很(hěn)难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连续两个季(jì)度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连(lián)续(xù)两个季(jì)度(dù)同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过(guò)两次连续(xù)营(yíng)收同比下滑。上一次还是(shì)在(zài)2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值在半年内(nèi)缩水三(sān)分之一，一度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招(zhāo)牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增(zēng)长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳(jiā)的(de)最(zuì)大原(yuán)因，就在于消(xiāo)费者(zhě)对其印象不(bù)理想(xiǎng)。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列升(shēng)级与创(chuàng)新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础(chǔ)款(kuǎn)则(zé)完全(quán)没有升级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫平台上市后(hòu)7天的预(yù)售数据(jù)同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅(fú)减产，砍单幅度(dù)达到(dào)40％，创下(xià)了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住了(le)下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实(shí)现同(tóng)比增长的产品(pǐn)。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营收为71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至(zhì)在上一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下滑(huá)最严重(zhòng)的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密不可分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比太原私立小学有哪些，太原私立小学有哪些排名(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可(kě)否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板电(diàn)脑市场(chǎng)排名第(dì)一，份额达到39％，等于(yú)排(pái)在其后的(de)四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同(tóng)样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复正常工作生活，平板的需求(qiú)开始疲(pí)软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个季(jì)度的下滑是(shì)无法避免的(de)事情。不(bù)论是(shì)手机市场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市场，都(dōu)处(chù)于(yú)市场下行的(de)凛(lǐn)冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，也随之处(chù)于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为(wèi)业(yè)界最具创造性的公(gōng)司，一直都被视为“规则的制(zhì)定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影(yǐng)响了一个领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一(yī)度超(chāo)3万亿美元、长期占据全(quán)球市值(zhí)第一宝座(zuò)。在火热(rè)背(bèi)后，苹果逐渐从一个激(jī)进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已(yǐ)经近10年(nián)都(dōu)没(méi)有发布(bù)新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能(néng)算高用户粘(zhān)性带来的(de)配件销售，无(wú)法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商将取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致(zhì)成(chéng)本和(hé)售价(jià)上(shàng)升，故苹果可(kě)能需要重新审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机(jī)存量(liàng)从2017年就位于高位了(le)，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的苹(píng)果，面临(lín)着(zhe)所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却(què)仍然难(nán)睹真容。终于(yú)在近日，有(yǒu)媒(méi)体报道(dào)称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的(de)产品备受期待(dài)，外界也渴望苹果能给行业注入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至引导方(fāng)向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格(gé)放在行业中可以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是(shì)普通消(xiāo)费者可以随意(yì)购买的价(jià)格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一(yī)定(dìng)是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关于太原私立小学有哪些，太原私立小学有哪些排名苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅(jǐn)高管变(biàn)动(dòng)频(pín)繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中(zhōng)”的传(chuán)闻(wén)，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是苹果造(zào)车进展(zhǎn)神速，能在(zài)2年内(nèi)完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的(de)将会是以特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三(sān)兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话(huà)会(huì)议上，库克面对营收、净利润双下滑反(fǎn)应平(píng)平，甚至对(duì)于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事(shì)外(wài)。

　　但是库克(kè)却(què)对印度青睐有加(jiā)，足足(zú)提到印度市场20余次(cì)：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收(shōu)入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大(dà)中华区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下降、下(xià)降、下降的(de)地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果在(zài)印度的业务已创(chuàng)下(xià)了“季度(dù)纪录(lù)”，并且是非常强(qiáng)劲(jìn)的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认为，印度市(shì)场会比中国市场还(hái)大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一(yī)口气在印度孟买和新德里开设了两家(jiā)苹果直营店(diàn)。库克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申(shēn)了苹(píng)果在印(yìn)度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果(guǒ)供应链加速移出中国，以后(hòu)将把印度设成主要(yào)市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在(zài)双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为(wèi)苹果的下一个(gè)“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的(de)年代(dài)过去(qù)了，在科技创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬(yìng)件三大(dà)家(jiā)的销(xiāo)量，成了(le)不会(huì)出错的(de)选择。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大的革命(mìng)性(xìng)技(jì)术是(shì)什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 太原私立小学有哪些，太原私立小学有哪些排名