今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪(xīn)话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参(cān)与综(zōng)艺节目(mù)《初入(rù)职场的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年(nián)9月正式入(rù)职(zhí)格(gé)力电器。截(jié)至(zhì)离职，她(tā)在格力电器工作时间(jiān)不(bù)足两年。

　　这位(wèi)曾被(bèi)董明(míng)珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格(gé)力(lì)电器到离(lí)职，每天在(zài)做什么(me)？工资多少？

　　工(gōng)作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书一职进(jìn)入格(gé)力电器。由(yóu)于董明珠公(gōng)开称赞其符(fú)合(hé)接班人标准，想(xiǎng)培养成(chéng)“第二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多数人要高。但事实上，作为一(yī)个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在(zài)社交平台发布(bù)的视频所(suǒ)说(shuō)，她入职格力电器后工作大致分(fēn)为五个部分：行政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与市场部的对接，出(chū)差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董明珠的日常行程与对外接待，细(xì)致(zhì)到预约(yuē)会议(yì)室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一(yī)方面负责市场营(yíng)销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视频中(zhōng)透露(lù)了(le)薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和格力应(yīng)届大学生的(de)水平是一(yī)样的，基本上(shàng)在(zài)五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传言董明珠(zhū)对其开出(chū)了(le)百万(wàn)年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪(xīn)资，其(qí)余则(zé)是(shì)绩效与销售达标后(hòu)的效益(yì)工(gōng)资。她也在视频中否认了百(bǎi)万(wàn)年薪的(de)说法(fǎ)。

　　在(zài)外界看来，孟(mèng)羽童给格力(lì)电(diàn)器带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明珠携孟(mèng)羽童在(zài)格(gé)力(lì)电器官方直播间进行(xíng)了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万(wàn)元。之后格力电(diàn)器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”，头(tóu)像为(wèi)董与(yǔ)孟(mèng)两人合(hé)照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品(pǐn)推广视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账(zhàng)号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在(zài)当年4月(yuè)至少直播十余(yú)场，每场直播持续(xù)一到两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月直播至少(shǎo)有10场(chǎng)。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去(qù)，她(tā)在当时(shí)回应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有很多其(qí)他(tā)工(gōng)作要处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经(jīng)常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头(tóu)像，变成董明珠的单(dān)人照片。此后，该账号直播由其他主播轮(lún)换(huàn)出镜(jìng)，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电器(qì)直(zhí)播改革的主(zhǔ)角。她在疫情(qíng)初期进行(xíng)了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场其他平台直(zhí)播，总销售额达到了476亿元，不过(guò)其中(zhōng)不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外(wài)，格力电器并未推出其他(tā)高管进行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对(duì)于企业管理者(zhě)而(ér)言很难持续(xù)。因(yīn)此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论(lùn)认为，与其(qí)说是格力电器接班人，或(huò)许培养(yǎng)她做格力直播接(jiē)班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着(zhe)孟羽(yǔ)童(tóng)退居幕(mù)后，账号主角(jiǎo)转回到董(dǒng)明珠身上(shàng)，账号(hào)名也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增(zēng)长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至(zhì)于她发(fā)的那个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是(shì)看(kàn)到一个(gè)讲亲密(mì)关(guān)系的帖子(zi)，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强，自省自足(zú)，完全(quán)没有说公司（格(gé)力(lì)）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的(de)平台，没有董总，她什么都不(bù)是，刚毕业(yè)，普普通(tōng)通的一个(gè)学生，就来(lái)到格(gé)力这么好的平台，有很多的成(chéng)长空间(jiān)和机会(huì)，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言(yán)道，最(zuì)重要的是在董总这样的(de)企业家身边工作，她觉得(dé)不光(guāng)是教会(huì)了(le)她怎么(me)样去做(zuò)事，更重(zhòng)要的是教会了她(tā)怎么样去做(zuò)人，真(zhēn)的很感激，是发自(zì)内心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的下(xià)一个阶段(duàn)的任务，就(jiù)是(shì)准备(bèi)继续(xù)读书，然后申请研(yán)究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面(miàn)试(shì)的(de)心(xīn)情，记得(dé)自己(jǐ)的小工位(wèi)、自己的第一(yī)张名片(piàn)、第一场直播、第(dì)一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布(bù)会；永远记(jì)得每次(cì)直播前(qián)看产品资料(liào)的紧张焦虑，写办公会议纪要那(nà)种分(fēn)秒必争；记得(dé)第一(yī)次自己做的大项目落地时候那种成就感，也会记得(dé)国品之(zhī)光下(xià)作为格(gé)力人那种(zhǒng)深(shēn)深(shēn)的骄(jiāo)傲和自豪；会记(jì)得刚入职(zhí)纵有万般不舍的下一句是什么成语，纵有万般不舍啥意思那天董(dǒng)总跟她(tā)说的话(huà)，也会(huì)永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕业时，22岁那个(gè)眼光有光的(de)自(zì)己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远(yuǎn)，山(shān)高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生(shēng)的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠(zhū)称为“接(jiē)班人(rén)”

　　直言对(duì)直播(bō)“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总裁董明珠(zhū)在(zài)综(zōng)艺节目《初入(rù)职(zhí)场(chǎng)的我们》上“相中”孟(mèng)羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职(zhí)纵有万般不舍的下一句是什么成语，纵有万般不舍啥意思格(gé)力电器(qì)，成(chéng)为(wèi)董事(shì)长秘书。不(bù)久(jiǔ)后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童时表示要把她(tā)培养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多(duō)话题(tí)讨(tǎo)论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是(shì)董明(míng)珠致力(lì)推(tuī)动(dòng)格力电器渠道转型的(de)一年(nián)，孟羽童加(jiā)入格力之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音账号注册(cè)。不难看出，对于(yú)格力电器的渠道(dào)转型而言，孟(mèng)羽童(tóng)是比较重(zhòng)要的存在。

　　那(nà)么(me)，孟(mèng)羽童在这(zhè)一年多时间里，给(gěi)格力电器带来(lái)了什么(me)，格(gé)力(lì)电器的渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线(xiàn)”直播带货共(gòng)13场(chǎng)，累(lèi)计(jì)带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器(qì)渠道转型(xíng)的董(dǒng)明珠在(zài)综艺节目上活跃(yuè)了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习(xí)生得到了董明珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博(bó)账号上透露，她已经(jīng)正式以“董(dǒng)事长秘书(shū)”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出席(xí)中国制造业领袖峰会时带上了(le)孟羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在(zài)我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二(èr)个(gè)董明珠’。”此(cǐ)话(huà)一出(chū)，孟羽童(tóng)迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的(de)标签。自那(nà)以后，孟羽童的一(yī)举一动也(yě)受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆在直播中谈(tán)及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自(zì)孵(fū)化网(wǎng)红(hóng)，让22岁的孟(mèng)羽童为(wèi)格(gé)力(lì)直播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也(yě)在印证外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号(hào)在(zài)短视(shì)频平(píng)台开通，该账号认证主体是格力电商(shāng)。同时(shí)，格力电(diàn)器还紧(jǐn)急注(zhù)册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方(fāng)直(zhí)播间进(jìn)行了直播带货首(shǒu)秀(xiù)。这场直(zhí)播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟(mèng)羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号上不(bù)定(dìng)时直(zhí)播(bō)带货。

　　去年(nián)1月，董明(míng)珠在接受央(yāng)视(shì)采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的(de)话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的能(néng)接我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭(zāo)解雇”。不(bù)过，她本人很快(kuài)就在(zài)个人(rén)账号上澄清：好(hǎo)久不更(gèng)新给大(dà)家造成误会，自(zì)己正(zhèng)在(zài)老老实(shí)实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童(tóng)正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视频(pín)表示(shì)，因(yīn)为作为董事长秘书，日常还有(yǒu)其他工作需要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经(jīng)常(cháng)在这个直播间跟大家见面，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年(nián)开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽(yǔ)童同(tóng)时参与(yǔ)直播。当时(shí)，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不(bù)再是她的秘书。“她(tā)现在做视频去(qù)了。所以(yǐ)她自己慢慢在这个过(guò)程当中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小红书(shū)账(zhàng)号上更(gèng)新(xīn)了4月1日与董明(míng)珠直播的工作(zuò)日(rì)常。在这则视频(pín)里，孟羽(yǔ)童提到：“其(qí)实说实话，直(zhí)播不算是我特(tè)别感(gǎn)兴(xīng)趣的工作，但是(shì)看(kàn)到那(nà)个销售额的时候，还(hái)是会非(fēi)常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)小红书上发布信(xìn)息称，自己(jǐ)“现在(zài)相(xiāng)当于是在市场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童(tóng)离(lí)职后，截(jié)至目前(qián)，在孟羽童的(de)抖音及小红书个人账(zhàng)号上，简历(lì)中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她(tā)宣布正式入职(zhí)格力(lì)电器的内容(róng)，小红(hóng)书及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是(shì)那个被(bèi)董明珠(zhū)选中的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入(rù)职格力电器，成为(wèi)董明珠(zhū)秘书(shū)，让孟羽童(tóng)得到广(guǎng)泛(fàn)关注。截(jié)至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个(gè)人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更(gèng)新(xīn)一(yī)些与董明珠同(tóng)框，或在(zài)格力电(diàn)器工作的日常，这些(xiē)短(duǎn)视频(pín)都获得大量关注(zhù)。

　　记(jì)者还(hái)注(zhù)意到，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽童的(de)个(gè)人小(xiǎo)红书号(hào)上就已(yǐ)经有(yǒu)接(jiē)一些3C产品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽车(chē)等商(shāng)务广告，这些商品与格(gé)力没(méi)有直接关联(lián)。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加(jiā)入也为公司(sī)的(de)渠道转型带来更多(duō)热度。作为(wèi)格力(lì)电器推进线上渠道(dào)建设的重要抓手，格力电(diàn)商在抖音(yīn)平台有(yǒu)两个主要(yào)直播账号，分(fēn)别为“格力(lì)明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量较高(gāo)的直播(bō)账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该公司的经营范围包括个人互联网(wǎng)直播服务等。这(zhè)被外界解读为，格(gé)力电器要(yào)加码直播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型(xíng)进展，格力(lì)电器在(zài)2022年年报中提(tí)到，在(zài)国(guó)内市场，格力电(diàn)器重视直(zhí)播等新零售电商形(xíng)式，通过新媒体平台，以直播带货、社群(qún)营销等(děng)形(xíng)式布局新零(líng)售(shòu)渠道，并逐步(bù)打造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的(de)影响力(lì)。渠道(dào)改革取得了(le)阶段性成(chéng)果，新兴(xīng)生活(huó)电器品类借助线上渠道加速铺(pù)开。海(hǎi)外市(shì)场方(fāng)面，积(jī)极采(cǎi)取(qǔ)“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥(ào)维数据，2022年格力(lì)线(xiàn)上份(fèn)额提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并未详细透露线上(shàng)线下的销售占比，也没有披(pī)露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据(jù)“格力数(shù)科电商”微信公众号（认证主体为(wèi)格力电(diàn)子商务有限公司），格力正在(zài)打造“格力(lì)数字科技直播基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直(zhí)播(bō)＋短(duǎn)视频带货为主导，凭(píng)借格(gé)力品牌背(bèi)书(shū)，产品与物流(liú)体系(xì)支持，提供(gōng)新媒体培(péi)训、内容运营、直播带货、人才(cái)输送(sòng)及专业(yè)指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播(bō)孵化训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格(gé)力主(zhǔ)播”身份(fèn)为(wèi)格力首届主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)预(yù)热(rè)。

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