很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司(sī)，会迎来连续两个(gè)季度(dù)的下滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第(dì)二(èr)财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利(lì)润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两个(gè)季(jì)度同比下滑。在上(shàng)一财(cái)季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并(bìng)不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收我们人类属于什么动物，人类属于什么动物门同比下滑。上(shàng)一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一(yī)，一(yī)度陷入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的(de)“三大(dà)硬件”，也就我们人类属于什么动物，人类属于什么动物门是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市(shì)场(chǎng)反馈不(bù)佳的最大原因，就在(zài)于消费(fèi)者(zhě)对(duì)其印象(xiàng)不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款(kuǎn)则完全没有升级，依然(rán)适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即(jí)遇(yù)冷，据投行杰(jié)富瑞的分析(xī)报告(gào)显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的(de)销量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下(xià)滑了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上(shàng)市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周后大(dà)幅减产(chǎn)，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元(yuán)的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉(lā)胯(kuà)，苹(píng)果却并(bìng)不惊(jīng)讶(yà)，甚至(zhì)在(zài)上(shàng)一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额(é)预计(jì)将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业(yè)务，跌(diē)幅接近三(sān)分(fēn)之一(yī)，但M我们人类属于什么动物，人类属于什么动物门ac的衰退和整(zhěng)个(gè)PC市场(chǎng)大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降温、库(kù)存过剩和行(xíng)业(yè)环境恶(è)化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对(duì)出货量急剧下(xià)降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持(chí)续(xù)到2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的(de)霸(bà)主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和(hé)。但平板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上(shàng)网课促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作生活，平(píng)板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是无(wú)法(fǎ)避(bì)免的事情。不(bù)论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处于(yú)市场下行(xíng)的(de)凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹(píng)果的基本盘，也(yě)随之(zhī)处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的公司，一直都被视为“规则的(de)制定人(rén)”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性(xìng)影响(xiǎng)了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值(zhí)一(yī)度超3万(wàn)亿美(měi)元、长期占(zhàn)据(jù)全球市值(zhí)第一宝(bǎo)座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从(cóng)一个激进的(de)冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司(sī)，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗(sú)。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带(dài)来的配(pèi)件销售，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之王(wáng)”郭(guō)明錤(jī)在今(jīn)年1月7日(rì)发文称：苹(píng)果已通知供(gōng)应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大(dà)原因，就是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏幕设(shè)计，势必会导致成本和售价上升，故(gù)苹果(guǒ)可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发(fā)和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手(shǒu)机存(cún)量从(cóng)2017年(nián)就位于高位(wèi)了，销量(liàng)处(chù)于负增长状态(tài)。现在的苹果，面(miàn)临(lín)着所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大的(de)革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经怀(huái)胎(tāi)七年(nián)之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报(bào)道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有(yǒu)先锋意味的产品备受(shòu)期(qī)待，外界也渴望苹(píng)果(guǒ)能给行业(yè)注入(rù)新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于(yú)消费(fèi)者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价(jià)格放在行业中(zhōng)可以说(shuō)极其(qí)高昂(áng)，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普(pǔ)通消费者可(kě)以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部(bù)公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定(dìng)是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加(jiā)“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关(guān)于苹果(guǒ)造车的消(xiāo)息至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波(bō)折(zhé)不(bù)断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果造车(chē)进(jìn)展神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要(yào)面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚(yà)迪、造车三兄弟(dì)和(hé)全球传统(tǒng)车(chē)企一起竞争(zhēng)的(de)市场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二(èr)财季(jì)财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应(yīng)平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青(qīng)睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人(rén)兴奋，那里(lǐ)的市场活力(lì)令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印(yìn)度地区(qū)，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在(zài)大中华(huá)区(qū)同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长显(xiǎn)得(dé)格(gé)外(wài)醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度(dù)的(de)业务已创下了(le)“季度纪录”，并(bìng)且是(shì)非(fēi)常强(qiáng)劲(jìn)的、两(liǎng)位数的(de)同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度(dù)市场会(huì)比中国市场还(hái)大(dà)。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买(mǎi)和新德里开设(shè)了两家(jiā)苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当天(tiān)，亲临现场迎(yíng)接顾(gù)客。随后(hòu)又(yòu)和印度总理莫迪进行会面，重申了(le)苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库克(kè)还准(zhǔn)备将苹果供应链加速(sù)移出中国，以后(hòu)将把(bǎ)印度设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解(jiě)决财(cái)报(bào)下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一步成为苹果的下(xià)一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳(wěn)住(zhù)现有硬件三大家的销量，成了不会(huì)出错的(de)选择(zé)。

　　但下(xià)一项巨大的革(gé)命性技(jì)术是什么？苹果依然没有找到(dào)答案。

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