“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗(sú)、虚假宣(xuān)传

　　“五个女(nǚ)博士”被(bèi)立案调(diào)查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博士(shì)”曾一(yī)度(dù)被(bèi)网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案(àn)调查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝阳(yáng)区市场(chǎng)监督管理局(jú)一名(míng)工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司发(fā)布低俗广告、虚假宣传的投诉举报(bào)，我(wǒ)们依据市(shì)场监督(dū)管理行政处罚相关规定，经(jīng)过综合研判决定立案(àn)调查，目前(qián)正在收集证(zhèng)据材料、约(yuē)谈品牌方，将在(zài)90天内结案(àn)。”

　　说到五个(gè)女(nǚ)博(bó)士的走红势(shì)必(bì)离不开那则充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单(dān)粗暴来(lái)形容，广告中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五个女博(bó)士(shì)，都是你们逼的(de)！”被加(jiā)大(dà)加粗(cū)置(zhì)于(yú)屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中(zhōng)透露出品牌(pái)扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记(jì)者表示了(le)对这则广告的反感(gǎn)。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营(yíng)销之路走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠“北(běi)大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星(xīng)等(děng)名人曾(céng)为(wèi)其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司旗(qí)下(xià)的(de)品牌，由其全资(zī)子公司杭州青颜(yán)博识生物(wù)技术有(yǒu)限公司共同运(yùn)营。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅投(tóu)资(zī)、水羊股份和华(huá)映(yìng)资(zī)本。

　　官方介(jiè)绍(shào)称(chēng)，品牌(pái)由五位来自于北大(dà)的医(yī)学女博(bó)士共同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在(zài)官(guān)网可以看(kàn)到五位创(chuàng)始(shǐ)人的(de)学历背景，其中包括(kuò)营(yíng)养学博士姜(jiāng)珺、生(shēng)理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇(fù)产(chǎn)科博士文(wén)佳(jiā)、医学博(bó)士(shì)陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北(běi)大(dà)”“女(nǚ)博士”两大光环，五个(gè)女博士(shì)近年来在线上得以快速(sù)崛(jué)起。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台上，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间(jiān)更(gèng)是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名(míng)人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是由五个女博士(shì)打造(zào)，但从股权结构来(lái)看，五个女(nǚ)博士中仅有一名女博(bó)士是直接持股(gǔ)的(de) 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限(xiàn)公司疑似最(zuì)终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽(suī)出(chū)现过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的(de)名字，但二(èr)人已(yǐ)于2022年(nián)2月退(tuì)出股东(dōng)行列。至于文(wén)佳与闫(yán)慧敏二人并未(wèi)出(chū)现在(zài)该(gāi)公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在(zài)创(chuàng)立之初还曾以北(běi)京大学的(de)名义(yì)进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就(jiù)曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到(dào)该举(jǔ)报后，我部(bù)第一时间就相关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司(sī)（以(yǐ)下(xià)简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与(yǔ)我部无任何投资及科技成(chéng)果转移(yí)转化等关系。同时经我部查(chá)明，该举报所涉及的(de)五名人员(yuán)均为我部(bù)往届毕业的博士(shì)研究生（其中二人疑似(shì)更名），上述(shù)人员(yuán)行为属其个人(rén)行为，与(yǔ)北京(jīng)大学、北京(jīng)大学医学(xu亢可以加什么偏旁变成什么字，亢这个字可以加什么偏旁é)部(bù)及相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后代工(gōng)厂曾与(yǔ)权(quán)健关联

　　有(yǒu)消费(fèi)者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告语都可以看到(dào)，五个女博(bó)士极其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸(zhà)之(zhī)下(xià)，产品给消费者留下(xià)了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五(wǔ)个(gè)女博士旗(qí)下(xià)的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健(jiàn)食品备案更(gèng)不是(shì)药物，其产品(pǐn)是否具(jù)有(yǒu)广(guǎng)告中所言的功(gōng)效，胶原蛋(dàn)白肽是否为(wèi)智商税等一系列问题 仍然(rán)有不少(shǎo)争议。

　　记(jì)者(zhě)了解到(dào)，五个女(nǚ)博士的产品今年以来就遭(zāo)到(dào)不(bù)少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费(fèi)者(zhě)表(biǎo)示：“在抖(dǒu)音商(shāng)家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白(bái)爆(bào)痘的(de)现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽(tài)含有(yǒu)大量(liàng)的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能(néng)会(huì)刺激皮(pí)下皮脂腺(xiàn)分泌(mì)大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋(zī)生细菌导(dǎo)致爆痘(dòu)。”

　　除了(le)爆(bào)痘的情况外，还(hái)有(yǒu)不(bù)少消费者投诉服(fú)用后甚至出现长胖(pàng)的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“亢可以加什么偏旁变成什么字，亢这个字可以加什么偏旁五个女博(bó)士”不同产品(pǐn)背后有(yǒu)不同代工厂生(shēng)产，其中排名(míng)第三的(de)每日亢唐植物饮品生(shēng)产工(gōng)厂为江苏菌钥生(shēng)命(mìng)科技发展有(yǒu)限公司(sī)。

　　值得注(zhù)意的(de)是，江苏(sū)菌钥(yào)原(yuán)名(míng)江苏朸(lì)健生命科技发(fā)展(zhǎn)有限公司，该公司(sī)曾(céng)生产(chǎn)过权(quán)健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内(nèi)女性在(zài)护肤方面的需求逐步(bù)增(zēng)长(zhǎng)，口服美容市(shì)场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬勃发(fā)展得态势，以五(wǔ)个女博主为代(dài)表(biǎo)的新(xīn)兴品牌(pái)凭借(jiè)精准定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆(bào)等一些营销手法在(zài)这一(yī)赛道异军(jūn)突起(qǐ)，但夸大功效与低(dī)俗营(yíng)销必然不是(shì)长久之计，一(yī)旦伪装(zhuāng)被卸下后只会(huì)丧失更(gèng)多(duō)消费(fèi)者(zhě)的(de)信任。

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