“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌(pái)“五个女博(bó)士”曾一度(dù)被网民骂(mà)上热搜，近日(rì)该品(pǐn)牌(pái)已经被(bèi)北京市监局立案(àn)调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市朝阳区市场监(jiān)督(dū)管理局一名工作人员表示，“针(zhēn)对(duì)北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司发布(bù)低俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决(jué)定(dìng)立案调(diào)查，目前正在(zài)收集(jí)证据(jù)材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天(tiān)内结案。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士的(de)走红势必(bì)离不开那则充(chōng)满魔性的(de)电梯广(guǎng)告。

　　整则广告(gào)可以用(yòng)简(jiǎn)单粗(cū)暴来(lái)形容(róng)，广告中(zhōng)的女性几乎(hū)是以呐喊的方式喊出上述(shù)4句广告词，最后一(yī)句(jù)“喝(hē)五个女博士，都(dōu)是(shì)你们逼的(de)！”被加大加粗(cū)置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸记者表示了对这则广(guǎng)告的(de)反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报(bào)也刊(kān)文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博(bó)士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据(jù)官网显示，五(wǔ)个女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于(yú)2019年7月(yuè)12日，是北京(jīng)青(qīng)颜(yán)博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司旗下的(de)品牌，由其全资子公(gōng)司(sī)杭州青(qīng)颜(yán)博识生(shēng)物技术有限公司共同运(yùn)营(yíng)。

　　公(gōng)司共(gòng)经(jīng)历了两轮(lún)融资，投资方包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品(pǐn)牌由(yóu)五(wǔ)位来自于北(běi)大(dà)的(de)医学女博士共同(tóng)打造(zào)。旗下(xià)品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可(kě)以看到五位创始(shǐ)人的学(xué)历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北(běi)大”“女(nǚ)博士(白凉粉是什么东西在哪可以买到呢 白凉粉是凉性的吗shì)”两大光环，五个女博士近年来在线上(shàng)得(dé)以快速(sù)崛起。目前这一品(pǐn)牌在(zài)淘宝、京东(dōng)、抖音(yīn)上均有布局，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补(bǔ)膳食类(lèi)目新星品牌(pái)榜，后拿(ná)下 2021 年天猫(māo)双11 滋(zī)补类(lèi)目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平(píng)台上，五个女博(bó)士几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖音直(zhí)播间更是直播至深(shēn)夜一(yī)点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然(rán)官方始(shǐ)终强(qiáng)调品牌是由(yóu)五(wǔ)个女博士(shì)打造(zào)，但从(cóng)股权结构来看，五个女博士中仅有一名(míng)女博士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查(chá)app显(xiǎn)示，北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公(gōng)司疑似最终(zhōng)控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历(lì)史(shǐ)股(gǔ)东(dōng)中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人(rén)已于2022年2月退出(chū)股东行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现(xiàn)在该公(gōng)司的(de)股(gǔ)权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之(zhī)初还曾(céng)以北京大学的名义进行宣(xuān)传(chuán)。

　　但在2020年(nián)9月，北(běi)大(dà)医学部就曾发文辟谣，声明(míng)称，接(jiē)到该举报后，我部第(dì)一时(shí)间就相(xiāng)关事(shì)项进(jìn)行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博(bó)识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理有限公(gōng)司（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我(wǒ)部无(wú)任何(hé)投资及科技成果转移转化等(děng)关系(xì)。同(tóng)时经我(wǒ)部查明，该举报所涉及的五(wǔ)名人(rén)员均为我(wǒ)部往届毕业的博士(shì)研究(jiū)生（其(qí)中二人疑似更名），上述人(rén)员行为(wèi)属其个人(rén)行(xíng)为，与北京大学、北(běi)京大学医学部及相关专(zhuān)家(jiā)教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾(c白凉粉是什么东西在哪可以买到呢 白凉粉是凉性的吗éng)与(yǔ)权健(jiàn)关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广(guǎng)告语都(dōu)可以看到，五个女博士极其擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等高大上的词(cí)汇(huì)轰(hōng)炸之(zhī)下(xià)，产(chǎn)品给消费(fèi)者留下了极其权威(wēi)的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本(běn)五个女博士旗下的产品只是饮品，并无保健食(shí)品(pǐn)备案(àn)更(gèng)不是药物，其产品(pǐn)是否具有广告(gào)中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白(bái)肽是(shì)否为智商税等一系列问题 仍(réng)然有不(bù)少争(zhēng)议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的产品(pǐn)今年以来就(jiù)遭到不少消费者的投诉(sù)。

　　一位(wèi)消费(fèi)者(zhě)表示：“在抖音(yīn)商家买了五个女博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在(zài)意。直到喝(hē)了有半个(gè)月(yuè)，脸上(shàng)嘴巴(bā)一圈疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医(yī)时(shí)医生表(biǎo)示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能会刺(cì)激皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有(yǒu)不少消费者投诉服用后(hòu)甚至出现(xiàn)长(zhǎng)胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个(gè)女博(bó)士”不同产品背后有不同代工厂生产，其(qí)中排(pái)名第三(sān)的每日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌钥生命科(kē)技(jì)发(fā)展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生(shēng)命(mìng)科(kē)技发展有限公司，该(gāi)公司曾生产过权健“自然养生观”产(chǎn)品，而权健曾(céng)深陷传销风(fēng)波(bō白凉粉是什么东西在哪可以买到呢 白凉粉是凉性的吗)。

　　近(jìn)年来，国(guó)内女性(xìng)在护肤方面的(de)需求逐步增长，口服(fú)美容(róng)市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态(tài)势，以五个(gè)女(nǚ)博主为代表的新兴(xīng)品牌(pái)凭借精准(zhǔn)定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等(děng)一些营销手法在这一赛道异军突起，但(dàn)夸大(dà)功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧(sàng)失更(gèng)多消费者的(de)信任。

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