今日（5月12日(rì)），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博(bó)热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁(suì)，在(zài)2021年参与综艺节目《初入(rù)职(zhí)场的我们》时(shí)获得董明珠(zhū)赏识(shí)，当年9月正(zhèng)式(shì)入职格力(lì)电器。截至离职，她在(zài)格力(lì)电(diàn)器工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为(wèi)“接班(bān)人”的(de)孟羽(yǔ)童，从入职格(gé)力电器到离职，每天在(zài)做什(shén)么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足(zú)一(yī)万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一职进入格力(lì)电器。由(yóu)于(yú)董明珠公开称(chēng)赞其符合接班人(rén)标准(zhǔn)，想培(péi)养成“第二个(gè)董明(míng)珠”等言论，她(tā)的职业起点看(kàn)似比(bǐ)绝大多数人要(yào)高。但事实上，作(zuò)为(wèi)一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童(tóng)在社交平台发布(bù)的视频所(suǒ)说，她(tā)入职格力电器后工作大致分为五个部分：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电商与市场部的对(duì)接(jiē)，出差。

　　她(tā)一(yī)方面需要贴身跟随董明珠(zhū)的日常行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要(yào)、沟通(tōng)采访提(tí)纲；另一方面负(fù)责市场营销策(cè)划，例如脑暴会议，直(zhí)播与(yǔ)视频拍摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在视频中透露了薪资情况，“其实我的(de)工资和格(gé)力应届(jiè)大学生(shēng)的水平(píng)是一(yī)样的，基本上在五千到一万块(kuài)钱这个区间(jiān)内。”此(cǐ)前(qián)外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余(yú)则(zé)是绩效与销(xiāo)售达标后的效益工资。她(tā)也(yě)在视频中否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界(jiè)看来，孟(mèng)羽童(tóng)给(gěi)格(gé)力(lì)电器带(dài)来的最大价值(zhí)是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力电器官方直播(bō)间进行(xíng)了直播带货首秀，4小时内，总观(guān)看人数(shù)超(chāo)11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格力电器(qì)注册了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独(dú)出镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格(gé)力账号矩阵中热(rè)度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号(hào)上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播(bō)十余场(chǎng)，每场直播持(chí)续一到两个(gè)小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟(mèng)的身影逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她在当时回(huí)应：“作为董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)，日常还(hái)有(yǒu)很(hěn)多其他工作(zuò)要处理，所(suǒ)以(yǐ)没(méi)办法经常出现在(zài)直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)更换头像(xiàng)，变成董明珠(zhū)的单人照片。此后，该账号直播由其(qí)他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时(shí)常(cháng)露面。

　　董(dǒng)明(míng)珠本人是推动格(gé)力(lì)电器直播(bō)改革的主(zhǔ)角。她(tā)在疫情初期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸(zhū)多(duō)精力在(zài)直播上(shàng)：2020年，她(tā)进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场其(qí)他平台直(zhí)播(bō)，总销售额达到(dào)了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由各(gè)地(dì)经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电(diàn)器并未推出其(qí)他高管进行直播。如此(cǐ)频繁(fán)出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因(yīn)此(cǐ)在孟(mèng)羽童(tóng)“出道”直播后，有市(shì)场评论(lùn)认为，与(yǔ)其说是格力电器(qì)接班人(rén)，或许(xǔ)培养她(tā)做格力直播接(jiē)班人才是董明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终(zhōng)未(wèi)实现。随着孟羽童退居(jū)幕后，账(zhàng)号(hào)主角转回到董明珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号粉丝就已达(dá)到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账号(hào)粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我(wǒ)什(shén)么都(dōu)不是

　　下(xià)个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖子(zi)，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要自(zì)立(lì)自强，自省自足，完全没有说公(gōng)司(sī)（格力）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格力的(de)平(píng)台(tái)，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕业(yè)，普普(pǔ)通通的一个学(xué)生，就来到格力(lì)这么(me)好的平台，有(yǒu)很多的成长空(kōng)间和机会，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言(yán)道，最(zuì)重要(yào)的(de)是在(zài)董总这样(yàng)的(de)企业(yè)家身边工作，她觉得(dé)不光是教会了(le)她怎么样去(qù)做事，更重要的是教会了她(tā)怎么样去做人，真(zhēn)的很感激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下一(yī)个阶段的(de)任务，就(jiù)是准(zhǔn)备继续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面试(shì)的心情，记得自己的小工位、自己的第一张名(míng)片、第一场直(zhí)播(bō)、第一(yī)次(cì)接(jiē)待、第一次对(duì)接(jiē)媒体，第一次主持发布(bù)会；永(yǒng)远记(jì)得每次直播前看产品(pǐn)资料的(de)紧张焦虑(lǜ)，写办(bàn)公会议纪要(yào)那种分(fēn)秒必争；记(jì)得第一次自己做的大项目落地(dì)时候那种成就感，也会(huì)记得国品(pǐn)之光下(xià)作为(wèi)格(gé)力(lì)人那(nà)种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入(rù)职(zhí)那天董总跟(gēn)她(tā)说的话，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个(gè)眼(yǎn)光(guāng)有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对(duì)直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼(jiān)总裁董明(míng)珠(zhū)在(zài)综(zōng)艺节目(mù)《初入职场的我(wǒ)们(men)》上“相中”孟羽童。当(dāng)年(nián)9月(yuè)，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为董事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)时表示要把她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由(yóu)此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些(xiē)动作的背(bèi)后，2021年也是(shì)董(dǒng)明珠致力推动格力电器渠道(dào)转型的一年，孟羽(yǔ)童(tóng)加入(rù)格力之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音账号注(zhù)册。不难(nán)看出，对(duì)于(yú)格力电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是(shì)比较(jiào)重要的存在。

　　那么(me)，孟(mèng)羽童在这一年多(duō)时间里(lǐ)，给(gěi)格力电器带来了什么，格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲(qīn)自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道转型的(de)董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童(tóng)作(zuò)为格力电(diàn)器市场部实(shí)习生得到(dào)了(le)董明(míng)珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号(hào)上(shàng)透(tòu)露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力(lì)。当年(nián)10月，董明珠在出席中国制造(zào)业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我希望她能(néng)在我身(shēn)边(biān)，把她培养成(chéng)未来‘第二个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话(huà)一出，孟羽(yǔ)童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”的标签。自(zì)那(nà)以后，孟(mèng)羽童的一举(jǔ)一动也(yě)受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆在(zài)直播中谈及此事表(biǎo)示(shì)，这是董明珠的(de)炒作(zuò)，目(mù)的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的(de)孟(mèng)羽童为格(gé)力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在印(yìn)证外界(jiè)的判(pàn)断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在短视频平台开通(tōng)，该账号认证主体是格力电(diàn)商。同时(shí)，格(gé)力(lì)电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行了直(zhí)播带货首秀(xiù)。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人(rén)，单(dān)场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定2000克是多少斤 2000克等于多少公斤时直(zhí)播带(dài)货。

　　去(qù)年1月，董明珠在(zài)接受央视采访(fǎng)时再次谈到(dào)孟羽(yǔ)童“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑(tiāo)战(zhàn)自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培(péi)养几年(nián)，也许她（孟(mèng)羽童(tóng)）有一天真的能(néng)接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被(bèi)传出“遭解雇(gù)”。不(bù)过，她本人很快就(jiù)在个人账号上澄清：好(hǎo)久(jiǔ)不(bù)更新给大家(jiā)造成误会，自(zì)己正在老老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式(shì)在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号(hào)发布视频表示，因为(wèi)作为董事长秘书，日常还(hái)有其他工作(zuò)需(xū)要(yào)处理，所以(yǐ)没办法经常在这个直(zhí)播间跟大2000克是多少斤 2000克等于多少公斤家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)格力(lì)电器的(de)直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日(rì)，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首场(chǎng)直(zhí)播，张琦与孟羽童同时(shí)参(cān)与直播。当时，董明珠(zhū)主(zhǔ)动透露，孟(mèng)羽童已(yǐ)经(jīng)不(bù)再是她(tā)的秘(mì)书。“她(tā)现在做视频去了。所以她自(zì)己慢慢在这(zhè)个过程当(dāng)中（发(fā)现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个(gè)人小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工(gōng)作日常。在(zài)这则(zé)视频(pín)里，孟羽童提到(dào)：“其(qí)实说(shuō)实话，直(zhí)播不(bù)算是我特别感兴趣的工作，但是看到(dào)那个(gè)销售(shòu)额的时候，还是(shì)会非常(cháng)有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红(hóng)书上(shàng)发(fā)布信息称，自己“现在相当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型(xíng)进(jìn)展如何？

　　在格力(lì)电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖音及小红(hóng)书个(gè)人账号上(shàng)，简历中仍提及(jí)“五百强董(dǒng)事(shì)长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童(tóng)的微(wēi)博账号置顶微(wēi)博也还是(shì)2021年9月她(tā)宣(xuān)布正式入职格力(lì)电器(qì)的内容(róng)，小红书及抖(dǒu)音置顶(dǐng)短(duǎn)视频为“我就是那个被(bèi)董明珠选中的(de)22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格力电器(qì)，成为(wèi)董明珠秘书(shū)，让(ràng)孟羽童得到(dào)广泛(fàn)关注。截(jié)至目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号(hào)有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时常(cháng)更新一些与董明珠同框(kuāng)，或在格(gé)力电器工作(zuò)的日常(cháng)，这些短(duǎn)视频都获得大量(liàng)关(guān)注。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，在格力电(diàn)器任职(zhí)期间，孟羽童的个人小红书号上就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告(gào)，这些商品(pǐn)与格力没(méi)有直(zhí)接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟(mèng)羽童的(de)加入(rù)也(yě)为公(gōng)司的(de)渠道转(zhuǎn)型带来更多热(rè)度(dù)。作(zuò)为(wèi)格力电(diàn)器推进(jìn)线上渠道建设的重要(yào)抓手(shǒu)，格(gé)力电商(shāng)在抖音(yīn)平台有两个主要直播账号(hào)，分别为“格力明珠精(jīng)选”及(jí)“格(gé)力董(dǒng)明(míng)珠店”。截至目前(qián)，“格(gé)力(lì)明珠精选”抖(dǒu)音号已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量较高的直播(bō)账(zhàng)号(hào)。

　　▲图(tú)片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电(diàn)器还出资(zī)5000万元设立珠海格力数(shù)字科技有限公司，该公司的经营范围包括个人(rén)互联网直播(bō)服务等。这被外界解读为，格(gé)力(lì)电器要加码直播带货。

　　关于格(gé)力(lì)电器的渠(qú)道转型(xíng)进展，格力电(diàn)器在2022年年报(bào)中(zhōng)提到，在国内市场(chǎng)，格力电(diàn)器重视直(zhí)播(bō)等新零售电商(shāng)形式，通(tōng)过新媒体平台，以直播带货、社群营销(xiāo)等形式布局新零(líng)售渠道，并逐步打造(zào)新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品(pǐn)类借助线(xiàn)上渠道加速(sù)铺开(kāi)。海外市场方面，积(jī)极采取“线上(shàng)、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售(shòu)渠道。格力电器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年(nián)年报(bào)并未详细透(tòu)露线上线下的(de)销(xiāo)售占(zhàn)比，也没有披露格力(lì)电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数科电商”微信公众号（认证主体为格力(lì)电子商务(wù)有限公司(sī)），格力正在打造“格(gé)力数字科技直播基地”。该直播基地的定位(wèi)是(shì)：以直(zhí)播＋短视频(pín)带货(huò)为(wèi)主导(dǎo)，凭借格(gé)力品牌背书，产品(pǐn)与物流(liú)体(tǐ)系支(zhī)持，提供新(xīn)媒体培训、内容运营(yíng)、直播带(dài)货、人才输送(sòng)及(jí)专业(yè)指(zhǐ)导(dǎo)，引进优质的MCN机(jī)构，孵化(huà)培养企业数字化转型，开(kāi)启格力产业带直播(bō)＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营(yíng)启(qǐ)动。而(ér)在这之(zhī)前(qián)，孟(mèng)羽童(tóng)本人还(hái)以(yǐ)“格(gé)力主播”身(shēn)份为(wèi)格力(lì)首(shǒu)届(jiè)主播(bō)孵化(huà)训练营预热。

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