Facebook广告仍然是品牌的(de)有效数字广告工具，因为(wèi)它们拥有庞大的受众和(hé)详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数据洞察(chá)力相结合(hé)对于使自己在竞(jìng)争中(zhōng)脱(tuō)颖而出(chū)至(zhì)关(guān)重要。然而(ér)，实现(xiàn)这一点并坚持到底可(kě)能比听起(qǐ)来更复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人点(diǎn)击Facebook广告然(rán)后转化(huà)的核(hé)心。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数据(jù)或写一些(xiē)朗朗(lǎng)上口的(de)东西并不能减少点(diǎn)击(jī)量——你必须两者(zhě)兼而(ér)有之才能获得点击量。阅读以下(xià)内容(róng)，了解更多关(guān)于有效提高参与(yǔ)度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始之前：了解(jiě)您的受众夏洛的网作者是谁 夏洛的网主人公是谁

了(le)解你(nǐ)的受众是任何成(chéng)功的营销或(huò)广告活动(dòng)的第一步。使(shǐ)用有关(guān)客(kè)户(hù)的可用数(shù)据和有(yǒu)关产(chǎn)品(pǐn)的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买(mǎi)过程中的需求。

它(tā)就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品定(dìng)位的(de)价值(zhí)观(guān)，以(yǐ)使你的广告(gào)符合他们的(de)需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以(yǐ)及他们的需求，可以突出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么(me)对(duì)你(nǐ)的(de)观众最有吸引力，可以带来额外的点击量和更多的转化率。

深入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上(shàng)的(de)目标受(shòu)众(zhòng)，这本身就是(shì)一项(xiàng)技(jì)能。一旦你(nǐ)很好地(dì)处理了这方(fāng)面的业(yè)务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可以帮助你(nǐ)的(de)品牌创建引人注目(mù)的活动(dòng)，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确组合吸(xī)引(yǐn)消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个最重要的因素：广告设(shè)置和广(guǎng)告(gào)创意(yì)。

二(èr).广(guǎng)告设置

企业在(zài)创建广告时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告(gào)的选项，以最好地宣传(chuán)您(nín)的品牌。无论你想使用图像、视频(pín)、声音还是文字，都(dōu)有一(yī)种格式可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助你(nǐ)实(shí)现(xiàn)营销目标。企业(yè)应该使用各种各样的广告，因(yīn)为(wèi)每个人都不(bù)同地参与广告(gào)。虽然有些人更喜(xǐ)欢(huān)视频(pín)演示，但另(lìng)一(yī)些人更喜欢(huān)伴(bàn)随着扎实(shí)视(shì)觉效果的文字。尝试各种形(xíng)式(shì)可以让你的企业(yè)深(shēn)入了解(jiě)吸(xī)引目标受众(zhòng)的(de)广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式(shì)选(xuǎn)项包括：

1.单图像(xiàng)和(hé)幻(huàn)灯片格式

Facebook上(shàng)的(de)照片广告(gào)是(shì)一种简单的格式(shì)，可(kě)以使(shǐ)用高质(zhì)量的(de)单一图(tú)像来展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出显示特(tè)定的产品，帮助(zhù)它在订(dìng)阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片还(hái)可以(yǐ)展示多(duō)个(gè)图像。这种(zhǒng)格式可以拍(pāi)摄(shè)你(nǐ)已经拥有的(de)图像，添加(jiā)运动(dòng)和声音来创建一个可以在设备上快速(sù)加载的(de)广告。幻灯(dēng)片制作(zuò)也很容易，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这种(zhǒng)格式非(fēi)常适合拥有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤(yóu)其是(shì)初创企业或(huò)有预算的企业。

如果你仍(réng)在通(tōng)过广告收(shōu)集数据，从这里开(kāi)始，你将获得所(suǒ)需的(de)指(zhǐ)标（如哪些照片(piàn)、措辞等最(zuì)有效(xiào)），然后再(zài)转向更(gèng)昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频(pín)广告格式可能是最有效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以帮助您创建(jiàn)视频或(huò)照片幻(huàn)灯片，组成视(shì)频(pín)。你也可以创建自(zì)己(jǐ)的(de)视(shì)频并上(shàng)传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告的浏览量比其他广告(gào)格式(shì)多10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有一个可以通(tōng)过视频展示的产品(pǐn)，那么很(hěn)容易获得创(chuàng)意。然而，如(rú)果你提供更(gèng)复(fù)杂的(de)服务，一(yī)个流行的想法是拍(pāi)摄团队中(zhōng)的某个人谈论(lùn)你的公司的视频。

何(hé)时(shí)使用此广告格(gé)式

就像静(jìng)态广告一样，你(nǐ)可以(yǐ)也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无论(lùn)是哪种类型的业务都表现(xiàn)得更好(hǎo)，但它仍然值(zhí)得(dé)与静态广告一起测试，看看(kàn)什(shén)么(me)对你(nǐ)的受众有(yǒu)效。因此，无论你是(shì)一家初(chū)创公司还是更成熟的(de)公司，视(shì)频都是值(zhí)得的。另一个(gè)提示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋(xuán)转图(tú)集(jí)格式允许营销(xiāo)人员(yuán)在一个(gè)广告(gào)中展示多达10张(zhāng)照(zhào)片和(hé)视频。

每个(gè)图片或视频都有自(zì)己的链接，可(kě)以将潜在买家直(zhí)接带(dài)到登录(lù)页，以提供有关促销、产(chǎn)品细节或服务的(de)更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允(yǔn)许您显示与广告相关(guān)的一(yī)系列事件(jiàn)。旋(xuán)转木马广告将内容(róng)浓缩为一个广告，同时也为(wèi)用户提供了(le)点击图片与您(nín)的(de)品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意(yì)整体(tǐ)主题是户外的，但每张图片都有自己的创意和“立(lì)即购物”按钮(niǔ)。

何时使用(yòng)此广告格式

旋(xuán)转图集格式有(yǒu)利于显(xiǎn)示单个产品的不同角度、显示(shì)多个产品、显(xiǎn)示流程，并(bìng)在用户(hù)浏览幻灯片时提供参与度。如(rú)果你的产(chǎn)品或(huò)服务有多种用途，这是(shì)传达你(nǐ)信(xìn)息(xī)的(de)最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式(shì)（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览(lǎn)产品，并配以网格布局的一系(xì)列产品图像(xiàng)。最初(chū)的视频重点介绍了(le)您在(zài)活(huó)动中推广的产(chǎn)品系列。当(dāng)用户单(dān)击(jī)时，他们可以在快速加载页面上浏览集合(hé)中的产品。链接可使客户从(cóng)发现(xiàn)到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接(jiē)。即时(shí)体(tǐ)验(yàn)是在有人在(zài)移(yí)动设备上(shàng)点击你的广告(gào)后打开的(de)全屏体验。这是突出(chū)您的产(chǎn)品和服务的好(hǎo)方法。

何时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告格式

一个系列最适(shì)合(hé)有产品目录展示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店面，其中(zhōng)有四种(zhǒng)或四种以上的产品可供客(kè)户浏览，允许您(nín)对相关商品进行(xíng)分组以(yǐ)提高销售额。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视(shì)频广告提供(gōng)动(dòng)态体验。该选项使用同一(yī)广(guǎng)告(gào)的不同变体(tǐ)为(wèi)观众定制(zhì)广告——您的(de)团队使(shǐ)用单个图像或视频和其他文(wén)本选项创建广告。该平台(tái)通过使用文(wén)本组(zǔ)合自动创建不同的广告，通过增强功(gōng)能(néng)调整媒体(tǐ)，并为目标受众创作最有效的广(guǎng)告。这个过(guò)程可能包括(kuò)调(diào)整亮度(dù)、裁剪图像(xiàng)或使(shǐ)用滤镜来突出(chū)广告。广告的组(zǔ)成(chéng)变化可(kě)能包括标签、显示相(xiāng)关评(píng)论和不同(tóng)的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后(hòu)，脸书向用户显(xiǎn)示个(gè)性化广告，预计可能会(huì)获得回(huí)应的变化。动态广告看起来(lái)像上面的一种广(guǎng)告格式。但(dàn)是，它会根据用户进(jìn)行更改。你可以在这里学习如何创建(jiàn)动态(tài)广(guǎng)告。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

通常，我(wǒ)只会(huì)向有团队(duì)或第(dì)三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公(gōng)司推(tuī)荐这(zhè)种广(guǎng)告(gào)类型。此外，这种形式最适(shì)合那些对同一产品或服(fú)务的受众略有不同的人。此外，在(zài)进入这种广(guǎng)告(gào)类型之前，你需要牢牢(láo)把握不同的受众，因为它可(kě)能(néng)会(huì)让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需(xū)要深思熟虑的计划来吸引用户，并充(chōng)分(fēn)传达营(yíng)销人员的(de)信(xìn)息。考虑以下因素，这些因素可(kě)以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告(gào)是在用(yòng)户滚(gǔn)动时(shí)快速扫描的，因此请保(bǎo)持主要(yào)文本的简短和(hé)精确。Facebook建议(yì)将你的单词(cí)限制在125个字符以内，以避免(miǎn)被(bèi)截断。通过选(xuǎn)择与(yǔ)用户互动(dòng)的最佳词语(yǔ)来确认受众的人口统(tǒng)计(jì)数据。

你是否根据未来(lái)买(mǎi)家的(de)年(nián)龄、兴(xīng)趣(qù)或行为来确定(dìng)他们的(de)目标(biāo)？

如(rú)果是，请在主要文本中突出显示这些(xiē)关键元素。吸(xī)引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产品需要有意(yì)义的文字(zì)来满(mǎn)足他们的特(tè)定需(xū)求(qiú)。无论你是试图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前对你的产品感(gǎn)兴趣的消费者重(zhòng)新推销，直接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告(gào)时，选择独特的媒体(tǐ)资(zī)产(chǎn)并代表您(nín)的品(pǐn)牌。真实的内容(róng)在吸引用户和产(chǎn)生点(diǎn)击方面(miàn)非(fēi)常出色。此(cǐ)外，确保(bǎo)你的媒体在(zài)种(zhǒng)族和性别方面(miàn)是多样化(huà)的(de)——在营销你(nǐ)的品牌(pái)和(hé)与目标受众建立联系时，包容性和代表性很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点(diǎn)击下载(zài)免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的更多(duō)详细(xì)信息。一(yī)定要在标题中突出显示(shì)特(tè)价(jià)商(shāng)品。标题中应该突出类似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请(qǐng)记住(zhù)，在截断之(zhī)前(qián)最(zuì夏洛的网作者是谁 夏洛的网主人公是谁)多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深思熟(shú)虑的(de)CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们(men)对该品牌的(de)兴趣(qù)。提供免费试用(yòng)、目录或独家(jiā)交(jiāo)易都是(shì)与观众互动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价(jià)值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接(jiē)。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化广告登录页面对于为(wèi)潜(qián)在(zài)客户创(chuàng)造无(wú)缝体验至关(guān)重要(yào)。登录页必须(xū)与广告相关，无论是产品详(xiáng)细信息页还是潜在(zài)客(kè)户捕获(huò)页(yè)。向消费者提供他们想(xiǎng)要(yào)探索您的产品或服务(wù)的(de)信息(xī)以(yǐ)及转换(huàn)过程中合乎逻(luó)辑的(de)下一步是至关重(zhòng)要的。为移动用户优(yōu)化目(mù)的地页面，这意味着内容会(huì)立即(jí)加载(zài)，用户可以轻松导航，结账（电(diàn)子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受(shòu)众(zhòng)为(wèi)大小企(qǐ)业带(dài)来收入。因此，从(cóng)长远来(lái)看，花时间制作(zuò)能够(gòu)产生(shēng)点击(jī)量的广(guǎng)告是值得的。您的营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产品的格式来点击，同(tóng)时积(jī)极参与受众的兴趣(qù)。

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