很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连(lián)续两个(gè)季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的是(shì)，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两个季(jì)度(dù)同比下滑。在(zài)上一财季，苹(píng)果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单(dān)并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹(píng)果(guǒ)只出现过(guò)两次(cì)连续营收同比下滑(huá)。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水三分之一(yī)，一(yī)度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘(pán)的“三(sān)大硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能(néng)稳住(zhù)苹(píng)果的下限，却上(shàng)线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为一名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大原因(yīn)，就在于消(xiāo)费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与(yǔ)创新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依(yī)然适用上一代配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即(jí)遇冷，据投行杰富(fù)瑞(ruì)的分析报告(gào)显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量(liàng)下滑(huá)了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫(māo)平台上市后7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低(dī)于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势(shì)，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三(sān)大(dà)硬(yìng)件中唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营(yíng)收为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外(wài)界打(dǎ)了预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务(wù)，跌(diē)幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境(jìng)密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在前五大(dà)PC厂商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市(shì)场，都陷入一(yī)种需求降(jiàng)温、库存过剩和行业(yè)环境恶(è)化(huà)的“寒冬”。面对出(chū)货(huò)量急剧下(xià)降的(de)艰(jiān)难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第(dì)三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之和。但(dàn)平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前几年居家办公、上网课促进了平板电(diàn)脑的销量上涨(zhǎng)。但当大(dà)家恢复正常(cháng)工作生活，平(píng)板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市(shì)场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是无法避(bì)免的事情(qíng)。不(bù)论(lùn)是手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的(de)基本(běn)盘，也(yě)随之(zhī)处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作(zuò)为业界最(zuì)具创造性的公司，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个(gè)领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变(biàn)为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力(lì)的公司，已经近10年都(dōu)没有发(fā)布新品。

　　虽然(rán)在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这(zhè)些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高(gāo)用(yòng)户粘性带来的配(pèi)件销售，无(wú)法承担起(qǐ)大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克(kè)带(dài)领下，苹(píng)果还大(dà)面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今(jīn)年1月7日(rì)发文称：苹果(guǒ)已通知(zhī)供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划(huà)。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期(qī)；第(dì)四代(dài)iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全屏幕设计(jì)，势必会导致成(chéng)本和售价上(shàng)升，故苹果可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高(gāo)位了(le)，销(xiāo)量(liàng)处于负增长状态。现在(zài)的苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big t姐姐的孩子怎么称呼我，姐姐的女儿怎么称呼hing？（下一项巨大的(de)革命(mìng)性(xìng)技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在6月(yuè)全球开发(fā)者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受(shòu)期(qī)待(dài)，外界也渴(kě)望(wàng)苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚(shèn)至(zhì)引导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价(jià)格放在行业中(zhōng)可以说极(jí)其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达(dá)到(dào)3000美(měi)元(yuán)，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者(zhě)可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果(guǒ)造车的消息至今已有(yǒu)七八年(nián)。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车(chē)进展神(shén)速，能(néng)在2年内完(wán)成(chéng)量产，但苹果汽(qì)车要(yào)面临(lín)的将(jiāng)会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车企一(yī)起竞争的市(shì)场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营(yíng)收、净(jìng)利(lì)润双下(xià)滑反应平(píng)平，甚至对(duì)于(yú)“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对(duì)印(yìn)度青睐有加，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹(píng)果在印度(dù)地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比下降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下(xià)降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的(de)业(yè)务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲(jìn)的、两位(wèi)数(shù)的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气(姐姐的孩子怎么称呼我，姐姐的女儿怎么称呼qì)在印度孟(mèng)买(mǎi)和新德里开设(shè)了两家苹果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客(kè)。随后又和(hé)印度总理莫迪(dí)进行(xíng)会面，重申了苹(píng)果在印度的投(tóu)资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹(píng)果供应链加速移出(chū)中国(guó)，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财(cái)报(bào)下滑的(de)最佳解药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果(guǒ)的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的(de)年(nián)代(dài)过去(qù)了，在科(kē)技(jì)创新停滞(zhì)的(de)当(dāng)下，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件三大(dà)家的(de)销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革(gé)命性技术(shù)是什么？苹果依然没有(yǒu)找到(dào)答案。

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