Facebook广告仍(réng)然是品(pǐn)牌的有效数字广告(gào)工具，因为它们(men)拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创(chuàng)造力与数(shù)据洞察(chá)力相结合对(duì)于使自己在(zài)竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到底可能(néng)比(bǐ)听起来更复杂。成功需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西(xī)并不能减少点击(jī)量——你(nǐ)必须两者兼而有之才能获得(dé)点击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更(gèng)多关于有效(xiào)提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击(jī)量的(de)信息。

一.开(kāi)始之(zhī)前：了解(jiě)您的受众(zhòng)

了(le)解你的受众是任何(hé)成功的营销(xiāo)或广(guǎng)告活动(dòng)的第一步。使用有关客(kè)户的可用数据和(hé)有(yǒu)关产品的反(f印第安人还存在吗，印第安人现在还有没有ǎn)馈可(kě)以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在(zài)整个购买过程中的(de)需求。

它(tā)就(jiù)像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位的价值观，以使(shǐ)你的广告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你(nǐ)的广(guǎng)告(gào)以及他们的需求，可以突出(chū)他(tā)们最感兴趣的(de)细(xì)节。

3.知道什么(me)对你的观(guān)众最有吸引力，可以带来额外的点击量(liàng)和更多的转化率。

深入研究(jiū)数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就(jiù)是一(yī)项技能(néng)。一旦你很好(hǎo)地处理了(le)这方面(miàn)的业务，是(shì)时候(hòu)开始在Facebook上做广告(gào)了。一(yī)个(gè)好的广(guǎng)告可以帮(bāng)助你的品(pǐn)牌创建引(yǐn)人注目的活动，以(yǐ)吸(xī)引(yǐn)力和清(qīng)晰(xī)度的(de)正确组合(hé)吸引(yǐn)消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上获得点击(jī)的两个(gè)最重(zhòng)要的因(yīn)素(sù)：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广告(gào)设(shè)置

企业在创建广(guǎng)告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以(yǐ)最好(hǎo)地(dì)宣传(chuán)您的品牌。无论(lùn)你(nǐ)想使用(yòng)图像、视(shì)频、声音还是文字，都(dōu)有一(yī)种格式可以(yǐ)帮助(zhù)你(nǐ)实现营销目(mù)标(biāo)。企业应该使用各种各样的广(guǎng)告，因为(wèi)每(měi)个人都不同地(dì)参(cān)与广告。虽然(rán)有些人(rén)更喜(xǐ)欢视频演示(shì)，但另一(yī)些人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的企业深(shēn)入了解(jiě)吸(xī)引目(mù)标受众的(de)广(guǎng)告。

通(tōng)过(guò)Facebook广告提(tí)供(gōng)的(de)一(yī)些格式选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单图(tú)像(xiàng)和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告(gào)是一种简(jiǎn)单的格式，可以使用(yòng)高质量的单(dān)一图(tú)像来展示你的品牌。这种格式创建(jiàn)起来(lái)很(hěn)快，使您能(néng)够突出显(xiǎn)示特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出(chū)。幻灯片还可以展示多个(gè)图像。这种格式(shì)可以拍摄你已经(jīng)拥(yōng)有的图像，添加运动(dòng)和声音来创建一个可(kě)以在设备上快速加载的(de)广告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本(běn)比视频低，加载速(sù)度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品(pǐn)的(de)企业，尤(yóu)其是(shì)初创企(qǐ)业(yè)或(huò)有预(yù)算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集数(shù)据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有(yǒu)效(xiào)），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高(gāo)级(jí)的广告类型(xíng)。

2.视频广告(gào)

视频(pín)广告(gào)格式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无(wú)论(lùn)你的(de)行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以(yǐ)创(chuàng)建自己(jǐ)的视(shì)频(pín)并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一(yī)个(gè)可以(yǐ)通过(guò)视频展(zhǎn)示的产品，那么很容(róng)易(yì)获得创意。然而(ér)，如果你提供更复杂的服务，一(yī)个流行的想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄团队(duì)中的某个人谈论你的公司的(de)视(shì)频。

何时使用此广告格式

就(jiù)像静态广(guǎng)告一(yī)样，你可以也应该(gāi)尽快(kuài)测(cè)试(shì)视频广告(gào)。虽然(rán)视频广告通常(cháng)无论是哪种类(lèi)型的业(yè)务都表现得更好(hǎo)，但它仍然值得(dé)与静态广告一起测试(shì)，看看(kàn)什么(me)对(duì)你的受众有效。因此，无论你是一家初创公司(sī)还是(shì)更成熟(shú)的公司，视频都是值得的。另一个提示(shì)：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员在一个(gè)广告(gào)中展示(shì)多达10张照片和视频。

每个图片或视频都(dōu)有自己的链接(jiē)，可以将潜(qián)在买家直(zhí)接带(dài)到登(dēng)录页，以提供有关(guān)促(cù)销、产品细(xì)节或(huò)服务的更(gèng)多信(xìn)息。转盘(pán)格(gé)式还允许您显示与广告(gào)相关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩为(wèi)一个广(guǎng)告，同时(shí)也为用户提供了(le)点击图片(piàn)与(yǔ)您的品牌互动(dòng)的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每(měi)张图片(piàn)都有自(zì)己(jǐ)的创意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式(shì)有利于(yú)显示单个产品的不同角度、显示多个(gè)产(chǎn)品(pǐn)、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯(dēng)片时提供参与度。如(rú)果你的产品或服务有多种(zhǒng)用途，这(zhè)是传达你(nǐ)信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介(jiè)绍视频浏览产(chǎn)品(pǐn)，并配以网格布(bù)局的一系(xì)列产品(pǐn)图像。最初(chū)的视频重点介(jiè)绍了您在活动中推广的产品系列。当用户印第安人还存在吗，印第安人现在还有没有单击时，他们可以在快速加载页面上(shàng)浏览集合中的产品(pǐn)。链(liàn)接(jiē)可使客户从发现到浏览再到购买的过(guò)程无(wú)缝衔接。即时体验(yàn)是在有人在移动设备(bèi)上点击你的广告(gào)后打开的(de)全屏(píng)体验。这(zhè)是(shì)突出您的产品和服务的(de)好方法。

何(hé)时使用(yòng)此广告格(gé)式(shì)

一个系列最适(shì)合有产品目录展示的电(diàn)子商务(wù)品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种或(huò)四种以上的产品可供客户浏览，允许您对相(xiāng)关(guān)商(shāng)品进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单(dān)个图像和视频(pín)广告提供动态(tài)体(tǐ)验。该选项使用(yòng)同一广告的不同(tóng)变体为观众定制广(guǎng)告——您的团队使(shǐ)用单(dān)个图像(xiàng)或视频和其(qí)他文本(běn)选项创(chuàng)建广告(gào)。该(gāi)平台通过使用文本组合自动创建不同的广告(gào)，通过(guò)增强功能调(diào)整媒体，并为(wèi)目(mù)标受众(zhòng)创(chuàng)作最有效的广(guǎng)告。这个过程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜来突(tū)出(chū)广告(gào)。广告的(de)组成变化可能(néng)包括(kuò)标(biāo)签、显(xiǎn)示相关评论和不(bù)同的文(wén)本组(zǔ)合，以创建引人入胜的标题。然后(hòu)，脸(liǎn)书向用户显示个性化广告，预计(jì)可能会获得回应(yīng)的变(biàn)化(印第安人还存在吗，印第安人现在还有没有huà)。动(dòng)态广(guǎng)告(gào)看起来像(xiàng)上面的一种(zhǒng)广告格式。但(dàn)是，它会根据用户进行更改。你(nǐ)可以在这里学习(xí)如何创(chuàng)建动(dòng)态广告。

何时(shí)使用此广告格式

通(tōng)常，我只会(huì)向有团(tuán)队(duì)或第三方公(gōng)司(sī)管理Facebook广(guǎng)告的大公司(sī)推荐这种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些对(duì)同一产品或(huò)服(fú)务的受众(zhòng)略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之前(qián)，你需要(yào)牢牢把握(wò)不同的(de)受(shòu)众，因为它(tā)可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的(de)广告(gào)创意需要(yào)深思熟虑(lǜ)的计划(huà)来吸引用(yòng)户，并充分传达营销人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些因素可(kě)以带来成功(gōng)的活动(dòng)和用户(hù)更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本(běn)

由于(yú)广告(gào)是在用户滚动时快速扫描(miáo)的，因此请保持主要(yào)文本(běn)的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词(cí)限制在125个(gè)字符(fú)以内，以(yǐ)避免被截(jié)断。通过(guò)选择与(yǔ)用(yòng)户互动的最(zuì)佳词语来确(què)认受众的人(rén)口(kǒu)统计数据(jù)。

你是否根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们的目标？

如果是，请在主要(yào)文本中突出显示这些关键元素。吸引(yǐn)消费者购买你的(de)产(chǎn)品需要有意义的文字来满足他(tā)们的特定需求。无论你是试图(tú)吸引(yǐn)潜在买家，还是向(xiàng)以前对你的产品感兴趣(qù)的消费者(zhě)重新推销(xiāo)，直接(jiē)写信给观众都很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独特的媒(méi)体资产并代表您(nín)的品牌。真实的(de)内(nèi)容在吸(xī)引用户和产生(shēng)点击方面非常出(chū)色。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族和性别(bié)方面是多样化(huà)的——在(zài)营销你(nǐ)的(de)品牌和与目标(biāo)受众建立(lì)联系(xì)时，包容性和代表性很重(zhòng)要(yào)。

3.标题(tí)

你(nǐ)的(de)Facebook广告(gào)的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看(kàn)独(dú)家交易或了解有(yǒu)关(guān)收(shōu)藏的更(gèng)多详细信息(xī)。一定要在(zài)标题中突出显(xiǎn)示特价商品。标题中应该突出类(lèi)似“节省高达(dá)30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的CTA在购(gòu)物(wù)之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我(wǒ)们(men)的(de)新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣(qù)。提供免费试用、目录或独家交易都是与观(guān)众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来(lái)说很(hěn)有(yǒu)价值，而(ér)“了解更多(duō)”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连(lián)接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为潜在客(kè)户创造无(wú)缝体验至关重要。登录页必须与广告相关，无论(lùn)是产品详细(xì)信息页(yè)还是(shì)潜在客户(hù)捕获页。向(xiàng)消(xiāo)费者提(tí)供他们想要探(tàn)索您的产品(pǐn)或(huò)服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步(bù)是至关重(zhòng)要的。为(wèi)移动用户优化目的地页面，这意味着内容会立即加载，用(yòng)户(hù)可以(yǐ)轻松(sōng)导航(háng)，结(jié)账（电子商(shāng)务(wù)）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过(guò)其庞大的受众为大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的广(guǎng)告是值(zhí)得(dé)的(de)。您(nín)的营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考(kǎo)虑最(zuì)佳展示产品的格式(shì)来点击(jī)，同时积极参与受众的兴趣。

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