财联社5月(yuè)4日讯(xùn)（记者 胡皓琼 李(lǐ)拥军 朱万(wàn)平 罗祎辰 滕(téng)飞）今年“五一”，“售罄”“约(yuē)满(mǎn)”比(bǐ)比皆是。长沙、杭州等(děng)传统旅游城市热度不减，新晋网红(hóng)城(chéng)市淄博(bó)凭借(jiè)烧烤持续(xù)出圈，有效(xiào)带动(dòng)当地乃(nǎi)至全(quán)省综(zōng)合消费恢复。另外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉(chén)浸(jìn)式”等新型游(yóu)玩方式在这(zhè)个五一“刷屏(píng)”社(shè)交平台。

　　根据昨日文旅部(bù)公布的“五一”假期文旅(lǚ)市场情况，经文化和旅游部数据中心测算，全(quán)国(guó)国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按(àn)可比口径(jìng)恢复至2019年同期的(de)119.09％；实现国(guó)内(nèi)旅游收入1480.56亿(yì)元(yuán)，同比(bǐ)增长(zhǎng)128.90％，按(àn)可比口(kǒu)径恢复至2019年(nián)同期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚间上(shàng)海证券同财联社联合开(kāi)展“五一大消费(fèi)如(rú)何看？”的专题电(diàn)话会议，由上海(hǎi)证券研究所所长花小伟(wěi)主持，来自湖南长沙(shā)、四川成都、浙(zhè)江杭州、山(shān)东淄博的财联社记者(zhě)分享(xiǎng)各地五一(yī)大消费市场情况。

　　展(zhǎn)望未(wèi)来，上海证(zhèng)券研究(jiū)所所(suǒ)长花小伟认为，伴随经(jīng)济(jì)温和复苏，当前(qián)居(jū)民(mín)生活半径已重现(xiàn)活力，在政策持(chí)续引导扩(kuò)内需下，消费经济压舱石作(zuò)用(yòng)增强。除(chú)低基数原因(yīn)外，2023年中国消费其(qí)实(shí)具有较强的恢复基础，2023年消(xiāo)费或将(jiāng)更“稳(wěn)”。经济(jì)加快恢复将(jiāng)逐步带(dài)动就(jiù)业扩大和居(jū)民收入提升(shēng)预(yù)期，社交场景(jǐng)全面恢(huī)复下(xià)居民消费(fèi)潜力(lì)有空(kōng)间待释放。从“烟火(huǒ)升腾起”，到“花语课春耕(gēng)”，中国(guó)经济(jì)春山可(kě)望。

　　湖(hú)南(nán)长沙：网红城市“腾(téng)城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一(yī)个特点，基(jī)本让游客(kè)融于市中(zhōng)心，集(jí)中在五一(yī)广(guǎng)场方(fāng)圆两公里的(de)市中心(xīn)位置。”财联社行业主编李(lǐ)拥军在(zài)电话会上表(biǎo)示。

　　根(gēn)据美团、大众点评的统计数据(jù)，网红城市长沙处于国内(nèi)热度城市第三。小红书近3个月(yuè)内(nèi)用户(hù)搜(sōu)索量最(zuì)高的10大热门(mén)城市排行中，长沙排在第(dì)一(yī)位。

　　湖(hú)南文旅厅数据显示，五一假(jiǎ)期，全省共纳入假日统计(jì)监(jiān)测单位953家(jiā)，累计接(jiē)待(dài)游客(kè)1457.52万人次，同比增(zēng)长209.55％，实现(xiàn)营业收入19.28亿元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的(de)旅游区(qū)共339家(jiā)，累计接(jiē)待游客1331.54万人次，同比增(zēng)长228.47％，实现(xiàn)营业收入(rù)17.55亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区(qū)接待游客331.11万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)300.1％，实现营(yíng)业收(shōu)入8.31亿元，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次(cì)，同比增长204.49％，实(shí)现营(yíng)业收入5.56亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿单位(wèi)接待(dài)住(zhù)宿(sù)游(yóu)客33.54万人(rén)次，同比增长65.45％，实现营业(yè)收入1.62亿元，同比(bǐ)增长104.77％，纳入监测的住宿单位客房累(lèi)计出(chū)租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点(diǎn)方面，新华联（000620.SZ）相关负责人(rén)告(gào)诉财联社记(jì)者，公司(sī)旗下长沙铜官(guān)窑(yáo)古镇“五(wǔ)一”期间(jiān)共(gòng)接待(dài)游客12.58万人次，其(qí)中(zhōng)有连续2天(tiān)刷(shuā)新开园单日历史(shǐ)记录(lù)，此次假期铜(tóng)官窑古镇整(zhěng)体运(yùn)营刷新开(kāi)园历(lì)史(shǐ)新高。

　　同时，李拥军还从长沙主(zhǔ)要(yào)商业网点了解到，各商(shāng)业网点(diǎn)消费全面回(huí)暖、购销两旺。

　　“五(wǔ)一(yī)”假(jiǎ)期，长(zhǎng自嘲丁元英是谁写的，卜算子《自嘲》全诗)沙市最繁(fán)华的天心(xīn)区五(wǔ)一商圈也迎来了今年以来的(de)客流高峰，假期前四天共接(jiē)待游客450.98万(wàn)人次。（4月29日接待(dài)游(yóu)客114.9万(wàn)人次(cì)，4月30日(rì)接待游客122.2万人次，5月1日接待游客(kè)118.7万(wàn)人次(cì)，5月2日(rì)接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心(xīn)区海信广场总客流(liú)为10万+人(rén)次，同比去年(nián)同期增长283％；4月30日客流达8.87万(wàn)人次，为去年同期的226％；5月(yuè)1日客流9.63万人(rén)次，为去年同期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场(chǎng)文和友总店到店人数达6万人次(cì)。4月30日到店(diàn)人数(shù)5.91万人次。5月(yuè)1日文和友到店(diàn)人数6.72万人(rén)次，刷(shuā)新了4月29日文和友达店人数(shù)最高峰纪录。

　　4月29日天心(xīn)区王(wáng)府井商场客流达4.3万人次，比(bǐ)去年同期(qī)增长140％，销售同比去(qù)年增长260％。4月(yuè)30日客(kè)流5万，比去(qù)年(nián)同(tóng)期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年同期增(zēng)长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五一(yī)商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友(yǒu)阿奥(ào)特莱(lái)斯商场4月29日客流比去年同期增长190％，销(xiāo)售同(tóng)比(bǐ)去年增长(zhǎng)160％；4月30日(rì)客流(liú)突(tū)破5万，比(bǐ)去年(nián)同期增长80％，销售(shòu)同比去(qù)年(nián)增长110％。4月(yuè)29日-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客流超(chāo)45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌依然火热。李(lǐ)拥军从相关品牌(pái)方处获悉，茶颜悦色(sè)4月(yuè)29日到5月1日(rì)，业绩呈现(xiàn)递增趋势，整体对比去年同期增加200％。柠季同比去年(nián)同期营业额增(zēng)加近3倍，实收3倍以上。黑色经典整体营收增加150％。楂堆(duī)整体营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)日(rì)常收入翻3到(dào)5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶(dǐng)流花花(huā)了！”一名来自浙江的游(yóu)客告诉(sù)财联社记者，自己戴了四个大熊猫配饰，去(qù)和花花合影。看花花的地方围满了人，现(xiàn)场(chǎng)游客齐(qí)刷(shuā)刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据(jù)去(qù)哪儿大数据研究院估算，一张(zhāng)四川成都大熊猫繁育研(yán)究基地门(mén)票仅需55元，带动当地(dì)交通、住宿等消费1450元。即1:26带动(dòng)当地消费。

　　财联(lián)社副主编朱万平(píng)在(zài)电话会(huì)上(shàng)表示，曾(céng)以游(yóu)客(kè)身份致(zhì)电(diàn)成都大熊(xióng)猫繁育研究基地了解到，从4月23日，成(chéng)都大熊猫(māo)繁育研究基(jī)地(dì)就进行(xíng)了限流，只(zhǐ)是提前7天进行线上放票，每天只有6万张票(piào)，这基本是成都(dōu)大熊猫繁(fán)育研究基(jī)地目前(qián)能够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成(chéng)都大熊猫繁育研究基地就发布(bù)称，第(dì)二天(tiān)（5月1日）的(de)票(piào)已售(shòu)完，五一假期后(hòu)两天（5月2日(rì)和3日）还(hái)略有余票(piào)。

　　5月3日下(xià)午，朱万平再次以游客身份致电熊猫基地，工作人员表示：“今天(tiān)还是能(néng)买到票。但如(rú)果(guǒ)是(shì)本地人(rén)的话(huà)，建议今天不要买。虽然是（五(wǔ)一）最后(hòu)一天，但园区(qū)内人还(hái)是很多，如(rú)果想体(tǐ)验比较好的话，建议（本地人）‘五(wǔ)一’节(jié)后再去。”

　　“今年的旅游消费(fèi自嘲丁元英是谁写的，卜算子《自嘲》全诗)的特点(diǎn)，带‘网(wǎng)红性质’的（城市）情况（更火爆(bào)）。这(zhè)类景(jǐng)点契(qì)合消费(fèi)者（的心理预期），比如去大熊猫基地，标(biāo)价不贵(guì)，学生票27元就可以(yǐ)看(kàn)到网红‘花花’熊(xióng)猫，成人游(yóu)客也就只(zhǐ)需(xū)要(yào)55元。”朱万(wàn)平说(shuō)。

　　此外，在餐饮(yǐn)消费方(fāng)面，朱(zhū)万平表示(shì)，根据网红(hóng)火锅(guō)品牌楠火锅提供(gōng)的数(shù)据，五一(yī)假期全(quán)国接(jiē)待顾客60万(wàn)人(rén)次，相比2022年五(wǔ)一(yī)，同(tóng)比营(yíng)业(yè)额增长率139％，到店订单量增长率135％。不过，今年成都区域同比去年增速不高，19家(jiā)门店比(bǐ)去(qù)年的增长率12％。

　　另外(wài)，来自知名火锅品牌小龙坎的数据显示，五一小长(zhǎng)假期间，小(xiǎo)龙坎火锅成都门店(diàn)共(gòng)接待(dài)5万+人次(cì)，营业额于4月30日(rì)达到峰值，周同比净增(zēng)长136％，全球旗舰(jiàn)店(diàn)翻(fān)台率最(zuì)高(gāo)近11轮次。

　　浙江杭州：景区客(kè)流(liú)暴涨(zhǎng) 宋城演艺(yì)演出数据强过往年

　　“5月2日(rì)，我赶往雷峰塔(tǎ)景区实地了解客流(liú)情况，按（我(wǒ)所(suǒ)乘坐的）公(gōng)交司机说法，2日景区客(kè)流(liú)较1日已经有所回落(luò)，但雷峰塔的门票依然早早售罄。购票系(xì)统显示，雷锋塔(tǎ)营业时间为早8点到晚7点半，合计(jì)提供约2.2万(wàn)张门(mén)票，2日下(xià)午3点左右，系(xì)统(tǒng)就显示当(dāng)日门票已经售罄，但仍有游客(kè)尝(cháng)试(shì)扫码购(gòu)票(piào)，景区附近(jìn)仍(réng)聚集大量游客，由于交通堵塞(sāi)，网约(yuē)车基本没法用，交通主要靠公(gōng)交，驶(shǐ)离景区的公交基本(běn)都满载，乘客贴着(zhe)前后车门站。”财联社记者罗(luó)祎(yī)辰回忆当(dāng)天(tiān)的场景说道(dào)，不仅是西湖(hú)景区，杭(háng)州其(qí)他主要景(jǐng)区也出(chū)现客流(liú)暴涨(zhǎng)。

　　罗(luó)祎(yī)辰观察发现(xiàn)，距离西湖较(jiào)近(jìn)的杭州宋城景(jǐng)区，购票系统(tǒng)显示(shì)，4月(yuè)29日-5月1日，宋(sòng)城(chéng)演艺(yì)（300144.SZ）宋(sòng)城千古情演出场次分(fēn)别(bié)为9场、13场和12场(chǎng)，随着演(yǎn)出日期临近(jìn)，演出(chū)场次出(chū)现大幅增加(jiā)，4月30日当天(tiān)演出场次实际(jì)达到(dào)了16场，5月1日(rì)考虑到客流变化趋势(shì)，预计演出(chū)场次不会低于16场。

　　“2019年春节(jié)黄金周，杭州的宋(sòng)城千(qiān)古情就有(yǒu)连续(xù)两(liǎng)天16场(chǎng)次的纪录，因此(cǐ)今年‘五一’之前，很(hěn)多投资者把一(yī)天16场的（场次纪录(lù)）视作衡(héng)量今年宋(sòng)城演艺恢复情况的重要参(cān)考指标。从‘五一’的场(chǎng)次情况来(lái)看，我觉(jué)得已达到了（恢(huī)复）预期，与往年相比是偏强状(zhuàng)态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对(duì)杭州市民免费的市(shì)内景点也在五一迎来客流高峰。罗祎辰以离西湖(hú)车程约1小时(shí)的良渚遗(yí)址(zhǐ)公园(yuán)为(wèi)例，5月1日(rì)该景点出现(xiàn)客流高(gāo)峰，门票早早售罄，临近闭(bì)园，该景区配套(tào)配套停车场仍是爆满，还有不断驶入的私家车只(zhǐ)能在外(wài)围(wéi)兜圈找停车位，导(dǎo)致小规模交通拥堵，这种情(qíng)况在(zài)平时节假日(rì)很少(shǎo)出现。

　　从(cóng)商圈消费来(lái)看(kàn)，4月30日(rì)当天，罗祎辰看到市中心(xīn)已经挤满人。“走在主干道(dào)延安路步行街(jiē)，我前(qián)后左右半米内(nèi)都是人，部分狭(xiá)窄的(de)通道更需(xū)要(yào)排队通过，晚饭左右时间(jiān)，附近地铁站凤起路站还因(yīn)为人流量太多出(chū)现限(xiàn)流(liú)。”

　　值(zhí)得(dé)注意的是(shì)，虽然人流量很(hěn)大(dà)，但大(dà)到各家购物中心，小到各家餐馆，人(rén)流量分布都(dōu)严(yán)重分(fēn)化，“二八(bā)效应”非常明显，表(biǎo)现为：相近的(de)区(qū)域里，有人门口(kǒu)大排(pái)长(zhǎng)龙，有人却门可(kě)罗雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次五一(yī)杭(háng)州市中心人流量很大，但人流分布非常(cháng)不均匀，看上(shàng)去(qù)游客(kè)们的消费目的地都非(fēi)常明确，宁(níng)愿按照原(yuán)计划(huà)扎堆排(pái)队，也不(bù)太愿意临时更(gèng)改计划，导致如此巨大的人流量实际集中造福了少数商(shāng)家，相(xiāng)当多的商家面对的是门前(qián)人潮汹(xiōng)涌，但进店(diàn)人(rén)数屈指可数的(de)尴(gān)尬情况(kuàng)。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧(shāo)烤摊(tān)迎天下客(kè)，成新(xīn)晋热度之王

　　“今年‘五一(yī)’假期，酒店预订(dìng)热度(dù)增长最快的(de)是新近(jìn)走(zǒu)红的山东淄(zī)博。”同(tóng)程旅(lǚ)行相关负责人对财联社记者表示。

　　去哪(nǎ)儿有关负责(zé)人也告诉财联社记(jì)者，往年淄博可以说是相对(duì)冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒店(diàn)预订量同比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财(cái)联社记者滕飞就动身前(qián)往淄博，肉眼可见(jiàn)的“人从众”。一下高速便堵车，整(zhěng)个主城区地图“飘红”。“五一(yī)”假期期间，淄博“一房难(nán)求”，网红八大局(jú)、牧羊村、烧烤广场等地水泄(xiè)不通。

　　滕飞在电话会上(shàng)透露，淄博当地餐厅都在改装(zhuāng)，以往(wǎng)并(bìng)不主打烧(shāo)烤的餐饮(yǐn)店(diàn)，都摘了招牌，一夜(yè)之间(jiān)摇身一变(biàn)，成了清一色(sè)的烧烤店。

　　滕(téng)飞从当地了解到，淄博市政(zhèng)府(fǔ)在短时间内做出了“智慧(huì)淄博(bó)（烧烤）服务(wù)”小程序，将当地有名号的店铺(pù)都纳入了其中，自嘲丁元英是谁写的，卜算子《自嘲》全诗还(hái)打通了线上商场。该服务(wù)型(xíng)小程序，还贴(tiē)满了街头巷尾。在(zài)旅游(yóu)服务(wù)上，记者(zhě)从当(dāng)地(dì)政法(fǎ)部门人员处获悉，市政府还(hái)对物(wù)价波动进行了(le)控制(zhì)。对于“流(liú)量店”的措施，当地公(gōng)安系统(tǒng)在周末人(rén)流量较大时，一直有派(pài)人驻场巡逻，“五一(yī)”期间加派了人(rén)手。

　　在淄博烧烤节，滕飞(fēi)现场看到，基本(běn)每一个烧烤摊(tān)的氛(fēn)围都(dōu)很好，周边不断有巡(xún)逻民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还(hái)表(biǎo)示从当地公务员处了解到，他们“五一”期间时刻待岗，随时以志愿者(zhě)24小时(shí)行(xíng)动，除了必要业(yè)务外(wài)，全(quán)都在创城。

　　淄博烧烤热，或(huò)能带(dài)动当地消(xiāo)费。“去哪儿大数据研究院估(gū)算了一(yī)笔账(zhàng)，即吃一(yī)顿山东(dōng)淄博烧烤(kǎo)人(rén)均消费(fèi)50元，能带动当地交通、住宿等消(xiāo)费750元(yuán)。”前(qián)述去哪儿(ér)负责人表示。

　　除(chú)此之外，淄博周(zhōu)边城(chéng)市(shì)消(xiāo)费也被带动。滕(téng)飞发现，山东泰安、济(jì)南、章丘(qiū)这种离淄博很近(jìn)的城市，也是(shì)水泄不通，“一房难求”，泰山的客流量(liàng)也在今年达到了(le)顶峰。

　　去哪儿大数据研究院副院长(zhǎng)郭乐(lè)春表示：“端午、暑期、十一将迎(yíng)来一(yī)波又(yòu)一波的高峰。许多城市希(xī)望(wàng)成为‘下一个淄博’，旅客(kè)也正在寻找讲诚(chéng)信、重(zhòng)服务的‘下一个(gè)淄博’，实现口碑与经济效益(yì)双(shuāng)丰收(shōu)，需要多方(fāng)从(cóng)业(yè)者(zhě)共同努力(lì)。”

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