今日(rì)（5月(yuè)12日(rì)），孟(mèng)羽(yǔ)童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁(suì狗狗临死前为什么嚎叫，狗狗临死前放不下主人的表现)，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至(zhì)离职，她在格力电器工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧(pěng)为“接班(bān)人(rén)”的孟(mèng)羽童，从入(rù)职(zhí)格力电器(qì)到离职，每天在做什(shén)么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最初以(yǐ)董事长(zhǎng)秘书一职进入(rù)格力电器(qì)。由于董明珠(zhū)公开称赞其符合接班人标准，想培(péi)养成“第二个董明(míng)珠”等言论，她(tā)的职业起(qǐ)点看似比绝大多(duō)数人(rén)要高。但(dàn)事实(shí)上，作(zuò)为(wèi)一个初出(chū)茅庐的(de)新人，孟羽童(tóng)仍是从基(jī)础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台发布的(de)视(shì)频所说，她入(rù)职格力电器后工(gōng)作大致分为五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒(méi)体活动(dòng)，电(diàn)商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行程与对外(wài)接待，细(xì)致到预约会议室、写纪(jì)要、沟通采访提(tí)纲(gāng)；另(lìng)一方面负责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露(lù)了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和格(gé)力应届(jiè)大学生的水(shuǐ)平是一(yī)样(yàng)的，基本(běn)上在五千到一万块钱(qián)这个区(qū)间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对(duì)其开出了百万年(nián)薪，但只有12万元为基础薪资，其余则(zé)是绩效与销(xiāo)售达标后的效益工资。她也在(zài)视频中否(fǒu)认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来(lái)，孟(mèng)羽(yǔ)童给格力电器(qì)带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明(míng)珠携(xié)孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器官方(fāng)直播间进(jìn)行了直(zhí)播带(dài)货(huò)首秀，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约62万元。之后格力(lì)电(diàn)器注(zhù)册了抖音账号(hào)“明珠(zhū)羽童精选”，头像(xiàng)为(wèi)董(dǒng)与孟两人(rén)合(hé)照(zhào)。凭借孟单独出(chū)镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时(shí)格力账号矩阵中热(rè)度最(zuì)高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账(zhàng)号(hào)上很活跃。有媒(méi)体(tǐ)总(zǒng)结，她在当年(nián)4月至(zhì)少直播十(shí)余场，每场直播持续一到两(liǎng)个小时，5月(yuè)直播至少有(yǒu)10场。但到(dào)7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时回(huí)应(yīng)：“作为(wèi)董事长秘书(shū)，日常还有很多其他工作要处理，所以(yǐ)没(méi)办法经常(cháng)出现在直播间(jiān)，会在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号更换(huàn)头像，变(biàn)成董明珠的单(狗狗临死前为什么嚎叫，狗狗临死前放不下主人的表现dān)人照片。此后(hòu)，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明(míng)珠也时常(cháng)露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动(dòng)格(gé)力电器(qì)直播改(gǎi)革的主角。她在疫(yì)情初期进行(xíng)了大刀阔(kuò)斧的渠道(dào)改(gǎi)革(gé)，花费诸(zhū)多(duō)精(jīng)力在直播上：2020年(nián)，她进行了6场全(quán)国巡(xún)回直播(bō)，7场其他平(píng)台直(zhí)播(bō)，总销售额达到(dào)了476亿元，不过其中不少销额(é)由(yóu)各地经销商贡(gòng)献。

　　除(chú)董明珠外，格力(lì)电器并未推出其他高管(guǎn)进行直(zhí)播。如此频(pín)繁出(chū)镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对于企(qǐ)业(yè)管理者而(ér)言(yán)很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电(diàn)器接班(bān)人(rén)，或许培养(yǎng)她做格(gé)力(lì)直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董(dǒng)明珠身(shēn)上，账号(hào)名(míng)也由“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格力明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号(hào)粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截至发(fā)稿该账号(hào)粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于(yú)她发(fā)的那(nà)个微博“靠别人不(bù)靠(kào)自己”，是看(kàn)到(dào)一个讲亲密(mì)关系的帖子(zi)，然后有感而发，觉得(dé)女孩子一定要自立自强(qiáng)，自省自(zì)足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什(shén)么都(dōu)不(bù)是，刚(gāng)毕业(yè)，普普通通的一个学生(shēng)，就来(lái)到格力这么好的平台，有(yǒu)很多的成长空间和(hé)机会，又受到了很(hěn)多的关(guān)注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是(shì)在董总这样的企业家身边工(gōng)作，她觉得不光是教会了她怎(zěn)么样去做事，更重要的是(shì)教会(huì)了她怎么样(yàng)去做人，真的很感激，是发(fā)自内(nèi)心的(de)感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自(zì)己的下一(yī)个(gè)阶段的任务，就是(shì)准备继(jì)续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工(gōng)位、自己的第一张名(míng)片(piàn)、第一场直播、第一次(cì)接(jiē)待(dài)、第一次对接媒体，第一次(cì)主持发布(bù)会；永远记得每次直播前看产品(pǐn)资料的(de)紧张(zhāng)焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种分秒必争；记(jì)得第一次(cì)自(zì)己做的大项目落地时候(hòu)那种成(chéng)就感，也会(huì)记(jì)得国品之光(guāng)下作为格力人那种深(shēn)深的骄傲和(hé)自(zì)豪；会记(jì)得刚(gāng)入(rù)职那天董(dǒng)总跟她说的话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光(guāng)有光的(de)自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖(hú)路远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对(duì)直(zhí)播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺(yì)节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童时表示(shì)要把她培养成(chéng)“第(dì)二个董明珠”，由(yóu)此引发诸(zhū)多(duō)话题讨论(lùn)。这(zhè)些(xiē)动作的背后(hòu)，2021年(nián)也(yě)是董(dǒng)明珠致(zhì)力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的(de)一年，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册。不难(nán)看出，对于格力电器(qì)的渠(qú)道转(zhuǎn)型而言(yán)，孟(mèng)羽(yǔ)童是比较重要(yào)的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间里(lǐ)，给格力(lì)电(diàn)器(qì)带来了什么，格力(lì)电(diàn)器的渠道(dào)转型做(zuò)得怎么样了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠大(dà)举进(jìn)军直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道转型(xíng)的(de)董(dǒng)明珠在(zài)综艺节目上活(huó)跃(yuè)了起来。也正(zhèng)是在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电(diàn)器市场部实(shí)习生得到了董明(míng)珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账号上透露(lù)，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力。当(dāng)年10月，董明珠在出(chū)席中国(guó)制造业领(lǐng)袖峰会时带上(shàng)了孟(mèng)羽(yǔ)童。在(zài)这场(chǎng)峰会上，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童称，“我希望她能(néng)在我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接(jiē)班人”“第(dì)二个董明(míng)珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举(jǔ)一动也(yě)受到外界(jiè)大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人(rén)李国庆在直播中谈及此(cǐ)事(shì)表(biǎo)示(shì)，这是董明珠的(de)炒作，目的(de)是亲(qīn)自孵(fū)化网红，让22岁的(de)孟羽童为格力直(zhí)播带货(huò)。

　　格(gé)力(lì)接下来的动作似乎也在印(yìn)证外界的(de)判断(duàn)。不久之后，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”直播账(zhàng)号在短(duǎn)视频平(píng)台开(kāi)通，该账号认(rèn)证主体是格(gé)力电(diàn)商(shāng)。同时，格力电(diàn)器还紧(jǐn)急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器(qì)官方(fāng)直播间(jiān)进(jìn)行了(le)直(zhí)播(bō)带货首秀(xiù)。这场直(zhí)播(bō)时长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万(wàn)元。此后(hòu)，董(dǒng)明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时(shí)直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视采访时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示(shì)，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几年(nián)，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童(tóng)首次被传出(chū)“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账(zhàng)号上(shàng)澄清：好久不更新给(gěi)大家造成误会，自己正在老老(lǎo)实实(shí)打工。7月中下(xià)旬(xún)，孟羽(yǔ)童正式在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号发布视频表示，因为作为董(dǒng)事长秘书，日常(cháng)还有其他工作需要处(chù)理，所以(yǐ)没(méi)办(bàn)法经(jīng)常在这个(gè)直播间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首(shǒu)场(chǎng)直播(bō)，张琦(qí)与孟羽童同时参(cān)与(yǔ)直播(bō)。当时，董明珠主动(dòng)透露(lù)，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她(tā)现(xiàn)在(zài)做视频去了。所以(yǐ)她自(zì)己慢慢在这个(gè)过程当中（发(fā)现自己(jǐ)）更合(hé)适这个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童也在个人小红(hóng)书账号上更新了(le)4月1日与董明珠(zhū)直(zhí)播(bō)的工作(zuò)日常。在这(zhè)则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直(zhí)播不算是我特别(bié)感兴(xīng)趣(qù)的(de)工作，但是(shì)看到那个销(xiāo)售额的(de)时候，还是会非常有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在小红书上发布信息称，自(zì)己“现在相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽(yǔ)童离职后，截(jié)至目(mù)前，在孟羽童的抖音及小红书(shū)个人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强(qiáng)董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账(zhàng)号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她(tā)宣(xuān)布(bù)正式(shì)入职格(gé)力电器(qì)的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那(nà)个(gè)被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电(diàn)器，成为董明(míng)珠(zhū)秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时(shí)常更新(xīn)一些(xiē)与董明珠同框，或在格力电(diàn)器工作的日常，这些(xiē)短视频都获(huò)得大量(liàng)关(guān)注。

　　记(jì)者(zhě)还(hái)注意到，在格力电器任职(zhí)期间，孟(mèng)羽童(tóng)的个人(rén)小红书号上就已经有(yǒu)接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加入也(yě)为公司的渠道转型带来(lái)更多(duō)热度。作(zuò)为格力电器推(tuī)进线上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力(lì)电商在抖音(yīn)平台有(yǒu)两个主要直(zhí)播账(zhàng)号，分(fēn)别为“格力(lì)明珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源(yuán)：抖音APP截图

　　去(qù)年(nián)12月21日，格力电器还出资5000万元设(shè)立珠海格力数(shù)字科技有限公司，该公司的经营范围包括个(gè)人互联(lián)网直(zhí)播服务等。这被外界解(jiě)读为，格(gé)力电器要(yào)加(jiā)码直播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道(dào)转型进展，格力电器在(zài)2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格力(lì)电(diàn)器重视直播等新零(líng)售电商形式，通过新媒体平台，以直播(bō)带货、社群(qún)营销等(děng)形(xíng)式(shì)布局新零(líng)售渠道，并(bìng)逐步打造(zào)新(xīn)媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上(shàng)渠道加速铺开。海外市(shì)场方(fāng)面，积极采(cǎi)取“线(xiàn)上、线下”多(duō)种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年(nián)年报并未详细(xì)透露线上线下的(de)销售占比，也没有披露格(gé)力(lì)电商的(de)业(yè)绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数(shù)科电商(shāng)”微信(xìn)公众号（认证主(zhǔ)体为(wèi)格(gé)力(lì)电子商务有限公司），格力正在打造(zào)“格力(lì)数字科技直播基地”。该直播(bō)基地的定位是：以(yǐ)直(zhí)播＋短视(shì)频带(dài)货为主导，凭(píng)借格力(lì)品牌背书，产品与物流体系(xì)支持(chí)，提(tí)供新媒(méi)体培训、内容运营(yíng)、直播带货、人才(cái)输送及专(zhuān)业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转型，开启格力(lì)产(chǎn)业带(dài)直播＋短视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营(yíng)启动(dòng)。而在(zài)这(zhè)之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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