Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大的受(shòu)众和详细(xì)的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策(cè)略时，将(jiāng)创(chuàng)造力与数(shù)据洞察力相结合(hé)对于使自己在竞争中脱(tuō)颖而(ér)出至关重要(yào)。然而，实现这一点并坚持到底可能比听(tīng)起(qǐ)来(lái)更复(fù)杂。成功需要触及(jí)驱使某人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然后转化(huà)的(de)核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗(lǎng)上口的东西并不(bù)能减少点击量——你必须两者兼而(ér)有之才能获得点击(jī)量。阅读以下内(nèi)容，了(le)解更多关于有(yǒu)效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开始之前(qián)：了(le)解(jiě)您的受众(zhòng)

了(le)解你的(de)受众是任何成功(gōng)的(de)营销或广告活动的第一步。使用有关(guān)客户的可用数据和有关产品的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家(jiā)在整个购买过程中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对(duì)你的(de)产品定位的价值观，以使你的广告符(fú)合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅(yuè)读你的广(guǎng)告以及他们(men)的(de)需(xū)求，可以突出他们最感兴(xīng)趣的细节(jié)。

3.知道什么(me)对(duì)你的观众最有吸引力，可以(yǐ)带来(lái)额(é)外的点击(jī)量和(hé)更(gèng)多的(de)转化(huà)率(lǜ)。

深(shēn)入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上(shàng)的目标(biāo)受众，这(zhè)本身就是(shì)一项(xiàng)技能。一旦你很好(hǎo)地(dì)处(chù)理(lǐ)了这方面的(de)业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告(gào)了(le)。一个好的广告可(kě)以帮助你的品牌创建引人(rén)注(zhù)目(mù)的活(huó)动，以吸(xī)引力和清晰(xī)度(dù)的正(zhèng)确组合吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告(gào)上获得(dé)点击的两个(gè)最重要(yào)的(de)因(yīn)素：广告(gào)设置和广(guǎng)告创(chuàng)意。

二(èr).广告设置(zhì)

企(qǐ)业在(zài)创(chuàng)建(jiàn)广(guǎng)告时(shí)有不(bù)同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化(huà)广(guǎng)告(gào)的(de)选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视(shì)频(pín)、声音还(hái)是文(wén)字(zì)，都有一(yī)种格式可以帮助你(nǐ)实(shí)现营销目(mù)标。企业(yè)应该使用各种各样的(de)广告，因(yīn)为每个(gè)人都不同(tóng)地参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试(shì)各(gè)种形(xíng)式(shì)可以让你的(de)企(qǐ)业(yè)深(shēn)入了(le)解吸引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提(tí)供(gōng)的一些格(gé)式选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单的格式，可(kě)以使用高质量的单一图像来展示(shì)你的(de)品牌。这种格式(shì)创建起来很快，使(shǐ)您能够突出(chū)显示(shì)特定的产品，帮助(zhù)它(tā)在(zài)订阅源中脱(tuō)颖而出。幻(huàn)灯片还(hái)可(kě)以展示多个(gè)图像。这种格式(shì)可以(yǐ)拍摄你已经拥(yōng)有的图像(xiàng)，添(tiān)加运动(dòng)和声音来创(chuàng)建(jiàn)一个可以在设备上快(kuài)速加载(zài)的(de)广(guǎng)告。幻灯片(piàn)制作也很(hěn)容易，成(chéng)本(běn)比视频低，加载(zài)速度(dù)比视频(pín)广告快(kuài)5倍(bèi)。

何时使用此广告格式(shì)，这种格式非常适合拥有简单易(yì)懂产(chǎn)品的(de)企(qǐ)业，尤其是初创企(qǐ)业或有预算的企业(yè)。

如果你仍(réng)在(zài)通过广告收集数(shù)据，从(cóng)这里(lǐ)开始，你将获得所需(xū)的(de)指标(biāo)（如哪些照(zhào)片、措辞(cí)等(děng)最(zuì)有效），然后再转向更昂贵、更(gèng)高级的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助您创建视频或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也(yě)可以(yǐ)创建自己(jǐ)的(de)视频并上传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如(rú)果你有一(yī)个可以通过视频(pín)展示的产品(pǐn)，那么很容易获(huò)得创意。然而(ér)，如果你提供(gōng)更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团(tuán)队中的某(mǒu)个人谈论你的公(gōng)司的视频。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

就像静(jìng)态广告一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视(shì)频广告通常无论是哪种类型的业务都表现(xiàn)得(dé)更(gèng)好，但它仍然值得与静(jìng)态广(guǎng)告一(yī)起测试，看看什么对(duì)你的(de)受众有效。因此，无论你是一(yī)家初创公司(sī)还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一(yī)个提示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集(jí)广告(gào)

旋转图集格式允许营销人员在一个广告中展(zhǎn)示多(duō)达10张(zhāng)照片和视频。

每个(gè)图(tú)片或视频都有自己的链接，可以(yǐ)将潜在买(mǎi)家(jiā)直接(jiē)带到(dào)登录页，以提供有关促(cù)销、产品细(xì)节(jié)或服(fú)务的更多信息。转盘格式(shì)还允许您显示与广告(gào)相关的(de)一系列事件。旋(xuán)转木马广告将内容(róng)浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点击图片(piàn)与您的品牌(pái)互(hù)动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整(zhěng)体主(zhǔ)题是户外的，但每张图片都有自己的创意(yì)和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此广告格(gé)式

旋转图集格式有(yǒu)利于显示(shì)单个产品的不同角度、显示(shì)多个(gè)产品、显示流程，并在(zài)用户浏览幻灯(dēng)片时提供(gōng)参(cān)与度。如果你的产(chǎn)品或服务(wù)有多种(zhǒng)用途，这(zhè)是传达你信息的最佳广(guǎng)告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系列产品(pǐn)图像。最初的视频重点介绍了您(nín)在活动中推(tuī)广的产品系列。当用户单击时，他们可(kě)以在快速加载页面(miàn)上浏览(lǎn)集(jí)合中的(de)产品。链接可使客户从发(fā)现(xiàn)到浏览(lǎn)再(zài)到购买的过程无缝衔接。即(jí)时体验是在有(yǒu)人(rén)在移动设备上点击你的广告后打开的全屏体验。这(zhè)是突出您的产品和服务的(de)好(hǎo)方(fāng)法。

何时使用此广告格式

一个系列(liè)最适合有产(chǎn)品目(mù)录展示的电(diàn)子商务品(pǐn)牌(pái)。这种格式创建了一个(gè)店面，其(qí)中有四(sì)种(zhǒ但得夕阳无限好何须惆怅近黄昏什么意思啊，但得夕阳无限好,何须惆怅近黄昏——《楹联》ng)或四种以上的产品可供客户浏览，允(yǔn)许(xǔ)您对相关商品(pǐn)进行分组以提高(gāo)销售(shòu)额。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告(gào)提供(gōng)动(dòng)态体验。该(gāi)选项使用同一广告的不同变体为观(guān)众定制广告——您的团队(duì)使(shǐ)用(yòng)单个图像或(huò)视频和其他文本选项创建广告。该平(píng)台通过使用文本组(zǔ)合自(zì)动创建不同的广告，通(tōng)过增强功能调整媒体，并(bìng)为(wèi)目标受众创作最(zuì)有效的广告。这个过程可(kě)能包括(kuò)调整(zhěng)亮度、裁(cái)剪图(tú)像或使用滤(lǜ)镜来突出(chū)广告。广告(gào)的组成变化可(kě)能包括标签(qiān)、显示相关(guān)评论和不同的(de)文本组合(hé)，以(yǐ)创建引人入胜的标(biāo)题(tí)。然(rán)后，脸书(shū)向用(yòng)户显示个(gè)性化广告，预计可能会(huì)获得回应的变化。动态广告(gào)看起来像(xiàng)上(shàng)面(miàn)的一种(zhǒng)广告格式。但是，它会(huì)根据(jù)用户进行更改。你可以(yǐ)在这(zhè)里学习如何创建(jiàn)动态广告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常(cháng)，我(wǒ)只会向(xiàng)有团队或第三方公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这(zhè)种广(guǎng)告类型。此外(wài)，这种形式最适合那些(xiē)对同一(yī)产(chǎn)品或服务的受众(zhòng)略有不同的人。此外，在进入(rù)这种广(guǎng)告(gào)类型之前，你需要牢(láo)牢把握不同的受众，因为它可能会(huì)让(ràng)人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广(guǎng)告创意需要深思熟(shú)虑的(de)计划来吸(xī)引用户，并(bìng)充分(fēn)传(chuán)达营销(xiāo)人(rén)员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可以带来(lái)成功的活动和(hé)用户(hù)更多的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在用(yòng)户滚动时快速(sù)扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将(jiāng)你的(de)单词限制在(zài)125个(gè)字(zì)符以内，以(yǐ)避免被截(jié)断(duàn)。通(tōng)过选(xuǎn)择与用(yòng)户互(hù)动(dòng)的最佳词语(yǔ)来确认(rèn)受众(zhòng)的(de)人口统(tǒng)计数据。

你是否根据未来(lái)买(mǎi)家的年龄、兴趣(qù)或(huò)行为(wèi)来确定他(tā)们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突(tū)出显示这些关键(jiàn)元(yuán)素。吸(xī)引(yǐn)消费者购买你的产品需要有意义的文字来满(mǎn)足他们的(de)特定需求。无论你是试图吸(xī)引潜在买家，还是(shì)向以前对你的产品感兴趣的消(xiāo)费者重新推销，直接写信给观众(zhòng)都很(hěn)重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时(shí)，选择(zé)独特的媒体资产并代表您(nín)的(de)品牌。真实的内容在吸引用户和产(chǎn)生点击方面非常出(chū)色(sè)。此外，确(què)保你的媒体在种族(zú)和性别方面是多样(yàng)化(huà)的——在营销你的品牌和与目(mù)标受众建(jiàn)立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对(duì)行动号召(zhào)的补充(chōng)。例(lì)如(rú)，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下(xià)载免(miǎn)费目(mù)录、查看独家交易或了解有关(guān)收藏的更多详细(xì)信息(xī)。一定要在标(biāo)题中突出显示特价商(shāng)品。标题中应该突(tū)出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请(qǐng)记住，在截(jié)断之前最(zuì)多只能(néng)有(yǒu)40个字符。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑的(de)CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见面。如果他们浏览一个产品系(xì)列，诸(zhū)如“购买系(xì)列”或“查看我(wǒ)们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对该品牌的(de)兴趣。提供免费(fèi)试用(yòng)、目录或独家交(jiāo)易都是与(yǔ)观(guān)众互动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有(yǒu)价值，而“了(le)解更多”或“立(lì)即下(xià)载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录(lù)页面对于(yú)为潜在客(kè)户创造无缝体验至(zhì)关重要。登录页(yè)必须与广告相关，无论是产品详细信息页还是(shì)潜在(zài)客户捕获(huò)页(yè)。向消费者提供他们想要(yào)探索您的产(chǎn)品或服(fú)务的信息以及转换过程中合乎逻(luó)辑的下一步是(shì)至关重要的(de)。为移(yí)动用户优(yōu)化目(mù)的地页面，这意味着内容(róng)会立即加载(zài)，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最(zuì)后的想(xiǎng)法

脸书广告通过(guò)其庞大的受(shòu)众为大小企业带来(lái)收入。因(yīn)此，从(cóng)长(zhǎng)远来看，花时间制(zhì)作能(néng)够产生(shēng)点(diǎn)击量的广告是值得的。您的营销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通(tōng)过考(kǎo)虑最佳展(zhǎn)示(shì)产品的格式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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