“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个(gè)女博(bó)士”被立案(àn)调查

　　那个在电(diàn)梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮(yǐn)料品牌“五个(gè)女博士”曾一度被网民骂上热搜(sōu)，近日该品牌(pái)已经被北京市监局立案调查。

　　据九派(pài)财(cái)经消息，北(běi)京市朝阳(yáng)区市场监督(dū)管理(lǐ)局(jú)一名工作人员表示，“针对北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限公司发布低俗广告(gào)、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们依(yī)据市场监督(dū)管理行政处罚相关(guān)规定，经过(guò)综合研判决定立案调查，目前正在收集证据(jù)材(cái)料(liào)、约谈品牌方(fāng)，将在90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说(shuō)到五个女(nǚ)绝世武魂女主角有几个，绝世武魂男主陈枫有几个女人博士(shì)的走红势必(bì)离不开那(nà)则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗暴(bào)来形容，广告中的女(nǚ)性(xìng)几乎(hū)是(shì)以呐喊的(de)方(fāng)式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士(shì)，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐(nà)喊(hǎn)中透露出品牌(pái)扭曲的(de)价值(zhí)观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示(shì)了对这则广告的(de)反感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国(guó)妇女报也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性(xìng)！“五个女(nǚ)博士”营销(xiāo)之路走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环(huán)销量超百万

　　金(jīn)星等名人(rén)曾(céng)为其站台

　　据(jù)官网显示，五(wǔ)个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月(yuè)12日，是北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公司旗下的品牌(pái)，由其全(quán)资子公司杭(háng)州青颜博识生(shēng)物技术有限公(gōng)司共同运营(yíng)。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资(zī)，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和(hé)华(huá)映资本。

　　官方介绍(shào)称(chēng)，品牌由五位来自(zì)于(yú)北大的医学女博士共(gòng)同打(dǎ)造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位创(chuàng)始人的学历背景，其中包(bāo)括营(yíng)养学博(bó)士(shì)姜(jiāng)珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科(kē)博士(shì)闫慧(huì)敏、妇(fù)产科(kē)博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北(běi)大”“女(nǚ)博士(shì)”两大(dà)光(guāng)环，五个女博士近年来在线上得(dé)以(yǐ)快(kuài)速(sù)崛起。目(mù)前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计(jì)销量超(chāo)过百万(wàn)，曾登(dēng)上(shàng)抖音 618 绝世武魂女主角有几个，绝世武魂男主陈枫有几个女人滋补膳食(shí)类目新星(xīng)品(pǐn绝世武魂女主角有几个，绝世武魂男主陈枫有几个女人)牌榜，后拿下(xià) 2021 年(nián)天猫(māo)双11 滋补类目(mù)黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单上(shàng)均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上，五(wǔ)个女博(bó)士几乎无时无刻不在直播，抖音直(zhí)播间更是(shì)直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是由五个女博士打造，但从股(gǔ)权结构来看，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士中仅有一名女(nǚ)博士(shì)是直(zhí)接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公司疑似(shì)最(zuì)终控制(zhì)人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东(dōng)中(zhōng)虽(suī)出现(xiàn)过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行(xíng)列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人(rén)并未出现在该公司(sī)的(de)股权(quán)结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初还曾以北京大(dà)学(xué)的名义进(jìn)行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第(dì)一(yī)时间(jiān)就(jiù)相关(guān)事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽饮品”等产(chǎn)品(pǐn)系北京青颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与(yǔ)我部无(wú)任何投资及科(kē)技(jì)成果转移转(zhuǎn)化等关系。同(tóng)时经我部(bù)查明，该举报所(suǒ)涉及(jí)的五名人员均为(wèi)我部(bù)往届毕业(yè)的博(bó)士研究生（其中二(èr)人(rén)疑似更名），上述人(rén)员行为属其个人行为，与北京(jīng)大学、北京大学医(yī)学部及相(xiāng)关专(zhuān)家教(jiào)授(shòu)无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语都(dōu)可以(yǐ)看到，五个女博士极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科(kē)研(yán)”等高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产品给消费者(zhě)留(liú)下了极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本(běn)五个女(nǚ)博士(shì)旗下的产品只是(shì)饮品(pǐn)，并(bìng)无(wú)保健食品备案更(gèng)不是药物，其产品(pǐn)是(shì)否(fǒu)具有广告中(zhōng)所(suǒ)言的功效，胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽(tài)是否为智商税等一系(xì)列问题(tí) 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五(wǔ)个女博士的产品(pǐn)今年(nián)以来就遭(zāo)到不少消(xiāo)费者的(de)投诉(sù)。

　　一位(wèi)消费者表示：“在(zài)抖音商家买(mǎi)了(le)五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴(bā)一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的(de)现象确实存(cún)在。胶原(yuán)蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入(rù)体(tǐ)内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情(qíng)况外，还有(yǒu)不(bù)少消(xiāo)费者投(tóu)诉(sù)服用(yòng)后(hòu)甚至(zhì)出现长(zhǎng)胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个(gè)女博(bó)士”不同产品背(bèi)后有不(bù)同代工厂生产，其中排(pái)名第三的每(měi)日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂(chǎng)为(wèi)江苏菌钥(yào)生(shēng)命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的(de)是(shì)，江苏菌钥原名(míng)江苏(sū)朸健生命科技发展(zhǎn)有限公司，该(gāi)公司曾(céng)生产(chǎn)过权健(jiàn)“自然养(yǎng)生(shēng)观”产品，而权健曾(céng)深陷传(chuán)销(xiāo)风(fēng)波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方面的需求逐步增(zēng)长，口服美容(róng)市(shì)场(chǎng)也(yě)呈现蓬(péng)勃发展得(dé)态势(shì)，以(yǐ)五个女(nǚ)博(bó)主为(wèi)代(dài)表的新兴品牌凭借(jiè)精(jīng)准(zhǔn)定(dìng)位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一(yī)些(xiē)营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸(xiè)下后只会(huì)丧失(shī)更多消费者的信任。

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