今日（5月(yuè)12日），孟羽童(tóng)月薪话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于(yú)1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在(zài)2021年参与(yǔ)综艺节目《初入(rù)职场的我们》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月正式入职格(gé)力电(diàn)器。截至离职，她(tā)在格(gé)力电器工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾(céng)被(bèi)董明(míng)珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽(yǔ)童，从入职(zhí)格力电器到离(lí)职，每天在(zài)做什么(me)？工资多(duō)少？

　　工作(zuò)内容(róng)繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力电器(qì)。由(yóu)于董明珠公开称赞其符合接班(bān)人标准，想培养成(chéng)“第二个董明(míng)珠”等(děng)言(yán)论，她的职业起点(diǎn)看似(shì)比绝大多数(shù)人(rén)要高。但事实上，作(zuò)为一个初出茅庐的新人(rén)，孟(mèng)羽童仍(réng)是(shì)从基础工(gōng)作做起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)社交平台发布(bù)的视频所(suǒ)说，她入(rù)职(zhí)格力电器后工(gōng)作大(dà)致分为五个(gè)部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商(shāng)与(yǔ)市(shì)场部(bù)的对(duì)接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身(shēn)跟随董(dǒng)明珠(zhū)的日常行程与对外接(jiē)待(dài)，细致到预(yù)约会议(yì)室、写纪(jì)要、沟(gōu)通采访提(tí)纲；另(lìng)一(yī)方面(miàn)负(fù)责市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还(hái)在视(shì)频中透露了薪(xīn)资情况，“其实我的(de)工资和(hé)格力应届大学生的水平是一(yī)样的，基本上在五千到(dào)一(yī)万块(kuài)钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言(yán)董明(míng)珠对(duì)其开出(chū)了百万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其余(yú)则是(shì)绩效(xiào)与销售达标后的(de)效益(yì)工资。她(tā)也在视频中否认了百万年薪的(de)说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽(yǔ)童给格(gé)力电器(qì)带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携(xié)孟羽童在(zài)格(gé)力电器官方(fāng)直播间(jiān)进行了直播(bō)带货首(shǒu)秀(xiù)，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约(yuē)62万元。之后格力电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合(hé)照。凭借孟单独(dú)出镜的(de)产品推(tuī)广视频(pín)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”成(chéng)为当(dāng)时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以娱乐圈睡得最多的女星，娱乐圈中睡男人最多的女明星前，孟羽童(tóng)在上述抖音账号上很活跃。有媒(méi)体总结(jié)，她在当(dāng)年4月至少直播十余场，每场(chǎng)直播持续一到两个(gè)小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董事(shì)长秘书(shū)，日常(cháng)还有很多其他工(gōng)作(zuò)要处理，所以没办法经常出现(xiàn)在直播间，会在幕后(hòu)默(mò)默(mò)地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)更换头像，变成(chéng)董明珠的(de)单人照片。此(cǐ)后(hòu)，该(gāi)账号直播由其他(tā)主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电器直播改革的主角(jiǎo)。她在(zài)疫情初期(qī)进行了大刀(dāo)阔斧的(de)渠(qú)道改革(gé)，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国(guó)巡回直(zhí)播，7场(chǎng)其他平台直播，总销(xiāo)售额达(dá)到了(le)476亿元，不过(guò)其中不少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出(chū)其他(tā)高管(guǎn)进行(xíng)直播。如(rú)此频繁(fán)出镜，甚至进行全(quán)国(guó)巡演，这对(duì)于(yú)企业管理者而(ér)言很难持(chí)续。因(yīn)此在孟羽(yǔ)童“出(chū)道”直播(bō)后，有市场评论认为，与其说是格力电(diàn)器(qì)接班(bān)人(rén)，或(huò)许培养她做格(gé)力直播接班人才是(shì)董明珠的(de)目的。

　　但这一(yī)猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账(zhàng)号主角(jiǎo)转(zhuǎn)回到董明(míng)珠身上，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更(gèng)为(wèi)“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据(jù)来(lái)看(kàn)，2022年8月，该账号粉(fěn)丝(sī)就已达(dá)到236万。近一年(nián)后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的(de)那个微博“靠(kào)别人不(bù)靠自己”，是看(kàn)到一(yī)个讲亲(qīn)密(mì)关系的(de)帖子(zi)，然后有感而发(fā)，觉得女(nǚ)孩子一(yī)定要自立(lì)自(zì)强，自省自(zì)足，完全没有说公司（格(gé)力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力的平台(tái)，没有董总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普(pǔ)普通通的(de)一个学生，就来到格力这么好(hǎo)的平台，有很(hěn)多的(de)成(chéng)长(zhǎng)空间和机会，又受(shòu)到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重(zhòng)要的(de)是在董总(zǒng)这样的(de)企业家身边工作，她觉得(dé)不光是教会了她怎么样去做事，更重(zhòng)要的是教(jiào)会了她怎么样去(qù)做人，真的很感激，是发自内心(xīn)的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家(jiā)自(zì)己的下一个阶段的任务，就是(shì)准备继(jì)续读(dú)书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心情(qíng)，记得自己的(de)小工位、自己的第一张名片、第一场直(zhí)播、第一次接待(dài)、第一次对(duì)接(jiē)媒体，第一次主持发布会(huì)；永远记得(dé)每次直播前看(kàn)产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第一次自己做的(de)大项目落地时(shí)候(hòu)那种成就感，也(yě)会记(jì)得国(guó)品之光下作为(wèi)格力人那种(zhǒng)深深的(de)骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟(gēn)她说的话，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高(gāo)水长，人生的下一个阶(jiē)段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被董明(míng)珠称(chēng)为“接班(bān)人”

　　直言对直(zhí)播“不(bù)是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺(yì)节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟(mèng)羽童(tóng)。当年9月，孟羽童(tóng)入(rù)职格力(lì)电器，成为董事长秘书。不(bù)久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培(péi)养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸多(duō)话题讨论。这些(xiē)动(dòng)作的背后，2021年也娱乐圈睡得最多的女星，娱乐圈中睡男人最多的女明星是董明(míng)珠致力推动格力(lì)电器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格力之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音账号(hào)注(zhù)册(cè)。不难(nán)看出(chū)，对于(yú)格(gé)力电器的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多(duō)时间里，给格力电器带来(lái)了什(shén)么，格力电(diàn)器(qì)的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推(tuī)进格(gé)力电器渠道转型的(de)董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目上活(huó)跃了(le)起(qǐ)来。也正是在(zài)《初入职(zhí)场的我们(men)》节目(mù)中，孟羽童作(zuò)为(wèi)格力电器(qì)市场部实习生(shēng)得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童(tóng)在个人微博账(zhàng)号(hào)上透露，她已经(jīng)正式以“董(dǒng)事(shì)长秘书”的身(shēn)份入职格(gé)力(lì)。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国(guó)制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在我身边，把她培(péi)养成(chéng)未来(lái)‘第二(èr)个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠(zhū)接班人(rén)”“第二(èr)个(gè)董明珠”的(de)标签(qiān)。自(zì)那以后，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)一举一动也受到(dào)外界大量关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当(dāng)网创始人李国庆在直播中谈及此事表(biǎo)示(shì)，这(zhè)是(shì)董明珠的炒作，目的(de)是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来(lái)的动作似(shì)乎也在印(yìn)证外界(jiè)的判断。不久之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”直播账号在短视频平台(tái)开(kāi)通，该账号(hào)认证(zhèng)主体是(shì)格力(lì)电商。同(tóng)时(shí)，格(gé)力(lì)电器还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行了直播带货首秀。这场直播(bō)时长4个(gè)小时，总观(guān)看人数(shù)超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额约(yuē)62万元。此(cǐ)后，董(dǒng)明(míng)珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受(shòu)央视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接(jiē)班(bān)”的(de)话题(tí)表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希(xī)望(wàng)把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她(tā)本人很快(kuài)就在个人(rén)账(zhàng)号上澄清：好久不更(gèng)新给大家造成误会，自己(jǐ)正在老老(lǎo)实实打工。7月中下(xià)旬，孟(mèng)羽童正式(shì)在(zài)“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号发布视(shì)频(pín)表示，因为(wèi)作(zuò)为董事(shì)长秘书，日常还有其他工作需要(yào)处(chù)理，所以没办法经常在这个(gè)直播(bō)间(jiān)跟大家见面(miàn)，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年(nián)开始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐(zhú)渐(jiàn)从格力(lì)电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同时参(cān)与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经(jīng)不再(zài)是她(tā)的秘(mì)书。“她现在(zài)做(zuò)视频去了(le)。所以(yǐ)她自己(jǐ)慢慢在这个过(guò)程(chéng)当(dāng)中（发(fā)现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在(zài)个人小红书账号(hào)上更新了4月1日与董明(míng)珠(zhū)直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直(zhí)播(bō)不算(suàn)是我特(tè)别感兴(xīng)趣的(de)工(gōng)作，但是看到那个(gè)销售额的时候，还是(shì)会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书(shū)上发布信息称，自己(jǐ)“现在(zài)相(xiāng)当(dāng)于(yú)是在(zài)市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道(dào)转型进展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离(lí)职(zhí)后，截至目前，在(zài)孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的(de)抖音及(jí)小(xiǎo)红书个人账号上(shàng)，简(jiǎn)历中仍提及(jí)“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账(zhàng)号置(zhì)顶微博也还(hái)是2021年(nián)9月(yuè)她(tā)宣布正式入职格力电(diàn)器的内容，小红书及(jí)抖音置(zhì)顶短视(shì)频为“我(wǒ)就是(shì)那个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框(kuāng)，或在格力电器工作的日常，这(zhè)些(xiē)短视频都获得大(dà)量关注(zhù)。

　　记(jì)者还(hái)注意到，在娱乐圈睡得最多的女星，娱乐圈中睡男人最多的女明星格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童(tóng)的个人小红书号上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接关联(lián)。

　　对于(yú)格(gé)力来说，孟羽童的加入(rù)也为公司的渠道转型带来更多热度。作为(wèi)格力(lì)电器(qì)推进(jìn)线(xiàn)上渠道建设的重(zhòng)要(yào)抓手，格力电(diàn)商在抖(dǒu)音(yīn)平台有两个主要(yào)直播账号(hào)，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格力董明(míng)珠店”。截至(zhì)目前，“格(gé)力明珠精(jīng)选”抖音号已(yǐ)有255.1万(wàn)粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较(jiào)高的直播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖音(yīn)APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还(hái)出资(zī)5000万元(yuán)设立珠海格(gé)力数(shù)字科技有限(xiàn)公司，该公司的经(jīng)营范围包括个人互(hù)联网直播服务等。这被外界(jiè)解读(dú)为(wèi)，格(gé)力(lì)电器要加码直播带(dài)货。

　　关(guān)于格(gé)力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电(diàn)器(qì)在2022年(nián)年报中提(tí)到，在国内市场，格力电器重视直播等新零(líng)售电商形式，通过新(xīn)媒(méi)体平台，以(yǐ)直播(bō)带(dài)货、社群(qún)营销等形(xíng)式布局新(xīn)零售(shòu)渠(qú)道(dào)，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升(shēng)在年轻群体中的影响力(lì)。渠(qú)道改革(gé)取得了阶(jiē)段性(xìng)成果，新兴生(shēng)活(huó)电(diàn)器品类(lèi)借助(zhù)线上渠(qú)道加速铺开。海外市(shì)场方面，积(jī)极采取(qǔ)“线(xiàn)上、线下”多种方(fāng)式扩展公司(sī)销售渠道。格力电器还提到(dào)：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报(bào)并未详细透露线上线下的(de)销售占比，也没有(yǒu)披露格(gé)力(lì)电商的(de)业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据(jù)“格力(lì)数科电商”微信(xìn)公众号（认证(zhèng)主体(tǐ)为格力电子(zi)商务(wù)有限公(gōng)司），格(gé)力正在打(dǎ)造“格力(lì)数字科技直播基地”。该直播(bō)基地的定(dìng)位(wèi)是(shì)：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力(lì)品牌背书，产品与物流体系支(zhī)持，提供(gōng)新媒体培(péi)训、内容运(yùn)营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化(huà)转型，开(kāi)启格力(lì)产(chǎn)业带直播＋短视(shì)频带货的(de)“新(xīn)零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵化训(xùn)练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力(lì)首届主播(bō)孵(fū)化训(xùn)练营预热(rè)。

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