今日（5月12日），孟(mèng)羽童(tóng)月薪话题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁(suì)，在2021年(nián)参与(yǔ)综艺节目《初入(rù)职场的我(wǒ)们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年(nián)9月正式入职格力(lì)电器。截至离职(zhí)，她(tā)在格力电器工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接班(bān)人”的孟羽童(tóng)，从(cóng)入职格力电器(qì)到(dào)离(lí)职，每天(tiān)在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最(zuì)初(chū)以(yǐ)董事长秘书一职进入格(gé)力(lì)电(diàn)器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其(qí)符合接班人标准，想培养成(chéng)“第二(èr)个董(dǒng)明珠”等言论(lùn)，她的职业起点看(kàn)似比绝大(dà)多(duō)数人要高。但事(shì)实上，作为(wèi)一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽(yǔ)童仍(réng)是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台发布的视频所(suǒ)说，她入职格力电器后(hòu)工作大致分为五个部分：行政(zhèng)，政(zhèng)府接待(dài)，媒体活动，电商(shāng)与市场(chǎng)部(bù)的(de)对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴(tiē)身(shēn)跟随董(dǒng)明(míng)珠的日常行程与对(duì)外(wài)接待，细致到预约会议室、写纪要(yào)、沟通(tōng)采(cǎi)访提纲；另一方面负责市(shì)场(chǎng)营销策(cè)划(huà)，例(lì)如脑(nǎo)暴(bào)会议，直(zhí)播与视频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频(pín)中(zhōng)透露了(le)薪资情(qíng)况，“其实我的工资和格力应(yīng)届大学生的水(shuǐ)平(píng)是(shì)一样的，基(jī)本上在(zài)五千(qiān)到一万块钱这个(gè)区(qū)间内。”此前外(wài)界曾传言(yán)董明珠对(duì)其开出了百万年(nián)薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余则(zé)是绩效(xiào)与销售(shòu)达标后的效益工资。她也在视频(pín)中否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格力(lì)电器带(dài)来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电器官(guān)方直(zhí)播间进行了(le)直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观(guān)看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约62万元。之后格力电器注(zhù)册了抖(dǒu)音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像(xiàng)为(wèi)董(dǒng)与孟两人合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广(guǎng)视频(pín)，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时(shí)格力(lì)账号矩(jǔ)阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至少直播十余(yú)场，每场直播持(chí)续(xù)一到两个小(xiǎo)时，5月直播(bō)至(zhì)少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作(zuò)为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常还有(yǒu)很多其他工作要处理，所以没办法经常出(chū)现在(zài)直播间，会(huì)在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音(yīn)号更换头(tóu)像(xiàng)，变成董明珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号(hào)直(zhí)播由其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电(diàn)器直播改(gǎi)革的主角(jiǎo)。她在疫情(qíng)初期(qī)进行(xíng)了大(dà)刀阔斧(fǔ)的渠道(dào)改革，花(huā)费诸(zhū)多精力在(zài)直播上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了(le)6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他(tā)平(píng)台直(zhí)播，总销售额(é)达到了476亿元，不过其(qí)中不少销额由各地经销(xiāo)商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未(wèi)推出(chū)其(qí)他高管(guǎn)进行(xíng)直播(bō)。如(rú)此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡(xún)演，这对于企业管(guǎn)理者而言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播(bō)后(hòu)，有市(shì)场评论认为，与其说是(shì)格力(lì)电(diàn)器接班人(rén)，或许(xǔ)培(péi)养她(tā)做(zuò)格力直播(bō)接班人才是董明珠的(de)目(mù)的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转回(huí)到董明珠(zhū)身上，账号名(míng)也由“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”变更为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达(dá)到(dào)236万。近一年后(hòu)，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董(dǒng)总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到(dào)一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有感而发，觉得(dé)女孩子一定要自(zì)立自强，自省自足(zú)，完(wán)全没(méi)有说公司（格(gé)力(lì)）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有(yǒu)格力的平台，没有董总，她(tā)什么都(dōu)不(bù)是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个学生，就(jiù)来到格力这(zhè)么好的平台，有很多的成长空间和(hé)机会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是在董总这样的企业(yè)家(jiā)身边工作，她觉得(dé)不光是教会(huì)了她怎么样去做事，更重(zhòng)要的是教会了她怎(zěn)么(me)样去做人(rén)，真(zhēn)的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告(gào)诉大家自(zì)己的下一个阶段的(de)任务，就是准备继续读书(shū)，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到(dào)格力面试(shì)的心情，记(jì)得自己的小工位、自己的第一(yī)张名(míng)片、第一场直(zhí)播、第(dì)一次(cì)接待(dài)、第一(yī)次对接(jiē)媒(méi)体，第一次(cì)主持(chí)发(fā)布会；永(yǒng)远(yuǎn)记得(dé)每(měi)次(cì)直播前看产品资料(liào)的紧张焦虑(lǜ)，写办公(gōng)会议纪(jì)要那(nà)种分秒必争；记(jì)得第(dì)一(yī)次自己做(zuò)的大项目落地(dì)时(shí)候(hòu)那(nà)种(zhǒng)成就感，也会记得(dé)国(guó)品之光下作为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲(ào)和(hé)自豪；会记得(dé)刚入职那天董总(zǒng)跟她说的话，也会永(yǒng)远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称(chēng)为“接班(bān)人”

　　直言(yán)对直播“不是特(tè)别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在(zài)综艺节目《初入职场的(de)我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入(rù)职格力电器，成为董事(shì)长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸(zhū)多(duō)话题讨论。这些动(dòng)作(zuò)的背后，2021年也是董明(míng)珠(zhū)致力推动格(gé)力电(diàn)器(qì)渠道转型(xíng)的一(yī)年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对(duì)于格力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间里，给格(gé)力电器带来了什么(me)，格(gé)力(lì)电器的渠道(dào)转型做得(dé)怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进(jìn)军直播。当年，她(tā)亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计(jì)带(dài)货金额(é)476亿元(yuán)。2021年，持续推进(jìn)格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型的董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目上活跃了起来。也(yě)正是在《初入职(zhí)场的(de)我(wǒ)们(men)》节目中，孟羽童作为格力电器市场(chǎng)部实习生(shēng)得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微(wēi)博账号(hào)上透露(lù)，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力(lì)。当(dāng)年(nián)10月(yuè)，董(dǒng)明(míng)珠在出席中国制造业(yè)领袖峰会(huì)时带上了(le)孟羽童(tóng)。在(zài)这场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我希望她能在我身(shēn)边，把(bǎ)她培养馈赠的意思成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽(yǔ)童迅速(sù)被贴上“董(dǒng)明(míng)珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的标(biāo)签(qiān)。自那(nà)以后(hòu)，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网创(chuàng)始(shǐ)人(rén)李国庆在直(zhí)播中(zhōng)谈及此事表示，这(zhè)是董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童(tóng)为格(gé)力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的(de)动作似(shì)乎也在(zài)印证(zhèng)外界的判断(duàn)。不久之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号在短视频平台开通，该账号(hào)认(rèn)证主体是格力(lì)电商。同(tóng)时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等(děng)多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直(zhí)播带货(huò)首秀。这场直播时长4个(gè)小时(shí)，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不(bù)定时(shí)直(zhí)播带(dài)货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接(jiē)受(shòu)央视采(cǎi)访(fǎng)时(shí)再次(cì)谈到孟(mèng)羽童(tóng)“接班”的话(huà)题表示，要敢于(yú)吃(chī)苦，敢(gǎn)于去(qù)挑战(zhàn)自己，不服(fú)输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一(yī)天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被(bèi)传出“遭(zāo)解雇”。不(bù)过，她本人(rén)很快就(jiù)在个人(rén)账号上澄清：好久不更新给大家(jiā)造成误会，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月(yuè)中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发(fā)布视频(pín)表示，因(yīn)为(wèi)作为(wèi)董事(shì)长秘(mì)书，日常还(hái)有其他工作需要处理(lǐ)，所(suǒ)以(yǐ)没办(bàn)法经常在这个直播间跟大家(jiā)见面，但会在幕(mù)后陪伴大(dà)家。

　　可(kě)以(yǐ)说(shuō)，从(cóng)2022年下(xià)半年开始，孟羽童(tóng)逐(zhú)渐从格力电器(qì)的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1馈赠的意思日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在(zài)做(zuò)视频(pín)去(qù)了。所以她自(zì)己慢(màn)慢在这个过程当(dāng)中（发现(xiàn)自己(jǐ)）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也(yě)在个人(rén)小红书账号上(shàng)更(gèng)新了4月(yuè)1日与董明珠(zhū)直播的工作日(rì)常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特(tè)别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发(fā)布信(xìn)息称，自(zì)己“现在相当于(yú)是在(zài)市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型(xíng)进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格力电(diàn)器官宣孟(mèng)羽童离职(zhí)后(hòu)，截至目前，在(zài)孟(mèng)羽童(tóng)的馈赠的意思抖音及小(xiǎo)红书个人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)微博账号置顶微博也还(hái)是2021年(nián)9月她宣布正式入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器的(de)内容(róng)，小红书及抖音(yīn)置顶短视频为“我就(jiù)是(shì)那个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到(dào)广泛关(guān)注(zhù)。截至目(mù)前，孟羽(yǔ)童(tóng)小红书账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微(wēi)博(bó)个人号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在(zài)这些个人(rén)账号(hào)，孟羽童时常更新一(yī)些(xiē)与董明(míng)珠同框(kuāng)，或在格力(lì)电(diàn)器工作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护(hù)肤(fū)品、汽(qì)车等(děng)商务广告，这些商(shāng)品与格力(lì)没(méi)有(yǒu)直接关联(lián)。

　　对于(yú)格力来(lái)说，孟羽(yǔ)童(tóng)的加(jiā)入也为(wèi)公(gōng)司的渠道转型(xíng)带来(lái)更多热度。作为格力电(diàn)器(qì)推进线上渠(qú)道建设的重要抓手，格(gé)力电(diàn)商在抖音平台(tái)有两个(gè)主(zhǔ)要(yào)直播账(zhàng)号，分别为(wèi)“格力(lì)明珠精选”及“格力董(dǒng)明(míng)珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格(gé)力电器旗下粉(fěn)丝(sī)量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字(zì)科技有限公司，该(gāi)公(gōng)司的经营范(fàn)围包括个人(rén)互联网直(zhí)播服(fú)务等(děng)。这(zhè)被外界解(jiě)读为，格力电(diàn)器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型进(jìn)展，格力(lì)电器在(zài)2022年年报中提到，在国(guó)内市场(chǎng)，格力电器(qì)重视直播等新零售(shòu)电商(shāng)形(xíng)式，通过新媒(méi)体平台，以直播(bō)带(dài)货、社群(qún)营销等形式布局新零售渠道(dào)，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升(shēng)在(zài)年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段(duàn)性成果，新(xīn)兴生活电器品类借助(zhù)线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极(jí)采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公司(sī)销售渠道。格力电器(qì)还提(tí)到：“根(gēn)据奥维数(shù)据，2022年(nián)格力(lì)线(xiàn)上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年(nián)报并未详(xiáng)细透露线上(shàng)线下的销售占比，也没(méi)有披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据(jù)“格力数(shù)科电商”微信公(gōng)众号（认证主体为(wèi)格力(lì)电子商(shāng)务有限公司），格力正在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定位(wèi)是：以直播(bō)＋短视频带货为主导，凭借(jiè)格力品(pǐn)牌背书(shū)，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内(nèi)容运(yùn)营(yíng)、直播带货、人才(cái)输送及专业(yè)指导，引(yǐn)进(jìn)优(yōu)质的MCN机构(gòu)，孵(fū)化培养企业(yè)数字化(huà)转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵(fū)化训练营启动(dòng)。而在(zài)这之前(qián)，孟羽(yǔ)童本人还(hái)以“格力(lì)主播”身份为(wèi)格力首届(jiè)主播孵化训(xùn)练营(yíng)预热。

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