“老公气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗(sú)、虚假宣传

　　“五(wǔ)个(gè)女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾一度被网民(mín)骂上热搜(sōu)，近日该品(pǐn)牌已经(jīng)被(bèi)北京市监局(jú)立案调查。

　　据(jù)九派财经消息，北(běi)京(jīng)市朝阳区市场监督管理(lǐ)局一(yī)名工作人员表(biǎo)示，“针对(duì)北(běi)京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公司发(fā)布低俗广(guǎng)告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传(chuán)的投(tóu)诉举报，我们依(yī)据(jù)市(shì)场监督管理行政处罚相关规定(dìng)，经(jīng)过综(zōng)合(hé)研判(pàn)决定立案调查，目前正在收(shōu)集证据材(cá自然堂雪域精粹适合什么年龄，自然堂紫色和蓝色哪个好i)料(liào)、约谈品牌方，将在(zài)90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走红势必(bì)离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广(guǎng)告可以用简单粗(cū)暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊(hǎn)出(chū)上述4句广告词，最后一句“喝(hē)五个女博(bó)士，都是你们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊中透(tòu)露(lù)出品牌扭(niǔ)曲的(de)价值(zhí)观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示(shì)了对这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金(jīn)星等名人曾为其站台(tái)

　　据官(guān)网显(xiǎn)示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司旗下(xià)的品(pǐn)牌，由其(qí)全资子公司(sī)杭州青(qīng)颜博(bó)识生(shēng)物技术(shù)有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历(lì)了两(liǎng)轮融资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股(gǔ)份和华映(yìng)资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来自于北大的医学(xué)女博士(shì)共同打造。旗下(xià)品(pǐn)牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始人的学(xué)历(lì)背景(jǐng)，其中(zhōng)包括营养学博士(shì)姜珺、生理(lǐ)学博士王雨(yǔ)辰、皮(pí)肤(fū)科博士(shì)闫慧敏、妇产(chǎn)科(kē)博士文(wén)佳(jiā)、医学(xué)博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北(běi)大”“女博士”两大(dà)光环，五个女(nǚ)博(bó)士近年来在线上得(dé)以(yǐ)快(kuài)速(sù)崛起(qǐ)。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销(xiāo)量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平(píng)台上(shàng)，五个女(nǚ)博士(shì)几乎无时(shí)无刻不(bù)在直(zhí)播，抖(dǒu)音直播间更是(shì)直播(bō)至深夜(yè)一(yī)点，金(jīn)星、黄(huáng)奕等名人也曾(céng)为该(gāi)产(chǎn)品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关(guān)系(xì)

　　虽然(rán)官(guān)方始终强(qiáng)调品牌是(shì)由(yóu)五个女(nǚ)博士打造，但从股权结构来看，五个(gè)女(nǚ)博士中仅(jǐn)有一名女(nǚ)博士是直(zhí)接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博识健康管理有限公司疑(yí)似最终控(kòng)制人为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过的名(míng)字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨(yǔ)辰的(de)名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的(de)股(gǔ)权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌(pái)在创立(lì)之初还曾以北京大(dà)学的名义(yì)进(jìn)行宣传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北大医学部就(jiù)曾发(fā)文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后(hòu)，我部第一时间就相关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮(yǐn)品”等产品系(xì)北京(jīng)青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限(xiàn)公(gōng)司(sī)（以下简称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何投资及科技成果(guǒ)转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人(rén)员均为我部往届毕业的博士(shì)研究生（其(qí)中(zhōng)二人疑(yí)似更名），上(shàng)述人员(yuán)行为属其(qí)个(gè)人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无(wú)任何关系。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂曾(céng)与权健关(guān)联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以(yǐ)看到，五个(gè)女博士极其擅长营销(xiāo)，在(zài)“北(běi)大、博士、科研”等高大(dà)上(shàng)的词汇(huì)轰(hōng)炸之下，产品给(gěi)消费者留下了(le)极其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本(běn)五个女博(bó)士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无保健食品备案更(gèng)不是药物(wù)，其产品是否具有广告中所(suǒ)言的功效，胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽是否为(wèi)智(zhì)商(shāng)税(shuì)等一系(xì)列问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士(shì)的产(chǎn)品今年(nián)以(yǐ)来就遭到不(bù)少(shǎo)消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音商家买了五个女博士(shì)胶原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没(méi)在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个(gè)。随后就医时(shí)医(yī)生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的(de)现象确实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白质(zhì)，摄入体内(nèi)后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊内部(bù)就会(huì)缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不少消费者投诉服用(yòng)后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女博士”不同产品背后有不(bù)同代工厂生产(chǎn)，其中排名(míng)第(dì)三的每日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命科技(jì)发展有(yǒu)限公司，该公司曾(céng)生产(chǎn)过权健“自然(rán)养(yǎng)生观(guān)”产品(pǐn)，而权健曾(céng)深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内(nèi)女(nǚ)性(xìng)在护肤方面的需求逐步增(zēng)长(zhǎng)，口服(fú)美容市场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个女博(bó)主为(wèi)代表的新兴品牌凭借精(jīng)准定(dìng)位、社媒(méi)种草、抖(dǒu)音引爆等一些(xiē)营销(xiāo)手法在这一赛道异(yì)军突起，但(dàn)夸大功(gōng)效与低(dī)俗营(yíng)销(xiāo)必(bì)然(rán)不(bù)是长久之计，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧失更(gèng)多消费者的信任(rèn)。

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