连续(xù)两个季度的下(xià)滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正(zhèng)式发布(bù)2023财年第二财季业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是(shì)，苹(píng)果的营(yíng)收、净利润已连续两个(gè)季度(dù)同比下滑。在上(shàng)一财(cái)季(jì)，苹果的营收与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单(dān)并不(bù)寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收同比下滑。上(shàng)一次还(hái)是在2019年，苹果的(de)市值在半(bàn)年内缩水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似(shì)乎不再(zài)响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘(pán)的“三大硬(yìng)件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，营(yíng)收增长进一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同(tóng)比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消费者(zhě)对其印(yìn)象不理(lǐ)想。对(duì)比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则(zé)完全没有升级，依然适用上(shàng)一(yī)代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报(bào)告显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下(xià)滑(huá)了(le)11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫(māo)平台(tái)上市后7天的预售(shòu)数(shù)据同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单(dān)幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期(qī)。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并(bìng)不(bù)惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下滑(huá)最严重的业(yè)务(wù)，跌幅接(jiē)近(jìn)三分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整个(gè)PC市场大(dà)环境密不(bù)可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩(shèng)和行业环(huán)境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难(nán)处境，IDC预测可(kě)能会持(chí)续到2023年第(dì)三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出(chū)货量在(zài)全球平板电脑市场排(pái)名第一，份额达(dá)到39％，等于排在(zài)其后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场(chǎng)同样处(chù)于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于(yú)前(qián)几年居家办(bàn)公、上网课(kè)促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生活，平板的需求(qiú)开始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板电脑市(shì)场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是手(shǒu)机市场、PC市(shì)场、平板市(shì)场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件(jiàn)作(zuò)为苹果的(de)基本盘(pán)，也随之处(chù)于(yú)放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没(méi)有发(fā)布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性(xìng)的(de)公司，一(yī)直都(dōu)被视为“规则(zé)的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一(yī)个领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果市(shì)值一度超3万亿美(měi)元(yuán)、长期(qī)占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从一个激进的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造力的公(gōng)司，已经近(jìn)10年都没有发(fā)布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克(kè)时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些产(chǎn)品都(dōu)是围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户(hù)粘性带来的配件销售，无法承担起大(dà)单品的市场(chǎng)。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍(kǎn)掉(diào)了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明(míng)錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商(shāng)将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量远远蜂王浆吃了容易得癌，蜂王浆吃出一身病低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成本和售价(jià)上升，故苹果可(kě)能需要(yào)重新审视第四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和推迟(chí)新(xīn)款iPad的发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临(lín)着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thi蜂王浆吃了容易得癌，蜂王浆吃出一身病ng？（下(xià)一项巨大(dà)的革命(mìng)性技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品备受期(qī)待，外界也渴望苹果能(néng)给行业注入(rù)新(xīn)鲜血液(yè)，甚至(zhì)引导方(fāng)向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在行业(yè)中可以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三倍。并不是普通消费者(zhě)可以随意购买的价(jià)格(gé)。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元(yuán)宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于苹果造车(chē)的(de)消息至今已有七八年。然而，近两年(nián)苹(píng)果汽车却(què)波折不断，不(bù)仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在(zài)缩编(biān)裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速(sù)，能在2年内完成量产(chǎn)，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要面临的(de)将(jiāng)会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车企一(yī)起竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度(dù)成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果(guǒ)2023年第(dì)二财季财报(bào)电(diàn)话会(huì)议上，库克(kè)面对营(yíng)收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到(dào)印度市(shì)场20余次(cì)：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里的市场活(huó)力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果(guǒ)在印度(dù)地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地(dì)区，苹果在大中华区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下(xià)降的地(dì)区里，印度(dù)15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印度(dù)的(de)业务(wù)已创(chuàng)下(xià)了“季度纪(jì)录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位(wèi)数的(de)同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市(shì)场会比中国市场还蜂王浆吃了容易得癌，蜂王浆吃出一身病大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度(dù)孟(mèng)买和新(xīn)德里(lǐ)开设了两家苹果直营(yíng)店。库克(kè)在(zài)孟买苹(píng)果店(diàn)开业当(dāng)天，亲临现场(chǎng)迎(yíng)接顾客(kè)。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行会(huì)面，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度(dù)

　　不(bù)仅如此，库(kù)克(kè)还准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供应链(liàn)加速移出中国，以后将(jiāng)把印度设成(chéng)主要(yào)市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步(bù)一(yī)步成为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过(guò)去了，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的(de)销量，成了不会(huì)出错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨大的革(gé)命性技术(shù)是什么？苹果依然没(méi)有找到(dào)答案。

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