周嘉(jiā)宁(níng)在小说《基本(běn)美(měi)》中描述过音乐节：

　　“人们都很友善，烟递(dì)来递去，递到他这(zhè)里，他没有抽，又继续(xù)递(dì)了下去。远(yuǎn)远地有(yǒu)人把成箱(xiāng)的啤酒运进来，阵势仿佛在(zài)运送(sòng)洪水(shuǐ)时的救(jiù)灾物资。女孩们都很(hěn)好看(kàn)，发着光，怎(zěn)么会有那么多好看的女(nǚ)孩。世界真好啊……”

　　但这个美好代价是越来(lái)越大了。

　　五一前，音乐节(jié)票价贵(guì)被(bèi)骂上(shàng)热搜。我也想问问：#谁来管管音乐节刺(cì)客(kè)#。据不完全统计，整个(gè)五月（含(hán)“五一”假(jiǎ)期），全国的(de)音乐节就有(yǒu)30多个(gè)，平均单日票价已经站上550元高点(diǎn)，双日票价最高(gāo)1480元，作(zuò)为对比，周杰(jié)伦(lún)演唱会前排vip票也就(jiù)一千出头(tóu)……蒋欣现任老公是谁 蒋欣是科班出身吗p>

　　大家一边(biān)是在痛骂音乐节“恬不(bù)知耻”涨(zhǎng)价，一边又在各大平台“加价求票”，音乐节的钱这么好(hǎo)挣(zhēng)吗(ma)？

　　为什么那(nà)么贵(guì)

　　过去几年一个很(hěn)明(míng)显的趋势(shì)是，音乐节门票的(de)价格在(zài)不停的上涨。以成都草莓音(yīn)乐节为例，有(yǒu)消费者表示，最早(zǎo)的(de)时(shí)候草莓音乐节门票才80元，现(xiàn)在则(zé)要花费四五倍的金额才能买到。

　　疫情是(shì)一个原因。蒋欣现任老公是谁 蒋欣是科班出身吗知名乐评人(rén)邓(dèng)柯在2022年(nián)曾发(fā)博声援，“这两年(nián)演出行业比餐饮(yǐn)还惨，让人(rén)家(jiā)提价回回血吧(ba)（优先满(mǎn)足购买力强的人群(qún)）。实在看(kàn)不(bù)起的乐迷先忍忍，音乐节出多了票(piào)价会(huì)回落的”。

　　但更主要还是因为大型音乐(lè)节的制(zhì)作成本是越来(lái)越高(gāo)了。北京(jīng)商报记者(zhě)几年前调查发现，万(wàn)人以(yǐ)下的小型音(yīn)乐节，单日(rì)成(chéng)本在200万(wàn)元左右；万人以上的大型音乐节，单日(rì)成本则(zé)需500万元(yuán)左(zuǒ)右。

　　成本包括两个方面，一是包括场地、舞台等在内(nèi)的硬性成本。随着音乐节商业(yè)化的逐(zhú)渐成熟，现在音乐节的(de)硬件(jiàn)设备也在升级。

　　不过(guò)更大(dà)的支出还是出在(zài)乐队和艺人支出(chū)。

　　近年一(yī)些大(dà)热综艺(yì)帮助(zhù)各路独立音乐(lè)人“明(míng)星化”，音乐节(jié)演出的艺人(rén)出场(chǎng)费(fèi)逐年飙升。比如《乐(lè)队的夏天》帮助一(yī)大(dà)批(pī)地下乐队(duì)“重(zhòng)见天日(rì)”，《中国有说唱》等说唱综艺更是捧起了(le)海(hǎi)量rapper“跻身(shēn)主流”，其(qí)中(zhōng)头部艺(yì)人演出费普遍已到达80万以上，流量大(dà)的艺人更(gèng)是过了百(bǎi)万级，流量(liàng)歌(gē)手(shǒu)、偶像加盟后更明显。

　　此前(qián)相(xiāng)对小(xiǎo)众(zhòng)的乐队通过综(zōng)艺走进(jìn)了大众视角，获得了(le)更多的关注(zhù)，愿意付费观看他们(men)演出(chū)的观众(zhòng)也在快速增(zēng)长，音乐节的票价也随之(zhī)水(shuǐ)涨船高。有业内人士表(biǎo)示，随着国内(nèi)消费人群经济水平(píng)的提高，不止音乐节，文化消费的门槛(kǎn)都在提高。国外的知(zhī)名音乐(lè)节(jié)票价都在数千元水平。

　　但出乎(hū)大多数(shù)人意料(liào)的是，即便票(piào)价(jià)越卖(mài)越贵，音乐(lè)节盈(yíng)利却并不常见。据《第一财经(jīng)》报道，2019年，80％的中国音乐节仍然无(wú)法盈利。摩登天空创始人沈黎晖也(yě)曾(céng)在(zài)第一(yī)财经(jīng)采访时透露，“能连续(xù)办三年以上的音乐节(jié)，大概20％都不到。这(zhè)20％里面，摩登天空的音乐(lè)节就占了一(yī)半以上。”

　　一(yī)个特别矛盾的(de)地方是，虽说80％的音乐节不盈(yíng)利，但(dàn)音乐节炒得火(huǒ)热，入局(jú)者也越来越多，有什么猫腻？

　　藏在音乐节(jié)里的生意经

　　其实主要(yào)还是音乐节带(dài)来(lái)的想(xiǎng)象力太大了，几万人来到一(yī)个地(dì)方，主打“享受”。

　　比(bǐ)如科切(qiè)拉音乐(lè)节(jié)。1999年，举办第一届时，科切拉的门票价(jià)格仅为50美元。到了2022年(nián)，449美元只能买一张最(zuì)便宜的入场门票，而想(xiǎng)进(jìn)入(rù)VIP区域(yù)，最少要花费929美(měi)元，最(zuì)高级别的VIP门票已(yǐ)经高达1119美元。当然除了票价外，参加音(yīn)乐(lè)节的机票(piào)、酒店(diàn)住(zhù)宿、班车、食物以及饮品等也藏着(zhe)一笔大生意。

　　2019年，科切(qiè)拉音(yīn)乐节营收为8.05亿美(měi)元，约等于(yú)54亿人(rén)民币。更夸(kuā)张的是，这个科切拉(lā)为期只(zhǐ)有三天。科切拉(lā)音乐节(jié)还凭一己之力直接(jiē)拉动(dòng)了举办地的(de)经济(jì)发(fā)展。Indio市在科切拉音乐(lè)节(jié)举办期间获得(dé)了(le)2.12亿美元(yuán)的经济收入。

　　大量的人聚到(dào)一起，就会(huì)产(chǎn)生(shēng)巨大(dà)的(de)价(jià)值。在国内，音(yīn)乐节背后(hòu)的主办方，不(bù)单单只是演出商迷(mí)笛、摩登天空(kōng)这(zhè)类专业机构，也(yě)有(yǒu)景区(qū)、房地产商、企业乃(nǎi)至政府。

　　很多人会发(fā)现，现在地方性音乐节越来(lái)越(yuè)多，而各路品牌(pái)也开始陆续(xù)入局音乐节。

　　地方性音乐节

　　2016年(nián)，广州锐丰(fēng)文化帮助都(dōu)江堰(yàn)打造了第一届西部音乐节，在“十一”期间投(tóu)入(rù)7000万元成本，连续5天入园游客(kè)超10万人。活动(dòng)结束后，都江堰(yàn)政府算过一笔经(jīng)济账，音(yīn)乐(lè)节5天吸引了超过50万人，按照人(rén)均来(lái)计算，包(bāo)含所(suǒ)有的吃住行，每人玩一(yī)天(tiān)平均消费500元，每天10万人消费就为(wèi)当(dāng)地餐饮、酒(jiǔ)店等带(dài)来5000万元收入，5天就是2.5亿元(yuán)。

　　虽说并非(fēi)直(zhí)接依靠(kào)音乐节本身盈利，但通(tōng)过(guò)音乐节拉动其他相(xiāng)关产业(yè)间接实现盈利。据(jù)华(huá)西都市报和都(dōu)江堰(yàn)政府(fǔ)发布的数据显(xiǎn)示(shì)，当地(dì)2016年环(huán)比提(tí)升了(le)18％的(de)客流量(liàng)，增(zēng)加(jiā)了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤(chì)水(shuǐ)在2017年(nián)举办赤水(shuǐ)河谷音乐节(jié)，请来崔(cuī)健、朴树、谢天(tiān)笑等(děng)30组音乐人，赤水在(zài)国庆长(zhǎng)假迎来187万(wàn)人次(cì)游客，同比增(zēng)长35％。还有最(zuì)近频频出圈引(yǐn)发热议的淄博，除了(le)烧(shāo)烤，还有音(yīn)乐(lè)节。因音乐(lè)节出圈的(de)小众城市比比皆是(shì)。

　　品牌方热(rè)衷(zhōng)音乐节

　　音乐节势头越来越猛，品牌方对于演出(chū)市场的“野心”早已(yǐ)从拉高(gāo)声量的赞(zàn)助、冠名(míng)，逐渐过渡到尝试(shì)自主打造音(yīn)乐节(jié)IP，光是五一前后办音乐节的品牌就有元气(qì)森林(lín)、隅田川咖啡、蜜雪冰城和(hé)江小白。在(zài)票务平(píng)台(tái)上，每场音乐节都(dōu)有上(shàng)万人关注。为(wèi)何？其最(zuì)根本的目(mù)的还是在(zài)于品牌营(yíng)销，即更进一步打入年轻消(xiāo)费主(zhǔ)力(lì)，扩大消费圈层(céng)，以此提(tí)高(gāo)市场占有率。

　　根(gēn)据《2022年中国(guó)演出市场年度(dù)报(bào)告》数(shù)据，目前演出市(shì)场消费主力(lì)为18岁至34岁(suì)的(de)年轻人群，该年龄段在购票观众中连(lián)续三年(nián)占比超过76％，其(qí)中(zhōng)又以女性为主，占(zhàn)比超过66％。简而言之，音乐(lè)节的主(zhǔ)流(liú)受(shòu)众群体(tǐ)其实和消费品牌(pái)们的目标受(shòu)众高(gāo)度(dù)重合。

　　品牌自主操刀不仅能灵活定(dìng)价，还能在线上铺设自有品类的快(kuài)闪店、体验店，以及在音(yīn)乐节线上(shàng)线(xiàn)下(xià)最大程度曝(pù)光(guāng)。不过(guò)，在市面(miàn)上现有(yǒu)的品牌音乐节中，食品饮(yǐn)料品牌的参(cān)与度最高，说到底和这些品牌自身(shēn)辐射(shè)的大众人群紧密相关。

　　另外，能不能真正对品牌(pái)进(jìn)行(xíng)释放和加持是个(gè)巨大(dà)的考验(yàn)。毕竟音乐节没有那么好做，比如隅田川潮咖音乐(lè)节等均(jūn)因演(yǎn)出阵容过于偏(piān)重流量(liàng)型音乐(lè)人引起了(le)一定争议(yì)，而(ér)流(liú)量艺人居(jū)多也(yě)就(jiù)意味着高票(piào)价难以回落。

　　眼见这音乐节入局者越(yuè)来越多，那么，谁能再活个10年？

　　写在最(zuì)后

　　虽然今年演艺活动复苏，大众熟知的音乐(lè)节一票难求，但有的(de)音乐(lè)节却扎进(jìn)了“不可抗力”的怪圈。4月10日(rì)晚，山西(xī)伴(bàn)山音乐节(jié)、潮(cháo)CHAO音乐嘉年华上(shàng)海(hǎi)站(zhàn)先后(hòu)发布延(yán)期公告(gào)，表示因“不可抗(kàng)力(lì)”因(yīn)素影响(xiǎng)决定延(yán)期举(jǔ)办。在此之(zhī)前(qián)，青岛弄潮音(yīn)乐(lè)节、德州(zhōu)向阳花音乐节等数十(shí)个品牌(pái)接连宣布延(yán)期或是(shì)取消，理(lǐ)由(yóu)几乎皆因“不可(kě)抗力因素”。同时，不少乐队(duì)、艺人巡演也(yě)同样提到“不(bù)可抗力”延期或取消。

　　“不可抗力”什么时(shí)候成了(le)卖不(bù)动的遮(zhē)羞布了？

　　无论音乐节(jié)有(yǒu)多大的(de)想象空间，赞助(zhù)能拉多少，又能带动多少周边产业，所有的(de)前提都基于这个(gè)音乐节对(duì)观(guān)众(zhòng)有没有吸引力(lì)。

　　迷笛创始(shǐ)人张帆曾说：“国外(wài)大型音(yīn)乐节，财政的持平(píng)甚至盈利是靠票房(fáng)，不是(shì)靠赞(zàn)助(zhù)。赞助(zhù)是锦上添花(huā)，任(rèn)何一个音乐节如(rú)果(guǒ)完全依赖于赞助的话，那未(wèi)来一定(dìng)是不(bù)靠谱(pǔ)的。蒋欣现任老公是谁 蒋欣是科班出身吗万一这个赞助没到你搞不搞(gǎo)？搞了你就赔钱，明年怎么(me)办？关(guān)键还是培(péi)养观众人群，如(rú)果你有一(yī)个拥护(hù)你(nǐ)、喜欢你(nǐ)的(de)人群的(de)话(huà)，通过(guò)这些(xiē)人群对你的支(zhī)持，你就可以(yǐ)逐渐地把音乐节(jié)运作大。”

　　所以，在(zài)观演乱象不断(duàn)、阵容同质化严重、演出水平参差不齐的情况(kuàng)下，音乐节票价还(hái)在狂(kuáng)飙，卖不(bù)动了属实是正(zhèng)常现象，淘汰只是早晚的事。

　　而(ér)创办了30年的迷笛，已经公开(kāi)批判(pàn)单日千元的音乐节(jié)，并(bìng)为了庆(qìng)祝30周年(nián)，把票价压到单日(rì)全(quán)价199元。

　　音乐节(jié)到(dào)底(dǐ)能不能(néng)值回票价甚至物超所值(zhí)，说(shuō)到底还(hái)是看(kàn)演出(chū)内容。尽(jǐn)管许多人(rén)在谈起音乐节(jié)的时候，总会(huì)对比国外的音乐节。但事实上，无论是演出(chū)的(de)主题(tí)理(lǐ)念打造(zào)还(hái)是艺人(rén)资源，国内(nèi)都要差上一筹。

　　在票价(jià)上(shàng)，国(guó)内的音乐节已(yǐ)经有足够的成长，是(shì)时候(hòu)把(bǎ)更多(duō)的气力放在内容和风格(gé)的(de)打磨上了。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 蒋欣现任老公是谁 蒋欣是科班出身吗