Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数字(zì)广告工(gōng)具，因为(wèi)它们拥有(yǒu)庞(páng)大的受众和(hé)详细的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数据洞察力相结合(hé)对于(yú)使自己在竞争中脱颖而(ér)出至关(guān)重要。然而(ér)，实(shí)现这一点并坚持到(dào)底可能比听起(qǐ)来更复(fù)杂。成(chéng)功(gōng)需要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写一些朗(lǎng)朗上口的东(dōng)西(xī)并不能减少点击量(liàng)——你必须两(liǎng)者兼而有(yǒu)之(zhī)才能获得点击(jī)量(liàng)。阅读以下内容，了解(jiě)更(gèng)多关于(yú)有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前(qián)：了(le)解您的受(shòu)众

了解你的受众是任何(hé)成功(gōng)的营(yíng)销或广告活动的第一步(bù)。使(shǐ)用有关客户的可用数据和有关产品(pǐn)的反馈可以(yǐ)帮(bāng)助您(nín)“了解(jiě)”潜在买家在(zài)整(zhěng)个(gè)购买过程中的需求(qiú)。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解(jiě)受众对(duì)你(nǐ)的(de)产(chǎn)品定位的价值观，以使你的广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅(yuè)读你(nǐ)的广告以及他们的需求，可以突出他(tā)们最感(gǎn)兴趣的细节(jié)。

3.知(zhī)道什么对你(nǐ)的(de)观众最(zuì)有(yǒu)吸(xī)引力，可以带(dài)来(lái)额外的点击量和更多的转化(huà)率。

深入研究数据以(yǐ)了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本(běn)身(shēn)就(jiù)是一项技能。一旦你很好(hǎo)地处理了(le)这方面的业(yè)务(wù)，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了(le)。一个好的广告(gào)可以帮助你的品牌创(chuàng)建引人(rén)注(zhù)目的活动，以吸引力和清晰度的(de)正确组(zǔ)合吸(xī)引消费者购买你的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获得点(diǎn)击的(de)两个最重(zhòng)要的(de)因素：广告(gào)设(shè)置和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创(chuàng)建(jiàn)广告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化(huà)广告的(de)选项，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无论(lùn)你想使用(yòng)图像、视频、声(shēng)音还是文字，都有(yǒu)一种格式可以(yǐ)帮助(zhù)你实现(xiàn)营销目标。企业应该使用各种各(gè)样(yàng)的广(guǎng)告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演示(shì)，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎(zhā)实视(shì)觉效果的文字(za4纸一半大的照片是几寸的啊，a4的一半大小的照片是什么尺寸ì)。尝试各(gè)种形(xíng)式可以让你的企(qǐ)业深入(rù)了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上的照片(piàn)广(guǎng)告是一种简单的(de)格(gé)式，可(kě)以使用高质(zhì)量的单一图像来(lái)展示你的品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建起来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮助它在(zài)订(dìng)阅源中脱(tuō)颖(yǐng)而出。幻(huàn)灯片还可(kě)以(yǐ)展示多个图像(xiàng)。这种格(gé)式可以拍(pāi)摄你(nǐ)已(yǐ)经拥(yōng)有的图像，添加运动和(hé)声音来创建一个可以(yǐ)在(zài)设备上快速(sù)加载(zài)的广告。幻灯片(piàn)制(zhì)作也很容易，成本(běn)比视(shì)频低，加(jiā)载速度比(bǐ)视频(pín)广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这种格式非常(cháng)适合拥有(yǒu)简(jiǎn)单(dān)易懂产(chǎn)品的企业，尤(yóu)其(qí)是初创企(qǐ)业或(huò)有预算的企业。

如(rú)果你仍在(zài)通过广告收集数据，从(cóng)这(zhè)里开始，你(nǐ)将获得所(suǒ)需的指标（如哪(nǎ)些照片、措(cuò)辞等(děng)最有效），然后再(zài)转向(xiàng)更(gèng)昂贵(guì)、更高级的(de)广告类型。

2.视频(pín)广告

视频广(guǎng)告格(gé)式可能是(shì)最(zuì)有效的脸书PPC，无(wú)论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您(nín)创建视频或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你(nǐ)也可以(yǐ)创(chuàng)建自己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视(shì)频展示的产品，那么很(hěn)容(róng)易获(huò)得创意(yì)。然而，如(rú)果你提供(gōng)更复(fù)杂的服务(wù)，一(yī)个(gè)流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈论(lùn)你的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪(nǎ)种类型(xíng)的业务都表现得更(gèng)好，但它仍然值(zhí)得(dé)与静(jìng)态(tài)广告一起测试，看看(kàn)什么(me)对你的(de)受众有效。因此，无论(lùn)你是(shì)一家(jiā)初(chū)创公司还是更成熟的公(gōng)司，视频都(dōu)是(shì)值(zhí)得的。另(lìng)一个提示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格式允许营销人员在(zài)一个(gè)广告中展示多达10张照(zhào)片和视频。

每个图(tú)片或视频都(dōu)有(yǒu)自己的链接，可以将潜(qián)在(zài)买家直(zhí)接带(dài)到登录页，以提供有关促销、产品细节或服务的更多(duō)信息。转盘(pán)格式还允许您显(xiǎn)示与广告(gào)相(xiāng)关的一(yī)系列(liè)事件。旋转木(mù)马广告将内容(róng)浓(nóng)缩为一个广告，同时(shí)也为用户提供了(le)点击图片与(yǔ)您的品牌互动的机(jī)会。看看(kàn)West Elm的例子(zi)——注意整体主(zhǔ)题是(shì)户外的，但每张图片都(dōu)有自己的创(chuàng)意和(hé)“立即购物”按钮。

何时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

旋(xuán)转图集格(gé)式有利于显示单个产品的不(bù)同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并(bìng)在用户(hù)浏览幻(huàn)灯片时提供参与(yǔ)度。如果你的产品或服务有多种(zhǒng)用途，这是传达你信(xìn)息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电(diàn)子(zi)商务）

Faceba4纸一半大的照片是几寸的啊，a4的一半大小的照片是什么尺寸ook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介(jiè)绍视频浏览产(chǎn)品，并配(pèi)以网格布局的一系(xì)列产品图像。最初(chū)的视(shì)频重点介绍了您在活动中推广的(de)产品系列。当用户(hù)单击(jī)时，他们(men)可(kě)以在快(kuài)速加载页(yè)面上浏览集合中(zhōng)的产品。链接可使客户从发现到浏览再(zài)到(dào)购买的过(guò)程(chéng)无缝衔(xián)接。即时体验(yàn)是在有(yǒu)人在(zài)移动设备(bèi)上点击(jī)你(nǐ)的广告(gào)后打开的全屏体验。这(zhè)是突出(chū)您的产品(pǐn)和服务的(de)好(hǎo)方法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个(gè)系(xì)列(liè)最适合有产(chǎn)品目录展示(shì)的(de)电子商(shāng)务(wù)品牌。这种格式创建了一个店面，其(qí)中有四种(zhǒng)或(huò)四种以上的产品可(kě)供客户(hù)浏览，允许您(nín)对(duì)相关商品(pǐn)进行分组以(yǐ)提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提供动态体验。该选项使用同一广(guǎng)告的不同(tóng)变体为观众定制广(guǎng)告——您的(de)团(tuán)队使用单个图像或视频和其(qí)他文本选项创建广告(gào)。该平台通过使(shǐ)用文本(běn)组合自(zì)动(dòng)创建不(bù)同的广告，通过增强(qiáng)功能调(diào)整媒体，并为目(mù)标受众(zhòng)创(chuàng)作最有效的广告。这个过(guò)程(chéng)可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出广告。广告(gào)的组成变化可能包括标签、显示相关评论和(hé)不同的文(wén)本组合，以创建引(yǐn)人(rén)入胜(shèng)的标题。然后(hòu)，脸书向用(yòng)户(hù)显示(shì)个性(xìng)化(huà)广告，预(yù)计可能会获得回应(yīng)的变化。动态广告(gào)看起来(lái)像上面的(de)一种广告格式(shì)。但(dàn)是，它会根据用户进行更改(gǎi)。你可以在(zài)这里学习如何(hé)创建(jiàn)动(dòng)态广(guǎng)告。

何时使用此广告格式(shì)

通常，我(wǒ)只会(huì)向有团队或第(dì)三方(fāng)公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此(cǐ)外，这(zhè)种形(xíng)式最适合那些对同一产品或服务的受(shòu)众略有不同的人。此外，在进(jìn)入这(zhè)种(zhǒng)广告(gào)类型之前(qián)，你需(xū)要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要深(shēn)思熟虑(lǜ)的(de)计划来(lái)吸引用户，并(bìng)充分(fēn)传(chuán)达营销(xiāo)人员的信(xìn)息。考虑以下(xià)因素，这些(xiē)因素可以带来成功的活动(dòng)和(hé)用户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于(yú)广告是(shì)在用户滚动时快速扫描(miáo)的，因此请保持主要(yào)文(wén)本(běn)的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单(dān)词限制(zhì)在125个字符以内，以避免被截断。通(tōng)过(guò)选择与用户互(hù)动的最佳词语来确(què)认受众的人(rén)口统计数据(jù)。

你是(shì)否根据未(wèi)来(lái)买家的年龄、兴趣(qù)或行为来确(què)定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突(tū)出显示这些(xiē)关键元素。吸引(yǐn)消费者(zhě)购买你的(de)产品需要有意(yì)义的文字(zì)来满足他(tā)们的(de)特定(dìng)需求。无论(lùn)你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前(qián)对你的产(chǎn)品感兴趣(qù)的消费者重新(xīn)推销，直接写信给观(guān)众(zhòng)都很重要。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒(méi)体资(zī)产并代(dài)表您的品牌(pái)。真(zhēn)实的内容在吸引用户和产生点击方面非(fēi)常出色(sè)。此(cǐ)外(wài)，确保你的(de)媒体(tǐ)在种族(zú)和性别方面(miàn)是多样化的——在(zài)营销你的品牌和与目标受众建立联(lián)系时，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点(diǎn)击下载免费目录、查看独家交易或了解有(yǒu)关收藏的更多详细(xì)信息(xī)。一定(dìng)要(yào)在(zài)标题中突出显示特价商品。标题中应该突出类似“节(jié)省(shěng)高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之前(qián)最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面(miàn)。如(rú)果他们浏(liú)览一个产品(pǐn)系列，诸如“购(gòu)买(mǎi)系列”或“查看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激(jī)发(fā)人们(men)对该品(pǐn)牌(pái)的兴趣(qù)。提供免费试用(yòng)、目录(lù)或独家(jiā)交易都是与观众互动(dòng)的(de)机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零售商(shāng)来说很(hěn)有价值，而“了(le)解更多(duō)”或(huò)“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优化广(guǎng)告登录页(yè)面对于为潜在(zài)客户(hù)创造无缝体(tǐ)验至关重要(yào)。登录页必须与(yǔ)广(guǎng)告相关，无论是产品详细信息页还是潜在客(kè)户捕获页。向消费者提供(gōng)他们想要(yào)探索您的(de)产品或服务(wù)的信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻(luó)辑(jí)的下一(yī)步是至关重(zhòng)要的。为移(yí)动用(yòng)户优化目的地页面(miàn)，这(zhè)意味(wèi)着内容会立即(jí)加载，用户可以(yǐ)轻松导(dǎo)航，结(jié)账(zhàng)（电子商务）也(yě)很有(yǒu)效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大(dà)的受众为大小企业带来收入(rù)。因此(cǐ)，从长远来(lái)看，花时间制作能(néng)够(gòu)产(chǎn)生(shēng)点(diǎn)击量的广告是值得(dé)的(de)。您的营销团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过(guò)考虑最(zuì)佳展(zhǎn)示产品的格式来(lái)点击，同(tóng)时积(jī)极参与受众的兴趣。

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