“老(lǎo)公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士”被立案调(diào)查

　　那(nà)个在电梯间歇斯(sī)底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮(yǐn)料(liào)品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日(rì)该品牌已经被北京市监局(jú)立案(àn)调(diào)查(chá)。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳(yáng)区市场(chǎng)监督管(guǎn)理局一名(míng)工作人员(yuán)表示，“针对北(běi)京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司发布低俗广告(gào)、虚假宣(xuān)传的投诉举(jǔ)报，我们依据市场监(jiān)督管理行政(zhèng)处罚相(xiāng)关规定，经过综合研(yán)判决定立案调查，目前正在收(shōu)集证据材料(liào)、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红(hóng)势必离不开那则充(chōng)满魔性的电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则(zé)广告可以用简单(dān)粗暴来(lái)形(xíng)容，广告(gào)中的女性几乎(hū)是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文(wén)评论称，不尊(zūn)重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博士”光环(huán)销量超百万

　　金(jīn)星(xīng)等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司旗下的品牌(pái)，由其全资子公司杭州青(qīng)颜博识(shí)生物技术有限公(gōng)司(sī)共同运营。

　　公(gōng)司共(gòng)经历(lì)了(le)两轮融资，投(tóu)资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊(yáng)股份(fèn)和华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌(pái)由五(wǔ)位(wèi)来自于北大的医学女(nǚ)博(bó)士共(gòng)同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日(rì)亢(kàng)唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可(kě)以(yǐ)看到(dào)五位创始人的(de)学历(lì)背景(jǐng)，其中包括营(yíng)养(yǎng)学博士(shì)姜珺(jùn)、生(shēng)理学博士(shì)王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两大光环，五个女博士近年来在(zài)线(xiàn)上得以(yǐ)快速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音(yīn)上均有布局，累计销量超过百万，曾登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋(zī)补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均(jūn)有斩获成绩。

　　值(zhí)得(dé)注意的(de)是(shì)，三大平(píng)台上，五个女(nǚ)博士几乎无(wú)时无刻不在直(zhí)播，抖音直播间更(gèng)是直播(bō)至深夜一(yī)点，金星(xīng)、黄奕(yì)等名人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强(qiáng)调(diào)品牌是由五个女(nǚ)博士打造，但从股权(quán)结构来看(kàn)，五个女博士中仅有一名女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博(bó)识健康管理有限公司疑似(shì)最终控制(zhì)人为姜燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞疑似(shì)为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的(de)名字，但二(èr)人已于(yú)2022年2月退出股(gǔ)东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公(gōng)司的股权(quán)结构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初还曾以北京大学(xué)的名义进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发(fā)文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我部(bù)第一时间就相(xiāng)关事项进行了(le)核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业与(yǔ)我部无任(rèn)何投资及科技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及(jí)的五名人员均为我(wǒ)部往届毕(bì)业(yè)的博士(shì)研(yán)究(jiū)生（其(qí)中二人疑似更名(míng)），上述(shù)人员行为(wèi)属(shǔ)其个(gè)人行(xíng)为，与(yǔ)北京大学、北(běi)京大学医学部及(jí)相关专家教授无任何(hé)关系。

　　背后代(dài)工厂(chǎng)曾与(yǔ)权(quán)健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都(dōu)可以看(kàn)到(dào)，五个(gè)女博(bó)士极其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研(yán)”等高大上(shàng)的(de)词汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五(wǔ)上海市中心是哪个区最繁华，上海市中心是哪个区？个女博士旗下(xià)的(de)产品只是饮(yǐn)品，并无保健食品备案更不是药物(wù)，其(qí)产(chǎn)品是否具有广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税等一系(xì)列问(wèn)题 仍然有(yǒu)不(bù)少争(zhēng)议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来就遭到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买了(le)五个女博士胶原(yuán)蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医(yī)生(shēng)表示，说(shuō)喝胶原(yuán)蛋白(bái)爆痘的现象(xiàng)确实(shí)存在(zài)。胶原蛋白肽(tài)含有大量的(de)蛋白质，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮下(xià)皮(pí)脂腺分泌大(dà)量皮脂(zhī)，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导(dǎ上海市中心是哪个区最繁华，上海市中心是哪个区？o)致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有不(bù)少消费(fèi)者投诉服用后(hòu)甚至出(chū)现长(zhǎng)胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后有不同代工厂生产(chǎn)，其中排名第(dì)三(sān)的每日(rì)亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌(jūn)钥生命科(kē)技发(fā)展有限公(gōng)司。

　　值得(dé)注意的是(shì)，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸(lì)健生命科技发(fā)展有限公(gōng)司，该公司曾生产过权(quán)健“自(zì)然养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷(xiàn)传销风(fēng)波(bō)。

　　近年来(lái)，国(guó)内女性(xìng)在护(hù)肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社媒种草、抖音引爆等一(yī)些营(yíng)销(xiāo)手法在这(zhè)一(yī)赛(sài)道异军突(tū)起，但夸(kuā)大功效与(yǔ)低俗营销必然不是长(zhǎng)久之计(jì)，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消(xiāo)费者的(de)信(xìn)任。

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