唐岩回归半年(nián)之后，陌陌正在筹划它的第5次出海。

　　时代(dài)财经从多位陌(mò)陌内部员工处获悉(xī)，近两个月内(nèi)，陌陌(mò)已(yǐ)经(jīng)迅速启动了三四个不同(tóng)的(de)出海项目，瞄准中东、北非等地市场，目前均已走到立项阶段。这些项目的领头人均被视为唐(táng)岩心腹，甚(shèn)至还包括唐(táng)岩的助理。在公司内部，这被普遍认(rèn)为(wèi)是唐(táng)岩押注出海(hǎi)决心的体(tǐ)现。

　　从某种程度(dù)上来(lái)说，在国内社(shè)交(jiāo)格局基本已定、监管(guǎn)不断(duàn)加强的当下，奋力出海几(jǐ)乎是唐岩拯救陌(mò)陌的最佳选(xuǎn)择。

　　这家成立于2011年(nián)的陌(mò)生(shēng)人(rén)社(shè)交巨头，已经在舒适区里待了太久。成(chéng)立至今，陌陌(mò)几乎(hū)从(cóng)未遭(zāo)遇过战争(zhēng)，先发优势让它在成(chéng)立之(zhī)初迅速(sù)积累(lèi)大量用(yòng)户，稳坐陌生人社交赛(sài)道(dào)的头把交椅，随后又(yòu)及时转型(xíng)秀场直播，依靠庞大的用户(hù)体量(liàng)成功抓住一只商业化的“现金(jīn)牛”。

　　直至今日，陌陌现金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计(jì)准(zhǔn)则）计量(liàng)标(biāo)准下(xià)，自2015年实现盈利以(yǐ)来，陌陌(mò)已经连(lián)续(xù)32个季度持续(xù)盈利。放眼望(wàng)去，没(méi)有(yǒu)哪个互联网公司能做到如(rú)此，更何况它账(zhàng)上(shàng)还趴着133亿元现金和短(duǎn)期投资。

　　但在平静的水面(miàn)之下，陌(mò)陌危机(jī)四伏。在产品(pǐn)端，公司成立(lì)12年，主力产品(pǐn)还是陌陌(mò)App，这款产品(pǐn)自2018年月(yuè)活突(tū)破1亿(yì)以(yǐ)后几(jǐ)乎(hū)再无明显(xiǎn)增(zēng)长，甚至(zhì)开始出(chū)现下滑(huá)，2022年四季度(dù)，陌陌App月(yuè)活跌至9460万。抖音、快手(shǒu)等(děng)电商(shāng)直播(bō)强势崛起之后(hòu)，陌陌仰仗的(de)秀(xiù)场直播开始(shǐ)显露疲(pí)态，公司营收已经(jīng)连续三年下滑，且(qiě)始(shǐ)终未能找到新的增(zēng)长点。

　　毋庸(yōng)置疑(yí)，陌陌正在走(zǒu)向暮年。对此，公司管理(lǐ)层也毫不避讳。王力(lì)两年前接任陌陌CEO时就曾对(duì)《晚点》表示，他(tā)对陌陌(mò)没有什么特别的情感，整个公司都(dōu)非常平淡，就像一个人平静地接受(shòu)衰老，一天比一(yī)天(tiān)近。

　　2021年(nián)8月，为抵抗这种(zhǒng)衰(shuāi)老，王力推动陌陌改名挚文集团，将产品与(yǔ)公司加以区隔，希(xī)望借此逐(zhú)渐(jiàn)摆脱(tuō)对陌(mò)陌App单一(yī)产品的(de)依(yī)赖，找到新的增(zēng)长曲(qū)线。只(zhǐ)可惜，这样的刺(cì)激还不足以给陌陌带来实质性改变。

　　一年之(zhī)后，王力因(yīn)健康原因(yīn)辞去公司CEO一职，由董事(shì)长唐岩接任。创始人躬身入(rù)局，迷(mí)路的陌陌能找(zhǎo)到正确的航向吗(ma)？

　　大规模裁员，陌陌开始变(biàn)卷(juǎn)

　　“公(gōng)司开始(shǐ)卷起来(lái)了。”这是唐岩回归后，陌陌(mò)员工的第一感受。

　　在很长一段(duàn)时间(jiān)内(nèi)，陌陌在(zài)北(běi)京互联网行业都是中厂“小而美”的代名(míng)词。工作时间稳定(dìng)，朝(cháo)十(shí)晚七极少加班，在陌(mò)陌工作的(de)张超对(duì)时代财经表示，“曾经七点一(yī)过，领导(dǎo)就不可能在工位上(shàng)发(fā)现我了。”

　　待遇上(shàng)，公司稳(wěn)定的16薪再叠加上季度奖(jiǎng)金，虽(suī)然(rán)比不过腾讯、阿(ā)里、字(zì)节等大厂(chǎng)，但在同量级企业(yè)里(lǐ)依旧保持竞争(zhēng)力。每年年会，陌陌(mò)还会固(gù)定(dìng)给每一位员工发一台iPhone，即(jí)便在互联网大厂纷纷(fēn)高举降本增(zēng)效大旗缩减福(fú)利的2022年，这项传(chuán)统(tǒng)也没(méi)有(yǒu)改(gǎi)变(biàn)。

　　在公司(sī)顶峰的2018年(nián)，陌陌还曾带领全球超1600名员工，从北京、上海、成都、新德里(lǐ)、吉(jí)隆(lóng)坡(pō)等多个城市出发，搭(dā)乘82架次航(háng)班到日本东京集中团建，一次性(xìng)包(bāo)下了当(dāng)地近800间酒店客(kè)房。这场盛大的狂欢(huān)，吸引(yǐn)了不(bù)少艳羡的(de)目光(guāng)。

　　但从去年10月开始，陌陌员工“躺平”的日子结束了。回(huí)归的唐(táng)岩开始(shǐ)出现在具体(tǐ)的业(yè)务层会(huì)议上，直接听取来自一(yī)线的汇报(bào)，并(bìng)不(bù)时做(zuò)出辛辣点评，甚至在会议(yì)上怒斥相关负责(zé)人。类似(shì)情(qíng)况在(zài)此(cǐ)前王力任期(qī)内(nèi)几乎从未发(fā)生。

　　“王老板比较(jiào)peace（温和(hé)），而且(qiě)也不喜(xǐ)欢(huān)越级管理。”一名(míng)资深员工向时代财经表示。

　　压力自上而下传导，员工(gōng)加(jiā)班明显多了起(qǐ)来(lái)。大量的(de)需求随着会议(yì)袭来，张(zhāng)超(chāo)现在每(měi)天最早也要九点才能离开(kāi)公(gōng)司。

　　此外，陌陌还(hái)同(tóng)步(bù)开(kāi)启(qǐ)了大规模的裁员动作。去(qù)年10月，与唐岩(yán)一同回归的还(hái)有他的妻(qī)子(zi)张思川。她被(bèi)任命为(wèi)挚文集团的COO，并(bìng)接手行政(zhèng)、采购(gòu)等(děng)工作，在其带领下，陌陌加速降本增效。多名陌陌员(yuán)工对时(shí)代财经证实，2023年公司启(qǐ)动(dòng)裁员(yuán)，范(fàn)围覆盖大部(bù)分部(bù)门，一(yī)些职能部门(mén)甚(shèn)至直接(jiē)被砍、合并(bìng)。

　　极力寻求业务增长点的唐岩，正在奋(fèn)力推(tuī)动公(gōng)司创新齿轮转(zhuǎn)动(dòng)。半年时间内，唐(táng)岩接手了(le)陌陌创新事业部，并在公司内(nèi)部发(fā)起三次创业营活(huó)动，鼓励员工提出(chū)新的创(chuàng)意，试图从(cóng)中(zhōng)孵化出新的(de)机(jī)会。

　　当(dāng)公司不再是(shì)一滩(tān)死水，机(jī)会(huì)随之而(ér)来。张超告(gào)诉(sù)时(shí)代财经，如果不是(shì)唐(táng)岩(yán)的回(huí)归，他极有可能因(yīn)没有发展前景(jǐng)而离职。但唐岩回归后(hòu)的一系(xì)列(liè)举措，打消了他的念头。他希望再赌(dǔ)一把，看陌陌能不能继续向上。

　　“唐岩的人格(gé)魅力(lì)很强大，业务会(huì)上他都能一针见(jiàn)血(xuè)地指(zhǐ)出问题核心所在，对不同业务(wù)的理解也都很(hěn)透(tòu)彻。我(wǒ)肯(kěn)定更(gèng)愿意跟(gēn)着唐岩一起干，起码(mǎ)大(dà)方向上感(gǎn)觉(jué)不会(huì)出错。相(xiāng)比之下，入职这么(me)几年我基本(běn)没有(yǒu)接触过王力。”张超如此表示。

　　某种(zhǒng)程度上，这正(zhèng)是创始人与职业经理人(rén)的区(qū)别(bié)。前者往往代表着开(kāi)疆拓土(tǔ)，打破(pò)陈(chén)规，从无到(dào)有；而后者却是(shì)预(yù)算管理，风险控制，按(àn)部(bù)就班。唐岩通过(guò)自(zì)己的回归，再(zài)次吹响(xiǎng)了陌陌冲锋(fēng)的号角。

　　可惜的是，其首(shǒu)战就(jiù)遭遇不顺。今年1月，挚文集团正式推出的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图(tú)”和“动态(tài)捕捉”两大技术场景落地(dì)。然而，这(zhè)一新(xīn)作没能打(dǎ)响任何水(shuǐ)花。据点(diǎn)点数(shù)据(jù)统计，上线至(zhì)今该APP仅(jǐn)获得(dé)不(bù)到2万次(cì)下载(zài)。

　　事实上(shàng)，被(bèi)唐(táng)岩接管的创新事业部自成立(lì)以来，已先后孵化(huà)了照片交友软件咔咔、声音(yīn)交友软(ruǎn)件赫兹、互动拍(pāi)照(zhào)软件贴(tiē)贴、换(huàn)脸软件ZAO、种草(cǎo)社区树莓、婚恋交友(yǒu)软件对对等众(zhòng)多新(xīn)项目(mù)，但至今无一爆款。

　　5次出海，前(qián)4次(cì)已经失败

　　如(rú)今的业(窜天猴什么意思网络，窜天猴什么意思污yè)内窜天猴什么意思网络，窜天猴什么意思污(nèi)共(gòng)识是，社(shè)交寡头格局已定，后来(lái)者机会(huì)寥(liáo)寥(liáo)。如今活跃(yuè)在公众眼(yǎn)中的社交“第(dì)二梯队”创新产(chǎn)品，如Soul、映(yìng)宇宙等，基本也(yě)都(dōu)诞生在(zài)2017年前后。

　　国(guó)内(nèi)市场突破难寻，唐岩将重心转向海(hǎi)外实属必(bì)然(rán)。可问题在于，此前十年陌陌曾连续四次(cì)出海，几乎均为(wèi)败局。如今陌陌(mò)再次重启出海战略能否成(chéng)功(gōng)，还要打上一个问号。

　　陌陌的前两次出海(hǎi)发生在2012年(nián)、2014年，曾(céng)分别推(tuī)出(chū)自(zì)己的英文(wén)版复制品MO，以及将基于地理位(wèi)置匹(pǐ)配的聊天(tiān)室Blupe投(tóu)放到北(běi)美市场。然而，受限于(yú)文化差异，以及较发达地区相对老(lǎo)旧的(de)产品(pǐn)形态，这些应(yīng)用并没有(yǒu)打开(kāi)海外陌(mò)生人社交市场大门，草草收场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国(guó)内社交(jiāo)厂商在东南亚、中(zhōng)东等新兴(xīng)市场尽享出(chū)海红(hóng)利之(zhī)后，陌陌迅速重启(qǐ)海(hǎi)外(wài)战略，在印尼(ní)、菲律宾等地上线了一款功(窜天猴什么意思网络，窜天猴什么意思污gōng)能上(shàng)有些像(xiàng)早期陌陌的陌生人(rén)社交产(chǎn)品Olaa。

　　但(dàn)类似的产品形态已(yǐ)经(jīng)被有“海外版陌陌(mò)”之(zhī)称的(de)Mico跑通，迎头(tóu)撞上的陌陌在市场认知、本地化运(yùn)营等多个方面均处于劣(liè)势，最后也以(yǐ)失败告终(zhōng)。

　　唯一至今留有(yǒu)火(huǒ)种的是陌陌(mò)的(de)第(dì)四次出(chū)海(hǎi)。

　　2020年初，陌陌再(zài)次组(zǔ)建(jiàn)起一个50余人(rén)的出海(hǎi)业务部，推出了两(liǎng)款瞄准中东市场(chǎng)的出海陌生人社交产品Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是一款游戏化社交产品。然而在中(zhōng)东，同类产(chǎn)品市(shì)场(chǎng)份额早已被2016年(nián)开始(shǐ)出海(hǎi)的Yalla等(děng)国产厂商分割完毕。玩法缺乏创新的Voga没有任何优势，迅速消失(shī)。

　　只有被(bèi)认为是海(hǎi)外版Soul的Soulchill留存(cún)至今。其依靠陌(mò)生人语聊(liáo)社交方式，避(bì)开了中东地(dì)区的宗教文化约束，在没(méi)有同类竞品的情况下(xià)迅速打开市(shì)场。据内(nèi)部员工透露，目前Soulchill的产品规模(mó)至少可以(yǐ)排(pái)到中(zhōng)东市(shì)场(chǎng)前三。

　　这一仅存的(de)硕果，却存在(zài)营收(shōu)结构(gòu)的症(zhèng)结。前陌陌(mò)员工佳睿向时(shí)代财经透(tòu)露(lù)，Soulchill流(liú)水虽高，但其绝大(dà)部分收益(yì)用于与公会、主播分(fēn)成，以换取他们的合作，如此一来产品(pǐn)便难以(yǐ)盈利。

　　2022年(nián)6月，挚文集团曾表示公司(sī)采取了降低分成比例(lì)的策略，Soulchill亏损规模才环比(bǐ)大幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌(mò)出(chū)海业务只剩一个(gè)收购而来的(de)探探海外版还在持续运营。曾(céng)有消息指出(chū)，自2021年(nián)7月以来，探探海外(wài)版在印尼市(shì)场下载及活跃(yuè)用(yòng)户规模已超越Tinder，并(bìng)在印度(dù)和马来西亚等东南亚市场勉强站稳脚(jiǎo)跟。

　　在佳睿看来，陌陌出(chū)海(hǎi)困难源于公司战略失误。长期以(yǐ)来(lái)，管(guǎn)理层对于出海业务(wù)并不重视，乃至于在很长(zhǎng)一段时间(jiān)内，公司出(chū)海产品的优先级都要低于其他国内创(chuàng)新(xīn)产(chǎn)品。“陌陌在海(hǎi)外业务上的投资(zī)太慎重了，好几个海外业务只(zhǐ)投了十几万元试水，看(kàn)到没(méi)有水花(huā)就被放弃了。”

　　哪怕(pà)到(dào)了2021年，王力(lì)在接受采访时还(hái)在(zài)强调，“我其实(shí)不(bù)建议出(chū)海，因(yīn)为(wèi)我觉得国内市场还没有到一个特(tè)别成熟的状态。”“只(zhǐ)有打(dǎ)通美国市(shì)场，你的(de)产品才(cái)有辐射(shè)能力，去做一个印度市(shì)场有什么用呢？”

　　战略上的失(shī)误导致陌陌(mò)错过了最好的出海时机(jī)。

　　自2016年国(guó)内厂商冲(chōng)向(xiàng)社交赛道以来(lái)，7年(nián)时间已(yǐ)过，如(rú)今(jīn)摆在(zài)唐岩面(miàn)前的，已是一个群狼环绕的红海市场，要从中(zhōng)虎(hǔ)口夺食并(bìng)不容易(yì)。缺(quē)乏积累的陌陌必须加大各方资源投入，在奋力突破文(wén)化壁垒的同时，做(zuò)出产品形(xíng)态跟玩法上的创新，才有可能成功。

　　于唐(táng)岩而言，充裕的现金(jīn)流(liú)成为最(zuì)后的(de)底牌，当下(xià)陌陌的境遇还远称不上(shàng)是绝境(jìng)。但面对摆在陌生人社(shè)交赛(sài)道眼前的(de)限(xiàn)制和(hé)天花板，留(liú)给其试错和调(diào)整的(de)时(shí)间已经不(bù)多了。

　　（应(yīng)受访者(zhě)要求，文中人物均为化名）

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