今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博(bó)热搜第(dì)一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初(chū)入(rù)职场(chǎng)的(de)我(wǒ)们》时获(huò)得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力电器(qì)。截至离职，她(tā)在格力电器工作时间不(bù)足两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董明珠力(lì)捧(pěng)为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力电器到(dào)离职，每(měi)天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作(zuò)内容(róng)繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘(mì)书一职进入格(gé)力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班(bān)人(rén)标准(zhǔn)，想培养(yǎng)成“第二个董明珠”等(děng)言论，她的(de)职(zhí)业起点看似比绝大多数人要高。但事(shì)实上，作(zuò)为一个初出(chū)茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社(shè)交平台发布的视频(pín)所说，她入职格力(lì)电器后工(gōng)作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对(duì)接(jiē)，出差。

　　她(tā)一方面(miàn)需要贴身跟(gēn)随董明珠(zhū)的日常行(xíng)程与对(duì)外接待，细(xì)致到(dào)预约会议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策划(huà)，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视(shì)频中透露了(le)薪(xīn)资情况，“其实(shí)我的工资和格力应(yīng)届大学生(shēng)的水平(píng)是(shì)一样的，基本上在五千到(dào)一万(wàn)块钱(qián)这(zhè)个区(qū)间内(nèi)。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪(xīn)资，其余(yú)则(zé)是绩效与销售达标(biāo)后(hòu)的(de)效益工资(zī)。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格力(lì)电器带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠(zhū)携孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器(qì)官方直播间进行(xíng)了直播带(dài)货首秀(xiù)，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟两(liǎng)人合照(zhào)。凭(píng)借孟单独出镜的产(chǎn)品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格力(lì)账(zhàng)号矩阵中热度最高(gāo)的(de)账号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前(qián)，孟(mèng)羽童(tóng)在上(shàng)述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至少直播十余场，每(měi)场直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去(qù)，她在当(dāng)时回应：“作为(wèi)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有(yǒu)很(hěn)多其他工(gōng)作(zuò)要处理，所以没办法(fǎ)经常出现在直播间(jiān)，会在幕后默默地(dì)陪伴(bàn)大(dà)家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明(míng)珠的(de)单人照片。此后，该(gāi)账号直(zhí)播由其他主播(bō)轮(lún)换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力(lì)电器直播改革的主角。她(tā)在疫情初(chū)期进行了(le)大刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠道(dào)改革(gé)，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年(nián)，她进行了(le)6场全国巡回直播(bō)，7场其他平(píng)台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不(bù)少(shǎo)销额(é)由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未(wèi)推出其他高管进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至(zhì)进行全国巡(xún)演，这对于企业管理者(zhě)而言很难持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力(lì)电器接班(bān)人，或许培养她做(zuò)格(gé)力直播接班(bān)人(rén)才是董明珠的(de)目的。

　　但(dàn)这一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后(hòu)，账号主角转回到董明(míng)珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数据(jù)来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近一年(nián)后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝(sī)数为(wèi)255万(wàn)，增长并不(bù)大(dà)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没有董总(zǒng)，我什么(me)都(dōu)不是

　　下个(gè)阶段准备(bèi)读研(yán)

　　孟羽童(tóng)称，至(zhì)于她发(fā)的那(nà)个微博(bó)“靠别人(rén)不靠自己(jǐ)”，是看到(dào)一个(gè)讲亲密(mì)关系的帖(tiē)子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩子一定要自立自强(qiáng)，自省自足，完全没有(yǒu)说公(gōng)司(sī)（格力）的意(yì)思，大(dà)家别误会了(le)。

　　孟(mèng)羽童表示，如果(guǒ)没有格力的平台，没有董(dǒng)总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学生(shēng)，就来到格力(lì)这么好的平台，有很多的成长空(kōng)间和机会，又受到了很多的(de)关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最(zuì)重要的是在董总(zǒng)这(zhè)样的企业家(jiā)身边工作，她觉得不光(guāng)是教会(huì)了她怎(zěn)么(me)样(yàng)去做事，更重(zhòng)要的(de)是教会了(le)她怎么(me)样去做人，真的很感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下一(yī)个阶段(duàn)的任务，就(jiù)是准备(bèi)继续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力面试(shì)的心情(qíng)，记(jì)得自己(jǐ)的小工位(wèi)、自己的第(dì)一张名片、第(dì)一(yī)场(chǎng)直播、第一次接(jiē)待(dài)、第一次对接(jiē)媒(méi)体，第一次主(zhǔ)持发布(bù)会；永(yǒng)远记得每次(cì)直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自己做的大项目落地时(shí)候那种成(chéng)就感，也会记得国品之光下作为格力人(rén)那种深深的骄傲和自(zì)豪；会记得刚入(rù)职那天董总跟她说的话，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直(zhí)言(yán)对(duì)直播“不(bù)是特(tè)别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在(zài)综艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器(qì)，成为董事长(zhǎng)秘书。不(bù)久后，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)时(shí)表示要把她(tā)培(péi)养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也是(shì)董(dǒng)明(míng)珠致力推动(dòng)格力电器渠(qú)道转型的一(yī)年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对(duì)于格力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽(yǔ)童是(shì)比较(jiào)重要(yào)的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这(zhè)一(yī)年多时间(jiān)里，给(gěi)格力电器带来了什么，格力电器(qì)的渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军(jūn)直播。当(dāng)年，她(tā)亲自(zì)“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)上活跃了起来(lái)。也正是在《初(chū)入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电(diàn)器(qì)市(shì)场部实习(xí)生(shēng)得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博(bó)账号上(shàng)透露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董明(míng)珠在出席中国(guó)制造业领(lǐng)袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希(xī)望(wàng)她能在我身边(biān)，把(bǎ)她培(péi)养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被(bèi)贴上(shàng)“董(dǒng)明(míng)珠(zhū)接班人(rén)”“第二(èr)个董明珠(zhū)”的标签。自那(nà)以后，孟羽(yǔ)童的一举一(yī)动也受到外界(jiè)大(dà)量关注。

　　当(dāng)时(shí)，当当网(wǎng)创始(shǐ)人(rén)李(lǐ)国庆在(zài)直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化(huà)网红(hóng)，让22岁(suì)的孟(mèng)羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力(lì)接下来的动(dòng)作似(shì)乎也在印证(zhèng)外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”直播账号在短视频(pín)平台开通(tōng)，该(gāi)账(zhàng)号认证(zhèng)主体是格力电(diàn)商。同时(shí)，格(gé)力电器(qì)还紧急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在(zài)格力电器官方直播(bō)间进(jìn)行(xíng)了直播带货首秀(xiù)。这场直播时(shí)长4个(gè)小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号上不(bù)定(dìng)时(shí)直播带货(huò)。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接(jiē)受央视采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服(fú)输。“我(wǒ)希望把(bǎ)她（孟(mèng)羽童）的这种精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一(yī)天真(zhēn)的能(néng)接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很(hěn)快(kuài)就(jiù)在个人账号上澄清：好久不更新(xīn)给大家造成误会，自己(jǐ)正在(zài)老老实(shí)实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童(tóng)正式(shì)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)发布(bù)视(shì)频表示，因为作为(wèi)董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还有其他(tā)工作需要处理，所以没办法经常在(zài)这个直播间跟大家见面，但(dàn)会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年(nián)下(xià)半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格(gé)力电器(qì)的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽童同时(shí)参(cān)与直(zhí)播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再是(shì)她的秘(mì)书。“她现在做(zuò)视频去了。所(suǒ)以她(tā)自己慢慢(màn)在(zài)这个过(guò)程当中（发现自(zì)己(jǐ)）更(gèng)合适这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也在个人(rén)小红(hóng)书账号(hào)上更新了4月(yuè)1日与董明珠(zhū)直播(bō)的(de)工作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不算是我特别感兴趣的工(gōng)作，但(dàn)是看到那个销售(shòu)额的时(shí)候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童在小红书(shū)上发布(bù)信息(xī)称，自己(jǐ)“现(xiàn)在相当于(yú)是(shì)在(zài)市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童离(lí)职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及(jí)小红书个人账号(hào)上，简历中仍提及(jí)“五百强(qiáng)董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣(xuān)布正式入职格力电器(qì)的内容(róng)，小红(hóng)书及抖(dǒu)音置顶短视(shì)频为“我就是那个(gè)被董明(míng)珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为(wèi)董(dǒng)明珠秘书(shū)，让(ràng)孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红(hóng)书(shū)账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖(dǒu)音个(gè)人账号(hào)大学辍学和退学的区别，辍学和休学的区别有195.8万(wàn)粉丝，微博个(gè)人(rén)号也有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟羽童时常更(gèng)新一些与董明珠同框，或(huò)在格(gé)力(lì)电器(qì)工作的(de)日常，这些(xiē)短视频都(dōu)获得大量(liàng)关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽童的个(gè)人(rén)小红书号上就已经有(yǒu)接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务(wù)广告(gào)，这些商品与格力没有直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠道转型带(dài)来(lái)更(gèng)多(duō)热(rè)度。作(zuò)为(wèi)格力电器推(tuī)进(jìn)线(xiàn)上渠道建设的重要抓手，格力(lì)电商在(zài)抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格力(lì)电器旗下粉丝量较(jiào)高的直(zhí)播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去年(nián)12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠海格(gé)力数字(zì)科技有限公司，该公司的经营范围包括个(gè)人互联网直播(bō)服务等。这(zhè)被外界解读为(wèi)，格(gé)力电器(qì)要(yào)加码直(zhí)播(bō)带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年(nián)年报中提到，在(zài)国内市场，格力电器重(zhòng)视直(zhí)播等新零售电(diàn)商形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带货、社群(qún)营销等形式布局(jú)新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体中的(de)影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶段性成(chéng)果，新兴生(shēng)活电器品(pǐn)类借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市场方面，积极(jí)采取“线(xiàn)上(shàng)、线下”多种方式扩展公司(sī)销(xiāo)售(shòu)渠道。格力电器还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线(xiàn)上份(fèn)额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器(qì)历(lì)年(nián)年报并未详(xiáng)细透露(lù)线(xiàn)上线下的销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数科电商”微信公众号(hào)（认(rèn)证主体为格(gé)力电子商务(wù)有限公司），格力正(zhèng)在打(dǎ)造(zào)“格力数字科技直播基(jī)地”。该(gāi)直播基地的定位是：以直播(bō)＋短视频带货(huò)为主导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产(chǎn大学辍学和退学的区别，辍学和休学的区别)品与物流体(tǐ)系支持，提供新媒体培(péi)训(xùn)、内容运营、直播带货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进优(yōu)质的(de)MCN机构，孵化培(péi)养企业数字化转型，开启格力产(chǎn)业带直播(bō)＋短(duǎn)视(shì)频带货的“新(xīn)零售模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日，格(gé)力首届主播孵化训练营启动。而(ér)在这之前，孟羽童(tóng)本(běn)人(rén)还以(yǐ)“格力主播”身份为格力首届(jiè)主播(bō)孵化(huà)训练营(yíng)预热。

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