今日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽童月(yuè)薪话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生(shēng)于(yú)1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节(jié)目《初入职场的我们》时获得(dé)董明珠(zhū)赏识，当(dāng)年9月(yuè)正式入职格(gé)力(lì)电器。截至离职，她在(zài)格力(lì)电器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童，从入职(zhí)格(gé)力电器到离职，每天在做什(shén)么？工资(zī)多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月(yuè)薪(xīn)不(bù)足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符(fú)合接班人标准，想培养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”等言论，她(tā)的(de)职(zhí)业起点看似(shì)比绝大多数人要(yào)高。但事(shì)实上，作为一(yī)个初出(chū)茅(máo)庐(lú)的新人，孟(mèng)羽童仍是从基(jī)础工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发(fā)布(bù)的视频所说，她入职格力电器后工作大(dà)致分(fēn)为五个部(bù)分(fēn)：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动(dòng)，电商(shāng)与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常(cháng)行程(chéng)与对外接待，细(xì)致到(dào)预约会议(yì)室、写纪要、沟(gōu)通采访提(tí)纲；另一方面负责市场营(yíng)销(xiāo)策划(huà)，例如脑(nǎo)暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了薪资情况(kuàng)，“其实我的工(gōng)资和格力应届大学生的水平是一样的，基本上在五(wǔ)千(qiān)到一万(wàn)块钱这个区间内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对其开(kāi)出了(le)百万年薪，但只有12万元(yuán)为基(jī)础薪资(zī)，其余则是(shì)绩效与(yǔ)销(xiāo)售达标后的效(xiào)益工资。她(tā)也(yě)在视频中否(fǒu)认了百万年薪的说(shuō)法什么是自主招生初升高，什么是自主招生考试。

　　在(zài)外(wài)界(jiè)看来(lái)，孟羽童给格力电器带(dài)来(lái)的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力(lì)电(diàn)器(qì)官(guān)方直(zhí)播(bō)间(jiān)进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”，头像为董与孟两人(rén)合(hé)照。凭借孟(mèng)单(dān)独(dú)出镜的产品推广视频，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”成为(wèi)当(dāng)时(shí)格力账号矩阵中热度(dù)最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前，孟羽童(tóng)在上述(shù)抖(dǒu)音账号上很(hěn)活(huó)跃。有(yǒu)媒(méi)体总结，她(tā)在当年4月至少直播(bō)十余(yú)场(chǎng)，每场直播(bō)持续一到两个小时，5月(yuè)直(zhí)播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为董事长秘书(shū)，日(rì)常还有很(hěn)多其(qí)他(tā)工作要处理(lǐ)，所以没(méi)办法经常出(chū)现在(zài)直播间，会在幕后默默(mò)地(dì)陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音(yīn)号(hào)更(gèng)换头像，变(biàn)成董明珠的单人照(zhào)片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号直播由(yóu)其他主播(bō)轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格力电器直(zhí)播改革的主角。她在疫情初(chū)期进行了大刀阔斧的渠道(dào)改革，花费(fèi)诸多精(jīng)力在直(zhí)播上：2020年，她进行(xíng)了6场全(quán)国(guó)巡(xún)回直播，7场(chǎng)其(qí)他平台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿(yì)元(yuán)，不过其(qí)中不少(shǎo)销额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并未推(tuī)出其他高管进(jìn)行直(zhí)播。如此频繁出镜(jìng)，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于企业(yè)管理(lǐ)者而(ér)言很难持续。因此在孟(mèng)羽童(tóng)“出道(dào)”直(zhí)播后，有(yǒu)市(shì)场评论认为(wèi)，与其说是格力电器接班人，或(huò)许培养她做(zuò)格力直播接班人才是董明珠的(de)目(mù)的(de)。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随(suí)着(zhe)孟羽童(tóng)退居幕后，账(zhàng)号主角(jiǎo)转回(huí)到董明(míng)珠身上，账号名(míng)也由(yóu)“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”变(biàn)更为(wèi)“格(gé)力明珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达到(dào)236万。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没有(yǒu)董总，我(wǒ)什么都不是(shì)

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩(hái)子一定要自立自(zì)强，自省自(zì)足，完全没有说(shuō)公司（格力(lì)）的意(yì)思，大家(jiā)别误(wù)会了(le)。

　　孟羽童表示(shì)，如(rú)果(guǒ)没有(yǒu)格力的平台(tái)，没有董总(zǒng)，她什么都(dōu)不是(shì)，刚(gāng)毕业(yè)，普普通通的一个学生，就来(lái)到格力(lì)这么(me)好的平台，有很多的(de)成长(zhǎng)空间和机会，又受(shòu)到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的是在(zài)董总(zǒng)这样的企业家身边工作，她觉得不光是教会(huì)了她怎么样去做事，更重(zhòng)要的是教会了她怎么(me)样去做(zuò)人，真(zhēn)的很(hěn)感(gǎn)激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的(de)下(xià)一(yī)个阶(jiē)段的(de)任务，就是准备继(jì)续读书，然后(hòu)申请(qǐng)研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试(shì)的心情，记得自己的小工位(wèi)、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直播、第一(yī)次(cì)接(jiē)待、第一次(cì)对接媒体，第一次主持(chí)发布会；永远(yuǎn)记得每次直播前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得(dé)第一次(cì)自己做的大(dà)项目(mù)落地时候那(nà)种成就感，也会(huì)记得国品之光下作为(wèi)格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天(tiān)董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖(hú)路远，山(shān)高水长，人生的(de)下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为(wèi)“接班人”

　　直(zhí)言对直(zhí)播“不是特(tè)别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器(qì)董(dǒng)事(shì)长兼总裁董明(míng)珠在综艺节目《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入职(zhí)格(gé)力(lì)电器，成为董事长秘书。不(bù)久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童(tóng)时(shí)表示(shì)要(yào)把她培养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动(dòng)格力电器渠道转型的(de)一年，孟羽(yǔ)童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对于(yú)格力电器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一(yī)年多时间里，给(gěi)格力(lì)电器带来了什么(me)，格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大(dà)举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道转型的董明珠在综艺(yì)节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟(mèng)羽(yǔ)童作为格力电器市场部实习生得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童(tóng)在个(gè)人微博(bó)账号上透(tòu)露，她已(yǐ)经(jīng)正式以(yǐ)“董事长秘书(shū)”的身份入(rù)职格(gé)力(lì)。当(dāng)年10月，董明珠在出席(xí)中(zhōng)国制(zhì)造业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在我身边，把她(tā)培养(yǎng)成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一(yī)举一动也受到外界大量(liàng)关注。

　　当时(shí)，当当网创(chuàng)始人(rén)李国庆在直播(bō)中谈(tán)及(jí)此(cǐ)事(shì)表示，这是(shì)董明珠的(de)炒作(zuò)，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟(mèng)羽童(tóng)为格力(lì)直播(bō)带(dài)货。

　　格力(lì)接下来的动作(zuò)似乎也在印证外界的判(pàn)断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”直(zhí)播账号在短(duǎn)视频平(píng)台开(kāi)通，该账号认证主(zhǔ)体是格力电商(shāng)。同时，格(gé)力电器还紧(jǐn)急(jí)注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童(tóng)”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官(guān)方直播间(jiān)进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时(shí)长4个小时(shí)，总(zǒng)观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额(é)约(yuē)62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童什么是自主招生初升高，什么是自主招生考试精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接(jiē)受央视采访时(shí)再次(cì)谈到孟(mèng)羽童(tóng)“接班”的(de)话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战(zhàn)自己，不(bù)服输(shū)。“我(wǒ)希望把她（孟(mèng)羽童）的这(zhè)种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的(de)能接(jiē)我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首次(cì)被(bèi)传出“遭解(jiě)雇”。不过(guò)，她本人很(hěn)快就(jiù)在个人账(zhàng)号上澄清(qīng)：好(hǎo)久不更新(xīn)给大家造成误会，自(zì)己(jǐ)正在老老实(shí)实打(dǎ)工。7月(yuè)中下(xià)旬，孟羽童(tóng)正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为作为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还有其他工作(zuò)需要处理，所以没办法经常在这个直播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从(cóng)2022年(nián)下半年(nián)开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力(lì)电(diàn)器的(de)直(zhí)播间“淡出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播(bō)。当时，董(dǒng)明珠(zhū)主(zhǔ)动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她(tā)的秘书。“她现在做视频去了(le)。所以她自己慢慢在这(zhè)个过(guò)程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在(zài)个(gè)人小红(hóng)书账号上更(gèng)新了4月(yuè)1日与董明珠直(zhí)播(bō)的工作日(rì)常。在这则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话(huà)，直(zhí)播不(bù)算是(shì)我特(tè)别感兴趣的工作，但是看到那个(gè)销售额(é)的时(shí)候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童(tóng)在小红书上发布信息称，自(zì)己“现在相当(d什么是自主招生初升高，什么是自主招生考试āng)于(yú)是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后(hòu)，截(jié)至(zhì)目前，在(zài)孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力电器的内容，小红书及(jí)抖音置(zhì)顶短视频为“我就是那个被董(dǒng)明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘(mì)书，让孟(mèng)羽(yǔ)童得到广泛(fàn)关注(zhù)。截至目前(qián)，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童(tóng)时常(cháng)更新一些与董明珠同(tóng)框，或在(zài)格力电器工(gōng)作的日常，这些短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护(hù)肤(fū)品、汽车等商(shāng)务广告，这些商品与(yǔ)格力没(méi)有(yǒu)直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加(jiā)入(rù)也为公司的渠(qú)道转(zhuǎn)型带来(lái)更多热(rè)度。作为(wèi)格力电器推进线(xiàn)上渠道(dào)建(jiàn)设的重要抓手，格力电(diàn)商(shāng)在抖音平台(tái)有(yǒu)两个主要直(zhí)播账号，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格(gé)力(lì)董明珠店(diàn)”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖(dǒu)音(yīn)号已(yǐ)有255.1万粉丝(sī)，是格力电器(qì)旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设(shè)立珠海格(gé)力(lì)数字(zì)科(kē)技有限(xiàn)公司，该(gāi)公司的(de)经营范围包括个人(rén)互(hù)联网(wǎng)直播服(fú)务等。这被外界解读为，格(gé)力电(diàn)器(qì)要加码(mǎ)直播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠(qú)道(dào)转型(xíng)进展，格力(lì)电器(qì)在2022年年(nián)报中提(tí)到，在国(guó)内市场(chǎng)，格力电器(qì)重视直播(bō)等新零售电商形式，通过(guò)新媒体平台，以直播带货、社群营销(xiāo)等(děng)形式布局新零售(shòu)渠(qú)道(dào)，并(bìng)逐步打造新(xīn)媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体中的(de)影响力。渠道(dào)改革取得了阶(jiē)段性成果，新(xīn)兴生活电(diàn)器(qì)品类借助线上(shàng)渠(qú)道(dào)加速(sù)铺开。海外市(shì)场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公司销(xiāo)售渠道。格力电器还提到：“根据(jù)奥维(wéi)数据，2022年(nián)格(gé)力线上份额提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报(bào)并未详细透露线(xiàn)上线下的销售占比，也(yě)没(méi)有(yǒu)披露(lù)格力电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根(gēn)据(jù)“格力(lì)数科电商”微信公众(zhòng)号（认证(zhèng)主体为格力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数字科技直播基地(dì)”。该直(zhí)播基(jī)地的定位是：以(yǐ)直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货(huò)为主(zhǔ)导，凭借格(gé)力品牌背书，产品与(yǔ)物流体系支(zhī)持，提供(gōng)新(xīn)媒体(tǐ)培(péi)训、内容运(yùn)营、直(zhí)播带货、人(rén)才输送及(jí)专业指导(dǎo)，引(yǐn)进优(yōu)质的MCN机构(gòu)，孵(fū)化培养企(qǐ)业数字(zì)化转型，开启格力产业带直(zhí)播＋短视(shì)频(pín)带货(huò)的“新(xīn)零(líng)售模(mó)式(shì)”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届(jiè)主播孵化训练营启动。而(ér)在这之前(qián)，孟羽童本人(rén)还以“格力主播”身份为(wèi)格力首届主播孵化(huà)训(xùn)练(liàn)营预热。

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