唐岩回归半(bàn)年之后，陌陌正在筹划它的(de)第5次出海。

　　时代(dài)财经从多位陌陌内部员(yuán)工处获(huò)悉，近(jìn)两个月内，陌陌(mò)已经迅(xùn)速(sù)启(qǐ)动(dòng)了三四个(gè)不同的出(chū)海项目，瞄(miáo)准中东、北非等地市(shì)场，目前均已走到立(lì)项阶段。这些项目的领头人(rén)均被视为唐岩心腹，甚(shèn)至还包括唐岩的(de)助(zhù)理。在公司内(nèi)部，这被普遍认为是唐岩押注出海决心(xīn)的体现(xiàn)。

　　从某种程(chéng)度(dù)上来说(shuō)，在(zài)国内社交格(gé)局(jú)基本已(yǐ)定、监管不断加强的(de)当下，奋力(lì)出海(hǎi)几乎是唐(táng)岩拯救(jiù)陌(mò)陌的最佳选(xuǎn)择。

　　这(zhè)家成立于(yú)2011年的(de)陌生(shēng)人(rén)社交巨头，已(yǐ)经在舒(shū)适区里待了太久。成立至(zhì)今，陌陌几乎从未遭遇过战争，先发优势让它(tā)在成立之初迅速积累(lèi)大量用户，稳(wěn)坐陌生人社交赛(sài)道的头把交(jiāo)椅(yǐ)，随后又及时偶数有负数吗数，偶数有负数吗偶数组成的集合描述法转型(xíng)秀场直播，依靠庞大的用(yòng)户体量(liàng)成功抓住一只商业化的“现金牛”。

　　直(zhí)至今日，陌(mò)陌现金流依然(rán)稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用(yòng)会(huì)计准则(zé)）计量(liàng)标准下，自(zì)2015年实现盈利以来，陌陌已(yǐ)经连续32个季(jì)度持续盈利。放眼望去，没有哪(nǎ)个互联网公司能做(zuò)到(dào)如此，更何况它账上还(hái)趴着(zhe)133亿元现金和短期投资。

　　但在(zài)平静的(de)水(shuǐ)面之下，陌(mò)陌危机四伏。在(zài)产品端(duān)，公(gōng)司成立12年，主力产品(pǐn)还是陌陌App，这款产品自2018年月活突(tū)破1亿以(yǐ)后几乎再(zài)无明显增长，甚至开(kāi)始出现下(xià)滑(huá)，2022年(nián)四季度，陌陌App月活(huó)跌至9460万。抖(dǒu)音(yīn)、快手(shǒu)等(děng)电商(shāng)直播强势(shì)崛起之后(hòu)，陌陌仰(yǎng)仗的(de)秀场直播开始(shǐ)显露疲态，公司营收已经连续三年下滑，且始(shǐ)终未能找到新的增(zēng)长点(diǎn)。

　　毋(wú)庸置疑，陌(mò)陌正在走向暮(mù)年。对此，公(gōng)司管理层也毫不避讳。王力(lì)两年前接任陌陌CEO时就曾对《晚点》表(biǎo)示(shì)，他对(duì)陌陌没有什(shén)么特别的情感，整个公司都非常平淡，就像一个(gè)人平(píng)静地(dì)接受衰老，一天比一(yī)天近。

　　2021年8月，为抵(dǐ)抗这种衰老，王力推动陌陌(mò)改名挚文集团，将(jiāng)产品与公司(sī)加(jiā)以区隔，希望(wàng)借此逐渐摆(bǎi)脱对陌陌(mò)App单一(yī)产品的(de)依赖，找到新(xīn)的增长曲(qū)线。只(zhǐ)可(kě)惜，这(zhè)样的刺激还(hái)不(bù)足以给(gěi)陌陌带来实质性(xìng)改(gǎi)变。

　　一年之(zhī)后，王力因健(jiàn)康原因辞去公司CEO一(yī)职(zhí)，由董(dǒng)事长唐(táng)岩接任。创(chuàng)始人躬身入(rù)局，迷路(lù)的陌陌能找到(dào)正确的航(háng)向吗(ma)？

　　大规模裁员，陌陌开(kāi)始变(biàn)卷

　　“公(gōng)司开始卷(juǎn)起来(lái)了。”这是唐岩回归后，陌陌员工的(de)第一感受。

　　在很(hěn)长一(yī)段时间(jiān)内，陌(mò)陌在北京(jīng)互联网(wǎng)行(xíng)业都是中厂“小而(ér)美”的(de)代名(míng)词。工(gōng)作(zuò)时间稳定，朝十晚七极少加班，在陌陌工作的张超对时代财经表(biǎo)示(shì)，“曾经七点一过，领导就不可能在工(gōng)位上发(fā)现(xiàn)我(wǒ)了。”

　　待遇(yù)上，公司稳定的16薪(xīn)再叠加上季度(dù)奖金，虽(suī)然比不过腾讯、阿里、字节等大厂，但在同量级企业里依旧保持(chí)竞争(zhēng)力。每年年(nián)会，陌陌还会(huì)固定给每(měi)一位员(yuán)工发一台iPhone，即便在互联网大(dà)厂(chǎng)纷纷高举降本增效大旗缩减福利的(de)2022年，这项传统也没有改变(biàn)。

　　在公司顶峰的(de)2018年，陌陌还曾带领全球超1600名(míng)员(yuán)工，从北京、上海、成都、新德里、吉隆(lóng)坡等多个城市出发(fā)，搭乘82架次航(háng)班(bān)到日本东(dōng)京(jīng)集中(zhōng)团建，一(yī)次(cì)性包下了当地近800间酒店客房(fáng)。这场(chǎng)盛大的(de)狂欢，吸(xī)引了不少(shǎo)艳(yàn)羡的目光。

　　但(dàn)从(cóng)去年10月开(kāi)始(shǐ)，陌陌员(yuán)工“躺(tǎng)平(píng)”的(de)日子结束了(le)。回归的唐岩(yán)开始(shǐ)出(chū)现在具体的(de)业(yè)务(wù)层(céng)会(huì)议上，直接听取来自一(yī)线(xiàn)的汇报，并不时做出辛辣(là)点评，甚至在会议(yì)上怒斥相关负责人。类似(shì)情况(kuàng)在此前王(wáng)力任期内(nèi)几乎从未发生。

　　“王老板比较peace（温(wēn)和），而且也不(bù)喜欢越级管理。”一名资深员工向时代财(cái)经表(biǎo)示(shì)。

　　压力(lì)自上而下传(chuán)导，员工加(jiā)班(bān)明显(xiǎn)多了(le)起(qǐ)来。大(dà)量的(de)需(xū)求随着会议袭来(lái)，张(zhāng)超现在(zài)每天最(zuì)早也(yě)要(yào)九点才能离开公司(sī)。

　　此外，陌陌还同(tóng)步开启了大(dà)规(guī)模的裁员动作。去年10月，与唐岩(yán)一同(tóng)回归的还有(yǒu)他的妻子张思川。她(tā)被任命为挚(zhì)文集(jí)团的COO，并(bìng)接手行政、采(cǎi)购等工作(zuò)，在其带领(lǐng)下，陌陌(mò)加速降(jiàng)本增效。多名陌(mò)陌员工对时代财经证实，2023年公司启(qǐ)动裁员，范围覆(fù)盖大(dà)部分部门，一些职能(néng)部门甚至直接被砍、合并(bìng)。

　　极(jí)力寻求业务(wù)增长点的唐岩(yán)，正在奋力推动公司创新齿轮转动。半年(nián)时(shí)间(jiān)内，唐(táng)岩(yán)接手了陌陌创新事(shì)业部(bù)，并在(zài)公司内部(bù)发起三次创业营活动，鼓励员(yuán)工提出(chū)新的(de)创意，试图从中(zhōng)孵化出(chū)新的机会。

　　当公司不再是一滩死水，机会随之而来。张超告诉时代财(cái)经，如果不是唐岩的回归(guī)，他极有可(kě)能因没有发(fā)展前景而离职。但唐岩回归后(hòu)的一(yī)系列举措，打消了他的念头(tóu)。他希望再(zài)赌一(yī)把(bǎ)，看陌(mò)陌能不能继续(xù)向上。

　　“唐岩(yán)的(de)人格(gé)魅力(lì)很强大，业务会(huì)上(shàng)他都能一针见血地指出问题核心所在，对不同业务的(de)理解也都很透彻。我肯定更愿意跟着唐岩一起(qǐ)干(gàn)，起码大(dà)方(fāng)向(xiàng)上感觉不会出错。相比之下，入(rù)职这(zhè)么(me)几年我基本没有接触过(guò)王力。”张超如此表示。

　　某种程度上(shàng)，这正(zhèng)是创始人与职(zhí)业经理人的区别(bié)。前者往往代表着开疆拓土，打破陈规，从(cóng)无到有；而后者却是预算管理，风险控(kòng)制(zhì)，按部就(jiù)班。唐岩(yán)通过自(zì)己(jǐ)的回归(guī)，再次吹(chuī)响了(le)陌(mò)陌冲(chōng)锋的号角(jiǎo)。

　　可惜的是，其首战就遭遇不顺。今年1月，挚文集(jí)团正式推出的虚拟社(shè)交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动(dòng)态捕(bǔ)捉(zhuō)”两大技术场景落(luò)地。然(rán)而，这一新作没能(néng)打响任何水花(huā)。据点(diǎn)点数据统计，上线至今(jīn)该APP仅获得不到2万次下载。

　　事实上，被(bèi)唐岩接管(guǎn)的创新事业部自成立以(yǐ)来(lái)，已先(xiān)后(hòu)孵化了(le)照片交友软件(jiàn)咔咔、声音交(jiāo)友软件(jiàn)赫兹、互动拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种草(cǎo)社区(qū)树莓、婚恋(liàn)交友软件对(duì)对等众(zhòng)多新项(xiàng)目，但至今无一爆款。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如今的业内共识是，社交寡头格局已(yǐ)定，后来者机会寥(liáo)寥。如今活跃在公众眼中(zhōng)的社交“第二梯(tī)队”创新(xīn)产(chǎn)品，如Soul、映宇宙等，基(jī)本(běn)也都(dōu)诞生在2017年前后。

　　国(guó)内市场(chǎng)突(tū)破(pò)难寻(xún)，唐岩将重(zhòng)心转向(xiàng)海(hǎi)外实属(shǔ)必(bì)然。可(kě)问题在于，此前十年陌陌曾(céng)连(lián)续四(sì)次(cì)出海，几乎均为败(bài)局。如今陌陌再(zài)次重启出海(hǎi)战(zhàn)略能否成功，还要打上一个问(wèn)号(hào)。

　　陌陌的(de)前(qián)两次出海发生(shēng)在2012年、2014年(nián)，曾(céng)分别推出自(zì)己的英(yīng)文版复制品(pǐn)MO，以(yǐ)及将基于地(dì)理(lǐ)位置(zhì)匹配的聊天室(shì)Blupe投放到北美市场。然(rán)而，受(shòu)限于文化差异(yì)，以及(jí)较发达地区(qū)相对老旧(jiù)的产品形态，这些(xiē)应用并没有(yǒu)打(dǎ)开海(hǎi)外陌生人社(shè)交市场大门，草草收场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交(jiāo)厂(chǎng)商在东(dōng)南亚、中(zhōng)东等新兴市场尽(jǐn)享出海红(hóng)利之(zhī)后，陌陌迅速重启(qǐ)海外战略，在印尼、菲律宾等(děng)地上线了一款(kuǎn)功能上有(yǒu)些像(xiàng)早(zǎo)期陌陌的陌生(shēng)人社交产品Olaa。

　　但类似的产品(pǐn)形态已(yǐ)经(jīng)被有(yǒu)“海外版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞上的(de)陌陌(mò)在市场认知、本地(dì)化(huà)运营等多个(gè)方面均处(chù)于劣势(shì)，最后(hòu)也以(yǐ)失败告终。

　　唯(wéi)一(yī)至今留(liú)有火种的是陌(mò)陌的第四(sì)次出海。

　　2020年初，陌陌再次(cì)组建起一(yī)个50余人的出(chū)海业务部，推出了两款瞄(miáo)准中东市场的出海陌(mò)生人(rén)社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一(yī)款游(yóu)戏化社交(jiāo)产品。然而在中东(dōng)，同(tóng)类产(chǎn)品市场(chǎng)份额(é)早(zǎo)已被(bèi)2016年开(kāi)始(shǐ)出(chū)海的Yalla等国产(chǎn)厂(chǎng)商(shāng)分割完毕。玩法缺乏创(chuàng)新的Voga没(méi)有任何优势，迅速消失(shī)。

　　只有被认为是海外版(bǎn)Soul的Soulchill留存(cún)至今(jīn)。其(qí)依靠陌生人(rén)语聊社交方式，避开(kāi)了(le)中东地区的宗教(jiào)文化约(yuē)束，在(zài)没有(yǒu)同类竞品(pǐn)的情况下迅速打开市场。据内部员工透露，目(mù)前Soulchill的产品规模至(zhì)少(shǎo)可以排到中(zhōng)东(dōng)市(shì)场(偶数有负数吗数，偶数有负数吗偶数组成的集合描述法chǎng)前三(sān)。

　　这一(yī)仅存的硕(shuò)果，却存(cún)在营收结构的症结。前陌陌(mò)员工佳睿向时代财经透露(lù)，Soulchill流水虽高，但(dàn)其绝(jué)大部分收益用于与公会、主播分(fēn)成，以换取他(tā)们的合(hé)作，如此一(yī)来产品便(biàn)难以盈(yíng)利。

　　2022年(nián)6月，挚文集团(tuán)曾表示(shì)公司采取了降低(dī)分成(chéng)比例(lì)的策(cè)略(lüè)，Soulchill亏损规模才环比大(dà)幅缩窄。

　　而(ér)除(chú)此以外，陌陌出海(hǎi)业务只剩(shèng)一个收购(gòu)而(ér)来的探(tàn)探海外(wài)版还在持(chí)续(xù)运营。曾有消息指出，自2021年7月以来，探探(tàn)海外版在印尼市场下(xià)载及活跃用户规模已超(chāo)越(yuè)Tinder，并(bìng)在印度和马来西亚等东南亚(yà)市场勉(miǎn)强(qiáng)站稳脚跟。

　　在佳睿(ruì)看来(lái)，陌陌出海困难源于(yú)公司战略失误。长期(qī)以来(lái)，管理层(céng)对于出(chū)海业务(wù)并不(bù)重视，乃至于在很长一段(duàn)时间(jiān)内，公司出海(hǎi)产品的优先级都要(yào)低于其他国内创新产品。“陌陌(mò)在海外业(yè)务上的投资太慎重了，好几个海外业务只投(tóu)了十几万元试(shì)水，看到没有(yǒu)水花就被放(fàng)弃了。”

　　哪(nǎ)怕到(dào)了2021年，王力在接(jiē)受采访(fǎng)时(shí)还在强(qiáng)调(diào)，“我(wǒ)其(qí)实不建议(yì)出海，因(yīn)为我觉得国内市(shì)场还没有到一个特别成熟的状态。”“只有打(dǎ)通美国市场，你的产品才有辐(fú)射能力，去(qù)做(zuò)一(yī)个(gè)印度市场有什(shén)么用呢？”

　　战(zhàn)略上(shàng)的(de)失(shī)误导致陌(mò)陌错过了(le)最好的出海时机(jī)。

　　自2016年(nián)国内厂商冲向社交(jiāo)赛道以来，7年时间(jiān)已过，如今摆在唐岩面(miàn)前(qián)的，已是一个群狼环绕的(de)红海市场，要从中(zhōng)虎口(kǒu)夺(duó)食并不容易。缺(quē)乏(fá)积累的陌陌(mò)必须加大各方资源投(tóu)入(rù)，在奋力突破文化壁垒的同时，做出产品形态跟玩(wán)法上的(de)创新，才有可能成功。

　　于唐岩而(ér)言，充裕的现金流成为(wèi)最后的底牌(pái)，当(dāng)下(xià)陌陌的(de)境遇(yù)还远称不(bù)上是绝(jué)境。但面对摆在(zài)陌生人(rén)社交赛道眼前的(de)限制和天花板，留给其(qí)试(shì)错和调整的(de)时间已经不多了(le)。

　　（应受(shòu)访者(zhě)要求，文中人(rén)物均为化名(míng)）

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 偶数有负数吗数，偶数有负数吗偶数组成的集合描述法