唐岩回归半年之后，陌陌正在筹划它的第5次出海。

　　时代(dài)财经从多位陌陌内(nèi)部员工处获(huò)悉，近两(liǎng)个月内，陌陌已经迅速启动了三四个不同的出(chū)海项(xiàng)目，瞄准中东、北(běi)非等(děng)地市(shì)场，目前均(jūn)已走到立项阶段。这些项目的领头人均被视(shì)为唐岩心腹，甚至(zhì)还包括(kuò)唐岩的助理。在公司内部，这(zhè)被普遍认为是唐岩押注出海决心的体现。

　　从某种程度上(shàng)来说(shuō)，在国(guó)内社交格(gé)局基本已定、监管不(bù)断加强(qiáng)的(de)当下，奋力(lì)出海几(jǐ)乎是唐岩拯救(jiù)陌(mò)陌的最佳选择。

　　这家成立(lì)于2011年的陌生人社(shè)交巨头，已经(jīng)在(zài)舒(shū)适区(qū)里待(dài)了太久。成立至今，陌陌(mò)几乎从未遭遇过战争，先发优势让(ràng)它在(zài)成(chéng)立(lì)之初迅速积累大量(liàng)用(yòng)户，稳坐陌生人社交赛道的头把交椅(yǐ)，随后又及时转型秀场直播(bō)，依靠庞大的用户(hù)体量成功抓住一(yī)只商(shāng)业(yè)化的(de)“现金(jīn)牛”。

　　直至(zhì)今日，陌陌现金流依然稳(wěn)定、充足。在Non-GAAP（非美国(guó)通用会(huì)计准则）计(jì)量标准下(xià)，自2015年实现盈(yíng)利以来，陌陌已经连续32个(gè)季(jì)度持续盈(yíng)利(lì)。放眼望去，没(méi)有哪(nǎ)个互联网公(gōng)司(sī)能做到如此，更(gèng)何况它账上还趴(pā)着133亿元现金和(hé)短期投(tóu)资。

　　但在平静(jìng)的(de)水面之下，陌陌危机(jī)四伏。在产品端(duān)，公(gōng)司成立12年，主力产品还是陌(mò)陌App，这款产品(pǐn)自2018年月活(huó)突破1亿以(yǐ)后几(jǐ)乎再无明显增长(zhǎng)，甚至开始(shǐ)出现下滑，2022年(nián)四季(jì)度，陌陌App月活(huó)跌(diē)至9460万(wàn)。抖音(yīn)、快手等电(diàn)商直播强势崛(jué)起(qǐ)之后，陌(mò)陌仰仗(zhàng)的秀场(chǎng)直播开始显(xiǎn)露疲态，公司营收已(yǐ)经连(lián)续三(sān)年下滑，且(qiě)始终(zhōng)未能找到新的增长点。

　　毋庸(yōng)置疑，陌陌正在走(zǒu)向暮年。对(duì)此，公(gōng)司管理层也毫不(bù)避(bì)讳。王力两年前接任(rèn)陌陌CEO时就曾对《晚点》表示，他对陌陌没(méi)有什(shén)么(me)特别的情感(gǎn)，整个(gè)公(gōng)司都非(fēi)常平淡，就(jiù)像一(yī)个人平静(jìng)地接受衰(shuāi)老，一天比一(yī)天近(jìn)。

　　2021年8月，为抵抗(kàng)这种衰老，王力推动陌(mò)陌(mò)改名挚文集团，将产品与(yǔ)公司加(jiā)以区隔，希望借(jiè)此逐渐摆脱对陌陌App单一产品的(de)依赖，找到新(xīn)的增(zēng)长(zhǎng)曲线。只可惜(xī)，这样的刺(cì)激还不足以给(gěi)陌陌带来(lái)实质性(xìng)改变。

　　一(yī)年之后(hòu)，王力因健康(kāng)原因辞去(qù)公(gōng)司CEO一职，由(yóu)董事长唐岩接任。创始人躬身入局，迷路(lù)的(de)陌陌能(néng)找到正确的航向吗？

　　大规模裁员，陌陌开始(shǐ)变卷(juǎn)

　　“公司开始卷起(qǐ)来了。”这是(shì)唐(táng)岩回归后(hòu)，陌陌(mò)员(yuán)工(gōng)的(de)第一感(gǎn)受。

　　在很长一段时间(jiān)内，陌(mò)陌在北京互联(lián)网行业都佛系心态是什么意思是(shì)中(zhōng)厂“小(xiǎo)而美”的代名词。工作时间稳定(dìng)，朝十晚(wǎn)七极少加班，在陌陌工作的张(zhāng)超对时代(dài)财经表(biǎo)示，“曾经七点(diǎn)一(yī)过，领导就不可能在(zài)工位上发现我了(le)。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再叠加(jiā)上(shàng)季度奖金，虽然比不过腾讯、阿里(lǐ)、字节等大厂，但(dàn)在(zài)同量级企业里依(yī)旧保持竞争力。每年年会，陌(mò)陌(mò)还会固定给每一位员工发一台(tái)iPhone，即便在(zài)互联网大(dà)厂纷纷高(gāo)举降本增效大旗缩减(jiǎn)福利的2022年，这项传统也没(méi)有(yǒu)改变。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还曾带领全球超1600名员(yuán)工，从北京、上海、成(chéng)都、新(xīn)德里、吉隆坡等(děng)多个(gè)城市(shì)出发，搭乘82架次航班(bān)到(dào)日本东京(jīng)集(jí)中团建，一次性包下了当地近800间酒(jiǔ)店客房。这(zhè)场盛(shèng)大的狂欢，吸引了不少艳羡的目光。

　　但从(cóng)去年10月开始，陌陌(mò)员(yuán)工“躺(tǎng)平”的日子结束了。回归的唐岩开始出现在(zài)具体的业(yè)务层会议上，直接听取来自一线的汇报，并(bìng)不时做出辛辣(là)点评，甚至在会(huì)议上(shàng)怒斥相关负责人。类似情况(kuàng)在此(cǐ)前王力任(rèn)期(qī)内几乎(hū)从未发生。

　　“王(wáng)老板比较peace（温(wēn)和），而且也不喜欢越(yuè)级管理。”一(yī)名资深员工向(xiàng)时代财经(jīng)表示。

　　压力自上而(ér)下传(chuán)导，员工加班明显多了起来。大量的需求随(suí)着会议袭(xí)来，张(zhāng)超现在(zài)每天(tiān)最早(zǎo)也要九(jiǔ)点才能离开公司。

　　此外(wài)，陌陌(mò)还同步开启(qǐ)了(le)大规模的裁(cái)员动作。去年10月，与唐(táng)岩一同回归(guī)的还有(yǒu)他的妻(qī)子张思川(chuān)。她被(bèi)任命为挚文集团(tuán)的COO，并接手行政、采购等工作，在其(qí)带领下(xià)，陌陌加速降本增效(xiào)。多名陌陌(mò)员工对(duì)时代(dài)财经证实，2023年公司启动裁员，范围覆盖(gài)大部分部门，一些职能部(bù)门甚(shèn)至直(zhí)接(jiē)被砍(kǎn)、合并。

　　极(jí)力(lì)寻求业务(wù)增长点的唐岩，正在奋力推动公司(sī)创新齿轮转动。半(bàn)年(nián)时间内，唐(táng)岩接(jiē)手(shǒu)了(le)陌(mò)陌创新事业部，并在公司内部发起三(sān)次(cì)创(chuàng)业(yè)营活动，鼓励(lì)员(yuán)工提出(chū)新的创意，试图从中孵(fū)化出新的机会(huì)。

　　当(dāng)公司不再是一滩(tān)死水，机会(huì)随(suí)之(zhī)而来。张超告诉时代财经，如果不是唐岩(yán)的回归，他(tā)极有可能因没有(yǒu)发展前景而离(lí)职。但唐岩回归后的一系列举措，打消(xiāo)了(le)他的(de)念(niàn)头。他希(xī)望再赌一把，看陌陌能(néng)不(bù)能(néng)继(jì)续向上。

　　“唐岩(yán)的人(rén)格魅(mèi)力很强大，业(yè)务(wù)会上他(tā)都能一针见(jiàn)血地指出问题核(hé)心所在(zài)，对(duì)不同业务的理解(jiě)也都很透彻。我肯定更(gèng)愿意跟(gēn)着(zhe)唐(táng)岩(yán)一起(qǐ)干，起码(mǎ)大方向上感(gǎn)觉不会出错。相比之下，入(rù)职这么几年我基(jī)本没(méi)有(yǒu)接触过王力。”张超(chāo)如(rú)此(cǐ)表示。

　　某种程度上，这正是创始人与职业经理人的(de)区(qū)别。前者往往代(dài)表着(zhe)开疆拓土，打(dǎ)破陈规(guī)，从无到有(yǒu)；而后者(zhě)却是预算管理，风险控制，按部就(jiù)班。唐岩通(tōng)过(guò)自己的回归，再(zài)次吹响了陌陌冲(chōng)锋的(de)号角。

　　可(kě)惜的是，其(qí)首战就遭遇不顺(shùn)。今年(nián)1月(yuè)，挚(zhì)文集团正式推出的虚拟社交(jiāo) App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态(tài)捕(bǔ)捉”两(liǎng)大技术场景落地。然(rán)而，这一新作没能打(dǎ)响任(rèn)何(hé)水(shuǐ)花。据点(diǎn)点数据统计，上(shàng)线至今该APP仅获得不到2万次下载。

　　事(shì)实上，被唐岩接管的创新事业部(bù)自(zì)成立以来，已先(xiān)后孵化了照片交友(yǒu)软件咔咔、声音交友软件赫兹、互动拍(pāi)照软件贴贴、换脸软(ruǎn)件(jiàn)ZAO、种(zhǒng)草(cǎo)社(shè)区树莓、婚恋交友软件对对(duì)等众(zhòng)多新项目，但(dàn)至(zhì)今无一爆款。

　　5次出(chū)海，前4次已经失(shī)败

　　如(rú)今的(de)业内共识是(shì)，社交寡头格局已定，后来者机会寥(liáo)寥。如(rú)今(jīn)活跃在公(gōng)众眼中的社交“第二梯队”创新产(chǎn)品，如Soul、映宇宙等(děng)，基本也(yě)都诞生在(zài)2017年前(qián)后。

　　国内(nèi)市场突(tū)破难寻(xún)，唐岩将重心转向海外实属必然。可问题在于，此前十年陌陌(mò)曾连续四次出海，几乎均为败局。如(rú)今陌陌再次(cì)重启(qǐ)出海战(zhàn)略能否成功(gōng)，还要打上一个问(wèn)号。

　　陌陌的(de)前两次出海发生在2012年、2014年，曾分(fēn)别推(tuī)出自(zì)己的英(yīng)文版复制品MO，以(yǐ)及将基于地理(lǐ)位置匹(pǐ)配的(de)聊天室Blupe投放到(dào)北美(měi)市场。然而(ér)，受限于文化差异，以(yǐ)及(jí)较发达地(dì)区相对(duì)老旧的产品(pǐn)形(xíng)态，这些应用并(bìng)没有打(dǎ)开海外(wài)陌生人(rén)社(shè)交市场大(dà)门，草草收(shōu)场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国(guó)内社交厂(chǎng)商在东南(nán)亚、中东等新兴(xīng)市(shì)场(chǎng)尽享出(chū)海红利之后，陌陌迅速重启海外(wài)战略，在印尼、菲律宾(bīn)等地上线了一款(kuǎn)功能(néng)上有些(xiē)像(xiàng)早期陌陌(mò)的陌生人社交产品(pǐn)Olaa。

　　但类(lèi)似的产品形(xíng)态已(yǐ)经(jīng)被有“海外版陌陌”之称的Mico跑通，迎(yíng)头撞上(shàng)的陌(mò)陌在市场认知(zhī)、本(běn)地化(huà)运营等多个方面均处(chù)于劣势(shì)，最后也以(yǐ)失败告终。

　　唯一(yī)至今留有火种的是陌陌的第(dì)四次(cì)出(chū)海。

　　2020年(nián)初，陌陌(mò)再次(cì)组建(jiàn)起一个50余人的出海业(yè)务部，推出了两款瞄准(zhǔn)中(zhōng)东市场的(de)出海陌生人(rén)社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一款(kuǎn)游戏化社(shè)交产品。然而在中(zhōng)东，同类产品(pǐn)市场份额(é)早已被2016年开始出海(hǎi)的Yalla等(děng)国产厂商分割(gē)完毕。玩(wán)法缺乏创新(xīn)的Voga没有(yǒu)任何优势，迅速(sù)消失。

　　只(zhǐ)有被认为是海(hǎi)外版Soul的(de)Soulchill留存(cún)至今。其依靠(kào)陌生人语聊社交方式，避开(kāi)了中东地区(qū)的宗教文化约束，在没有同(tóng)类竞(jìng)品的情况下迅(xùn)速打开市场。据内部员(yuán)工透露，目前Soulchill的产品(pǐn)规模至少可(kě)以排到中东市(shì)场前三(sān)。

　　这(zhè)一仅存(cún)的硕果，却存在营(yíng)收结构的症结(jié)。前陌陌员(yuán)工佳睿向时代财经(jīng)透露，Soulchill流水虽高(gāo)，但其绝大(dà)部(bù)分(fēn)收益用(yòng)于与公(gōng)会、主播分成，以换取他们的合作，如此一来产品便难(nán)以盈利。

　　2022年6月(yuè)，挚文集团曾表示公司采取(qǔ)了降低分成比例的策略，Soulchill亏损规模才环比大幅缩(suō)窄。

　　而除此(cǐ)以外，陌陌出海业务只(zhǐ)剩一个(gè)收(shōu)购而来的(de)探探(tàn)海外版还在持续运(yùn)营。曾有消(xiāo)息指(zhǐ)出，自2021年7月(yuè)以来，探探海外版在(zài)印尼市场(chǎng)下载及(jí)活跃用户规模已超越(yuè)Tinder，并在印度和马(mǎ)来西(xī)亚等东(dōng)南(nán)亚市场勉强站稳脚跟。

　　在(zài)佳睿看(kàn)来，陌陌(mò)出海困难源于公司战略失(shī)误。长期以来，管理层对于出(chū)海业务并(bìng)不重(zhòng)视，乃至(zhì)于在很(hěn)长一(yī)段(duàn)时(shí)间内，公司出海产品的优先级(jí)都要低(dī)于其他国内创新(xīn)产品。“陌陌在海外业务上的投资太(tài)慎重了，好几个海外(wài)业(yè)务只投了十几(jǐ)万元试水，看到没有水花就被放弃(qì)了(le)。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受采访时还在强调(diào)，“我其(qí)实(shí)不建议出海(hǎi)，因(yīn)为(wèi)我觉得国内市场还(hái)没(méi)有到一个特别成熟(shú)的(de)状态。”“只有打(dǎ)通美国市场，你的产品(pǐn)才有辐射(shè)能力(lì)，去做一个印度市场有(yǒu)什么用呢？”

　　战(zhàn)略上的失误导致(zhì)陌(mò)陌错过了最好(hǎo)的出海时机(jī)。

　　自(zì)2016年国(guó)内厂商冲向社交赛道以来(lái)，7年时(shí)间已(yǐ)过，如今摆在唐岩面前(qián)的，已是一个群狼环绕(rào)的红海(hǎi)市场(ch佛系心态是什么意思ǎng)，要从中虎口夺食并不(bù)容易(yì)。缺乏积累的陌陌必须加大各方资源(yuán)投入(rù)，在(zài)奋力突破文化壁垒的同时(shí)，做出产(chǎn)品形态(tài)跟(gēn)玩法上的创新，才有可能(néng)成功(gōng)。

　　于唐岩而(ér)言(yán)，充裕(yù)的现金流(liú)成为最(zuì)后的底(dǐ)牌(pái)，当下陌陌的(de)境(jìng)遇还远称(chēng)不上(shàng)是绝境(jìng)。但面(miàn)对摆(bǎi)在陌生人社交(jiāo)赛(sài)道眼前的限制和天花板，留给其试错和调整(zhěng)的时间已经不多(duō)了。

　　（应(yīng)受访者(zhě)要求，文中(zhōng)人(rén)物均为化名）

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 佛系心态是什么意思