“老公气我骨架大的男生一般都很高吗，为什么身高越高性功能越差，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼(bī)的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调(diào)查

　　那(nà)个(gè)在(zài)电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的(de)胶原(yuán)蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾一(yī)度被网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经(jīng)被(bèi)北京(jīng)市监局(jú)立案调查。

　　据九派财经消息(xī)，北京(jīng)市(shì)朝(cháo)阳区市场(chǎng)监督管理(lǐ)局一名工作人员表示，“针(zhēn)对北京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公司发布低俗广(guǎng)告(gào)、虚(xū)假宣传的投诉举报，我们(men)依(yī)据市场监督管(guǎn)理行政处罚相关规定，经过综合研判决定立(lì)案调查，目前正在收集证据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个(gè)女(nǚ)博士的(de)走红势必(bì)离不(bù)开那则充满魔性(xìng)的电梯(tī)广告(gào)。

　　整则广告(gào)可(kě)以用简单粗暴来形(xíng)容，广告中的(de)女性几乎(hū)是以呐(nà)喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)中透露出品(pǐn)牌(pái)扭曲(qū)的(de)价值观(guān)。” 不止一位受(shòu)访者向蓝(lán)鲸记者表示了(le)对这则(zé)广告的反(fǎn)感。

　　日(rì)前，中国妇(fù)女报也(yě)刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪(wāi)了(le)。

　　背靠“北(běi)大、博(bó)士”光环销量(liàng)超百万

　　金星等(děng)名人曾为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北(běi)京青(qīng)颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司(sī)旗(qí)下的(de)品牌，由其全(quán)资子公(gōng)司杭(háng)州(zhōu)青颜博识(shí)生物技术有限(xiàn)公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投(tóu)资方包括壹(yī)叁(sān)资(zī)本、德(dé)迅(xùn)投资、水羊股份(fèn)和(hé)华(huá)映资(zī)本(běn)。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由(yóu)五位(wèi)来自于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐(táng)植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液(yè)等等。

　　在官网可以(yǐ)看(kàn)到五位创始人的学(xué)历背景(jǐng)，其中包(bāo)括(kuò)营养(yǎng)学博士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两大光环(huán)，五(wǔ)个女博(bó)士近(jìn)年来在(zài)线上得以快速(sù)崛(jué)起。目前这一品(pǐn)牌(pái)在(zài)淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累(lèi)计销(xiāo)量超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩(zhǎn)获成(chéng)绩(jì)。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，三(sān)大平台上，五个女博士几乎无(wú)时(shí)无刻不在直(zhí)播，抖音直播间更是直播(bō)至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该产品站台过(guò)。

　　北大(dà)发声撇清(qīng)关系

　　虽然(rán)官方(fāng)始(shǐ)终强调(diào)品(pǐn)牌是由(yóu)五个(gè)女博士打(dǎ)造(zào)，但从股权结构来看，五个女(nǚ)博士中(zhōng)仅有一名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青(qīng)颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司疑似(shì)最终控制(zhì)人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺(jùn)改过的(de)名(míng)字），持股(gǔ)41.93％的(de)。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月(yuè)退出(chū)股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并未出现在该公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该(gāi)品牌(pái)在创立之(zhī)初还曾(céng)以北(běi)京(jīng)大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在(zài)2020年(nián)9月，北大医学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我部第一时间就相关事项进(jìn)行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系(xì)北京青颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司(sī)（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企(qǐ)业与我部无(wú)任何(hé)投资及科技成果转移转化等(děng)关系(xì)。同时经我(wǒ)部查明，该(gāi)举(jǔ)报所涉及的五名人(rén)员(yuán)均为我(wǒ)部往届毕(bì)业的博士研究生（其中二人疑似更(gèng)名），上(shàng)述人员行为属其个人行为，与北京大(dà)学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关(guān)系。

　　背后代(dài)工厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告语都可以看(kàn)到，五个女(nǚ)博士极其(qí)擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇(huì)轰炸之下，产品给消费者留(liú)下了(le)极其权威的深刻印象。

　　但究其根本(běn)五(wǔ)个女博(bó)士旗下(xià)的产(chǎn)品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产品是否具有广告中(zhōng)所言(yán)的功效(xiào)，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税等一(yī)系列问题 仍然(rán)有不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士的产品(pǐn)今年以来就遭到不少消(xiāo)费者的投(tóu)诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商家(jiā)买了五个(gè)女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒(mào)痘(dòu)没(méi)在意(yì)。直到喝了有(yǒu)半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆(bào)痘的现象确实(shí)存在。胶原(yuán)蛋白肽(t骨架大的男生一般都很高吗，为什么身高越高性功能越差ài)含有(yǒu)大量(liàng)的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能会刺激(jī)皮(pí)下皮(pí)脂腺分泌(mì)大量(liàng)皮脂(zhī)，过多(duō)的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消(xiāo)费者投诉服用后(hòu)甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询(xún)发现，“五个(gè)女博士”不同(tóng)产(chǎn)品背后有不同代工(gōng)厂生产，其中排名(míng)第三的每日亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为江(jiāng)苏菌(jūn)钥生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸(lì)健生(shēng)命科技(jì)发展(zhǎn)有限公司，该(gāi)公司曾生产过权健(jiàn)“自然(rán)养生观(guān)”产(chǎn)品(pǐn)，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来(lái)，国内(nèi)女性在护肤方(fāng)面的需求逐(zhú)步增长，口服(fú)美(měi)容市场也呈现蓬勃发(fā)展(zhǎn)得态势，以五个女博主为代表的新(xīn)兴品牌(pái)凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些(xiē)营销手法在这(zhè)一赛道异军(jūn)突(tū)起，但夸大功效与低(dī)俗营销必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信任。

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