今日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职(zhí)场(chǎng)的(de)我们》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力电(diàn)器工作时(shí)间不(bù)足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽(yǔ)童，从入职格力电器(qì)到离职，每天在(zài)做什么？工资多(duō)少？

　　工(gōng)作内容(róng)繁杂(zá)，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童(tóng)最初(chū)以董事长秘书一职(zhí)进入(rù)格(gé)力电器。由于董明珠公开称赞其符(fú)合接(jiē)班(bān)人标(biāo)准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等(děng)言论(lùn)，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多数人要高。但事实(shí)上，作(zuò)为一(yī)个(gè)初出茅(máo)庐的(de)新人(rén)，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她(tā)入职格力电器后工作(zuò)大致分为五个(gè)部分：行(xíng)政，政府接待，媒(méi)体活动，电商(shāng)与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一(yī)方(fāng)面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对(duì)外接待，细致(zhì)到(dào)预(yù)约(yuē)会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方(fāng)面负责市场(chǎng)营(yíng)销(xiāo)策划，例如脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还(hái)在视(shì)频中(zhōng)透露了薪资情(qíng)况，“其实我的工(gōng)资和格力应届大学生(shēng)的水平(píng)是(shì)一样的(de)，基(jī)本上(shàng)在五千到一万(wàn)块钱(qián)这个区间(jiān)内。”此前(qián)外界曾传言董明(míng)珠对其开出(chū)了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩(jì)效(xiào)与(yǔ)销售达标后(hòu)的效益(yì)工资。她也(yě)在视频中否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格(gé)力电(diàn)器(qì)带来(lái)的最(zuì)大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电器官方(fāng)直(zhí)播间进行了直播带货首秀，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元。之后格力(lì)电器注册(cè)了(le)抖音账号(hào)“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”，头像(xiàng)为(wèi)董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独(dú)出镜的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”成(chéng)为当时格力账号(hào)矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟(mèng)羽童在上述抖(dǒu)音账号(hào)上很活跃。有媒(méi)体总结(jié)，她(tā)在当(dāng)年(nián)4月至(zhì)少直播十余(yú)场(chǎng)，每场直播持续一(yī)到两个小时，5月直(zhí)播至少(shǎo)有10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很(hěn)多其他工作要(yào)处(chù)理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常出现在直播间，会在幕后默默(mò)地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号更换头(tóu)像(xiàng)，变成董明珠的单人(rén)照片。此后，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电器直(zhí)播改革的主角。她(tā)在(zài)疫情初(chū)期(qī)进行了大(dà)刀(dāo)阔斧的(de)渠道(dào)改革，花费诸多(duō)精力在直播(bō)上：2020年(nián)，她(tā)进行了6场全国(guó)巡回直(zhí)播，7场(chǎng)其他平(píng)台直(zhí)播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额(é)由各地(dì)经销商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力(lì)电(diàn)器并未推出其(qí)他高管(guǎn)进行(xíng)直播。如(rú)此频繁出镜(jìng)，甚至进行(xíng)全国(guó)巡(xún)演，这对于企业管理者而言很难持续(xù)。因此在(zài)孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评论认(rèn)为，与其说是格力(lì)电器接班人，或许培养她做格力直播接(jiē)班人才是董(dǒng)明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随(suí)着孟(mèng)羽童退居幕后(hòu)，账号主角转回到董明珠身上，账号名(míng)也由(yóu)“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账(zhàng)号(hào)粉丝(sī)就已达(dá)到236万。近一年后，截至发(fā)稿该账号粉(fěn)丝数为(wèi)255万，增长(zhǎng)并不大(dà)。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一个(gè)讲亲(qīn)密(mì)关系的帖子(zi)，然后有(yǒu)感而发，觉得(dé)女孩子一定要自(zì)立自强，自省自足，完全没有(yǒu)说公司（格(gé)力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格(gé)力(lì)的(de)平台(tái)，没有董总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普普通通的一个学生，就(jiù)来到格力这么好的平台，有很多的成长(zhǎng)空间和机(jī)会，又受到了很(hěn)多的(de)关(guān)注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是在(zài)董总这样(yàng)的(de)企(qǐ)业(yè)家身边工(gōng)作，她觉得不光(guāng)是教会了她怎(zěn)么样(yàng)去做事(shì)，更重(zhòng)要的是(shì)教会了她怎么样去做人，真(zhēn)的(de)很感激(jī)，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家(jiā)自己(jǐ)的下一个阶段的任(rèn)务，就(jiù)是准备继续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚(gāng)去到(dào)格力面试的心(xīn)情，记得(dé)自己的(de)小工(gōng)位(wèi)、自己(jǐ)的第一(yī)张名片、第一场直播(bō)、第(dì)一次接待(dài)、第一次对接媒体，第(dì)一(yī)次主持(chí)发布会；永远记得每次(cì)直(zhí镇关西是谁，镇关西是谁打死的)播前看产(chǎn)品(pǐn)资料的紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公会议(yì)纪要那种分秒必争；记得(dé)第一次自己做的大项(xiàng)目落地(dì)时候那(nà)种(zhǒng)成就感，也会记得国品(pǐn)之(zhī)光下作为格力人那种深(shēn)深的骄傲和(hé)自豪；会记(jì)得刚入职(zhí)那天董总跟她说的(de)话，也会(huì)永远记得刚(gāng)毕业时(shí)，22岁那个(gè)眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖(hú)路远，山高水长，人生的下一(yī)个阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被董明珠称(chēng)为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁(cái)董明珠在(zài)综(zōng)艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职(zhí)格力电器，成为董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童时(shí)表(biǎo)示(shì)要把(bǎ)她培(péi)养成“第二(èr)个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多(duō)话题讨论。这些(xiē)动作的(de)背后(hòu)，2021年也(yě)是董(dǒng)明珠致(zhì)力推动格力电器(qì)渠(qú)道转型(xíng)的一年(nián)，孟羽(yǔ)童加入格力(lì)之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)账号注册(cè)。不难看出，对于(yú)格力电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带来(lái)了什么，格力电器的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当(dāng)年，她(tā)亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计带货(huò)金(jīn)额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道转型的董(dǒng)明(míng)珠在综(zōng)艺(yì)节目上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们(men)》节目(mù)中，孟(mèng)羽童(tóng)作为格力电器市场部实习(xí)生(shēng)得(dé)到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘(mì)书”的身(shēn)份入职格力(lì)。当年10月，董明珠在出席(xí)中国制造业领袖峰会(huì)时(shí)带(dài)上了孟羽(yǔ)童。在(zài)这场峰会(huì)上，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希望她能(néng)在(zài)我身边，把她培(péi)养成(chéng)未来‘第(dì)二(èr)个董(dǒng)明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个(gè)董明珠(zhū)”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的(de)一举(jǔ)一动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人(rén)李国庆在直播(bō)中谈及此事表示，这(zhè)是董明珠(zhū)的炒作，目的是(shì)亲自(zì)孵化网红，让(ràng)22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在(zài)印证外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在(zài)短视频平台(tái)开通，该账号(hào)认证主体是格力(lì)电商。同时，格力(lì)电器还紧急注册(cè)了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在(zài)格力电(diàn)器官方直播间进行了直播(bō)带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额(é)约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精镇关西是谁，镇关西是谁打死的(jīng)选(xuǎn)”抖音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视采访时再次谈(tán)到孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)“接班”的(de)话题表(biǎo)示(shì)，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几年，也(yě)许她(tā)（孟羽童）有一天真的(de)能接我的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首次被(bèi)传出(chū)“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个人账号上澄清：好久不更新(xīn)给(gěi)大(dà)家造成误会(huì)，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月中(zhōng)下(xià)旬(xún)，孟羽(yǔ)童正(zhèng)式在“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号发(fā)布视频表示，因为作(zuò)为董事长秘书，日常还有其他工作需(xū)要处(chù)理，所(suǒ)以(yǐ)没(méi)办法(fǎ)经常在这个直播间跟大(dà)家见面(miàn)，但会在(zài)幕后陪伴大(dà)家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从(cóng)2022年(nián)下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠(zhū)2023年(nián)首场(chǎng)直播，张琦(qí)与(yǔ)孟羽(yǔ)童同时参与直播(bō)。当时，董明(míng)珠主动透(tòu)露，孟(mèng)羽童已经不再(zài)是她(tā)的秘书。“她现(xiàn)在做视频(pín)去了。所(suǒ)以(yǐ)她(tā)自己慢(màn)慢在这个过(guò)程当(dāng)中（发(fā)现(xiàn)自(zì)己）更合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童也在(zài)个人小红书账(zhàng)号(hào)上更(gèng)新(xīn)了4月1日与董(dǒng)明珠直播(bō)的工作(zuò)日常。在这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直(zhí)播不(bù)算是我特(tè)别感兴趣的工作，但(dàn)是看到(dào)那个(gè)销售额的时(shí)候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发(fā)布信息称(chēng)，自己“现在(zài)相当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展如(rú)何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离职后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号(hào)上，简历(lì)中(zhōng)仍提(tí)及“五百强(qiáng)董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微(wēi)博(bó)也还(hái)是(shì)2021年9月她(tā)宣布(bù)正式(shì)入职(zhí)格力电(diàn)器的(de)内容，小(xiǎo)红(hóng)书及抖音置顶短视频为“我就是那个被(bèi)董明珠选(xuǎn)中的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董(dǒng)明珠秘(mì)书，让孟(mèng)羽童得到(dào)广(guǎng)泛(fàn)关(guān)注。截(jié)至目前，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝(sī)，抖(dǒu)音个人(rén)账号有195.8万粉丝(sī)，微博个(gè)人号(hào)也(yě)有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人(rén)账号，孟羽(yǔ)童(tóng)时常更(gèng)新(xīn)一些与董明珠同框，或在格力(lì)电器工(gōng)作的日常，这些短视频(pín)都获得大(dà)量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格(gé)力电(diàn)器任职期间(jiān)，孟羽(yǔ)童的个人小红书(shū)号上就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广告，这(zhè)些商品与(yǔ)格力没有直(zhí)接关联(lián)。

　　对(duì)于格(gé)力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来更多热(rè)度。作(zuò)为格力电器推进(jìn)线(xiàn)上渠道(dào)建(jiàn)设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两个(gè)主要直播账号，分别为(wèi)“格(gé)力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠(zhū)店”。截至(zhì)目前，“格力明(míng)珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格力电器旗下粉(fěn)丝量(liàng)较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元(yuán)设立珠海格力数字科技有限(xiàn)公司，该(gāi)公司的经营(yíng)范围包(bāo)括个人互(hù)联(lián)网直播(bō)服务等(děng)。这被外界解读为，格力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)，格力电器在(zài)2022年年报中提(tí)到，在国内(nèi)市(shì)场，格力电器重视直播等新(xīn)零(líng)售电商形(xíng)式，通(tōng)过新媒体(tǐ)平台，以直(zhí)播(bō)带货、社群营销等形式布(bù)局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升在年(nián)轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性(xìng)成果，新兴生活电器品类借助线上渠(qú)道加速(sù)铺开。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线(xiàn)下(xià)”多种(zhǒng)方式扩展公司(sī)销(xiāo)售渠道。格力电(diàn)器还提(tí)到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上(shàng)份额(é)提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并未详细透露线上线下的销售占比，也(yě)没有披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，根据(jù)“格力数(shù)科电商”微信公众号（认证(zhèng)主体为格力电子商务有限公司），格力正在(zài)打造“格力(lì)数字科(kē)技(jì)直播基地”。该(gāi)直播基(jī)地的定位是：以直播＋短视频(pín)带货为主(zhǔ)导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运(yùn)营、直(zhí)播带货(huò)、人(rén)才输送及专业指(zhǐ)导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企业数字化(huà)转型，开(kāi)启格(gé)力(lì)产(chǎn)业带(dài)直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届(jiè)主播(bō)孵化训(xùn)练营预热。

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