Facebook广(guǎng)告仍然是品(pǐn)牌的有效数字(zì)广(guǎng)告(gào)工具，因为它们(men)拥有庞大的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数据(jù)洞察力相(xiāng)结合对于使自己在(zài)竞(jìng)争中脱颖而(ér)出(chū)至关重要。然而，实现这一(yī)点并(bìng)坚(jiān)持到底可(kě)能比(bǐ)听起(qǐ)来更复杂(zá)。成功需(xū)要(yào)触及(jí)驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数(shù)据或写一些朗朗上(shàng)口的东(dōng)西并不能减少点击量——你必(bì)须两者兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读以下内(nèi)容，了(le)解更多关(guān)于有效提高参(cān)与(yǔ)度和(hé)赚取Facebook广告(gào)点击量(liàng)的(de)信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您(nín)的受众

了解(jiě)你的受众是任何(hé)成功(gōng笑颜如花和笑靥如花有什么区别呢，笑靥如花还是笑颜如花)的营销或(huò)广告活动的第一步(bù)。使用有(yǒu)关(guān)客户的可用数(shù)据和有(yǒu)关产(chǎn)品的反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整(zhěng)个购买过程(chéng)中的需求。

它(tā)就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产品定位(wèi)的价值观，以使(shǐ)你的广告符合他(tā)们的(de)需(xū)求。

2.了解谁在(zài)阅读你的(de)广(guǎng)告以(yǐ)及(jí)他们(men)的需求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么(me)对你的观众最有吸引力，可以带来额外的(de)点击量(liàng)和(hé)更多的转(zhuǎn)化率。

深入(rù)研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就(jiù)是一项技(jì)能。一旦你很好地处理了(le)这方面的业(yè)务，是时(shí)候开始(shǐ)在Facebook上(shàng)做广告了(le)。一个好的(de)广告(gào)可以帮助你的(de)品牌创建(jiàn)引人注(zhù)目的活动，以(yǐ)吸(xī)引(yǐn)力和(hé)清(qīng)晰度的正确(què)组合(hé)吸(xī)引消(xiāo)费者购买(mǎi)你的产(chǎn)品(pǐn)。

让(ràng)我们来(lái)看看(kàn)在Facebook广告(gào)上获得(dé)点击的两个最重(zhòng)要的因素：广告(gào)设(shè)置(zhì)和广告创意。

二.广告(gào)设置

企业在(zài)创建广告(gào)时有不同(tóng)的(de)优(yōu)先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣(xuān)传(chuán)您的品牌。无论你(nǐ)想使用(yòng)图(tú)像、视频、声音(yīn)还是文字，都(dōu)有一种格(gé)式(shì)可以帮(bāng)助你实现营销目标。企业应(yīng)该使用各种各样的广告，因为每个人都不(bù)同(tóng)地参(cān)与广告。虽然(rán)有些(xiē)人更喜欢视频演(yǎn)示，但另(lìng)一(yī)些人更喜欢伴随(suí)着(zhe)扎实(shí)视觉效果(guǒ)的(de)文字。尝(cháng)试各(gè)种形式可以让(ràng)你的(de)企(qǐ)业深入了(le)解吸引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提(tí)供的一些(xiē)格式选项包括：

1.单图(tú)像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格(gé)式，可以使用高(gāo)质(zhì)量的单(dān)一图像来展示(shì)你的品牌(pái)。这(zhè)种(zhǒng)格式创建起来(lái)很(hěn)快，使您能够突出显示(shì)特定的产品，帮助它在(zài)订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可(kě)以(yǐ)展(zhǎn)示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的(de)图像，添加运动和(hé)声音来创建一个可以(yǐ)在设备(bèi)上(shàng)快速加载的广(guǎng)告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成(chéng)本比(bǐ)视(shì)频低，加载速度(dù)比视频广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这(zhè)种(zhǒng)格式非(fēi)常适合拥有(yǒu)简单易懂产品(pǐn)的(de)企业，尤其是初(chū)创企(qǐ)业(yè)或(huò)有预(yù)算的企业。

如果你仍在通过(guò)广告收(shōu)集数据，从这里开始，你将(jiāng)获得所(suǒ)需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞(cí)等(děng)最有效），然后(hòu)再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵、更高级的(de)广告类型(xíng)。

2.视频广告(gào)

视(shì)频广告格式(shì)可能(néng)是最(zuì)有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频或照片(piàn)幻灯片，组成视(shì)频。你(nǐ)也(yě)可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的(de)浏览量比(bǐ)其他(tā)广告格式(shì)多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的(de)产(chǎn)品，那(nà)么很容易获得创意。然而，如(rú)果你提(tí)供更复杂(zá)的服(fú)务(wù)，一个流行的想法是(shì)拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

就像静态广告(gào)一样，你可(kě)以也应该(gāi)尽快测试(shì)视频广告。虽然视频(pín)广告通常无(wú)论是哪种类型的业务都表现(xiàn)得(dé)更(gèng)好(hǎo)，但它仍(réng)然值得与静态广告一起测试，看看什么对(duì)你的受众有效。因(yīn)此，无论你是一家初创公司还是(shì)更成熟的(de)公司，视频(pín)都是值得的。另一(yī)个(gè)提示(shì)：为所有(yǒu)视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图(tú)集格(gé)式(shì)允(yǔn)许营销人(rén)员在一个广告中展示多达(dá)10张(zhāng)照片和视频。

每个图片(piàn)或视频都有自己的链接(jiē)，可以将潜在买家直接带(dài)到登录页(yè)，以提供有关(guān)促销、产品细节或服务的更多信息。转盘格(gé)式还(hái)允许您(nín)显示与广告(gào)相关的一(yī)系列事(shì)件。旋转木(mù)马广告将内容(róng)浓(nóng)缩为一个广告，同时(shí)也为用户提(tí)供了点击(jī)图片与您的品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题是(shì)户外(wài)的，但每张(zhāng)图(tú)片都(dōu)有(yǒu)自己的创意和“立(lì)即购物”按钮(niǔ)。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有(yǒu)利(lì)于(yú)显示单个产品(pǐn)的不同(tóng)角(jiǎo)度、显示多笑颜如花和笑靥如花有什么区别呢，笑靥如花还是笑颜如花个产品、显示(shì)流(liú)程，并在(zài)用户(hù)浏览幻灯(dēng)片时提供参与度。如果你的产(chǎn)品或服务有多(duō)种(zhǒng)用途，这是传达你信息的最(zuì)佳(jiā)广(guǎng)告(gào)格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过(guò)介绍视频浏(liú)览(lǎn)产品，并配以网(wǎng)格布局(jú)的一系(xì)列产品图像(xiàng)。最初的视(shì)频(pín)重点介绍了您在活动中推广的产品系(xì)列。当用户(hù)单(dān)击时，他们可以(yǐ)在快速(sù)加(jiā)载页面上浏览(lǎn)集(jí)合中(zhōng)的产品。链(liàn)接可使客户从发现到(dào)浏览再到购(gòu)买的过程无(wú)缝衔接。即时体验(yàn)是在有人在移动设备上(shàng)点击(jī)你的广告后打开的全(quán)屏体验。这是突出您的产品和服(fú)务的好方(fāng)法。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式(shì)

一个系列最适合(hé)有产品目录展(zhǎn)示的电子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种或四种以上(shàng)的产(chǎn)品可供(gōng)客户(hù)浏(liú)览，允(yǔn)许您对相关(guān)商(shāng)品进行分(fēn)组以(yǐ)提高销售(shòu)额(é)。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提(tí)供动态体验。该选项使(shǐ)用(yòng)同一(yī)广告的不(bù)同变体(tǐ)为观众定制广告——您的团队使用单(dān)个图像或视(shì)频(pín)和其他文本选项创建广告(gào)。该平台通(tōng)过使用文本(běn)组合自动创建(jiàn)不同的(de)广告，通过(guò)增强功能调整媒体，并为目标受(shòu)众创作(zuò)最有效的广告。这个(gè)过程可能(néng)包括调整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组成变(biàn)化可能(néng)包括标(biāo)签、显(xiǎn)示(shì)相关评论和不(bù)同的文本组合，以创建引人入(rù)胜的(de)标(biāo)题。然后，脸书向用(yòng)户显示个性化广(guǎng)告，预计可能(néng)会获得回应的变化。动态广告看起(qǐ)来(lái)像(xiàng)上面的一种广告格式。但是(shì)，它会根据(jù)用户进(jìn)行(xíng)更改(gǎi)。你可以(yǐ)在(zài)这里学习如何创建(jiàn)动态广(guǎng)告。

何时使用此广告格式

通常，我(wǒ)只会向有团(tuán)队或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公司(sī)推(tuī)荐这种广(guǎng)告类型。此(cǐ)外(wài)，这(zhè)种形(xíng)式最适(shì)合那些(xiē)对同一产品或服(fú)务(wù)的受众略(lüè)有不同的人(rén)。此外，在(zài)进入(rù)这种广告类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不(bù)同的受众，因为(wèi)它可能会(huì)让(ràng)人(rén)困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展(zhǎn)示(shì)的(de)广(guǎng)告创意(yì)需要深思(sī)熟虑的计划(huà)来(lái)吸引用户，并充分传达(dá)营销(xiāo)人(rén)员的信(xìn)息。考虑以(yǐ)下因素(sù)，这些因素可以带(dài)来(lái)成(chéng)功的活动和(hé)用户更多的(de)点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在用(yòng)户滚动时快速(sù)扫描(miáo)的，因此请(qǐng)保持主要文本(běn)的简短和(hé)精(jīng)确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个字符以内，以(yǐ)避免被截断。通过选(xuǎn)择与用户互动的最佳词语来(lái)确认(rèn)受众的人(rén)口(kǒu)统(tǒng)计数据。

你是(shì)否根据未来(lái)买家的年龄、兴趣或行为来(lái)确(què)定(dìng)他们(men)的目标？

如果(guǒ)是，请在主要文本中突出显(xiǎn)示(shì)这些关键元素。吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你的产品(pǐn)需要有(yǒu)意义的(de)文字(zì)来(lái)满(mǎn)足他们的(de)特定(dìng)需求(qiú)。无(wú)论你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品(pǐn)感兴趣的消费者重新推(tuī)销，直接写(xiě)信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独特的媒体资产并代(dài)表您的品牌。真实(shí)的内容在吸引用户和产生点击方面(miàn)非常出色。此外，确保你的媒体在(zài)种族和性(xìng)别(bié)方面是多样化(huà)的——在营销你的品牌和与目标受众建立联系(xì)时，包容性和(hé)代(dài)表性很重要。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广告(gào)的标(biāo)题应该是对行动号召的(de)补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下(xià)载免费目录、查(chá)看独(dú)家交易或(huò)了解(jiě)有关收藏的更多详细(xì)信息。一定要在标题(tí)中突出显示特价商品。标题中应该(gāi)突出类似(shì)“节省高达30%+免(miǎn)费送(sòng)货(huò)”的CTA，以吸引消费(fèi)者并(bìng)鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之(zhī)前最多只能(néng)有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的(de)CTA在购物(wù)之(zhī)旅中与消(xiāo)费者见面。如果他们浏览一个(gè)产品系列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我们的新产品”之类的CTA会激发人们(men)对该品牌(pái)的兴趣。提(tí)供(gōng)免费试用、目(mù)录或独家交易都是(shì)与观(guān)众互动(dòng)的机会。使(shǐ)用“立即购(gòu)物(wù)”CTA对电子商务(wù)零售(shòu)商来说很有价值，而(ér)“了(le)解更多”或(huò)“立(lì)即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供(gōng)了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录(lù)页面对于为潜在客(kè)户创造无缝体验至关重要。登(dēng)录页必须与广告相关，无论是产品详细信(xìn)息页还是潜(qián)在客户捕获页。向消(xiāo)费(fèi)者提供他们想要探索(suǒ)您的产品或服务的(de)信息(xī)以及转换过程中合乎(hū)逻辑的下一(yī)步是至关重要的。为移动用户优化目(mù)的地页(yè)面，这意味着内容会(huì)立即加载，用户(hù)可以轻(qīng)松导航，结(jié)账（电(diàn)子商务）也很有效(xiào)。

6.最后(hòu)的想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受众为(wèi)大小(xiǎo)企业带来收(shōu)入。因此，从长远来看(kàn)，花时间制作(zuò)能够产生点(diǎn)击(jī)量的广告是值得的。您的营销(xiāo)团(tuán)队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过(guò)考虑最佳展示产品的格式来点(diǎn)击，同时(shí)积极(jí)参与受众的兴趣。

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