很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第(dì)二(èr)财季业绩，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶的(de)是，苹果的营收(shōu)、净(jìng)利润(rùn)已(yǐ)连续两个季度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的(de)时间(jiān)里，苹果只出(chū)现(xiàn)过两次连续营收(shōu)同(tóng)比下滑(huá)。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在(zài)半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座(zuò)金字(zì)招牌(pái)，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹精彩演绎是什么意思解释，精彩演绎是啥意思果基本盘的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住(zhù)苹(píng)果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈不(bù)佳(jiā)的最(zuì)大原(yuán)因，就(jiù)在于(yú)消(xiāo)费者(zhě)对其印象(xiàng)不理(lǐ)想。对比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级(jí)与创(chuàng)新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全(quán)没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代(dài)iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎(yíng)的(de)一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后(hòu)7天的预(yù)售数(shù)据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周后大幅减产，砍单(dān)幅(fú)度(dù)达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度(dù)销售额(é)同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分点很难让外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中(zhōng)唯一实(shí)现同比(bǐ)增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却并(bìng)不(bù)惊(jīng)讶，甚至在上一季度(dù)电话(huà)会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外(wài)界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额(é)预(yù)计(jì)将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务(wù)，跌幅(fú)接近(jìn)三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的(de)衰退和(hé)整个PC市场(chǎng)大环(huán)境密不(bù)可(kě)分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入一种需(xū)求降温、库存过剩和(hé)行业(yè)环(huán)精彩演绎是什么意思解释，精彩演绎是啥意思境(jìng)恶(è)化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测(cè)可(kě)能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场排名第一(yī)，份额达到39％，等(děng)于排(pái)在其后(hòu)的(de)四家(jiā)厂商之和。但(dàn)平板市场同(tóng)样处(chù)于(yú)收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家(jiā)办公、上网课促进了平板电脑的(de)销量上涨。但当大(dà)家恢复正常(cháng)工(gōng)作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是(shì)无法避免的事情。不论(lùn)是手机市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下(xià)行的(de)凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大硬(yìng)件(jiàn)作为苹(píng)果的基本(běn)盘，也(yě)随之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界最(zuì)具创造性(xìng)的公司，一(yī)直都被(bèi)视(shì)为“规则(zé)的制定人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度(dù)超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球(qiú)市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎(shèn)的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具创造(zào)力的公(gōng)司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新(xīn)产品(pǐn)，销量(liàng)不(bù)俗。但这(zhè)些(xiē)产(chǎn)品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高(gāo)用户粘(zhān)性(xìng)带来的配件销售，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应(yīng)商将取(qǔ)消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量(liàng)远(yuǎn)远低于(yú)预(yù)期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会导致成(chéng)本(běn)和售(shòu)价上升(shēng)，故苹果可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发(fā)和(hé)推迟新款iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年(nián)就位于(yú)高位了，销(xiāo)量(liàng)处于负增(zēng)长状态。现(xiàn)在的(de)苹果(guǒ)，面临着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术(shù)是什么(me)？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先(xiān)锋(fēng)意味的产品备受期(qī)待，外界也渴望(wàng)苹果(guǒ)能给行业(yè)注入新鲜血液(yè)，甚(shèn)至引导方向。但对(duì)于(yú)消费者来(lái)说(shuō)，苹果MR并不是一(yī)个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业中可(kě)以说(shuō)极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者(zhě)可以随(suí)意(yì)购买的价(jià)格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货(huò)量(liàng)为880万台，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰(yāo)斩跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开(kāi)始(shǐ)，关(guān)于苹果造车的消息至(zhì)今(jīn)已有七八年。然(rán)而(ér)，近两(liǎng)年苹果汽车却(què)波折不(bù)断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至(zhì)还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的(de)传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造车进展(zhǎn)神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要(yào)面(miàn)临(lín)的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三(sān)兄弟(dì)和全球(qiú)传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年(nián)第二(èr)财季财报电(diàn)话会(huì)议上，库克面对营(yíng)收、净利润(rùn)双下(xià)滑反(fǎn)应平平(píng)，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是(shì)库克却对(duì)印度(dù)青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力令人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度地(dì)区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他(tā)地区，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收(shōu)同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下降、下降的(de)地区里(lǐ)，印(yìn)度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克(kè)专(zhuān)门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常(cháng)强(qiáng)劲的、两位数(shù)的(de)同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市(shì)场会比(bǐ)中国市场还大(dà)。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买和新德里开设了两家(jiā)苹果直营(yíng)店(diàn)。库克在孟买苹(píng)果店开(kāi)业当天，亲临(lín)现(xiàn)场迎接(jiē)顾(gù)客(kè)。随后又和印度(dù)总理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库(kù)克(kè)还(hái)准备将苹果(guǒ)供应链加速移出中(zhōng)国，以后(hòu)将把印度设成(chéng)主(zhǔ)要市场和(hé)生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财(cái)报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一(yī)步一步成(chéng)为(wèi)苹果的下一个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三(sān)大(dà)家(jiā)的销量(liàng)，成(chéng)了不会出错的选择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术是(shì)什么(me)？苹果依然(rán)没有找到(dào)答案。

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