Facebook广告(gào)仍(réng)然是品牌(pái)的(de)有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的(de)受众和详(xiáng)细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造(zào)力与(yǔ)数(shù)据洞察力相结合对于使(shǐ)自(zì)己在竞争中脱颖而(ér)出至关(guān)重(zhòng)要。然而，实(shí)现这(zhè)一点(diǎn)并坚持到(dào)底可能比(bǐ)听(tīng)起来更复(fù)杂。成功需(xū)要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数(shù)据或写一些朗朗上口(kǒu)的东西并(bìng)不(bù)能(néng)减少点击量——你必须(xū)两(liǎng)者(zhě)兼而有之才能获得点击量(liàng)。阅(yuè)读(dú)以下内容(róng)，了(le)解更多关于有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始之前(qián)：了(le)解您的受众

了解(jiě)你(nǐ)的受众是任何成功的营销(xiāo)或(huò)广(guǎng)告活动的(de)第一(yī)步。使用有(yǒu)关客户的可用数据和有关产品的(de)反馈可以帮(bāng)助(zhù)您“了解”潜在买家在整(zhěng)个(gè)购(gòu)买过(guò)程中的需求。

它就像(xiàng)多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你(nǐ)的产品定位的价值(zhí)观，以使你(nǐ)的(de)广告符(fú)合他们的需(xū)求。

2.了(le)解(jiě)谁在阅读(dú)你的广告以(yǐ)及他们的需(xū)求，可以突出他们最感兴趣的细(xì)节(jié)。

3.知(zhī)道什么(me)对你(nǐ)的观众(zhòng)最(zuì)有吸引(yǐn)力，可以带来(lái)额外的点击量和更多的转(zhuǎn)化(huà)率。

深入研究(jiū)数(shù)据(jù)以(yǐ)了解你在Facebook上的(de)目标受众，这本(běn)身就是一项技能。一旦你很好地处理了(le)这方(fāng)面的业务(wù)，是时候(hòu)开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一(yī)个好的(de)广告可以(yǐ)帮助你的品牌创建引人注目的活(huó)动，以吸(xī)引力和清晰度(dù)的(de)正确(què)组合吸引消费者购(gòu)买你的产品。

让我(wǒ)们来看看在(zài)Facebook广告上获得点击的两个最重(zhòng)要的因素：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广告(gào)设置

企业在创建(jiàn)广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了(le)格式化广告的选项，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声(shēng)音还是文(wén)字，都有一种格式可以(yǐ)帮助你实现营销(xiāo)目标。企业应该使用各种各(gè)样的广告(gào)，因为(wèi)每个(gè)人都不(bù)同地参(cān)与广告(gào)。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴(bàn)随(suí)着扎实视(shì)觉(jué)效果(guǒ)的文字。尝试各种形(xíng)式(shì)可以让你的企业深入了解吸(xī)引目标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一(yī)些(xiē)格式选项(xiàng)包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是一种简单的格式，可(kě)以使用高质(zhì)量的单一图像来展示你的品牌。这(zhè)种格式创建起来很快，使您能够突出(chū)显(xiǎn)示(shì)特定(dìng)的产品，帮(bāng)助它(tā)在订阅源中(zhōng)脱颖而出(chū)。幻灯片还可(kě)以展示多个图像(xiàng)。这种格式可(kě)以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和(hé)声音来创建一个(gè)可以在设(shè)备上(shàng)快速加载的(de)广(guǎng)告。幻灯片(piàn)制(zhì)作也很容易，成本比视频(pín)低，加载速度比(bǐ)视频(pín)广告快5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式，这种(zhǒng)格式非(fēi)常适合拥有简单(dān)易懂产品的企业，尤(yóu)其是初创企业(yè)或有预(yù)算(suàn)的企业(yè)。

如(rú)果你仍在(zài)通过广告(gào)收集(jí)数据，从这里开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如(rú)哪些照片、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式(shì)可能(néng)是最(zuì)有效的脸书PPC，无(wú)论你的行(xíng)业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视频或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以创(chuàng)建自己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他(tā)广(guǎng)告格式多10%到30%。

如(rú)果你有(yǒu)一个可以(yǐ)通过视频(pín)展示的产品，那(nà)么(me)很容易获得创(chuàng)意。然而(ér)，如果(guǒ)你提供更复杂的服务，一个流行的想法是(shì)拍(pāi)摄团队(duì)中的(de)某个人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

就像静态广告一(yī)样，你(nǐ)可以也(yě)应(yīng)该尽快测试(shì)视频广告。虽(suī)然视频广告(gào)通常无论是哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更好，但(dàn)它仍然(rán)值(zhí)得与静态广告一起测(cè)试，看看什么对你的(de)受(shòu)众有(yǒu)效。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟的公(gōng)司，视(shì)频(pín)都是值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图(tú)集格式允许营销人员在一(yī)个广(guǎng)告中展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个(gè)图片或视频(pín)都有自己的链接，可以将(jiāng)潜在买家直接(jiē)带到登录页，以提供有关(guān)促销、产(chǎn)品细节(jié)或(huò)服务的更多信息(xī)。转盘(pán)格式还允许您(nín)显(xiǎn)示与广告相关的一系列(liè)事件(jiàn)。旋转木(mù)马广告(gào)将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同(tóng)时也为用户(hù)提供了点击图片与您(nín)的品(pǐn)牌(pái)互动的(de)机会。看看(kàn)West Elm的例子(zi)——注意整体(tǐ)主(zhǔ)题是户外的，但(dàn)每(měi)张图(tú)片都有(yǒu)自己的创意和(hé)“立(lì)即购物”按钮。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式(shì)

旋转图(tú)集格式有利(lì)于显示(shì)单个产品的不同角(jiǎo)度(dù)、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并在用(yòng)户(hù)浏览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果(guǒ)你的产品或(huò)服务(wù)有多(duō)种用途，这是传达你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消(xiāo)费(fèi)者通过介绍视频浏览(lǎn)产品(pǐn)，并(bìng)配以网格布局的一系列产(chǎn)品图像。最(zuì)初的视频重点介绍了您在活动中推广的产品(pǐn)系(xì)列。当用户单击时，他们可(kě)以在快速加(jiā)载页面上浏(liú)览(lǎn)集(jí)合中的产品(pǐn)。链接(jiē)可使客(kè)户从发现(xiàn)到浏(liú)览(lǎn)再到购买的(de)过(guò)程无缝衔(xián)接。即时体验是在有人在移动设(shè)备上(shàng)点(diǎn)击你的广告后打开的全屏体验(yàn)。这是突出您的产品和服务(wù)的好方法(fǎ)。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

一个(gè)系(xì)列最适合有产品目录(lù)展示的电子商务品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创建了一(yī)个(gè)店面，其中有四种或四种(zhǒng)以上的产(chǎn)品可供客户浏览，允(yǔn)许(xǔ)您(nín)对相(xiāng)关商品进行分组以提(tí)高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像(xiàng)和(hé)视(shì)频广(guǎng)告(gào)提(tí)供动态体验。该选项(xiàng)使(shǐ)用同一广告的不同变(biàn)体为观(guān)众定制(zhì)广告——您(nín)的团队使用单个图像或视(shì)频和其他文本选(xuǎn)项创建广告(gào)。该平台通过使用文(wén)本组合自动创(chuàng)建不同的(de)广告，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创作最有效(xiào)的广告。这个(gè)过程(chéng)可能包括(kuò)调(diào)整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜(jìng)来突(tū)出广告。广告的组成变化可能包括标(biāo)签、显(xiǎn)示相关评论和不同的文本组(zǔ)合(hé)，以创建引人入胜(shèng)的标题。然(rán)后，脸书(shū)向用(yòng)户显(xiǎn)示个性化广告，预计可能会(huì)获(huò)得回应的变化。动态广(guǎng)告看(kàn)起来像上(shàng)面的一(yī)种(zhǒng)广告格式。但是，它会(huì)根据用户(hù)进行更改。你可以在(zài)这(zhè)里学习如何(hé)创建动态广告(gào)。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式(shì)

通(tōng)常(cháng)，我只会向有团队或(huò)第三方(fāng)公(gōng)司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此(cǐ)外，这种形式(shì)最适合那些对(duì)同一产(chǎn)品(pǐn)或服务的(de)受众略有(yǒu)不同的人。此外，在进入这种广告类型之前，你(nǐ)需(xū)要(yào)牢牢把握不同的受众，因为它可能会让(ràng)人(rén)困惑。

疫情转段是什么意思，中专转段是什么意思三(sān). 广告创意(yì)

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广(guǎng)告创(chuàng)意需要深(shēn)思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充分传达营(yíng)销人(rén)员的信息。考(kǎo)虑以下(xià)因素，这些因素可以带来成(chéng)功的活动(dòng)和(hé)用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文(wén)本

由于广(guǎng)告(gào)是在用户(hù)滚动时快速(sù)扫描的，因(yīn)此请(qǐng)保持主(zhǔ)要(yào)文本的简(jiǎn)短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在(zài)125个字符(fú)以内，以避免被(bèi)截断。通过选择与用户互动(dòng)的最佳词语来确认受(shòu)众的人口统计数据。

你是否根据(jù)未来买家(jiā)的年龄、兴趣或行为来(lái)确(què)定他们的目(mù)标？

如(rú)果是，请在主(zhǔ)要(yào)文本中突出显示这些(xiē)关键元素。吸引消(xiāo)费者购买(mǎi)你的产(chǎn)品需要(yào)有意义的文(wén)字来(lái)满足他们的特定(dìng)需求。无(wú)论你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向(xiàng)以前对(duì)你(nǐ)的产品感兴趣的(de)消(xiāo)费(fèi)者重新推销，直接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独特(tè)的(de)媒(méi)体(tǐ)资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产(chǎn)生点击方面非常出色(sè)。此(cǐ)外，确保你的媒体(tǐ)在种(zhǒng)族和性(xìng)别(bié)方面是(shì)多样化的——在营销你(nǐ)的品(pǐn)牌和与目标受(shòu)众建立联系时，包容性和(hé)代表性(xìng)很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该是对行动(dòng)号召(zhào)的(de)补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用(yòng)户点击下载免(miǎn)费目录、查(chá)看独家(jiā)交易(yì)或了解有关收藏的更(gèng)多详细信息。一定(dìng)要(yào)在标(biāo)题中突出(chū)显示特价(jià)商品。标题中应该突出类似(shì)“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓(gǔ)励点击(jī)。请(qǐng)记住，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者(zhě)见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们(men)的新产品”之类(lèi)的CTA会(huì)激发人(rén)们(men)对该品牌的(de)兴趣。提供(gōng)免(miǎn)费试用、目录或独家交易都是与观(guān)众互(hù)动(dòng)的(de)机(jī)会。使用“立(lì)即购物(wù)”CTA对(duì)电子商务零售商来说很有价(jià)值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企(qǐ)业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于为(wèi)潜在客户创造无缝体验(yàn)至关重(zhòng)要。登(dēng)录页必(bì)须与广告相关，无论是产品详(xiáng)细(xì)信息(xī)页(yè)还(hái)是潜在客(kè)户捕获页(yè)。向消费(fèi)者(zhě)提供他们想(xiǎng)要探索您的产品或(huò)服务的信息以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至关重要的。为(wèi)移(yí)动用户优(yōu)化目的地页面，这意味(wèi)着内容会立即加载，用户可(kě)以轻(qīng)松导(dǎo)航，结账（电子(zi)商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广(guǎng)告(gào)通(tōng)过(guò)其庞(páng)大的受众为大小企(qǐ)业带来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间(jiān)制作能(néng)够产生(shēng)点击量的广告是值得的(de)。您的营(yíng)销(xiāo)团队(duì)可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过(guò)考(kǎo)虑最(zuì)佳展示(shì)产品的格式来点击(jī)，同时(shí)积极参与受众的兴(xīng)趣。

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